Impact de la mise à jour principale de mars 2023

Le 15 mars 2023, Google a annoncé la publication de la mise à jour principale de mars 2023. La mise à jour, la première depuis la mise à jour de base de septembre 2022, a été déployée le 28 mars et a entraîné une quantité importante de fluctuations de classement.

Avec cette mise à jour, il y avait quelques points à noter : 1) la quantité de bavardages dans l’industrie concernant l’exactitude de la mise à jour 2) la quantité de volatilité par rapport à la précédente mise à jour principale

Explorons les deux.

Quelle a été la volatilité de la mise à jour principale de mars 2023 ?

La mise à jour a présenté un fort pic de volatilité des classements qui a culminé le 16 mars alors que le capteur Semrush indiquait un score de volatilité de 8,2.

Je crois que le comportement observé ici, en ce sens qu’il n’y a plus de période prolongée de volatilité pendant ces mises à jour, est devenu la nouvelle norme, comme c’est quelque chose que j’ai noté depuis la mise à jour de novembre 2021. Cela contraste avec le moment où le capteur suivait plusieurs jours de forte volatilité lors du déploiement d’une mise à jour et constitue une tendance intéressante à noter.

En termes de niveau de volatilité en soi, la mise à jour de mars 2023 était nettement plus volatile que la précédente mise à jour principale de septembre 2022.

Pour être plus précis, la mise à jour Core de mars 2023 a vu 74 % de volatilité maximale en plus sur ordinateur et 94 % de volatilité maximale en plus sur mobile par rapport à la mise à jour Core de septembre 2022.

Bien sûr, cela ne signifie pas que des sites spécifiques ont été impactés de manière plus significative lors de la mise à jour principale de mars 2023. Il est tout à fait possible qu’un site spécifique ait été plus fortement impacté lors de la mise à jour principale de septembre 2022, car les chiffres mentionnés ci-dessus sont cumulés.

L’augmentation globale de la volatilité des classements constatée lors de la mise à jour principale de mars 2023 par rapport à la mise à jour principale de septembre 2022 est peut-être mieux perçue au niveau de la niche.

Lors de la mise à jour de septembre, un seul secteur vertical (Arts et divertissement) a connu un niveau maximal de volatilité de rang supérieur à 6 sur l’échelle du capteur Semrush.

En revanche, la Core Update de mars 2023 présentait 8 secteurs verticaux avec un score de volatilité de 6 ou plus, dont deux secteurs verticaux avec un score supérieur à 7 (Arts & Entertainment ainsi que Shopping).

En ce qui concerne les secteurs verticaux qui ont connu le plus grand changement dans les niveaux de volatilité des classements à la suite de la mise à jour (par opposition à la volatilité maximale pure), il y avait une légère différence entre les appareils.

Sur ordinateur, le changement le plus important entre la volatilité de base et la volatilité observée lors de la mise à jour est le suivant :

Catégorie	Modifier la mise à jour Google Core de mars 2023
Toutes catégories	3.3
Animaux de compagnie et animaux	4.1
Droit et gouvernement	4.1
Santé	3.9
Autos et véhicules	3.9
Internet & Télécom	3.7

Sur mobile, non seulement l’ordre des secteurs verticaux est différent, mais les 5 secteurs verticaux les plus volatils incluent la beauté et la forme physique, pas Internet et les télécommunications.

Catégorie	Modifier la mise à jour Google Core de mars 2023
Toutes catégories	3.5
Droit et gouvernement	4.3
Santé	4
Autos et véhicules	4
Animaux de compagnie et animaux	3.9
Beauté et remise en forme	3.8

Quelle était la gravité de la volatilité des rangs lors de la mise à jour de base de mars 2023 ?

La mise à jour de base de mars 2023 était intéressante (faute d’un meilleur mot) en ce sens qu’il semblait y avoir une quantité importante de mouvements de rang plus petits ou «micro» qui coïncidaient également avec des changements de rang drastiques.

Cela est démontré par des gains et des pertes de position moyens moins spectaculaires que par le passé, ainsi qu’un pourcentage supérieur à la moyenne d’URL nouvellement classées dans les 10 premiers résultats.

Lors de la mise à jour de base de mars 2023, le nombre moyen de positions de classement perdues était de 2,74 tandis que le nombre moyen de positions gagnées était de 2,7 positions.

Ceci est très similaire aux données de la mise à jour principale de septembre 2022 où la perte moyenne était de 2,52 et le gain moyen était de 2,51 positions. N’oubliez pas que la mise à jour principale de septembre 2022 était globalement beaucoup moins volatile. Pourtant, les chiffres ici sont assez similaires.

Cela contraste avec la mise à jour principale de mai 2022 où la perte moyenne était de 3,77 positions et le gain moyen était de 3,41 positions de classement. Des gains et des pertes moyens supérieurs à 3 positions ont également été observés lors de la mise à jour de base de novembre 2021. Cela signifie qu’il semble que nous soyons dans un nouveau schéma de mico-mouvements un peu plus nombreux lors d’une mise à jour de base.

Cependant, contrairement à la mise à jour de base de septembre 2022, mars a également entraîné un niveau plus élevé de fluctuations drastiques des classements.

En regardant le pourcentage de résultats classés parmi les 10 premiers sur le SERP qui, avant la mise à jour, se classaient au-delà de la position 20, la mise à jour de mars était plus disposée à des changements de classement drastiques.

Comme le montre le graphique ci-dessus, l’effet net de la mise à jour principale de mars 2023 était de 8,7 % des 10 premières URL classées au-delà de la position 20 avant la mise à jour. C’est plus de 2 points de pourcentage complets de plus que les 6,53 % présentés par la mise à jour principale de septembre 2022.

De même, en examinant le nombre d’URL classées dans les 20 premiers résultats organiques après la mise à jour, la mise à jour principale de mars 2023 a de nouveau démontré une tendance à une plus grande volatilité. Ici, 19,6% des 20 meilleurs résultats ne se classaient pas dans les 20 premières positions sur le SERP alors qu’en septembre 2022, ce nombre était de 14,5% – une différence complète de cinq points de pourcentage.

Tendances de classement autour de la mise à jour principale de mars 2023

Je vais être honnête avec vous, il y a des mises à jour où j’ai l’impression que Google a vraiment bien affiné les résultats (un de ces cas est le Mise à jour de l’évaluation des produits de février 2023) et puis il y a des cas où les choses peuvent sembler un peu « perturbantes » faute d’un meilleur mot.

Avant même de continuer, permettez-moi de dire deux choses :

1. Le point de vue de tout individu sur une mise à jour principale est intrinsèquement limité. Même avec les mégadonnées, nous ne regardons qu’une infime représentation du Web. En tant que tel, je me sens même drôle de commenter la mise à jour en dehors des données objectives.
2. Aucune mise à jour n’est parfaite et l’idée de s’attendre à ce que Google l’obtienne toujours à 100% me semble un peu infantile.

Cela dit, mon expérience personnelle avec cette mise à jour était qu’elle était un peu « drôle » dans ce qu’elle avait tendance à récompenser et à rétrograder. C’est tout à fait anecdotique, mais pour moi, cette mise à jour était juste « différente » en termes de pertinence dans certains cas. Je le répète, cela est entièrement subjectif et n’est en aucun cas une critique de Google.

Ce sentiment semblait être partagé par certains membres de la communauté SEO. Le 12 avril 2023, Barry Schwartz a rendu compte de certains Les référenceurs remettent en question l’exactitude de la mise à jour.

Pour mémoire, John Mueller de Google a répondu retour indiquant essentiellement qu’aucune mise à jour n’est parfaite et que parfois nos attentes autour de ces choses ne sont pas entièrement alignées sur la réalité (ce qui est assez exact à mon avis).

Cela ne veut pas dire que je n’ai pas vu de pages qui justifiaient une rétrogradation de rang par la mise à jour. Le ci-dessous représente Google tuant essentiellement le classement d’une page. Ils devraient également le faire, car dans ce cas, le contenu principal de la page a été modifié pour refléter que l’entreprise avait rempli le chapitre 11.

À l’inverse, ce qui suit représente une amélioration du classement d’un chirurgien de la main local de premier plan et hautement qualifié :

Comme de nombreuses mises à jour, j’ai vu une très grande quantité de modèles d’inversion de rang avec la mise à jour de base de mars 2023. Il est difficile, voire presque impossible de dire s’il y a eu plus d’inversions de rang avec cette mise à jour particulière. Je peux dire, cependant, après avoir personnellement examiné les tendances pour des dizaines et des dizaines de mots-clés que la « tendance d’inversion » était très importante avec la mise à jour de base de mars 2023.

Dans le graphique ci-dessous, vous verrez une URL qui a connu des gains de classement importants au fur et à mesure du déploiement de la mise à jour. Ces gains ont été essentiellement perdus au moment où la mise à jour a été terminée.

Voici un modèle inverse où les pertes de classement au début de la mise à jour ont été inversées à la fin :

Pour mémoire, il n’est pas rare de voir un changement de classement à la fin d’une mise à jour s’inverser dans les jours qui suivent.

Voici un site que vous pouvez voir Google tester à plusieurs reprises avant la mise à jour avant de s’installer sur une trajectoire de classement. Cette trajectoire change ensuite avec la mise à jour des avis d’avril 2023. Pour mémoire, le site n’est pas du tout dans l’espace de révision. Cela me fait me demander si Google s’appuie sur les annulations de la mise à jour principale de mars 2023 sur la mise à jour des avis.

Retour plus grand et plus fort

D’après ce que les données nous montrent, la mise à jour principale de mars 2023 était un retour à une mise à jour principale un peu plus puissante (au moins par rapport à la mise à jour principale de septembre 202). Dans le même temps, il s’agit de la deuxième mise à jour de base consécutive où il semble y avoir une tendance à davantage de «micro-mouvements» car contrairement aux mises à jour de mai 2022 et novembre 2021, l’itération de mars a montré des gains / pertes moyens similaires à la mise à jour de septembre 2022. Ceci malgré le fait que la mise à jour de mars était visiblement plus puissante que la mise à jour de septembre dans son ensemble.

Quant à l’efficacité de la mise à jour? Je vous laisse décider.