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En 2021, Gary Illyes de Google a déclaré sur Twitter que les signaux de redirection se consolidaient définitivement vers le nouvel emplacement après un an.
Cela signifie qu’en théorie, les signaux vers l’URL d’origine sont définitivement transmis à la nouvelle après un an.
Si la redirection est supprimée et que la page d’origine est restaurée, la page d’origine doit créer elle-même de nouveaux signaux.
Même si les anciens liens pointent toujours vers la page d’origine, ils comptent pour la page qui a été la cible de la redirection pendant plus d’un an.
Sidenote.
Notez qu’un an est mesuré à partir du moment où Google l’explore.
Ceci est différent de ce que pensent les référenceurs. Habituellement, on suppose que si la redirection n’est plus en place, les signaux sont perdus. Il est également entendu que si la page d’origine est restaurée, les signaux se reconstitueront pour cette page. Avons-nous eu tort tout ce temps ? Découvrons-le.
J’ai supprimé les redirections vers ces pages le 30 janvier 2023 :
Ces messages ont été choisis parce qu’ils avaient des messages plus anciens redirigés vers eux. Ces messages plus anciens portaient sur les mêmes sujets et contenaient suffisamment de liens et de domaines de référence pour que je pense que leur suppression aurait un impact visible.
Vous pouvez voir la nette baisse des domaines référents après avoir fait ceci :
Ce que je ne vois pas, c’est beaucoup de baisse du trafic vers ces messages. Un a en fait augmenté le trafic, un est en baisse et deux sont relativement stables.
Le message sur le volume de recherche de mots clés est celui qui était en baisse. La chute qui semble s’être produite à peu près au même moment que la suppression des redirections s’est en fait produite quelques jours avant la suppression. Vous pouvez voir que la baisse s’est déjà produite le 24 janvier, mais je n’ai supprimé les redirections que le 30 janvier.
Le trafic vers la publication a diminué pendant le test, je ne peux donc pas exclure que la suppression des redirections nuise à cette publication.
Je ne suis pas disposé à dire de manière concluante que les redirections permanentes passent la valeur même après un an, mais ce que Gary a dit semble en grande partie vrai.
Ce n’est pas que je ne crois pas Gary, mais c’est radicalement différent de la façon dont les référenceurs pensaient que les redirections étaient consolidées. Il semble fou que les signaux puissent être consolidés à un endroit différent de celui où pointe un lien.
Ce n’est certainement pas quelque chose que je veux prendre à la légère. J’exécute déjà un autre test, j’ai prévu un test plus important si cela se passe, et je ferai probablement une étude après cela. Même si ce n’est pas concluant, cela sera probablement vrai, et c’est pourquoi je veux partager cela maintenant.
Si la façon dont nous comprenons la consolidation de la redirection est erronée, cela a des implications massives pour l’industrie du référencement.
Redirection des recommandations
L’une des tactiques que j’utilise toujours avec un nouveau client consiste à rediriger les pages 404 qui ont des liens pointant vers elles. Je pense que, dans la plupart de ces cas, les pages n’avaient jamais été redirigées.
Si les redirections sont réellement permanentes après un an, je devrai segmenter celles qui ont été redirigées pendant plus d’un an de celles qui ne l’ont pas été. Il pourrait encore y avoir de la valeur à avoir avec cette tactique, mais avec moins de travail nécessaire.
Achat de domaine
C’est un grand. La valeur d’un domaine peut beaucoup changer en fonction des liens qui y pointent.
De nombreux référenceurs achètent des domaines qui ont déjà des liens depuis des sites du même créneau lorsqu’ils envisagent de lancer un nouveau site Web ou de le rediriger vers leur site actuel. Ils espèrent que ces anciens liens les aideront à mieux se classer.
Imaginez si cette valeur n’était plus réellement là. Si le domaine a été redirigé pendant un an ou plus et que la valeur est passée de manière permanente à un domaine différent, alors ce domaine pourrait valoir beaucoup moins.
Outils
Il y a aussi un impact massif sur divers outils comme Ahrefs si les redirections transmettent définitivement la valeur. Nous aurions besoin de changer la façon dont nous affichons les liens et les domaines vers ces sites lorsque des redirections sont impliquées.
Je suis sûr que nous recevrons également beaucoup de questions lorsque les redirections ont été supprimées, par exemple : « Pourquoi affichez-vous toujours ces liens vers cette page alors que l’autre page ne redirige plus ? » C’est un concept bizarre, non ? Mais si c’est ainsi que cela fonctionne, c’est ce que nous devons faire.
Dernières pensées
Je n’ai vu aucun changement dans l’industrie du référencement ou les recommandations des référenceurs depuis le tweet de Gary. Je ne sais pas si c’est parce que peu de gens l’ont vu ou ont suivi la conversation fracturée, ou nous ne voulons pas collectivement croire que les redirections se consolident différemment de ce que nous pensons.
Je ne pense toujours pas que beaucoup de référenceurs me croient quand je dis que les redirections temporaires se consolident vers l’URL d’origine, mais ils le font.
Comme je l’ai dit, je ne suis pas prêt à appeler celui-ci pour l’instant. À tout le moins, beaucoup plus de tests doivent être exécutés avant que je sois prêt à conclure que les redirections permanentes transmettent en permanence des signaux.
Si vous avez des questions, envoyez-moi un message sur Twitter.
