Les dernières innovations de Google et l’IA générative

Le paysage du marketing numérique subit une transformation importante, entraînée par les progrès des technologies d’intelligence artificielle (IA). La récente conférence des développeurs Google I/O en témoigne, révélant une multitude d’outils et d’initiatives basés sur l’IA destinés à remodeler l’avenir de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ici, nous allons nous plonger dans ces développements clés, leurs implications pour le référencement et comment vous pouvez les exploiter pour garder une longueur d’avance.

L’émergence de l’IA générative dans la recherche

L’IA générative, un type d’intelligence artificielle qui génère du contenu original, a changé la donne dans le monde du marketing numérique. Les chefs de file sont ChatGPT d’OpenAI et Bard de Google.

ChatGPT, une IA conversationnelle développée par OpenAI, a attiré plus d’un million d’utilisateurs dans les semaines qui ont suivi son lancement et a depuis été intégrée à l’application de recherche Bing de Microsoft. Il a commencé à remodeler le paysage du marketing numérique en permettant aux utilisateurs de rechercher de manière plus conversationnelle et en automatisant les tâches répétitives pour les professionnels du référencement.

La réponse de Google à ChatGPT a été Bard, une plate-forme d’IA qui fournit des informations en temps réel sur le Web. Bard améliore les interactions des utilisateurs avec le contenu numérique et simplifie les processus de référencement, malgré quelques critiques initiales mitigées. L’évolution de ces plates-formes d’IA génératives devrait redéfinir le comportement de recherche des utilisateurs et l’efficacité du référencement.

Les innovations de Google à Google I/O : Façonner l’avenir du référencement

Google I/O a dévoilé plusieurs innovations majeures qui devraient avoir des effets considérables sur la façon dont nous utilisons les moteurs de recherche et abordons le référencement.

• Recherche d’expériences génératives (SGE) : Google développe SGE pour créer des résumés de données, répondre aux requêtes conversationnelles et générer de nouveaux résultats. Cette approche de recherche interactive est similaire aux extraits de code de Google et vise à offrir les réponses souhaitées par l’utilisateur directement sur la page de résultats de recherche.
• Bard : l’outil de chat IA de Google : Bard est désormais intégré aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google. Il améliore les interactions des utilisateurs, permettant des informations et des recommandations approfondies lors des recherches.
• Projet MAGI : Ce projet de recherche à long terme de Google AI vise à créer un moteur de recherche intelligent qui comprend les recherches en langage naturel et fournit des informations pertinentes, même si elles ne sont pas explicitement demandées dans les requêtes de recherche.
• Laboratoires de recherche : Accessibles sur le bureau Chrome et l’application Google, les laboratoires de recherche fournissent une plate-forme pour les commentaires des utilisateurs afin d’améliorer l’expérience de recherche générative au fil du temps.
• Contenu utile : Google affine son système de contenu pour offrir des informations plus précieuses et pertinentes, réduisant les résultats de recherche répétitifs. Ce système reconnaît les points de vue personnels et experts, améliorant ainsi l’expérience utilisateur.
• Google Maps et vues immersives : L’introduction de la multi-recherche près de chez moi et des vues immersives vise à optimiser l’expérience utilisateur et à renforcer l’engagement des utilisateurs.
• Perspectives de recherche : Cette fonctionnalité est toujours en préparation et vise à offrir diverses expériences et points de vue, en se concentrant sur des vidéos, des images et des messages provenant de forums de discussion en ligne, de canaux de questions-réponses et de sites de médias sociaux.

La réponse de BrightEdge à l’évolution du paysage : préparez-vous, soyez patient et restez agile

Alors que les moteurs de recherche s’intègrent de plus en plus à la technologie basée sur le chat et la conversation, il est essentiel pour les professionnels du référencement de garder une longueur d’avance sur ces changements en étant préparés, patients et agiles.

Préparation: Optimisez votre site pour les requêtes de recherche conversationnelles, adhérez aux Core Web Vitals tels que la vitesse et la structure des pages, concevez un contenu axé sur le contexte et comprenez votre concurrence sur les SERP. SearchIQ et Data Cube de BrightEdge peuvent vous aider à garder une longueur d’avance dans ces domaines.

Patience: La technologie d’IA générative en est encore à ses balbutiements et il est important que les professionnels du référencement l’abordent avec prudence. Tenez-vous au courant des développements et des progrès de la technologie et utilisez BrightEdge pour analyser les tendances changeantes sur tous les canaux numériques avec des rapports intégrés sur les pages et les canaux.

Agilité: Les professionnels du référencement doivent s’adapter rapidement aux changements du paysage du marketing numérique. BrightEdge peut aider à rationaliser les tâches, vous permettant de vous concentrer davantage sur le développement de stratégies efficaces.

Recommandations clés pour les professionnels du référencement

1. Expériences et optimisation du site : Utilisez BrightEdge SearchIQ pour maintenir les meilleurs classements et offrir une expérience utilisateur gagnante sur votre site Web.
2. Optimisation du taux de conversion (CRO) : Comprenez les comportements et le contenu qui conduisent aux conversions et optimisez-les à l’aide de DataMind alimenté par l’IA de BrightEdge.
3. Formats de contenu: Comprenez les rôles des différents types de contenu dans le paysage organique à l’aide de BrightEdge Data Cube.
4. Agilité: Maintenez l’agilité dans vos efforts de référencement en utilisant les tableaux de bord automatisés, la détection des anomalies et les recommandations de BrightEdge.

Conclusion

L’avènement des technologies d’IA générative telles que ChatGPT et Google Bard, ainsi que les nouvelles initiatives de Google, offrent de nouvelles opportunités intéressantes pour les référenceurs afin de libérer de la valeur. À mesure que ces technologies évoluent et que de nouvelles plateformes émergent, il est crucial pour les organisations de rester proactives, adaptables et informées.

Chez BrightEdge, nous intégrons l’IA à notre plateforme depuis plus de 15 ans. Notre objectif est d’équiper les professionnels du référencement pour naviguer dans ce paysage en évolution rapide, fournir des informations significatives et fournir les outils les plus avancés du secteur. Alors que nous embrassons l’avenir du référencement, nous sommes impatients de nous associer à vous dans ce voyage passionnant.