YouTube dévoile de nouvelles offres de contenu et de publicités chez Brandcast

YouTube a dévoilé quatre nouvelles offres de contenu et de publicité lors de son 13e Brandcast annuel au David Geffen Hall du Lincoln Center.

Les annonces clés incluent :

• Matchs de la WNBA du vendredi soir: Google et Scripps Sports ont annoncé un accord pour que YouTube TV diffuse les matchs télévisés localement du vendredi soir de la WNBA sur ION sur les marchés à domicile et à l'extérieur des équipes qui y jouent. Cette saison, YouTube TV sera le seul distributeur de programmes vidéo multicanaux numériques (dMVPD) diffusant les matchs locaux et nationaux de la WNBA. Les jeux feront partie du forfait de base YouTube TV à partir du 31 mai et se poursuivront tout au long de la saison régulière.
• Reprises de créateurs via YouTube Select: YouTube a annoncé l'extension de cette option de rachat à davantage de créateurs, initialement testée fin 2023. Avec l'officialisation de ce programme, les marques pourront collaborer avec les meilleurs créateurs YouTube pour détenir 100 % de part de voix sur leur chaîne, tirant parti des connexions solides entre créateurs et fans.
• Non-sauts pour les campagnes d'audience vidéo: YouTube a annoncé un nouveau format basé sur l'IA et optimisé pour la télévision connectée (CTV), utilisant des éléments non désactivables dans l'inventaire InStream.
• Codes QR de marque: YouTube a lancé des codes QR de marque, permettant aux annonceurs de générer plus d'interactivité en mettant leur marque au premier plan dans un code QR plus moderne.

En plus de ces annonces d'actualité, la direction de YouTube est également montée sur scène pour parler de sa vision, de l'importance du contenu et de l'innovation dans la publicité.

Neal Mohan, PDG de YouTube, a déclaré : « Les créateurs attirent le public sur grand écran parce qu'ils sont le nouvel Hollywood. Ils disposent de stratégies commerciales, de salles d'écriture et d'équipes de production. Ils réinventent les genres télévisuels classiques, des émissions matinales aux commentaires sportifs. Et ils en inventent de toutes nouvelles !

Il a ajouté : « En cours de route, les créateurs redéfinissent ce que nous considérons comme la « télévision ». Et ils méritent les mêmes éloges que les autres professionnels de la création. Je pense qu'il est temps qu'un créateur remporte un Emmy.

Mary Ellen Coe, directrice commerciale de YouTube, a déclaré :

« Personne n’est plus engagé que les fidèles fans de YouTube. Ils comptent avec enthousiasme jusqu'aux nouvelles vidéos, revoient les anciennes et créent les leurs en réponse. Et ils se précipitent sur la chaîne de leur créateur préféré dans les 24 heures qui suivent la sortie des nouvelles vidéos. C’est le moment idéal pour les marques de dialoguer avec ces fans.

Sean Downey, président de la région Amériques et partenaires mondiaux chez Google, a déclaré :

« L'IA de Google est au cœur de nos solutions publicitaires depuis des années. À mesure que nous progressons, notre capacité à aider les marques à générer un retour sur investissement ne cesse de s’améliorer.

La soirée a présenté des performances musicales de Billie Eilish avec FINNEAS, Benson Boone et Stray Kids, ainsi que divers créateurs YouTube, dont Haley Kalil, Kinigra Deon, Ryan Trahan, Shannon Sharpe et Zach King.

Cela montre pourquoi une enquête menée par Kantar a révélé que les téléspectateurs aux États-Unis déclarent que s'ils ne pouvaient regarder qu'un seul service pendant une année entière, YouTube serait la plateforme n°1 qu'ils choisiraient.

Le public a glané d’autres données cruciales tout au long de la soirée, qui faisait partie des Upfronts.

Par exemple, selon le rapport complet de Nielsen sur la télévision et le streaming aux États-Unis, YouTube est resté le leader en termes de durée de visionnage en streaming chaque mois depuis février 2023. Et 9 téléspectateurs sur 10 déclarent utiliser YouTube, selon une étude de Pew Research.

Selon les données internes de YouTube, les principales statistiques de CTV comprenaient :

• Les vues dans le salon ont augmenté de plus de 130 % entre 2020 et 2023.
• En moyenne, les téléspectateurs regardent quotidiennement plus d'un milliard d'heures de contenu YouTube sur grand écran (télévision).
• YouTube TV compte plus de 8 millions d'abonnés payants.
• Plus de 40 des 100 meilleures chaînes YouTube en termes de durée de visionnage ont la télévision comme chaîne YouTube la plus regardée.
• L'année dernière, les vues des Shorts sur les téléviseurs connectés ont plus que doublé.

Les annonceurs présents dans l’audience ont également grignoté ces pépites d’actualité :

• Selon une méta-analyse MMM personnalisée commandée par Google avec Nielsen, en moyenne, YouTube génère un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) à long terme plus élevé que la télévision, les autres vidéos en ligne et les réseaux sociaux payants.
• Sur la base d'une méta-analyse de 13 études d'augmentation des ventes NCS, les combinaisons de campagnes de portée vidéo basées sur l'IA ont généré un ROAS moyen 3,7 fois plus élevé (271 %) que les campagnes optimisées manuellement.
• Selon une enquête Kantar, les téléspectateurs aux États-Unis s'accordent à dire que YouTube est la plateforme vidéo n°1 pour le contenu de jeux, surpassant les plateformes de télévision, de réseaux sociaux et de streaming.
• Selon une enquête Google/Ipsos sur les tendances YouTube, 54 % des personnes préfèrent regarder les créateurs décomposer un événement important comme les Oscars ou les Grammys plutôt que de le regarder eux-mêmes.

Cela fait beaucoup de nouvelles à digérer. Pourtant, comme je l’ai mentionné dans «Google dévoile des mises à jour à l'IAB NewFronts 2024« , YouTube devrait également « faire d'autres annonces lors de la VidCon A » aheim 2024, qui aura lieu du 26 au 29 juin 2024 au Anaheim Convention Center.

Ainsi, comme disaient autrefois les présentateurs de télévision : « Ne touchez pas à ce cadran ».

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Image en vedette : Muhammad Alimaki/Shutterstock