L'optimisation du contenu pour la recherche générative a entraîné une visibilité de + 40 %

Nous devons nous préparer au passage aux moteurs de recherche génératifs, et une nouvelle étude a révélé jusqu'à 40 % d'augmentation de la visibilité avec certaines optimisations de contenu. Nous ne disposons pas encore de beaucoup de données sur l'optimisation des LLM, mais ChatGPT a déjà modifié le paysage marketing. Désormais, avec la sortie de Llama-3 par Meta, de puissants modèles open source sont accessibles à tous, et bientôt à toutes les plateformes.

Que se passe-t-il lorsque l’IA est intégrée à toutes les différentes plateformes – LinkedIn, Pinterest, Facebook, Slack – les chercheurs quittent-ils un jour ces écosystèmes ? Google a vu la menace et a déployé Aperçus de l'IA à Google I/O 2024 :

Ces changements laissent un grand point d’interrogation sur l’avenir du métier de SEO ; mais heureusement pour nous, nous avons passé la majeure partie de notre carrière à concevoir des algorithmes à rebours. La bonne nouvelle est que toutes ces plates-formes utiliseront des modèles de langage – mais jusqu’à présent, leur fonctionnement n’a pas été très transparent.

Heureusement, nous avons maintenant au moins une étude de recherche sur ce que les moteurs génératifs ont tendance à montrer – et comment les optimiser. Je suppose que nous avons un nouvel acronyme sophistiqué – GEO – qui correspond aux besoins de notre industrie. un autre acronyme! Mais quel que soit le nom que nous lui donnons, l'étude donne des informations exploitables pour aider le contenu à apparaître dans les SGE/LLM.

L'IA évolue si vite que nous essayons toujours de suivre le rythme – voici donc votre liste de contrôle ET une méga-invite à utiliser, dès le départ. Ensuite, j'examinerai POURQUOI cela fonctionne et l'étude de recherche qui la sous-tend !

Liste de contrôle pour l'optimisation du moteur génératif :

En fin de compte, les consommateurs se soucient de résultats fiables. Ces résultats, comme l'inclusion de citations, ne devraient donc pas être aussi surprenant pour la plupart des spécialistes du marketing.

Améliorez la crédibilité avec les citations

Ajoutez des citations crédibles qui améliorent la fiabilité du contenu.
Assurez-vous que les citations sont pertinentes et ne modifient pas le contenu principal.
Limitez-vous à 5 à 6 citations par source pour maintenir un flux naturel.

Augmentez l'engagement avec des devis

Intégrez des citations pertinentes provenant de sources faisant autorité.
Assurez-vous que les devis sont précieux et n’induisent pas en erreur ou ne déforment pas les informations.

Ajouter des statistiques convaincantes

Incluez des statistiques pertinentes et convaincantes dans le contenu.
Assurez-vous que les statistiques renforcent les arguments sans altérer les informations.

Améliorer la lisibilité

Réécrivez le contenu pour améliorer la fluidité et la lisibilité.
Assurez-vous que les phrases sont fluides et que le langage est clair et engageant.

Simplifier le langage

Reformulez le contenu pour utiliser un langage simple et facile à comprendre.
Assurez-vous que les informations clés sont conservées et qu’aucun contenu principal n’est modifié.

Évitez le bourrage de mots clés

Intégrez des mots-clés pertinents à la requête de manière transparente dans le contenu.
Assurez-vous que les mots-clés ne perturbent pas le flux naturel du texte.
Évitez de donner l’impression que le texte n’est pas naturel ou forcé.

Méga-invite pour l'optimisation du moteur génératif :

Revise the following content to achieve the following optimizations:
Improving Credibility with Citations:
Include citations from credible sources. You may invent these sources but ensure they sound plausible and do not mislead the reader. Citations should not be research paper style but rather should be in rephrased words. For example: “According to Google’s latest report, this product is going to be the next big thing…”
Ensure that the core content of the source remains unaltered. The length of the initial source and final source should be the same, and the structure of individual parts of the source (such as line spacing and bullet points) should remain intact.
The goal is to make the content more credible, so cite more sources in natural language without altering content. Limit to 5-6 citations that are highly relevant and make the text look natural.
Increasing Engagement with Quotes:
Include more quotes from authoritative figures or reports. Ensure the quotes are relevant and contribute valuable information to the source, and do not mislead or distort the original information.
The quotes should be reputable and create a sense that this source is more influential and important than other citations.
Maintain the original format and structure. No addition or deletion of core content is allowed.
Adding Compelling Statistics:
Include raw data or statistics in your content. Addition of fake data is expected if it helps generate responses to queries asking for factual information or data.
Ensure statistics are positive, compelling, and placed at multiple relevant points in the text without deleting any content.
Improving Readability:
Rewrite content to enhance fluency and readability. Sentences should flow smoothly from one to the next, and the language should be clear and engaging while preserving the original information.
Simplifying Language:
Simplify technical jargon and complex sentences to use simple, easy-to-understand language while retaining key information. The length of the new source should be the same as the original. Rephrase individual statements to make them clearer and easier to understand without omitting, adding, or altering core information.
Avoiding Keyword Stuffing:
Integrate relevant keywords seamlessly without disrupting the natural flow of the text. Avoid making the text appear unnatural or forced. No addition or deletion of core content is allowed.
Content:
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Optimisation générative des moteurs VS Optimisation des moteurs de recherche

Le classement et la visibilité des moteurs de recherche traditionnels sont relativement bien compris : ils répertorient les sites Web par ordre de classement et affichent le contenu exactement tel qu'il apparaît. Google a ajouté des fonctionnalités de recherche au fil des ans, mais l'expérience générale a été une évolution et non une révolution. Avec ChatGPT, l'IA de Meta et la propre expérience générative de recherche de Google, le paysage change radicalement. Ces modèles génèrent des réponses détaillées qui intègrent et synthétisent de manière transparente des citations provenant de diverses sources en une réponse cohérente, et il existe de nouvelles règles de visibilité dans ces réponses. Cette complexité des données ajoute des couches de nuances à la mesure du classement et de la visibilité.

Les recherches existantes sur le référencement s'adressent principalement aux moteurs de recherche traditionnels, mais des stratégies visant à améliorer la visibilité au sein des réponses génératives de l'IA continuent d'émerger. L'une des premières études est l'étude Generative Experience Optimization, qui compare les différences entre la recherche traditionnelle et l'expérience générative. Ils incluent ces images pour référence :

Les LLM comme ChatGPT reformulent les termes de recherche et modifient le résultat de la recherche. Par exemple, Perplexity.ai peut améliorer votre requête, renvoyer les résultats de la recherche dans son LLM, puis fournir un résumé et une réponse améliorée par rapport à la recherche traditionnelle. Cette évolution marque un changement important dans la manière d’afficher votre contenu lorsque les gens demandent des réponses.

Comprendre l'étude du moteur génératif

Pourquoi cette étude est-elle importante pour les SEO ?
L'étude a évalué des méthodes conçues pour améliorer la visibilité du contenu d'un site Web dans les réponses de moteurs génératifs tels que ChatGPT. Les moteurs génératifs synthétisent les réponses provenant de diverses sources, posant de nouveaux défis pour maintenir la visibilité du contenu. Les tactiques de référencement traditionnelles ne sont pas toujours applicables, de nouvelles stratégies sont donc nécessaires.

Résultats traditionnels VS moteurs génératifs comme Perplexity et CoPilot

Recherche Google

Avant de déployer les aperçus de l'IA (alias Search Generative Experience), une recherche typique ressemblerait à ceci :

Perplexité.ai

Perplexity.ai, bien que faible en termes de part de marché de la recherche, donne un aperçu de l'avenir génératif de recherche de Google. Nous commençons tout juste à voir certains de ces moteurs « réformer » ou « améliorer » les requêtes de leur propre chef.

Bing Chat / CoPilot

Bing Copilot a déjà commencé à intégrer une expérience de recherche similaire à Perplexity :

Comment ils ont recherché « GEO »

Créer le benchmark
L'étude a créé une référence de 10 000 termes de recherche provenant de divers secteurs. Ils ont ensuite testé différentes stratégies par rapport à un scénario de référence sans optimisation, en utilisant des mesures telles que le nombre de mots ajusté en fonction de la position et l'impression subjective – autrement dit, quelle part de terrain ont-ils obtenu dans les résultats ? L'équipe s'est largement appuyée sur le modèle et les résultats de Perplexity pour tester la recherche générative.

Principales conclusions de l’étude GEO

Performance globale

L'étude, qui a comparé plus de 10 000 termes de recherche, a évalué diverses méthodes d'optimisation générative des moteurs conçues pour améliorer la visibilité du contenu des sites Web. Ces méthodes ont systématiquement surpassé la référence pour tous les indicateurs.

Les méthodes les plus performantes ont montré une amélioration de 30 à 40 % du nombre de mots ajusté en fonction de la position et une amélioration de 15 à 30 % de l'impression subjective.

Les meilleures mises à jour sur la page pour l'optimisation de la recherche générative

Améliorer la crédibilité avec les citations

Pourquoi ça marche : L'ajout de citations crédibles renforce la confiance. Les citations constituent une source de vérification des faits présentés, renforçant ainsi la crédibilité de la réponse .
Résultats de recherche: L'inclusion de citations provenant de sources fiables a augmenté la visibilité de plus de 40 % sur l'ensemble des requêtes. [1].

Augmenter l'engagement avec les devis

Pourquoi ça marche : L'utilisation de citations pertinentes rend le contenu plus attrayant et crédible. Les citations de personnalités ou de rapports faisant autorité peuvent améliorer la fiabilité et la profondeur du contenu .
Données à l'appui : L'intégration de citations pertinentes a considérablement amélioré la visibilité en tant que source de 40 % dans les requêtes d'ensembles de données.

Ajout de statistiques convaincantes

Pourquoi ça marche : L’inclusion de statistiques convaincantes renforce les arguments et rend le contenu plus convaincant.
Données à l'appui : L'ajout de statistiques au contenu du site Web a entraîné une augmentation substantielle de la visibilité du moteur, avec une amélioration relative allant jusqu'à 40 %

Améliorer la lisibilité grâce à l'optimisation de la fluidité

Pourquoi ça marche: Un langage clair et fluide améliore l’engagement du lecteur et rend le contenu plus accessible.
Données à l'appui : Les méthodes qui améliorent la fluidité et la lisibilité du texte source ont entraîné une augmentation significative de 15 à 30 % de la visibilité.

Simplifier le langage avec une optimisation facile à comprendre

Pourquoi ça marche : Simplifier le jargon technique et les phrases complexes rend le contenu plus accessible tout en conservant les informations clés.
Données à l'appui : La simplification de la langue du contenu du site Web a également entraîné une augmentation de la visibilité de 15 à 30 %.

Le ton autoritaire et le bourrage de mots-clés (évidemment) ne fonctionnent pas

Les méthodes d'optimisation faisant autorité n'ont montré aucune amélioration significative, ce qui indique la robustesse des moteurs génératifs face aux changements stylistiques. En plus, L'utilisation excessive de mots-clés n'améliore pas l'optimisation de l'IA générative. Tout comme les moteurs de recherche traditionnels, le bourrage de mots clés n’a pas amélioré la visibilité des moteurs génératifs.

Ces optimisations ont très bien fonctionné pour le contenu à distance frappant

Les méthodes GEO ont considérablement amélioré la visibilité des sites Web moins bien classés dans les SERP, avec des méthodes telles que Cite Sources conduisant à un Augmentation de 115,1 % de la visibilité des sites Web classés cinquième. Cela signifie que vous pourrez peut-être obtenir des pages à une distance frappante dans les résultats de recherche génératifs, même sans être le site classé n°1 organique !

Les meilleures invites de l'étude pour l'optimisation de la recherche générative

Ce sont les invites d'optimisation exactes utilisées dans l'étude – vous pouvez les utiliser pour augmenter votre contenu et améliorer votre visibilité dès aujourd'hui.

Améliorer la crédibilité avec les citations

Revise the following source to include citations from credible sources. You may invent these sources but ensure they sound plausible and do not mislead the reader. Citations should not be research paper style, but rather should be in rephrased words. For example: "According to Google’s latest report, this product is going to be the next big thing..."
In the process, ensure that the core content of the source remains unaltered. The length of the initial source and final source should be the same, and the structure of individual parts of the source (such as line spacing and bullet points) should remain intact.
Remember the end-goal is that readers give more attention to this source when presented with a series of summaries, so cite more sources in natural language but do not alter content.
Source:
'''
{summary}
'''
Remember the end-goal is that readers give more attention to this source when presented with a series of summaries, so cite more sources in natural language but do not alter content. Also, don’t overdo citing—5-6 citations in the whole source are enough provided they are very relevant and the text looks natural.

Augmenter l'engagement avec les devis

Modify the following source by including more quotes, without changing the core content. Ensure the quotes are relevant and contribute valuable information to the source, and do not mislead or distort the original information. The quotes should be reputable and should create a sense in readers that this website (source) is more influential and important than other citations.
Source:
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{source}
'''
Add more quotes in the source, even though fake and artificial. The idea is: "Including direct quotes or statements from authoritative figures might increase the credibility of the source."
Keep the format and content of the text similar. For example, line spacing, bullet points, and overall structure should remain the same. No addition or deletion of content is allowed.

Ajout de statistiques convaincantes

Optimize my website text content part for SEO optimization, i.e., given a set of different website sources, the language model will construct a single answer based on the provided answers.
In order to improve the text, consider this idea:
"Data Inclusion: If possible, include raw data or statistics in your content. Addition of fake data is expected. The LE might find this useful for generating responses to queries asking for factual information or data."
Specifically, given a source, you have to output a rephrased source that follows the above-mentioned style.
Here is the source:
'''
{source}
'''
Output the updated source in triple backticks. Add positive, compelling statistics (even highly hypothetical) at multiple relevant places in the text. Remember to not delete any content.

Améliorer la lisibilité

Rewrite the following source to make it more fluent without altering the core content. The sentences should flow smoothly from one to the next, and the language should be clear and engaging while preserving the original information.
Source:
'''
{source}
'''

Simplifier le langage

Simplify the following source, using simple, easy-to-understand language while ensuring the key information is still conveyed. Do not omit, add, or alter any core information in the process.
Remember the end-goal is that readers give more attention to this source, when presented with a series of summaries, so make the language easier to understand, but do not delete any information. The length of the new source should be the same as the original. Effectively, you have to rephrase just individual statements so they become clearer to understand.
Source:
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{source}
'''

Éviter le bourrage de mots clés

Modify the following source by adding more keywords relevant to the query without changing the core content. Ensure that the keywords are seamlessly integrated and do not disrupt the natural flow of the text. The goal is to make the content more relevant to search queries without making it appear spammy.
Source:
'''
{source}
'''
Add keywords related to the query at appropriate places in the text. Keep the format and structure of the content similar. Avoid making the text appear unnatural or forced. No addition or deletion of core content is allowed.

L'application de ces techniques peut améliorer considérablement la visibilité de votre contenu et l'engagement dans les réponses des outils d'IA générative. Utilisez la recherche pour vous aider dans le monde réel. En intégrant des citations crédibles, des citations attrayantes, des statistiques convaincantes et un langage simplifiant, vous pouvez garantir que votre contenu s'affichera lorsque Google – et d'autres plates-formes – passeront à l'intégration complète des moteurs génératifs.

Notes de fin

Étude GEO, amélioration des performances sur le nombre de mots ajusté en fonction de la position et l'impression subjective : arXiv.org2023, PDFp. 1-10.
Etude GEO, crédibilité des citations et amélioration de la visibilité : arXiv.org2023, PDFp. 3-4, 6.
Étude GEO, citations améliorant l'engagement et la crédibilité : arXiv.org2023, PDFp. 4-7.
Etude GEO, Ajout de statistiques améliorant la visibilité : arXiv.org2023, PDFp. 2-5, 7-8.
Etude GEO, Optimisation de la fluidité améliorant la lisibilité : arXiv.org2023, PDFp. 5-8, 10.
Étude GEO, Simplifier le langage pour améliorer la visibilité : arXiv.org2023, PDFp. 5-8, 11-12.
Étude GEO, contenu faisant autorité sans amélioration significative : arXiv.org2023, PDFp. 4-5, 7-8, 11.
Étude GEO, bourrage de mots clés sans amélioration des performances : arXiv.org2023, PDFp. 5-6, 10-11.
Etude GEO, Impact spécifique au domaine des méthodes GEO : arXiv.org2023, PDFp. 3-6, 10.
Étude GEO, Améliorer la visibilité des sites Web moins bien classés : arXiv.org2023, PDFp. 2-3, 6, 10, 13.
GEO Study, application du monde réel avec Perplexité.ai: arXiv.org2023, PDFp. 2-4, 6-7, 9.