manuboss
Cela fait environ deux semaines que Google a annoncé les aperçus de l'IA ! BrightEdge Generative Parser™ suit SGE depuis près de 8 mois maintenant, et nous avons consigné nos résultats dans notre Guide ultime de SGE. Nous avons pu observer la transition vers les aperçus IA en temps réel. La base de code et la plupart des modules qui alimentent l'IA restent les mêmes, certains attributs de l'AIO ayant des implications pour les spécialistes du marketing. Alors, que pouvons-nous dire sur la différence entre AIO ?
Les aperçus de l'IA sont déployés là où ils sont les plus utiles
L'autre changement détecté par BrightEdge Generative Parser™ est que AIO s'affiche pour beaucoup moins de requêtes que SGE. Nous avons observé cette baisse en avril, et cela a été largement couvert lorsque nous avons signalé que 65 % des requêtes n'affichaient pas SGE. C’était le point culminant de près d’un an de tests et d’apprentissage sur les domaines dans lesquels ils ajoutaient le plus de valeur. À l’époque, j’avais dit qu’il s’agissait de trouver un équilibre entre les réponses intelligentes de l’IA, l’expérience utilisateur et les opportunités publicitaires. Avance rapide jusqu’au déploiement d’AIO, et ce chiffre a grimpé jusqu’à 90 % !
Cela signifie que même si les aperçus de l'IA ne concernent pas autant de mots-clés, lorsqu'ils sont visibles, c'est parce que les données suggérées sont là où les utilisateurs les préfèrent. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que votre travail consiste à vous assurer que vous êtes présent dans ces résultats. Quand j'ai parlé avec Wired il y a quelques semaines, j'ai dit que l'effet est que la recherche basée sur l'IA donne essentiellement une opinion éclairée sur votre marque et le sujet traité. Être la source de cette opinion crée non seulement une nouvelle opportunité d'engagement pour votre marque, mais cela vous aide également à engager une nouvelle conversation avec vos clients.
AIO est mieux adapté pour partager l’écran avec des résultats traditionnels
La première chose qui ressort est que l’AIO prend moins de place sur un écran que le SGE. Ils sont présentés sous forme de vues réduites, afin que les utilisateurs qui le souhaitent puissent les développer (AIO n'affiche aucun opt-in ni aucun résultat complet, ce que nous avons observé avec SGE). Lorsque les aperçus de l'IA ont été déployés, nous avons observé que l'espace sur l'écran avait diminué de 30 % par rapport à ce que montraient les résultats SGE pour exactement les mêmes mots-clés à peine deux semaines plus tôt !
Google cherche à fournir AIO de la manière la plus efficace possible. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que vos classements organiques traditionnels continueront de jouer un rôle central dans la génération de trafic. De toute évidence, AIO n’est pas destiné à forcer les utilisateurs à utiliser l’IA, mais à offrir des expériences à la fois traditionnelles et AIO. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que vos efforts de référencement traditionnels restent plus importants que jamais.
Par exemple, disons que je recherche des lumières de sécurité. La composante traditionnelle de ce résultat de recherche suppose que je souhaite acheter des éclairages de sécurité et classe les endroits où je peux le faire. C’est idéal pour un client qui sait ce qu’il veut et qui a besoin d’accéder au produit le plus rapidement possible.
Cependant, ce résultat montre également une vue d’ensemble de l’IA qui sert les clients qui ont besoin d’une compréhension plus large des voyants de sécurité. Comme vous pouvez le voir, de manière très conversationnelle, il aborde certains concepts que j'aurai besoin de connaître sur les éclairages de sécurité et offre un avis éclairé sur certains produits qui pourraient me plaire en fonction de ce qui est expliqué :
Tout au long, AIO cite où il obtient ses informations. Non seulement les spécialistes du marketing ont la possibilité d'influencer ce qu'AIO va dire à ses utilisateurs, mais chacune de ces citations est une opportunité de trafic de référence. Selon le PDG de Google, ces citations ont un taux de clics plus élevé que les résultats de recherche habituels.
Pour les spécialistes du marketing, le travail consiste à servir ces deux mentalités. Pour ce faire, il ne s'agit plus d'optimiser pour le mot-clé « Feux de sécurité » ; il s'agit d'optimiser le thème des lumières de sécurité. L’avantage est que les spécialistes du marketing ont la possibilité de mieux qualifier les clients et d’être récompensés par du trafic de référence au fur et à mesure qu’ils le font. Pour y parvenir, les référenceurs et les équipes de marketing numérique doivent savoir quels aspects des mots-clés qu'ils ciblent sont susceptibles d'être abordés par AIO. Ensuite, ils doivent déployer leur contenu de manière à favoriser à la fois les résultats de recherche AIO et traditionnels.
Pour générer du trafic avec AI Overviews, trois éléments doivent faire partie du flux de travail de votre équipe de contenu numérique :
1. Identifiez où AIO aura un impact sur le processus d'achat – Que vous vendiez des éclairages de sécurité ou que vous fournissiez une intervention chirurgicale complexe, AIO promet d'aider vos clients à apprendre et à discerner le sujet. Vous devez savoir où et comment cela va se produire, afin de pouvoir non seulement participer à cette conversation avec votre client, mais également vous assurer que votre contenu est aligné en aval. Copilot for Content Advisor a été conçu dès le départ pour ce faire. Il exploite l'IA pour rechercher plusieurs sources autour d'un sujet afin de créer un mémoire qui cible non seulement un seul mot-clé, mais inclut également tout le contenu connexe dont AIO peut avoir besoin pour citer et rédige le contenu pour vous. Alors maintenant, au lieu d'une stratégie de contenu qui cible les voyants de sécurité, vous ciblez (tous ces facteurs sont identifiés par Copilot comme nécessaires pour optimiser le sujet) :
- Facteurs à considérer lors de la sélection des éclairages de sécurité
- Types de feux de sécurité et leurs caractéristiques
- Différences de sources d'alimentation pour les lumières de sécurité
- Lumens maximum et son importance
- Installation correcte et directives
- Comment entretenir les lumières de sécurité
Fortes de ces données, les équipes de référencement et de contenu peuvent désormais élaborer des stratégies de contenu, des pages de produits, des calendriers de contenu et des articles de blog qui abordent ces sujets de manière significative.
2. Mettez à jour vos flux de travail pour répondre aux citations et aux classements de l'IA – Selon BrightEdge Generative Parser™, 15 % des URL citées par AIO sont classées dans les résultats de recherche. Étant donné que le rôle d’AIO est de répondre à des questions que vous n’avez peut-être pas posées directement, cela est logique. Mais cela signifie également que votre contenu doit être adaptable à l’IA tout en répondant aux besoins d’un algorithme de recherche traditionnel, puisque ces deux entités recherchent probablement des choses différentes en même temps. Heureusement, cela ne nécessite pas un nouvel ensemble de compétences, mais nécessite de se concentrer sur des données spécifiques. Les balises de schéma sont comme des indices permettant à l'IA et aux algorithmes de comprendre le contexte de votre contenu. Les équipes SEO doivent comprendre quel schéma est en jeu pour les sujets qu’elles ciblent. Cela peut être difficile sans la bonne technologie, car il existe littéralement des centaines de balises différentes pour indiquer de quoi parle une page ! BrightEdge résout ce défi avec SearchIQ en mesurant et en corrélant les balises de schéma les plus importantes pour chaque sujet. Alors que les équipes planifient leur déploiement de contenu, SearchIQ est un élément essentiel pour définir les éléments indispensables pour baliser cette page Web.
En plus de SearchIQ, les équipes doivent comprendre quels formats sont les plus importants pour les résultats AIO et traditionnels. J'ai mentionné plus tôt comment la zone Les gens demandent également apparaissait à côté du résultat AIO pour les lumières de sécurité, mais il existe d'autres fonctionnalités dans un résultat qui peuvent également être corrélées à AIO. Par exemple, les Featured Snippets montrent une forte corrélation avec les résultats AIO. D'autres formats tels que la vidéo, les carrousels d'images et les actualités donnent aux équipes un aperçu des intentions que les moteurs de recherche comprennent à propos d'une requête. BrightEdge explique aux équipes ce que ces différentes fonctionnalités utilisent Data Cube X. Data Cube X suit 28 fonctionnalités sur un résultat de recherche, de sorte que lorsque les équipes déterminent quels formats de contenu sont nécessaires, elles peuvent immédiatement voir quels formats sont les plus importants dans les résultats traditionnels et qui pourraient correspondre. sur la manière dont AIO peut aborder un sujet. Ils peuvent voir ce qui est en hausse et ce qui est en déclin pour prendre des décisions en matière de format de contenu.
3. Distinguer les données de la spéculation – Comme pour toute nouvelle technologie, il y a beaucoup de spéculations sur l’AIO et la manière dont Google va la déployer. Les spécialistes du marketing doivent faire la distinction entre la spéculation et les informations exploitables basées sur les données. En particulier avec des hallucinations et quelques défis au début, Google affine et innove rapidement dans la façon dont l'AIO est déployé. Generative Parser™ de BrightEdge comprend de manière unique où et comment l'AIO est déployé, ce que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour prouver que leurs stratégies sont solides. Ceci, combiné à Data Cube X, permet aux spécialistes du marketing de voir comment les fonctionnalités de recherche traditionnelles répondent à différentes intentions. En affinant leurs stratégies basées sur des preuves observables, les spécialistes du marketing peuvent garantir que leur contenu reste au sommet des résultats organiques traditionnels et répond aux besoins de citations AIO.
La question n’est pas de savoir ce que fait AIO en ce moment, mais plutôt ce qu’il a le potentiel de réaliser au cours des 12 prochains mois. Les spécialistes du marketing ont une opportunité passionnante d’être à l’avant-garde de toute la manière dont les clients interagiront avec les assistants IA et le contenu numérique. BrightEdge s'engage à naviguer sur ces nouveaux marchés et à favoriser l'innovation à l'intersection de l'IA et de la recherche !
