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Dans le marketing des médias sociaux, les « publications boostées » et les « publicités sociales payantes » sont souvent utilisées de manière interchangeable, ce qui prête à confusion. Comprendre leurs différences et savoir quand les utiliser peut avoir un impact significatif sur votre stratégie marketing. Cet article explorera ce que sont les publicités sociales payantes et les publications boostées, leurs avantages et inconvénients respectifs, ainsi que les meilleures pratiques pour les intégrer efficacement.
Que sont les publicités sociales payantes et les publications boostées ?
Annonces sociales payantes : Il s'agit de publicités créées dans l'outil de gestion des publicités d'une plateforme sociale. Ils offrent un contrôle étendu sur votre audience avec une personnalisation détaillée, des analyses complètes et divers objectifs de campagne. Les publicités sociales payantes peuvent prendre de nombreuses formes, telles que des publicités documentaires, des formulaires instantanés, des vidéos et des images, ce qui les rend idéales pour les entreprises qui cherchent à approfondir des stratégies marketing spécifiques telles que le reciblage, les optimisations budgétaires et les enchères manuelles.
Messages boostés : Les publications boostées sont des publications organiques existantes que vous payez pour promouvoir auprès d'un public plus large. Techniquement, ils relèvent toujours des publicités payantes. Bien que plus simples à configurer que les publicités sociales payantes, les publications boostées offrent un contrôle limité sur le ciblage d'audience et le placement des publicités. En règle générale, vous pouvez sélectionner un objectif de base, définir un budget et choisir la durée du boost. Le boosting est accessible aux utilisateurs ayant des connaissances ou une expérience moins détaillées en marketing numérique.
Plateformes proposant des publicités sociales payantes et des publications boostées
Facebook et Instagram : Les deux plates-formes permettent de booster directement les publications et de créer des campagnes publicitaires détaillées via Ads Manager.
LinkedIn : Offre la possibilité de booster les publications et de lancer des campagnes publicitaires complètes ciblant des données démographiques professionnelles spécifiques.
Twitter: Permet des tweets promus (similaires au boosting) et des campagnes publicitaires plus ciblées.
Avantages et inconvénients du boosting des publications
Avantages:
- Facilité d'utilisation: Booster une publication est simple et peut être effectué directement depuis l'interface de la plateforme sociale. Vous avez peut-être remarqué que des plateformes vous invitent à booster une publication avec un nombre estimé de personnes qui la verront.
- Portée accrue : Le boosting est idéal pour étendre la portée des publications organiques très performantes.
- Rentable pour les petits budgets : Avec des options budgétaires flexibles, il est accessible aux petites entreprises ou à celles qui testent de nouveaux contenus.
Les inconvénients:
- Ciblage limité : Les publications boostées offrent généralement moins d’options de ciblage que les publicités payantes. Bien que vous puissiez choisir des paramètres d'audience de base tels que les données démographiques et les centres d'intérêt, vous ne pouvez pas utiliser des fonctionnalités de ciblage plus avancées telles que des audiences personnalisées ou un suivi détaillé des comportements.
- Taux de conversion inférieurs : Les publications boostées sont moins efficaces pour générer des ventes ou générer des leads que les campagnes publicitaires payantes plus ciblées. En fait, ils ne proposent pas de types d'annonces avancés tels que le remplissage de formulaires, qui sont cruciaux pour collecter des prospects directement au sein de la plateforme. Comme mentionné ci-dessus, avec moins de contrôle sur le ciblage, l'audience des publications boostées est plus large et plus aléatoire, ce qui augmente la probabilité d'atteindre des utilisateurs qui pourraient ne pas être intéressés par votre produit ou service.
[TIP] Testez comment la dynamisation des publications affecte votre contenu organique ! Certains spécialistes du marketing pensent qu'un boosting fréquent peut réduire l'engagement organique au fil du temps. Lorsque vous boostez une publication, vous signalez essentiellement à la plateforme que vous êtes prêt à payer pour un engagement et une visibilité accrue. En conséquence, la plateforme peut réduire la portée organique de vos futures publications, vous poussant à dépenser davantage en boosting pour atteindre des niveaux d'engagement similaires. Cela peut créer un cycle dans lequel l'engagement organique diminue à moins qu'il ne soit soutenu par des boosts payants, ce qui entraîne des coûts plus élevés à long terme pour maintenir la visibilité et l'engagement.
Meilleures pratiques et quand les utiliser
Booster les publications
Cas d'utilisation
Les publications boostées sont idéales pour améliorer la notoriété de la marque et accroître l’engagement sur les publications organiques déjà réussies. Ils conviennent également à la promotion de contenus urgents, car il y a généralement une période d'apprentissage lors de la diffusion de publicités sociales payantes. Par exemple, sur Meta, cette période d'apprentissage peut prendre jusqu'à 14 jours. De plus, si vous envisagez d'utiliser une liste d'audience correspondante, ce processus peut également prendre un certain temps avant que vous puissiez diffuser l'annonce, par exemple jusqu'à 48 heures sur LinkedIn. Le boosting est également efficace pour générer du trafic vers votre profil et potentiellement gagner plus de followers. Donc, si votre objectif n'est pas de vendre plus et de développer votre communauté en tant que couche supplémentaire aux médias sociaux organiques, optez pour le boosting !
Les meilleures pratiques
- Boostez les publications les plus performantes : Évitez le piège de la promotion sans discernement de publications qui ne fonctionnent pas bien de manière organique. Tirez uniquement parti des publications qui fonctionnent déjà bien de manière organique et améliorez votre marque. Consultez cet article de blog rédigé par notre propre PDG, Wil Reynolds, où il mentionne se démarquer dans l'océan de l'uniformité en matière de marketing de contenu et de référencement.
- Fixez-vous des objectifs clairs : Définissez ce que vous souhaitez réaliser : plus de pages j'aime, augmentation du trafic sur le site Web, etc.
- Les performances du moniteur: Gardez un œil sur les informations pour évaluer l’efficacité et apporter les ajustements nécessaires.
[TIP] Saisissez l'opportunité offerte par des plateformes comme LinkedIn, où les entreprises peuvent allouer un budget publicitaire à des publications organiques qui correspondent à leurs objectifs, qu'elles soient rédigées par l'entreprise, des employés de l'entreprise ou d'autres contributeurs. Par exemple, si un employé ayant une forte présence sur LinkedIn organise un webinaire et le partage sur LinkedIn, vous pouvez améliorer cette publication avec son approbation en utilisant les fonds publicitaires de votre entreprise. Cette approche collaborative représente une stratégie efficace pour étendre la portée à un public plus large, en tirant parti des ressources individuelles et de l'entreprise dans un effort marketing unifié.
Êtes-vous une entreprise locale qui cherche à tirer parti des publications boostées sur Instagram de la bonne manière ? Apprenez-en davantage sur les meilleures pratiques pour les entreprises comme la vôtre dans cet article de blog.
Annonces sociales payantes
Cas d'utilisation
Les publicités sociales payantes sont plus efficaces pour les campagnes ciblées avec des objectifs spécifiques tels que les conversions, la génération de leads ou les ventes. Plutôt que d’allouer sans discernement un budget à des posts boostés, tirez parti du succès des posts organiques performants en vous en inspirant. Créer des publicités qui trouvent un écho auprès de votre public est essentiel pour maximiser leur impact. Investissez du temps dans le développement d'annonces avec toutes les tailles de création nécessaires pour garantir une visibilité maximale sur différents emplacements et plates-formes. Des plateformes comme Meta rationalisent ce processus, en distribuant automatiquement les budgets et en optimisant le placement des annonces sur plusieurs plateformes sans intervention manuelle. De plus, vous pouvez tester différents textes publicitaires en plus des emplacements, améliorant ainsi encore l'efficacité de votre campagne.
Les publicités sociales payantes sont également bien adaptées aux efforts « permanents ». Ils excellent dans les scénarios où l'utilisation continue de la publicité est essentielle, offrant une visibilité et un engagement cohérents au fil du temps.
Les meilleures pratiques
- Objectifs de la campagne : Profitez de la gamme diversifiée d’objectifs de campagne qui s’offrent à vous. Qu'il s'agisse de générer du trafic sur un site Web, des installations d'applications, des vues de vidéos ou de l'engagement, la sélection du bon objectif aligne votre campagne sur vos buts et cibles spécifiques.
- Types d'annonces : Explorez les différents formats et types d'annonces disponibles au-delà des publications boostées. Des publicités documentaires aux publicités de génération de leads et aux messages publicitaires, chaque type offre des fonctionnalités uniques qui répondent aux différents objectifs de campagne et préférences du public. Expérimenter ces divers types d'annonces peut débloquer de nouvelles opportunités d'engagement et de conversion qui ne sont pas réalisables par le seul boosting.
- Tests A/B : Adoptez l’expérimentation en testant différentes créations publicitaires et variantes de copie. Cela vous permet d’identifier ce qui résonne le mieux auprès de votre public et d’affiner votre approche en conséquence.
- Optimiser en continu : Tirez parti des outils d’analyse pour suivre de près les performances des campagnes. Utilisez les données collectées pour affiner votre stratégie en temps réel, en optimisant les performances publicitaires et en maximisant le retour sur investissement.
[TIP] Profitez des fonctionnalités basées sur l'IA des plates-formes de gestion de publicités pour rationaliser les processus de test et d'optimisation. Avec les publicités dynamiques dans Meta, par exemple, vous pouvez utiliser l'IA pour tester différentes variantes et optimiser automatiquement les performances des publicités pour de meilleurs résultats en quelques clics.
Alors, quel est le meilleur ?
Le succès du marketing sur les réseaux sociaux dépend des dépenses stratégiques. Même si les publications boostées et les publicités sociales payantes jouent un rôle essentiel, il est primordial de comprendre où allouer vos ressources pour maximiser le retour sur investissement.
Les publications boostées ont le potentiel d’étendre la portée d’un contenu très performant et de stimuler l’engagement. Cependant, ils ne doivent pas être considérés comme un substitut à une stratégie publicitaire globale. Investir dans des publicités sociales payantes globales, avec leur large gamme de fonctionnalités et de capacités, donnera les meilleurs résultats lorsqu’il sera exploité efficacement sur toutes les plateformes.
Nous sommes là pour vous aider !
Naviguer dans les complexités des publications boostées par rapport aux publicités sociales payantes peut être difficile, mais comprendre leurs avantages uniques et les meilleurs cas d'utilisation est crucial. Notre équipe marketing compétente est là pour vous aider à optimiser votre stratégie en équilibrant efficacement ces éléments.
Si vous avez des questions sur le boosting ou les publicités sociales payantes, posez-les dès maintenant à l'équipe Seer !
