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Peu de concepts ont généré autant de buzz et de spéculations en matière de référencement que EEAT.
Abréviation d'Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité, ce cadre est la pierre angulaire des directives de l'évaluateur de la qualité de recherche de Google depuis des années.
Mais malgré son importance, il reste encore besoin de plus de clarté sur la manière dont EEAT est lié aux algorithmes de classement de Google.
Dans un récent épisode du podcast Search Off The Record de Google, Elizabeth Tucker, directrice de la recherche et chef de produit, a abordé ce sujet complexe.
Ses commentaires donnent un aperçu de la manière dont Google évalue et classe le contenu.
Pas de correspondance parfaite
L’un des points clés à retenir de la discussion de Tucker sur EEAT est qu’aucun signal de classement ne s’aligne parfaitement avec les quatre éléments.
Tucker a expliqué
« Il n’y a pas de signal de classement EEAT. Mais c'est vraiment pour que les gens se souviennent que c'est un raccourci, quelque chose qui devrait toujours être pris en compte, même si, vous savez, différents types de résultats nécessitent sans doute différents niveaux d'EEAT.
Cela signifie que même si les algorithmes de Google prennent en compte des facteurs tels que l'expertise, l'autorité et la fiabilité lors du classement du contenu, il n'existe pas de correspondance biunivoque entre EEAT et un signal spécifique.
La connexion PageRank
Cependant, Tucker a donné un exemple de la manière dont un signal de classement classique de Google – PageRank – s’aligne sur au moins un aspect de l’EEAT.
Tucker a dit :
« Le PageRank, l'un de nos signaux de classement Google classiques, s'apparente probablement à l'autorité. Je ne sais pas si cela correspond vraiment à certaines de ces autres lettres là-dedans.
Pour ceux qui ne le connaissent pas, PageRank est un algorithme qui mesure l’importance et l’autorité d’une page Web en fonction de la quantité et de la qualité des liens pointant vers elle.
En d’autres termes, une page contenant de nombreux liens entrants de haute qualité est considérée comme faisant plus autorité qu’une page contenant moins de liens ou des liens de moindre qualité.
Les commentaires de Tucker suggèrent que même si le PageRank peut être un bon indicateur de l'autorité, il ne reflète pas nécessairement les autres éléments de l'EEAT, comme l'expertise ou la fiabilité.
Pourquoi SEJ s'en soucie
S'il est clair que l'EEAT est important, les commentaires de Tucker soulignent que ce n'est pas une solution miracle pour un bon classement.
Au lieu de courir après un mythique « score EEAT », les sites Web devraient créer du contenu qui démontre leur expertise et renforce la confiance des utilisateurs.
Cela signifie investir dans des facteurs tels que :
- Des informations précises et à jour
- Approvisionnement et attribution clairs
- Expertise et qualifications de l'auteur
- Conception et navigation conviviales
- Infrastructure Web sécurisée et accessible
En donnant la priorité à ces éléments, les sites Web peuvent envoyer des signaux forts aux utilisateurs et aux moteurs de recherche sur la qualité et la fiabilité de leur contenu.
L’évolution d’EEAT
Il convient de noter que l’EEAT n’est pas un concept statique.
Tucker a expliqué dans le podcast que la compréhension de Google de la qualité de la recherche a évolué au fil des ans et que les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche ont évolué et changé en même temps.
Aujourd’hui, l’EEAT n’est qu’un des facteurs que Google prend en compte lors de l’évaluation et du classement du contenu.
Cependant, les principes sous-jacents – expertise, autorité et fiabilité – resteront probablement les piliers clés de la qualité de la recherche dans un avenir prévisible.
Écoutez l’épisode complet du podcast ci-dessous :
Image en vedette : Salarko/Shutterstock
