Les éditeurs signalent un impact « négligeable » sur le trafic de Google AI Overviews

Deux grands éditeurs – Dotdash Meredith et Ziff Davis – affirment que Google AI Overviews n'a pas eu d'impact significatif sur leur trafic.

Ce que dit Dotdash Meredith. Voici ce que l'IAC (propriétaire de Dotash) a écrit dans sa lettre aux actionnaires du deuxième trimestre 2024 :

• « Google a commencé à déployer AI Overviews à la mi-mai, l'impact sur notre trafic a été négligeable. Les références issues des requêtes de recherche Google génèrent moins de la moitié de notre trafic, et selon notre analyse, les réponses générées par l'IA sont diffusées sur environ 15 % des recherches dans nos catégories, la fréquence la plus élevée étant observée dans les domaines de la santé, de la technologie et de la finance. Les différences de taux de clic entre les pages avec et sans AI Overviews sont mineures jusqu'à présent, mais il est encore tôt et les produits évoluent rapidement, donc le passé n'est pas un prologue. »

Ce que dit Ziff Davis. Voici ce que le PDG de Ziff Davis, Vivek Shah, a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la société :

• « Je sais que les investisseurs continuent de s’intéresser aux impacts de l’IA sur la recherche. …Maintenant que l’expérience AI Overview est pleinement en circulation, nous avons voulu revoir l’analyse que nous avons effectuée au troisième trimestre 2023 concernant la fréquence des aperçus de l’IA présentés aux utilisateurs.
• « Nous avons analysé des milliers de requêtes sur nos domaines clés qui génèrent la part du lion de nos références de recherche organique et le pourcentage de fois où un aperçu AI est apparu. Ce pourcentage est tombé à 8 %, ce qui signifie que 92 % du temps, la page de résultats du moteur de recherche n'incluait pas d'aperçu AI pour les requêtes qui nous importent le plus. Les analyses d'autres experts du secteur indiquent un pourcentage similaire de recherches globales aboutissant à des aperçus AI.
• « À ce stade, nous ne considérons pas qu’il s’agisse d’un changement significatif dans l’expérience de recherche. »

Mais. Bien que tout cela soit logique, il est important de se rappeler que le déploiement de Google AI Overviews a été assez limité et volatil jusqu'à présent. Globalement, AI Overviews est apparu pour 7 % des requêtes, à la fin du mois de juillet, selon une étude de BrightEdge. La présence d'AI Overviews a culminé à 15 % en mai.

Même si Ziff Davis ne considère pas les aperçus d'IA comme un « changement significatif » dans l'expérience de recherche de Google, j'ajouterais le mot « pas encore » à la fin de cette phrase. Car Google a clairement indiqué que la recherche évolue vers les aperçus d'IA.

Pourquoi nous nous en soucions. L'IA générative vient de commencer à remodeler la recherche et l'IA continuera de le faire au cours de la prochaine décennie. Certes, ces deux rapports forment une ligne, pas une tendance. Mais les aperçus de l'IA (et l'expérience générative de recherche avant lui) ont suscité beaucoup d'inquiétudes chez les référenceurs, les éditeurs et les créateurs de contenu. Il est donc utile d'avoir un aperçu de la manière dont les éditeurs sont impactés par ces premiers aperçus de l'IA.