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Nous avons déjà parlé de la recherche vocale. Nous vous l'avons dit ne pas concentrer votre stratégie SEO sur la recherche vocale en 2017et encore en 2020. Avance rapide jusqu'en 2024, beaucoup de choses ont changé. L'émergence de l'IA générative a fait un tabac auprès du grand public, les particuliers et les entreprises en prenant conscience, plus de la moitié (52 %) des Américains utilisent GenAI. Apple a annoncé son Apple Intelligence avec la promesse de fonctionnalités telles que le résumé d'articles et une confidentialité accrue avec des effaceurs Web. Devez-vous complètement faire pivoter votre stratégie SEO en 2024 pour vous préparer ? Pas nécessairement, mais je vais vous mettre en évidence 3 tactiques de recherche vocale à adopter à l'approche de 2025.
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Collecter le contenu généré par les utilisateurs
Combien de fois avez-vous dit « Dis Alexa » ou « Dis Siri » pour obtenir en réponse « Désolé, je ne comprends pas ta demande », ce qui a provoqué chez vous une certaine frustration et un abandon total de l'outil. Historiquement, cette technologie a entraîné une mauvaise expérience utilisateur et de faibles taux d'adoption.
Le nombre d’utilisateurs d’assistants vocaux devrait augmenter en 2025, en grande partie grâce aux progrès du traitement du langage naturel. Il est désormais possible d’interpréter et de traiter un langage complexe et nuancé de manière plus humaine.
Cela signifie que les marques ont une excellente occasion de commencer à collecter dès maintenant du contenu généré par les utilisateurs, comme des avis sur les produits et des mentions sur les réseaux sociaux, pour mieux comprendre la manière dont les clients parlent de vos produits et services. Ces données sont précieuses pour comprendre le sentiment et les préférences des clients, ce qui permet aux marques d'améliorer la pertinence du contenu.
[TIP] Intégrez du contenu généré par les utilisateurs à votre stratégie en répondant aux questions de vos clients directement sur votre site Web pour mieux correspondre à la façon dont ils parlent de vos produits et services.
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Rendez votre contenu plus accessible
Nous n'en sommes qu'à la pointe de l'iceberg en ce qui concerne les grands modèles linguistiques (LLM) et ce dont ils sont capables. Quelle que soit l'évolution de la technologie, veiller à ce que votre contenu soit aussi accessible que possible peut aider votre marque à être référencée dans les réponses de recherche vocale :
- Utilisez des données structurées pour baliser votre contenu, améliorant ainsi sa visibilité et sa récupération
- Fournissez un texte alternatif descriptif pour les images afin d'aider les LLM à comprendre le contenu visuel
- Convertissez les fichiers PDF en HTML, rendant ce contenu plus accessible aux LLM et à vos clients
- Structurez le contenu à l'aide de puces et de listes numérotées pour un résumé facile des points
- Améliorez le temps de chargement et les éléments essentiels du Web afin que les LLM puissent analyser plus facilement le contenu
Plus il est difficile pour un LLM d’accéder à votre contenu, moins vous avez de chances d’être référencé dans les réponses de recherche vocale.
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Optimisez le contenu de vos questions et réponses
L'IA générative permet à un utilisateur d'effectuer une recherche par la voix, par texte et par images en une seule expérience. Contrairement à la recherche traditionnelle, vous pouvez combiner toutes ces entrées de données pour fournir un ensemble de résultats de recherche plus complet et contextuellement pertinent.
Les aperçus d'IA de Google font partie de ces nouvelles expériences de recherche. Ces expériences permettent de répondre à des questions plus complexes, notamment de longues questions de recherche vocale.
[TIP] Les aperçus de l'IA offrent la possibilité d'afficher le contenu de vos questions et réponses pour les questions les plus complexes de vos clients.
Prenons la question « Pourquoi est-ce que je tousse autant mais je ne me sens pas malade ? ». Les sites qui apparaissent dans l'aperçu de l'IA ont un contenu de questions et réponses détaillé, structuré et organisé de manière à apparaître facilement dans les aperçus de l'IA.
Le contenu généré par les utilisateurs précédents s'avère ici très utile. Plus vous comprenez les questions de vos clients, plus votre marque a de chances d'apparaître dans les AIO.
La recherche vocale est-elle enfin là ?
Avec l'émergence de GenAI, la recherche vocale est plus viable qu'auparavant et nous allons probablement continuer à voir son adoption croître. Ces trois opportunités permettront aux marques de se développer dans la recherche vocale en 2025.
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