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Nous avons récemment partagé Comment les aperçus de l'IA ont un impact sur le CTR : 5 premiers points à reteniroù Nick Haigler a observé que la présence d'aperçus d'IA (AIO) dans les résultats de recherche est en corrélation avec une diminution de 12 points de pourcentage des taux de clics payants (CTR). Cependant, les AIO ne sont apparus que pour 7 % de l’ensemble de données de recherche payante, ce qui représente seulement 2,2 % du total des impressions.
En s'appuyant sur ces résultats, cet article examine l'impact des aperçus de l'IA sur les performances des recherches payantes, en particulier pour les requêtes basées sur la recherche, et explore les changements stratégiques que les annonceurs peuvent envisager d'adapter.
Que sont les aperçus de l’IA et pourquoi sont-ils importants ?
Avant de plonger dans les données, récapitulons rapidement ce que sont les aperçus de l'IA et pourquoi ils bouleversent le paysage de la recherche. Comme Alisa Scharf l'a souligné dans Aperçus de l'IA de Google, 4 informations clés sur les performancesles aperçus de l'IA, anciennement connus sous le nom de Search Generative Experience, sont une nouvelle fonctionnalité qui exploite l'IA générative pour certaines requêtes. Contrairement à la recherche Google traditionnelle, les aperçus IA génèrent des réponses synthétisées qui apparaissent en haut des résultats de recherche.
Grâce aux résumés générés par l'IA répondant directement aux requêtes, les utilisateurs sont plus susceptibles de trouver ce dont ils ont besoin sans cliquer davantage, contribuant ainsi à une tendance croissante appelée « recherches sans clic ». Ce changement peut également pousser les annonces de recherche payante plus bas sur la page, réduisant ainsi les chances que les utilisateurs les voient ou interagissent avec elles. Cette dynamique explique les tendances du taux de clics (CTR) que nous observons.
Nos découvertes
Nous avons constaté que lorsque les aperçus de l'IA étaient présents dans les résultats de recherche, le taux de clics (CTR) payés tombait à 9,87 %, contre 21,27 % lorsqu'aucun aperçu de l'IA n'était affiché pour le même ensemble de requêtes. Cela représente une diminution estimée de 53,6 % du trafic par rapport à si aucun aperçu de l'IA n'était affiché. Cependant, il est important de noter que les aperçus de l'IA ne sont apparus que pour 7 % de l'ensemble de données de recherche payante, ce qui représente seulement 2,2 % du total des impressions.
Tendances CTR par type de requête
En approfondissant cet ensemble de données, le type de requêtes avec des aperçus d'IA dans le SERP aide à expliquer cette diminution du CTR. Parmi les requêtes payantes avec un aperçu de l'IA dans le SERP, 37 % étaient des questions, 31 % étaient des requêtes médicales et 18 % étaient liées à la marque. Ces types de requêtes sont hautement axés sur la recherche ou informatives et s’alignent naturellement sur l’objectif des aperçus de l’IA. En termes d'engagement, nous avons constaté que les requêtes basées sur des questions avaient un CTR de 11,76 % lorsqu'un aperçu de l'IA était affiché, tandis que les requêtes médicales affichaient un CTR de 10,03 %. Comme prévu, les requêtes liées à la marque ont obtenu de bien meilleurs résultats, avec un CTR de 16,36 %.
S'adapter aux aperçus de l'IA
Compte tenu de nos résultats, nous prévoyons une diminution du trafic provenant des requêtes basées sur la recherche, à mesure que les aperçus de l'IA poussent les publicités plus bas sur la page ou satisfont directement les besoins d'information des utilisateurs. Pour continuer à toucher les utilisateurs pendant la phase de recherche, les annonceurs devront explorer des tactiques allant au-delà de la recherche payante traditionnelle.
Testez les tactiques supérieures et médianes de l'entonnoir
Envisagez de réinvestir dans les campagnes de haut et de milieu de l'entonnoir, telles que les publicités display et vidéo, pour contribuer à maintenir la visibilité lorsque les utilisateurs interagissent avec des sujets pertinents, même s'ils ne sont pas prêts à effectuer une conversion. Les campagnes sur les réseaux sociaux peuvent également offrir des points de contact précoces précieux, renforçant la familiarité et la confiance à mesure que les utilisateurs progressent dans leur parcours.
Posséder l'aperçu
Augmenter la collaboration avec les équipes SEO est un autre moyen de contribuer à garantir la visibilité dans l’espace. Étant donné que les aperçus d'IA extraient souvent du contenu de sources fiables, l'optimisation pour la recherche organique peut améliorer les chances d'une marque d'apparaître dans ces résumés et aider à « s'approprier » l'espace d'aperçu d'IA.
De plus, Google a récemment introduit emplacements d'annonces dans les aperçus d'IAoffrant une nouvelle avenue potentielle pour rester visible dans les recherches orientées recherche. Cependant, Google n'a pas encore publié de fonctionnalités de création de rapports ni d'options permettant d'activer ou de désactiver ces emplacements. Au lieu de cela, Google recommande de continuer à se concentrer sur « l’excellence créative de recherche » pour augmenter la probabilité d’apparaître dans les aperçus de l’IA.
Où allons-nous à partir d’ici ?
Les aperçus de l'IA changent la façon dont les utilisateurs interagissent avec la recherche payante, en particulier pour les requêtes basées sur la recherche. Pour garder une longueur d'avance, nous vous recommandons d'examiner de près vos propres données pour voir comment ces changements affectent vos performances.
Intéressé par des stratégies pour naviguer dans le déploiement d’expériences de recherche basées sur l’IA ? Contactez-nous : nous sommes là pour vous aider à trouver de nouvelles opportunités et à vous adapter efficacement.
