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Les aperçus de l’IA ont suscité beaucoup de buzz – et même une touche de panique – dans le monde du référencement, en particulier pendant la période L'ère SGElorsqu'ils sont apparus jusqu'à 80% des requêtes.
Beaucoup craignent de siphonner un trafic précieux en raison de leur position dominante dans les SERP. Mais est-ce vraiment le cas ?
Voyons si le fait d'investir du temps dans le classement des aperçus de l'IA produira les résultats que vous attendez.
Table des matières:
Aperçus de l'IA : valent-ils l'investissement pour être classés ?
Le battage médiatique est réel. Et pour cause.
Les aperçus de l’IA pourraient un jour changer la donne et afficher un pourcentage énorme de requêtes. Pour l’instant, ce n’est pas le cas. Seulement environ 4 % selon nos recherches (plus d’informations ci-dessous), selon le secteur.
Cela étant dit, ces avantages sont-ils suffisamment importants pour justifier le temps et les efforts nécessaires pour obtenir une place ?
Réponse longue et courte – probablement pas. Voici pourquoi…
1. Les AIO ne sont pas très répandus
D'après nos dernières recherches, les AIO n'apparaissent que pour un petit pourcentage de requêtes.
Sur un échantillon total de 120 millions de mots-clés aux États-Unis, les aperçus de l'IA n'apparaissent que pour 5,5 millions.
Aux États-Unis, ils n'apparaissent actuellement que pour 4,6 % des mots-clés sur ordinateur et 3,9 % sur les mots-clés pour mobile.
Sur la base de ces statistiques, la prévalence des AIO n'est probablement pas suffisamment importante pour justifier un changement majeur dans votre stratégie de référencement. Leur portée limitée signifie qu’il est peu probable qu’ils aient un impact considérable sur le trafic organique global de la plupart des sites Web.
Lecture recommandée : Aperçus de l'IA : mesurer l'impact sur le référencement
2. Les AIO apparaissent principalement pour des mots-clés informatifs
À l’exception de certaines valeurs aberrantes, les aperçus IA s’affichent généralement pour les mots-clés avec un faible volume de recherche.
Basé sur notre Grille de recherche Ensemble de données de plus d'un demi-milliard de mots-clés, les mots-clés qui déclenchent les AIO sont extrêmement longs et ont une intention d'utilisateur informative dans 92,89 % du temps.
Cela signifie que leur impact, le cas échéant, se situe principalement au-dessus des mots-clés de l'entonnoir qui ont probablement de faibles possibilités de conversion.
De plus, les mots-clés qui déclenchent les AIO chez nos clients représentent moins de 0,7 % de potentiel de trafic. Cette mesure fait référence au trafic que vous recevriez si vous étiez classé n°1 pour tous vos mots clés. Il a été calculé en examinant le potentiel de trafic total de plusieurs de nos clients par rapport au potentiel de trafic de leurs mots-clés qui affichent un AIO.
3. Les AIO sont très volatils
La présence d’aperçus IA pour un mot-clé donné peut fluctuer considérablement d’un jour à l’autre, ce qui en fait une cible peu fiable pour une visibilité cohérente. Il en va de même pour l'apparence des URL d'un domaine en tant que sources AIO.
Dans le graphique ci-dessous, les barres grises représentent le nombre de mots-clés suivis d'un domaine qui affichent un AIO un jour donné et la partie bleue représente le nombre qui ont une source provenant du domaine.
Par exemple, un grand détaillant a vu des aperçus de l'IA apparaître pour ses principaux mots-clés allant d'un maximum de 437 mots-clés à un minimum de seulement 125 sur une période de 30 jours. L'inclusion de leurs URL dans les références sources AIO variait également considérablement, allant de 97 à 8.
Une entreprise SaaS B2B de premier plan a connu une volatilité similaire, avec des aperçus de l'IA affichant entre 363 et 135 mots-clés, tandis que leurs URL étaient référencées dans les sources entre 169 et seulement 64 fois.
Ces fluctuations imprévisibles mettent en évidence le défi de s’appuyer sur les aperçus de l’IA pour un trafic ou une visibilité stable.
4. Peu d’AIO ont une intention transactionnelle
En faisant encore une fois référence à notre ensemble de données Research Grid, uniquement 5,78 pour cent des mots-clés déclenchant des aperçus d’IA ont une intention transactionnelle au sein du SERP organique.
Même parmi celles-ci, la plupart des requêtes sont informatives plutôt que axées sur le produit, ce qui les rend moins pertinentes pour les utilisateurs cherchant activement à effectuer un achat.
Par exemple, pour la requête « Immodium AD multisymptom relief », les résultats organiques sont clairement transactionnels (tous les endroits où acheter ce produit). Cependant, l'AIO est purement informatif.
Cela suggère qu'il est peu probable que les aperçus de l'IA aient un impact significatif sur les recherches axées sur les acheteurs, en particulier plus bas dans l'entonnoir de conversion, limitant ainsi leur valeur pour le commerce électronique ou d'autres stratégies orientées transaction.
Conclusion:
Bien que l’intérêt suscité par les aperçus de l’IA soit compréhensible, la réalité est claire : l’optimisation spécifiquement pour les AIO n’est généralement pas un investissement rentable.
Leur prévalence limitée, leur concentration sur les mots clés de faible valeur, leur volatilité et leur manque d'intention transactionnelle en font une opportunité peu fiable et à faible retour sur investissement pour la plupart des stratégies de référencement.
En fin de compte, il vaut mieux consacrer votre temps à affiner des stratégies qui ont un impact direct sur le trafic, les prospects et les revenus plutôt que de rechercher des classements dans les aperçus de l'IA.
À propos, de nombreuses fonctionnalités SERP de Google grugent votre trafic et vos revenus, ce qui mérite vraiment d'être optimisé – consultez les données sur Produits populaires, Vidéos, Localeet de nombreuses autres fonctionnalités SERP.
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