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Sur les traces des campagnes Performance Max, Microsoft Ads a lancé des campagnes multiformats pour Audience Ads.
Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de créer une campagne unique qui intègre de manière transparente divers formats publicitaires, notamment les publicités vidéo natives, display et vidéo en ligne.
Dès son lancement, les campagnes multiformats pour les publicités d'audience sont disponibles dans le monde entier et constituent désormais la sélection par défaut lors de la création d'une nouvelle campagne de publicités d'audience.
Avantages des campagnes multiformats
Le nouveau type de campagne présente plusieurs avantages pour les annonceurs, notamment :
- Gestion de campagne plus cohérente : Vous n’avez désormais besoin que d’une seule campagne d’annonces d’audience pour différents formats d’annonces display, natives et vidéo. Auparavant, vous deviez configurer différentes campagnes pour chaque format d'annonce.
- Une gestion budgétaire facilitée : Vous pouvez gérer et optimiser le budget de votre campagne sur les différents formats publicitaires au sein d'une seule campagne.
- Flexibilité continue : La possibilité de créer des campagnes distinctes pour différents formats d'annonces existe toujours, donnant à votre compte la flexibilité dont il a besoin pour optimiser en fonction de ses objectifs.
Comment mettre en place une campagne multiformat
Pour utiliser des campagnes multiformats, vous devez choisir un objectif de campagne parmi les suivants :
- Générer des conversions
- Générer des prospects
- Développer la notoriété de la marque
Capture d'écran prise par l'auteur, décembre 2024.Ensuite, vous choisirez « Audience » comme type de campagne.
Capture d'écran prise par l'auteur, décembre 2024Lors du processus de création de campagne, vous pouvez sélectionner les différents types de formats d'annonces. Vous pouvez choisir un seul ou les trois formats d'annonces en fonction de vos actifs et de vos objectifs.
Capture d'écran prise par l'auteur, décembre 2024Après avoir créé votre premier format d'annonce, vous ferez défiler vers le bas et sélectionnerez « Continuer » ou « Enregistrer et créer une autre annonce » pour créer les formats d'annonces supplémentaires au sein de la même campagne :
Capture d'écran prise par l'auteur, décembre 2024Après avoir créé tous vos formats d'annonces, vous suivrez le reste des étapes de campagne typiques, telles que :
- Cibles et emplacements
- Budgets et stratégies d'enchères
- Paramètres du groupe d'annonces
Créez une campagne plus cohérente pour générer des résultats
Cette mise à jour reflète l'engagement de Microsoft Ads à faire évoluer sa plateforme pour répondre aux besoins des annonceurs modernes.
En proposant une solution rationalisée et flexible pour combiner les formats publicitaires, Microsoft permet aux annonceurs d'atteindre plus facilement leurs audiences sur divers canaux sans la complexité liée à la gestion de plusieurs campagnes.
Il est particulièrement utile pour les annonceurs disposant de petits budgets qui souhaitent utiliser des publicités d'audience, mais qui n'ont pas le budget nécessaire pour configurer trois campagnes différentes uniquement pour utiliser chaque format publicitaire.
Pour les annonceurs qui cherchent à optimiser leur efficacité et à diffuser des messages cohérents dans leurs publicités natives, display et vidéo, les campagnes multiformats constituent une solution innovante.
Allez-vous essayer les campagnes multiformats en 2025 ?
