Rôle du PR numérique dans la visibilité de l'IA: Gagnez des citations de l'IA

Outils de recherche alimentés par AI comme Perplexité, Chatteet Claude ont agité le paysage de recherche en grande partie.

Alors que Google explique toujours la grande majorité du marché de la recherche, il a également commencé à incorporer une IA générative (GAI) dans son produit de recherche via Aperçu de l'IA.

En conséquence, la recherche sur l'IA est littéralement partout où vous regardez maintenant.

Cela a créé la nécessité pour les spécialistes du marketing de commencer à optimiser leur contenu pour les outils de recherche GAI en plus des moteurs de recherche traditionnels.

Parmi les techniques émergentes d'optimisation de la recherche générative (GSO), PR numérique se démarque comme l'un des plus efficaces.

Le PR numérique (relations publiques) implique le réseautage avec des professionnels des médias en ligne pour garantir la couverture de la marque. En termes de référencement et de GSO, cela signifie:

1. Sécuriser les backlinks éditoriaux premium des sites de nouvelles et de médias de confiance
2. Création de contenu de leaders de la pensée qui attire les partages et les liens.
3. Développer des recherches originales basées sur les tendances pertinentes.
4. Établir des relations avec les blogueurs, les influenceurs et les journalistes en ligne.

Ces techniques sont fantastiques pour Construire l'autorité de votre marque, Génération du trafic de référenceet Amélioration des classements de recherche traditionnels.

En prime, l'autorité et la notoriété que vous établissez par le biais des relations publiques numériques Stimulez considérablement votre visibilité sur les outils d'IA.

Dans ce guide, nous vous montrerons comment améliorer votre BSP grâce à des relations publiques numériques pour aider votre marque à prospérer à l'ère de l'IA – alors n'allez nulle part!

Pourquoi les mentions faisant autorité comptent plus que jamais

Dans le monde du référencement, les relations publiques numériques ont longtemps été convoitées pour sa capacité à générer des backlinks de haut niveau.

En effet, faire figurer votre marque sur les médias et les sites d'information de confiance qui font un tour de votre autorité de domaine et de la crédibilité de la marque – ouvrir la voie à des classements plus élevés et à un trafic de référence.

Aujourd'hui, les techniques de relations publiques numériques ont le bonus supplémentaire de Stimuler votre visibilité sur les outils d'IA.

Voici pourquoi.

Chaque fois que les outils GAI répondent aux requêtes utilisateur, ils tirent des informations de sources en ligne réputées comme:

• Articles de presse
• Blogs
• Contenu du leadership éclairé (Whitepapers, recherche originale, etc.)
• Revues de produits
• Articles des médias de confiance

Si votre marque est fréquemment mentionnée dans ce type de contenu, vous êtes plus susceptible d'apparaître dans des résumés génératifs d'IA.

Quelle est la façon n ° 1 de mentionner votre marque dans les médias en ligne pertinents?

Vous l'avez deviné, PR numérique.

Ne vous contentez pas de nous croire sur parole, voici ce que Chatgpt a à dire sur les types d'outils de contenu IA préfèrent (et il devrait savoir!):

Pour GSO, l'objectif est de construire autant d'autorité de domaine et d'exposition à la marque, car ceux-ci comptent plus que les mesures de référencement directes pour améliorer la visibilité de l'IA.

La grande chose à propos des relations publiques numériques est qu'il fait des merveilles pour le GSO et le SEO, il y a donc de nombreuses raisons de l'ajouter à votre répertoire marketing.

Gagner des mentions dans des publications en ligne à haute confiance

D'accord, il devrait maintenant être clair que les mentions de marque de haute qualité font partie intégrante de GSO – mais comment les générez-vous?

Pour le savoir, explorons certaines de nos techniques de relations publiques numériques préférées. Ce sont les types de tactiques que nous utilisons pour créer une exposition de marque premium pour nos clients, nous pouvons donc attester de leur efficacité.

Créer des recherches originales

Rien ne génère des backlinks de qualité supérieure comme des enquêtes et des études originales.

Il y a cependant une mise en garde.

Les sujets que vous couvrez doivent être tendances et pertinents pour votre public cible. L'un de nos exemples préférés est l'analyse récente de Semrush de plus de 200 000 aperçus d'IA:

C'est à ce moment-là que les aperçus de l'IA étaient encore frais, et ce fut l'une des premières recherches majeures effectuées sur la fonction de recherche.

Les résultats?

Ils ont généré des tonnes de backlinks à partir de domaines de haute qualité dans leur domaine:

Vous pouvez faire de même pour votre marque en développant des études et des enquêtes pour les sujets qui comptent le plus à votre public.

Réseautage avec des journalistes par HARO

Après avoir traversé plusieurs itérations (Hero puis SOS), le classique Haro (Help-a-Reporter-Out) est enfin de retour.

Qu'est ce que c'est?

Haro existe pour connecter les journalistes aux sources expertes dont ils ont besoin pour des citations, des histoires et des informations générales.

C'est un favori parmi les professionnels des relations publiques numériques car C'est un excellent moyen de gérer la sensibilisation des médias.

Une fois que vous vous êtes inscrit, vous recevrez plusieurs e-mails pendant la journée contenant des requêtes de journaliste. Ils sont classés par l'industrie afin que vous puissiez rapidement faire défiler les requêtes qui s'alignent avec votre entreprise.

La plupart du temps, les journalistes demandent des citations ou un aperçu d'un sujet sur lequel ils écrivent une histoire.

Répondre à ces requêtes peut vous aider Mentions de marque sécurisées dans des publications réputéesc'est ce que nous recherchons.

Voici quelques meilleures pratiques Haro à retenir:

1. La plate-forme est très compétitive et le lève-tôt obtient souvent le ver. Faites de votre mieux pour répondre aux requêtes de journaliste le plus tôt possible. Certaines entreprises désignent même quelqu'un juste pour suivre les requêtes Haro, alors restez vigilant.
2. Répondez à la requête de chaque journaliste d'une manière concise et facile à lire. Faites de votre mieux pour éviter le jargon de l'industrie, car cela peut confondre le journaliste et les faire ignorer votre réponse.
3. N'oubliez pas de demander poliment un lien vers votre site Web. Cela garantit que vous obtiendrez un backlink et non une mention de marque non liée (ce qui est toujours précieux mais qui n'aura pas d'impact sur votre autorité de domaine).

Publier un contenu de leader d'opinion

Enfin, vous devriez co-publier systématiquement Contenu utile qui positionne votre équipe en tant qu'experts dans votre domaine.

Cela vous aidera à atteindre le statut de leader d'opinion avec:

1. Votre public cible
2. Algorithmes de moteur de recherche et outils GAI

En particulier, concentrez-vous sur le développement:

• • Guides ultimes Et comment est ça plonger profondément dans un sujet et Fournir des ressources utiles tout au long de. Plus il est long, mieux c'est, alors visez environ 5 000 mots – mais assurez-vous que tout ce que vous incluez est réellement précieux (c.-à-d. Évitez le remplissage).

• Contenu visuel Comme les vidéos et les infographies qui couvrent des sujets tendance et définissent les termes communs de l'industrie.

• Études de cas Cette vitrine histoires de réussite du client. Pour ceux-ci, positionnez votre marque comme la sage figurine Obi-Wan Kenobi qui offre au client les connaissances secrètes dont il a besoin pour devenir un maître Jedi. En d'autres termes, vous êtes le mentor et votre client est le héros de l'histoire.

Si ce type de contenu remplit régulièrement votre site Web, vous pouvez vous attendre à commencer à voir plus de backlinks et de mentions de marque.

Comment suivre et tirer parti de vos mentions d'IA

Vous aurez besoin de moyens de surveiller les mentions de votre marque pour vous assurer que vos techniques fonctionnent. Si vous ne voyez pas les résultats que vous souhaitez après quelques mois, c'est un signe que vous devez retravailler votre stratégie.

Voici quelques outils que vous pouvez utiliser pour suivre les mentions de votre marque:

1. Alertes Google. Vous pouvez configurer Google Alerts pour vous informer chaque fois que quelqu'un mentionne votre nom de marque ou les mots clés connexes en ligne. La meilleure partie de cet outil est qu'elle est 100% gratuite!
2. Buzzsumo. Ceci est un excellent outil d'écoute social et gardera une trace des mentions et des backlinks de votre marque.
3. Alertes Talkwalker. Il s'agit d'une autre option gratuite, mais elle est un peu plus approfondie que Google alertes. Il couvre la plupart des blogs, des forums et des plateformes de médias sociaux.

En dehors de cela, consultez notre guide approfondi sur Optimiser votre contenu pour les aperçus de l'IAet vous devriez être réglé.

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