Le lancement de ChatGPT en novembre 2022 a véritablement changé la donne pour les spécialistes du marketing numérique du monde entier. Les professionnels du référencement tentent toujours de comprendre les avantages potentiels et la puissance de cette technologie.
La possibilité de saisir des requêtes de recherche via le chat en direct et d'obtenir un contenu rédigé de manière parfaite et unique présente plusieurs avantages pour ceux qui cherchent à créer plus de contenu rapidement et à développer leur activité en ligne. Les webmasters peuvent également créer des codes plus rapidement que manuellement, ce qui peut être utilisé pour compléter ou remplacer les développeurs.
Cependant, cela peut également présenter davantage de défis avec une concurrence accrue dans le paysage du marketing numérique et des questions sur la façon dont les résultats de recherche de Google vont réagir avec une intelligence marketing accrue.
Nous discutons avec des experts du secteur et des spécialistes du marketing en démarrage pour mieux comprendre comment ChatGPT change le référencement.
Création de contenu
Pour les consommateurs, la possibilité de créer un contenu unique et de le faire presque instantanément est probablement le plus grand avantage de ChatGPT.
« De nombreux professionnels du référencement ont peut-être été dubitatifs au début », explique Andrew Baker, de la start-up financière : Doddler.
« La rédaction de contenu unique est quelque chose qui vous est ancré dès le premier jour et tout ce qui est automatisé ou trop beau pour être vrai ne peut être que négatif pour le référencement. »
« Mais les premières preuves montrent que ChatGPT est cohérent et que le contenu qu'il produit est unique et peut bien se classer s'il est fait correctement », déclare Richard Allan de Bob le divorce.
« Alors qu'il nous fallait généralement 6 à 8 semaines pour produire 50 pages de guides de qualité et d'articles de blog, ChatGPT peut le faire en environ 3 heures. »
« Nous avons pu ajouter des pages pour plus de 1 600 indicatifs régionaux à travers les États-Unis en utilisant ChatGPT – et cela aurait été une montagne à gravir sans l'IA ou quelque chose que nous n'aurions pas envisagé de faire. »
« Il faut toujours une personne SEO compétente pour interpréter le bon nombre de mots-clés, la longueur du contenu et d'autres éléments de référencement comme les liens internes et les titres – mais cela présente certainement un moyen très évolutif de diffuser du contenu.
« Il offre des possibilités infinies pour cibler les indicatifs régionaux, les heures, les montants et d'autres mots-clés à longue traîne, tant au niveau national que si vous deviez vous lancer dans différents pays. »
Dotation en personnel et externalisation
L'externalisation de votre contenu et de votre code est populaire depuis de nombreuses années, les startups et les entreprises utilisant Fiverr et externalisant leurs équipes marketing en Inde et aux Philippines.
« Mais avec ChatGPT, on se demande si vous avez besoin d'embaucher du personnel chargé du contenu », affirme Matthew Sullivan du site de crédit à la consommation : Harpsée.
« Pendant des années, la question s'est posée de savoir si vous aviez même besoin de rédacteurs ou de développeurs de contenu en interne et pourquoi payer des tarifs locaux alors que c'est moins cher à l'étranger ? Mais aujourd'hui, la question se pose de savoir si vous devez réellement embaucher des rédacteurs et des développeurs. »
« Cela pourrait signifier que des milliers de rédacteurs de contenu pourraient perdre leur travail du jour au lendemain. Cependant, dans la pratique, les premiers signes montrent que même si des millions de personnes utilisent ChatGPT, il s'agit d'un petit nombre qui crée un choc économique et que les entreprises traditionnelles préfèrent toujours l'approche manuelle. Mais qui sait si les rédacteurs rémunérés utilisent ChatGPT pour faire leur travail ? »
Prototypage et tests rapides
« Avec la possibilité de créer du contenu si rapidement, cela nous a donné un moyen passionnant de tester et d'essayer des choses », explique Gavin Cooper, fondateur de Bible des revendications. « Et c'est ce qu'est réellement une grande partie du référencement. »
« Nous avons pu créer du contenu rapidement et tester différentes mises en page et conceptions de sites ou même comparer des plateformes telles que Wix, Webflow ou WordPress et déterminer laquelle se classe la meilleure dans les SERP. À partir de là, nous avons pu développer et développer notre activité. «
« Pour nous, nous avons pu reproduire des centaines de pages pour différents types de réclamations, qu'il s'agisse de blessures, de banques, de constructeurs automobiles et bien d'autres encore – et en disposant de métadonnées cohérentes et de bons backlinks, nous avons pu sécuriser des positions sur Google et générer des leads de qualité. »
Changements dans les SERP de Google
Si nous imaginons des millions de sites Web utilisant ChatGPT pour publier du nouveau contenu et développer de nouveaux sites, allons-nous assister à d'énormes fluctuations dans les classements dans tous les secteurs ?
Cela ne semble pas encore être le cas, ChatGPT fonctionnant désormais depuis plus de 6 mois. Mais il ne serait certainement pas surprenant que certains secteurs très férus de technologie, comme le crédit à la consommation, les casinos ou la cryptographie, fassent d’énormes progrès dans ce domaine.
Par conséquent, on pourrait s’attendre à ce que de nouvelles marques émergent sur la page 1 pour certains mots-clés très compétitifs, presque sortis de nulle part, ou à ce qu’il y ait des victoires précoces pour certains sites et des crashs encore plus graves s’ils sont pénalisés.
Encore besoin d'expérience et de connaissances en SEO
Le référencement est en constante évolution et ChatGPT a sans aucun doute créé un changement de paradigme et un moyen passionnant de publier du contenu rapide et de répliquer du code, permettant aux entreprises nouvelles et établies de se développer plus rapidement que jamais.
Même si la règle empirique de Google selon laquelle « le contenu est roi » s'applique toujours, on ne peut nier qu'elle l'est. comment Les professionnels du SEO utilisent ce contenu qui est vraiment important et qui va notamment changer le paysage du SEO.
Bien que vous puissiez rédiger du contenu rapidement et selon des normes élevées, il n’a de valeur que s’il est soutenu par un référencement intelligent et expérimenté.
Il est essentiel de comprendre le bon contenu à créer, la bonne recherche de mots clés, l'intention de l'utilisateur, les métadonnées et la sémantique – et si vous pouvez associer cela à ChatGPT, cela pourrait être la recette d'un véritable succès SEO.