Salut les amis, j'ai pensé partager ici quelques réflexions brutes parce que j'ai bien sûr beaucoup cette conversation avec des prospects et des clients.
J'entends fréquemment des commentaires désinvoltes selon lesquels plus personne n'utilise Google. Soyons clairs, du point de vue du volume de recherche, cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité.
Les dernières données précises que j'ai vues montrent que Google effectue en moyenne entre 8 et 14 milliards de recherches par jour. ChatGPT, d'autre part, répondrait environ 1 milliard d'invites par jour (qui ne sont même pas toutes liées à la « recherche »).
Encadré : Permettez-moi de préciser que j'écris cet article sur 13 avril 2026. Le paysage et les données changent/évoluent rapidement, donc ce que j'affirme ici aujourd'hui pourrait ne pas être vrai dans 2 semaines, 2 mois ou 2 ans. Nous devrons attendre et voir!
Quoi qu’il en soit, du point de vue des données brutes, Google reste de loin l’outil de recherche dominant. Ce sont aussi eux qui ont le plus à perdre. Si j'étais un parieur, je mettrais mon argent sur Google pour « gagner » la course à la recherche par l'IA.
Mais récapitulons quelques éléments rapides afin que vous puissiez tirer des conclusions claires de ce bref article.
Fait 1 : Google est toujours l'outil de recherche dominant
Encore une fois, si nous reconnaissons et acceptons ce fait sur la base des données actuelles, cela signifie que vous ne pouvez pas simplement « ignorer » Google et le référencement tels que nous les connaissons parce que vous êtes enthousiaste à l'idée que votre marque soit représentée dans les résultats/mentions de l'IA.
Alors mettons cela de côté et passons à autre chose. Le référencement est donc toujours important. Pour le moment, vous devez toujours vous concentrer sur l’exposition dans les résultats de recherche Google.
Fait 2 : les moteurs d'IA sont « connectés » aux résultats de Google
Étant donné que Google façonne la façon dont le contenu est créé, structuré et optimisé depuis plus d’une décennie, les systèmes d’IA bénéficient de manière disproportionnée de ce même écosystème.
Cela n’a que du sens. Les sites Web sont conçus pour Google. L'IA essaie d'accéder aux sites Web et de les comprendre. Ils recherchent donc des signaux clés déjà facilement accessibles.
Certains outils d'IA, notamment ChatGPT, lorsque la navigation est activée, peuvent récupérer du contenu Web en direct, ce qui signifie qu'ils consulteront des sites Web et évalueront le contenu, la pertinence, l'autorité, etc.
Alors encore une fois, Le référencement compte toujours.
Fait 3 : Google et ChatGPT tentent conceptuellement de faire la même chose en matière de « recherches »
Lorsqu'un utilisateur saisit une requête de recherche dans Google ou Chat, il souhaite une réponse précise et digne de confiance. Google et Chat tentent d’y parvenir, mais de différentes manières.
Nous devons donc simplement fournir à Google et à AI des informations et du contenu pertinents et faisant autorité.
Nous devons fournir et créer des « preuves » que nous sommes des experts via des backlinks, des signaux d'autorité dans des sites de contenu générés par les utilisateurs comme Reddit, des mentions dans la presse, etc. Et nous devons utiliser tous les outils techniques à notre disposition pour rendre les informations facilement et facilement disponibles et compréhensibles à la fois pour l'IA et le SEO (fondations très similaires à ce stade).
Un mot de prudence
En ce moment, mon secteur connaît une bonne journée avec le buzz autour de l’IA. Je dirais que c'est un net négatif pour les propriétaires d'entreprise qui s'appuient sur des agences partenaires, car c'est comme les premiers jours du référencement. De nombreuses agences et consultants trouvent simplement de nouvelles façons de stimuler les ventes de produits dont les propriétaires d'entreprise n'ont pas besoin.
Alors laissez-moi être clair. Pour les petites et moyennes entreprises, si vous exécutez actuellement une stratégie de marketing de recherche et que votre agence vous dit que vous devez ajouter une stratégie d'optimisation de l'IA de taille similaire, vous êtes trompé.
Si vous regardez des e-mails d'agences disant que le référencement est mort et que vous n'avez besoin que d'AIO (ou AEO, ou GEO), on vous vend de l'huile de serpent car ce n'est essentiellement que du référencement qu'elles vendent. Mais c'est une raison pour eux de vous faire quitter votre fournisseur actuel.
Encore une fois, cela pourrait bientôt changer, qui sait ! Mais pour le moment, seuls de modestes ajustements sont nécessaires pour adapter votre présence en ligne à la visibilité dans les moteurs d’IA, en supposant que vous exécutez déjà le référencement.
Si vous n'avez pas encore commencé le SEO ou l'AEO, eh bien, pour être franc et respectueux, je ne sais pas quoi vous dire qui vous ferait changer d'avis.
Fait bonus : Le monde des affaires tourne autour de Google depuis plus d'une décennie maintenant, et si vous ne l'avez pas encore reconnu et adapté, je doute que tout ce que je dis puisse vous convaincre que vous laissez de l'argent sur la table en l'ignorant (ce que, respectueusement, vous êtes).
Que pouvez-vous faire
Examinez attentivement votre stratégie de référencement. Est-ce que cela inclut du contenu ? Pensez-vous de manière stratégique aux types de requêtes que les gens saisissent dans AI par rapport à Google ? Exploitez-vous des données structurées, des FAQ, etc. ? Avez-vous uniquement créé des liens et pas d'UGC, de mentions ou de presse ?
Ce seraient les principaux indicateurs que vous deviez ajuster en fonction de l’évolution du paysage.
Mais dans l’ensemble, j’espère que cette mise à jour atténuera certaines craintes potentielles selon lesquelles Google ne vaut plus la peine d’être optimisé, ou que vous deviez abandonner votre agence actuelle (en supposant qu’elle se porte bien) au lieu d’une toute nouvelle agence d’optimisation de l’IA.
Comme toujours, contactez-nous si vous avez des questions et nous serons heureux de converser/consulter !
