Les taux de clics pour les ordinateurs de bureau et les mobiles évoluent dans des directions opposées, selon les nouvelles données de Classement Web avancé.
La direction ici, en particulier sur les ordinateurs de bureau, va à l'encontre du récit récent des récents rapports CTR. Les clics organiques ont globalement diminué à mesure que les aperçus de l'IA se développaient, un modèle que nous avons couvert ici en utilisant les données d'AWR ainsi que les chiffres d'Ahrefs et Seer Interactive, entre autres. Pour les ordinateurs de bureau, cependant, les données du premier trimestre vont dans l’autre sens.
Ce que montrent les données
Tout d'abord, notez que la comparaison ordinateur-mobile utilise les données de l'outil de suivi CTR d'AWR, qui reflètent les mouvements spécifiques à un ensemble de données plutôt que les changements directs dans l'algorithme de Google ou les SERP.
Dans 22 secteurs, les taux de clics les plus élevés sur les ordinateurs de bureau ont généralement augmenté sur deux trimestres, tandis que les mobiles ont chuté au premier rang.
Sur ordinateur, les gains sont apparus pour la plupart en dessous de la troisième position, tandis que sur mobile, la première place a chuté de 2,20 points de pourcentage, avec peu de changement ailleurs dans le top dix.
Comme pour la plupart des analyses SERP que nous avons examinées, AWR divise également les données en requêtes de recherche avec et sans marque, et la répartition ordinateur-mobile tient dans les deux cas, bien que les gains sur ordinateur de marque soient globalement plus importants.
Les recherches de marque sur ordinateur ont gagné dans les dix premières positions, allant de 1,99 à 5,78 points de pourcentage. Les modifications apportées à la recherche de marque mobile étaient pour la plupart mineures. Les requêtes sans marque ont enregistré une baisse de 3,07 points du CTR en première position sur mobile, tandis que les positions sur ordinateur ont augmenté.
Au-delà de la répartition des intentions, AWR divise ses données en catégories supplémentaires, telles que la longueur des mots clés et le secteur d'activité.
Selon le rapport, la répartition entre ordinateurs de bureau et mobiles s'est largement maintenue dans les 22 secteurs mesurés, avec quelques fluctuations notables selon une seule position. Au sein des 22 secteurs analysés, la plus forte augmentation sur ordinateur a été un gain de 7,05 points de pourcentage pour les sites classés au premier rang dans la catégorie Famille et parentalité. La baisse la plus importante sur mobile a été une baisse de 9,03 points pour les sites classés en premier dans les domaines Droit, Gouvernement et Politique.
Souvent, AWR publie des chiffres combinés ajoutant des gains sur plusieurs positions dans le top dix, mais ces totaux agrégés résument simplement les changements par position. Ils ne décrivent pas ce qui est arrivé à un seul site. Pour être clair, lorsque nous parlons du site classé premier dans une répartition position par position, les chiffres par position correspondent en fait à des emplacements de classement spécifiques.
Comment cela correspond à l'histoire récente du CTR
Une récente série de données CTR a généralement indiqué une baisse, parallèlement à l'importance croissante des aperçus de l'IA sur le SERP. Données Ahrefs a constaté une baisse de 58 % du CTR pour le résultat de première position sur les requêtes avec un aperçu de l'IA. Seer Interactive a également mesuré des baisses dans la même fourchette et Recherche sur le banc ont rapporté que les utilisateurs qui voyaient un résumé de l’IA cliquaient moins souvent sur les liens « traditionnels ».
Cela ne signifie pas pour autant que les gains sur ordinateur annulent des mois de douceur sur mobile. En regardant les données d'AWR pour le premier trimestre, il est tentant de dire que cela s'inscrit parfaitement dans un signal de reprise que nous avons commencé à voir ailleurs.
Dans un Rapport d'avrilSeer a rapporté que les CTR pour les « requêtes organiques qui ont des aperçus de l'IA sur le SERP » rebondissaient fortement par rapport aux plus bas observés à la mi-décembre. AWR ajoute désormais une couche ordinateur contre mobile à ce signal de récupération émergent. La différence est que le travail de Seer isole les requêtes AI Overview, contrairement à AWR.
Dans le rapport d'AWR, ils surveillent les références CTR sur différentes positions SERP, que le SERP inclue ou non des aperçus de l'IA. Les taux de CTR sur ordinateur ont augmenté dans toutes les positions au cours du trimestre, tandis que les mobiles étaient plus faibles au sommet. Pourquoi? Ni AWR ni Seer n'attribuent explicitement une causalité à leur mouvement observé (par exemple, en raison des aperçus de l'IA ou de la modification de la mise en page des publicités).
Pourquoi c'est important
Il est de plus en plus important de prendre en compte la manière dont votre CTR varie selon les différents appareils. Dans le passé, l’écart entre les ordinateurs de bureau et les mobiles n’était pas suffisamment grand pour s’inquiéter lorsqu’on utilisait l’un comme remplaçant de l’autre.
Désormais, si nous nous en tenons à des références sur un seul appareil, ou pire, à des estimations mixtes, nous risquons de surestimer les appareils mobiles et de sous-estimer les ordinateurs de bureau.
Regarder vers l'avenir
La modélisation du trafic direct à partir des impressions du mois dernier et de la courbe CTR de votre ordinateur fonctionne bien lorsque les SERP restent statiques, sans aperçus d'IA, annonces de produits, extraits de code ou autres éléments au-dessus des résultats organiques.
À mesure que les résultats de recherche changent en fonction de l'appareil, de l'intention et des fonctionnalités au-dessus des résultats organiques, la courbe d'origine devient moins fiable.
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