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La MozCon Virtual de cette année approche à grands pas et nous ne pourrions pas être plus excités! Si vous ne l’avez jamais envisagé auparavant, il est grand temps que vous vous familiarisiez avec l’idée d’une «conférence de salon» – une conférence à part entière organisée dans le confort de votre bureau à domicile, de votre véritable bureau ou même de votre canapé.
Les 12, 13 et 14 juillet, rejoignez Ringmaster Roger sous le chapiteau MozCon pour des informations et des présentations tactiques de leaders de l’industrie, ainsi que la possibilité de se connecter et de réseauter avec les autres participants!
Les billets ne coûtent que 129 $ pour les abonnés de Moz jusqu’au 31 mai, y compris l’accès à l’ensemble vidéo produit par des professionnels (une valeur de 350 $!), Offrant un leadership éclairé en marketing incroyable à un prix inouï:
Gardez ma place sur MozCon Virtual!
Et rappelez-vous, c’est une excellente occasion pour nos amis du monde entier et ceux qui ne peuvent pas voyager de vivre la magie de MozCon en direct! S’il s’agit de votre première participation, nous aimerions savoir quelle discussion vous intéresse le plus dans les commentaires.
Poursuivez votre lecture pour voir de quoi vos leaders préférés de l’industrie parlent cette année!
Tous les temps de conversation sont dans le Pacifique, alors gardez cela à l’esprit lors de la planification de votre journée!
Lundi 12 juillet
8h30 – Réseautage
Temps ouvert pour que les participants puissent se connecter avec d’autres participants et partenaires MozCon.
9h00 – Bienvenue à MozCon 2021
Sarah Bird, PDG de Moz
Le leader intrépide de Moz accueillera chacun d’entre nous à l’événement virtuel de cette année, exposant exactement ce à quoi vous pouvez vous attendre au cours des trois prochains jours.
9h35 – Faire le parfaitement (im)possible : démystifier les mythes des relations publiques et de la création de liens numériques en 2021
Shannon McGuirk, directrice des services à la clientèle et de la prestation | Aira
« Vous feriez mieux de lancer cette campagne dans la presse avant 9 heures et certainement pas un vendredi ou un lundi! »
« La pertinence des liens est importante si vous êtes un créateur de liens, mais si vous êtes un PR numérique, cela n’a pas vraiment d’importance. »
« Vous demandez à l’impossible d’obtenir des liens vers des pages de catégories et de produits. »
Fatigué d’entendre des affirmations audacieuses et des questions comme celles-ci? Nous le sommes aussi. Shannon va remettre en question de nombreux mythes en matière de relations publiques et de création de liens que vous voyez débattus sur Twitter. Des vieux mythes classiques qui résistent à l’épreuve du temps et qui sont toujours demandés, aux nouvelles croyances qui sont des sujets d’actualité, elle va utiliser des données, des idées et des études de cas pour vous montrer comment couvrir certaines de ces croyances et améliorer votre création de liens. et les efforts de relations publiques numériques en 2021. «
10h15 – La science du comportement d’achat: comment l’utiliser efficacement pour attirer et convertir plus de prospects en clients
Flavilla Fongang, fondatrice et stratège de marque créative | Règle des 3 couleurs
Certaines marques ont réalisé le rêve: un large public qui y croit, achetant auprès d’elles à maintes reprises sans remettre en cause la valeur ou l’authenticité des produits et services. Et ils l’ont fait en développant une connexion émotionnelle avec ce public. De nos jours, il s’agit plus de créer une communauté autour de votre marque que d’avoir simplement des clients. Nous explorerons le pouvoir de la psychologie des marques qui a été utilisé par d’énormes marques à succès telles qu’Apple ou Starbucks pour gagner des clients fidèles à long terme.
10h50 — Réseautage
Temps ouvert pour que les participants puissent se connecter avec d’autres participants et partenaires MozCon.
11h15 – Actualisation du contenu: comment faire plus avec moins
Kameron Jenkins, responsable du contenu | Shopify
Peu importe où vous travaillez, il y a quelque chose que nous semblons tous manquer de … temps. Combinez cela avec des KPI de trafic ambitieux et vous vous rendrez vite compte qu’une nouvelle stratégie de contenu à 100% n’est pas durable. Entrez l’actualisation du contenu. Apprenez à identifier et à exécuter les meilleures opportunités d’actualisation afin de vous classer plus rapidement et d’augmenter le retour sur investissement de votre contenu existant.
11 h 40 – Réglez vos rivaux: des données à l’action
Dr Pete Meyers, scientifique en marketing | Moz
La plupart des analyses concurrentielles se terminent par une avalanche de mots clés potentiels à cibler, vous laissant plongé dans l’indécision. Des études de cas réels vous montreront comment forger vos données dans un plan d’action qui génère un contenu stratégique et ciblé. Échappez à la pile de mots-clés et conquérez vos rivaux de contenu.
12 h 20 – Construire pour la recherche: un développeur Web moderne qui met le référencement au premier plan
Dana DiTomaso, présidente et associée | Point de coup de pied
Avec le lancement de Core Web Vitals, le référencement moderne est plus pertinent que jamais pour le développement de sites Web. Bien sûr, nous avons toujours pensé aux balises de titre et à la conversion de nos pages, mais les fondements réels d’un site Web ont peut-être été laissés à votre équipe de développement Web et peut-être à ce seul référencement technique. Ce sont probablement des personnes très qualifiées, mais les chances qu’ils réfléchissent à l’impact des décisions de développement sur le référencement sont généralement minces, voire nulles. Modernisons la relation entre le processus de développement web et le référencement.
12h55 — Réseautage
Temps ouvert pour que les participants puissent se connecter avec d’autres participants et partenaires MozCon.
13 h 20 – Erreurs d’internationalisation: comment devenir mondial sans perdre tout votre trafic
Jackie Chu, responsable SEO, Intelligence | Uber
L’internationalisation est l’une des principales causes d’endettement technique du référencement pour les entreprises multinationales. Nous parlerons des erreurs d’internationalisation courantes et de la manière de les éviter afin que vous puissiez gagner en visibilité et grandir n’importe où.
14h00 – Maîtriser les signaux de 3 clics + d’engagement pour un meilleur classement / trafic
Cyrus Shepard, consultant en référencement | Moz
Les sites Web qui réussissent sont tous différents, mais presque tous les sites Web classés par Google réussissent exactement de la même manière fondamentale. Dans notre quête d’optimisation pour Core Web Vitals, l’indexation mobile-first et le rendu JavaScript, avons-nous perdu de vue le contenu et les expériences utilisateur qui dominent tout en haut des résultats de recherche Google? Dans cette présentation, Cyrus explore les trois signaux de clic et d’engagement de Google que les pages Web de premier rang maîtrisent: les clics, les clics longs et les derniers clics. À l’aide d’exemples et de résultats d’expériences, il montre comment tout site Web – et les référenceurs de tous niveaux de compétence – peuvent tirer parti de ces signaux pour améliorer le trafic Google.
14h40 — Groupes de discussion Oiseaux d’une plume
Rejoignez les autres participants dans l’un de nos groupes de discussion Birds of a Feather pour partager des idées et réseauter avec des pairs autour d’un sujet commun. Les groupes Birds of a Feather sont des conversations informelles entre pairs.
15 h 15 – C’est la fin du premier jour!
Le réseau reste ouvert jusqu’à 15h30.
Mardi 13 juillet
8h30 – Réseautage
Temps ouvert pour que les participants puissent se connecter avec d’autres participants et partenaires MozCon.
9 h 00 – Ouverture du jour 2!
9 h 10 – Pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils penser davantage comme des investisseurs pour générer des résultats de contenu
Ross Simmonds, fondateur, PDG | Marketing de la Fondation
Chaque élément de contenu créé par votre marque est un atout. Alors pourquoi les considérons-nous comme une dépense ? Dans cette session, Ross parlera des parallèles entre le marketing de contenu/SEO et le monde de l’investissement. Des techniques qui amènent les articles de blog et les pages de destination sur la lune, aux principes fondamentaux de l’investissement dans le contenu pour créer un avantage concurrentiel, découvrez comment un état d’esprit d’investissement peut générer des résultats.
9h50 — Prendre en main votre indexabilité : comment optimiser et hiérarchiser votre travail technique
Areej AbuAli, Consultant SEO
Prenez en charge l’indexabilité de votre site Web! En se concentrant sur les agrégateurs et les petites annonces, Areej partagera des conseils sur la meilleure façon de réduire le gonflement de l’index pour les grands sites Web. En nous plongeant dans la gestion des paramètres, la logique du plan du site, les directives des robots, etc., nous évaluerons également comment analyser les changements les plus importants, comment obtenir l’approbation des principales parties prenantes et comment hiérarchiser le travail avec les équipes produit.
10 h 25 – Réseautage
Temps ouvert pour que les participants puissent se connecter avec d’autres participants et partenaires MozCon.
10 h 50 – Reporting for Duty: pourquoi vous devez commencer à utiliser GA4 AUJOURD’HUI
Brie E Anderson, propriétaire, fondateur | BEAST Analytics
Tout comme pour tout autre changement, le passage à Google Analytics 4 peut sembler intimidant et un peu inutile. Mais il vaut mieux commencer maintenant avant de devoir le faire. De plus, dans cette présentation, nous découvrirons les secrets que Google distribue dans GA4. Ensuite, restez dans les parages pour voir ce qui est nouveau et pourrait être encore meilleur à l’avenir.
23h15 — Contenu contre-intuitif : comment les nouvelles tendances ont perturbé des années de mauvais conseils
Casie Gillette, directrice principale, marketing numérique | KoMarketing
Parallèlement au paysage en constante évolution, l’une des plus grandes choses avec lesquelles nous sommes confrontés en tant que spécialistes du marketing est le volume d’informations. Pendant des années, on nous a dit que nous devions produire autant de contenu que possible. Ensuite, on nous a dit de nous concentrer sur la qualité, mais nous devions tout de même avoir un calendrier cohérent. Qu’en est-il de YouTube, de la recherche vocale ou de TikTok? Le fait est qu’il n’y a pas une seule façon de faire du marketing de contenu. Dans cette session, nous examinerons le contenu sous un tout autre angle et expliquerons comment vous pouvez commencer à créer du contenu selon vos propres termes.
11:55 – Publier ou ne pas publier : ce que nous avons appris de l’analyse de plus de 1 000 publications Google
Joy Hawkins, propriétaire | Sterling Sky Inc
Quelle est la valeur de Google Posts et comment la PME moyenne devrait-elle leur donner la priorité? Plongez dans les données de deux études menées par Sterling Sky pour répondre à ces questions.
La première étude analyse plus de 1000 publications Google pour voir quels types fonctionnent le mieux en fonction des clics et des conversions, et mesure l’impact de diverses fonctionnalités telles que des photos d’archives, des émoticônes, des titres, etc. La seconde consiste à déterminer si la publication sur Google a une influence sur le classement de votre entreprise dans le pack local. Les résultats des deux vous permettront de réévaluer la stratégie de publication Google de vos clients!
12h30 — Réseautage
Temps ouvert pour que les participants puissent se connecter avec d’autres participants et partenaires MozCon.
12 h 55 — Maximisez vos conversions : exploitez l’optimisation de l’entonnoir complet pour réussir en B2B
Joyce Collarde, Superviseur SEO | Obilité
Les longs cycles de vente présentés en B2B posent un ensemble unique de défis pour convertir les visiteurs en utilisateurs convoités. Le succès nécessite une approche stratégique qui va au-delà de la page de destination pour inclure l’ensemble de votre site. Dans cette session, nous examinerons trois méthodes éprouvées pour augmenter votre taux de conversion et gagner plus d’affaires.
13 h 20 – Au-delà des bases: 5 astuces SEO pour découvrir des informations avancées à partir de vos données SEO
Rob Ousbey, vice-président stratégie | Moz
Les référenceurs modernes ne manquent pas de données, mais vous pouvez en apprendre encore plus sur votre site, votre contenu, vos liens et vos concurrents en travaillant plus intelligemment, pas plus dur. Rob vous montrera comment insuffler une nouvelle vie à vos données de référencement standard et repartira avec des informations plus avancées qui ne manqueront pas d’impressionner votre équipe (et votre patron!)
14 h 00 – La vérité dure et froide sur le CTR et d’autres mesures courantes
Britney Muller, Serial Entrepreneur + Etudiante en Data Science | Données Sci 101
Les rapports sur les performances du site Web font partie intégrante du référencement, mais toutes les mesures ne sont pas créées de la même manière. Si vous pensez que vos métriques racontent toute l’histoire, détrompez-vous. Commencez à créer des méthodes de création de rapports plus perspicaces grâce à la science des données. Au cours de cette session, Britney vous montrera comment éliminer vos problèmes de signalement et identifier facilement les raisons pour lesquelles les performances de votre site Web ont changé.
14 h 35 – Groupes de discussion sur les oiseaux d’une plume
Rejoignez les autres participants dans l’un de nos groupes de discussion Birds of a Feather pour partager des idées et réseauter avec des pairs autour d’un sujet commun. Les groupes Birds of a Feather sont des conversations informelles entre pairs.
15 h 00 – C’est une fin pour le deuxième jour!
Le réseau reste ouvert jusqu’à 15h30.
Mercredi 14 juillet
8h30 – Réseautage
Temps ouvert pour que les participants puissent se connecter avec d’autres participants et partenaires MozCon.
9 h 00 – Ouverture du jour 3!
9h10 – The Fast & The Spurious: Core Web Vitals & SEO
Tom Capper, chercheur principal en recherche | Moz
Les Core Web Vitals font fureur, mais sont-ils à la hauteur du battage médiatique? Tom explore le véritable impact SEO des nouvelles métriques brillantes de Google, celles dont vous devez réellement vous préoccuper et comment hiérarchiser les correctifs.
9 h 50 – Le guide ultime pour le référencement à la navigation à facettes dans le commerce électronique
Luke Carthy, Consultant eCommerce
L’une des plus grandes FAQ du e-commerce: « Comment gérez-vous la navigation à facettes en matière de référencement? »
Nous poserons les questions difficiles et y répondrons de front! Rejoignez Luke alors qu’il parcourt des études de cas, des exemples du monde réel et comment exploiter la navigation à facettes pour vraiment capitaliser sur des mots-clés à longue traîne à conversion élevée. Si vous êtes dans le commerce électronique, vous ne voudrez pas rater ça!
10 h 25 – Réseautage
Temps ouvert pour que les participants puissent se connecter avec d’autres participants et partenaires MozCon.
10 h 50 – Laissez l’API faire le travail: exploiter le langage naturel pour un référencement plus productif
Miracle Inameti-Archibong, responsable du référencement | Agence érudite
La recherche de mots-clés est un processus vital pour obtenir des informations sur votre comportement de consommateur. Cependant, il s’agit souvent d’un processus très manuel et à forte intensité de main-d’œuvre. Comment pouvons-nous accélérer le processus afin de pouvoir travailler sur nos implémentations et obtenir des résultats ? Miracle explique comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser les API pour faire le gros du travail et gagner du temps.
11 h 15 – Un guide en direct pour trouver et combler les lacunes de votre stratégie de lien
Amanda Milligan, directrice marketing | Fractl
Votre portefeuille de liens est-il suffisamment solide pour résister à tout ce que Google et vos concurrents vous lancent? Si vous êtes hyper concentré sur l’acquisition et que vous ignorez la stratégie, vous pouvez vous retrouver avec un tas de backlinks faibles qui ne sont pas pertinents – et ne bougeront pas. L’analyse concurrentielle est votre clé pour trouver et combler les lacunes de votre stratégie de création de liens. Je vais vous expliquer le processus du début à la fin.
11 h 55 — De la mise à jour Medic à maintenant : comment l’écosystème E-A-T a transformé la recherche organique
Lily Ray, directrice principale, SEO et responsable de la recherche organique | Amsive numérique
Découvrez pourquoi EAT (expertise, autorité et fiabilité) a occupé une place de premier plan dans les discussions sur le référencement ces dernières années, les nombreux endroits où Google se concentre sur EAT et comment l’accent croissant mis sur la diffusion de contenu faisant autorité a radicalement changé le paysage de la recherche organique dans la recherche. , Actualités, Découvrez, YouTube et plus encore.
12h30 — Réseautage
Temps ouvert pour que les participants puissent se connecter avec d’autres participants et partenaires MozCon.
12h30 — Réseautage
Temps ouvert pour que les participants puissent se connecter avec d’autres participants et partenaires MozCon.
12 h 55 – Façons révolutionnaires d’utiliser l’API de la console de recherche Google
Noah Learner, directeur de produit | Deux octobre
Regardons les choses en face, vous n’obtenez pas ce que vous attendez de vos données de mots clés. Déverrouillez votre nouvelle arme secrète SEO avec cette plongée profonde dans la puissance de l’API Google Search Console. Cet outil révolutionnaire vous aidera à écraser la concurrence, à vendre du référencement à votre équipe et à gagner des prospects avec des informations SEO approfondies dont vous n’aviez aucune idée.
13h20 – Les 3 outils de marketing de recherche les plus importants… votre cœur, votre cerveau et votre [Small] Ego
Wil Reynolds, fondateur et vice-président de l’innovation | Voyant interactif
La recherche est un jeu de classement. Un seul peut gagner la première place et de petits ajustements peuvent faire la différence entre les classements n ° 1 et n ° 5. Si vous utilisez les mêmes outils que tout le monde, quel avantage concurrentiel apportez-vous à la table? Wil vous montre comment transformer vos données en informations gagnantes avec 3 outils que tout le monde a à portée de main: votre cœur, votre tête et la volonté de remettre en question tout ce que vous pensiez être vrai sur le référencement.
13 h 55 – Groupes de discussion sur les oiseaux d’une plume
Rejoignez les autres participants dans l’un de nos groupes de discussion Birds of a Feather pour partager des idées et réseauter avec des pairs autour d’un sujet commun. Les groupes Birds of a Feather sont des conversations informelles entre pairs.
14h30 – Adieu et adieu de MozCon 2021
Sarah Bird, PDG de Moz
C’est une conclusion sur MozCon Virtual 2021! Restez pour réseauter jusqu’à 15h30, et j’espère vous revoir l’année prochaine !
On se voit là-bas?
Discuter avec des intervenants via des questions-réponses, se connecter avec des pairs et des partenaires potentiels dans les groupes Birds of a Feather, absorber toutes les connaissances pour une autre année fructueuse de marketing … nous avons hâte de le partager avec vous!
