3 stratégies de marketing de contenu hors page pour le référencement local

Le référencement local a changé au fil des ans.

L’époque où il fallait simplement insérer des mots-clés dans un élément de contenu que vous souhaitez classer est révolue. De nos jours, la stratégie de marketing numérique de votre client doit être solide et bien pensée, en utilisant diverses tactiques de référencement. C’est beaucoup à suivre, mais ne pas utiliser de techniques modernes conduit à des résultats désorganisés (le cas échéant) qui sont presque impossibles à reproduire.

De plus, un certain nombre d’outils d’analyse Web peuvent vous aider à suivre les mesures de référencement qui vous intéressent. Cependant, pour être véritablement efficaces, les spécialistes du marketing numérique doivent également interpréter les données rapidement, s’adapter si nécessaire et identifier les opportunités lorsqu’elles se présentent.

Dans cet article, je vais aborder trois stratégies de référencement local hors page de base pour améliorer votre classement. De plus, je vais vous montrer comment gérer facilement toutes vos données de référencement hors page dans Rank Ranger.

Comment le référencement hors page affecte le contenu

Passons en revue un peu de contexte sur le contenu local et comment il est influencé par le référencement hors page avant de plonger dans la promotion et la distribution. Après tout, leur connexion aura un impact sur le contenu que vous créerez à l’avenir, où il va et comment vous le promouvez.

Tout d’abord, félicitations ! Vous avez créé un contenu attrayant et précieux pour votre utilisateur ou client cible. Mais maintenant, vous êtes confronté à une question omniprésente : « Que devriez-vous en faire ? » À bien des égards, le référencement est la réponse.

Parfois appelé création de liens, le référencement hors page se produit en dehors de votre site et prend en charge ou dirige les utilisateurs vers votre contenu. Cela se traduit par un trafic Web dirigé vers votre site Web et, à son tour, renforce l’autorité de domaine de votre entreprise. Par conséquent, où réside votre contenu et à quel point la source est influente, cela compte beaucoup.

Trois stratégies de référencement local hors page pour les spécialistes du marketing de contenu

Avec ce contenu frais et convaincant en main, vous êtes prêt à envisager tous les moyens d’amplifier sa portée.

Voici trois approches SEO efficaces pour mieux regarder votre contenu :

GMB : c’est plus qu’une simple liste d’entreprises

Un profil Google My Business fait bien plus que présenter l’emplacement de votre entreprise, vos coordonnées et les avis des clients. Il a également un potentiel énorme pour l’interaction de contenu et devrait faire partie intégrante de la distribution de votre contenu.

Prenez ces conseils, par exemple.

Tout d’abord, vous devez choisir la catégorie la plus spécifique pour l’entreprise. Cela signifie que même s’il existe une catégorie principale, allez plus loin. Par exemple, au lieu de sélectionner « Avocat », il serait préférable de sélectionner « Avocat en dommages corporels » dans votre profil d’entreprise.

Ensuite, rappelez-vous que l’emplacement est un facteur de premier rang pour un chercheur. Lorsque vous avez affiché une ville et un état clairs, votre entreprise est plus susceptible d’apparaître dans les résultats du pack local, car elle est plus proche de l’endroit où se trouve ce client idéal. Je veux dire, soyons honnêtes – les gens préfèrent travailler avec ou embaucher des entreprises à proximité, en particulier lorsqu’il s’agit d’une entreprise de services.

Enfin, utilisez Google Posts dans le cadre de vos efforts de marketing de contenu. Que vous fassiez du contenu long comme des articles de blog ou que vous partagiez des offres comme des consultations gratuites, il est toujours utile d’avoir vos informations pertinentes localement capturées dans un article GMB. Encore une fois, cela est très avantageux pour les magasins physiques, les restaurants et les entreprises de services à prix fixes, comme une entreprise de nettoyage.

En mettant régulièrement à jour votre profil avec du contenu ciblé localement, vous pouvez facilement gagner du terrain dans le pack de cartes, interagir rapidement avec les utilisateurs et promouvoir les nouveautés ou ce que vous proposez dans la région.

Pour voir cela dans votre tracker de classement SEO local Rank Ranger, assurez-vous que Google My Business est intégré à votre compte.

Une fois que vous avez cette configuration, vous pouvez intégrer vos données Google My Business avec vos données de suivi de classement. Cela vous permettra de voir 18 mois de données de classement, tandis que Google My Business ne vous montre que quatre mois de données.

De plus, vous pouvez voir tous les aspects de votre compte Google My Business.

Citations et cohérence des données

En tant que référenceur, vous allez passer du temps à faire répertorier l’organisation de votre client dans des annuaires en ligne qui pointeront idéalement vers leur contenu. Cette liste comprendra généralement le nom de l’entreprise, son adresse, son numéro de téléphone et l’URL de son site Web. Les moteurs de recherche comme Google analysent ces listes, et plus elles sont cohérentes et informatives, mieux c’est.

Sans oublier que certains annuaires en ligne sont utilisés par des particuliers comme moteurs de recherche. Par exemple, comment Yelp est utilisé, en particulier pour les restaurants et autres services.

Cependant, tous les répertoires ne valent pas la peine d’être répertoriés, voici donc quelques lignes directrices.

1. Soumettez des informations commerciales à Apple Maps et aux 4 principaux agrégateurs de données, Acxiome, Essieu de données (anciennement Infogroupe), Neustar, et Foursquare.
2. Tenez compte de l’autorité de domaine (DA) d’un annuaire et de sa pertinence pour l’industrie. Par exemple, TripAdvisor est pertinent pour un hôtel mais non pertinent pour une entreprise de préparation de repas.
3. Déterminez si une liste est utilisée et approuvée par les personnes qui recherchent les services ou les produits de votre client. Sinon, il est probable que le site n’apporte pas non plus beaucoup de valeur à Google, ce qui signifie qu’il ne sera pas aussi bénéfique pour leur entreprise.

Outre ces conseils, il est important de noter que lorsque les informations sont inexactes, cela peut avoir un effet néfaste sur les performances de votre site. Cela semble évident, mais lorsque vous présentez le contenu de votre client à un public ciblé, si le nom de l’entreprise, l’adresse et les coordonnées sont erronés, cela ne les met pas en évidence comme l’expert en la matière que vous vouliez.

Création de liens

Faire en sorte que d’autres sites renvoient au contenu de votre client sera (et devrait) être une grande partie de votre stratégie de référencement. C’est un facteur important dans ce qui fait que les entreprises se classent mieux en ligne, les positionne comme une autorité et augmente finalement l’exposition de leur marque sur le Web.

Pour que la création de liens fonctionne pour vous, le contenu que vous créez doit d’abord être de haute qualité. Cela signifie qu’il doit être pertinent, bien documenté et convaincant pour le lecteur. La prochaine étape consiste à trouver des sites et des entreprises faisant autorité pour y accéder. Et c’est là que les choses se compliquent.

Tous les liens ne sont pas créés égaux, et certains feront très peu pour vous. Par conséquent, il est important d’identifier les meilleurs sites Web et de rejeter ceux qui ne sont pas applicables. Par exemple, si vous écrivez un blog sur les meilleurs endroits pour acheter des cupcakes dans votre ville, obtenir un lien d’une entreprise indépendante dans une autre ville ne fera pas grand-chose. Vous feriez mieux d’obtenir un backlink d’un organisateur de fêtes local dont les visiteurs peuvent avoir besoin de cupcakes.

Bien que la pertinence soit toujours l’objectif, la création de liens est toujours un jeu de chiffres. Après tout, les entreprises non liées peuvent avoir des intérêts alignés, et toutes les organisations liées ne partagent pas les mêmes objectifs.

Par conséquent, considérez les éléments suivants :

1. Engagez-vous à parrainer un organisme de bienfaisance local qui correspond à vos valeurs. Non seulement vous pouvez redonner, mais cette action se traduit généralement par une mention et un lien sur le site Web de l’association. Cela aide ensuite le classement de l’entreprise de votre client dans Google My Business (GMB).
2. Poursuivre des liens éditoriaux, c’est-à-dire un backlink dans un article en utilisant une approche RP. Pour ce faire, offrez des informations uniques ou dignes d’intérêt à un journaliste, reporter ou rédacteur en chef qui rendraient leur histoire plus précieuse pour leur public.
3. Développer des relations avec des éditeurs et des écrivains de confiance. Lisez leurs articles et commentez. Engagez-vous avec leurs tweets. Envoyez-leur un e-mail et dites-leur que vous avez vraiment apprécié leur podcast. Un réseau comme celui-ci vous aidera à établir des connexions et à éviter les boîtes de réception encombrées lorsque vos clients ont des informations précieuses à partager.

Assurez-vous également de suivre vos efforts ! Vous pouvez facilement suivre vos liens avec notre gestionnaire de liens.

Tout rassembler

Nous pouvons convenir que la mise en œuvre d’un marketing de contenu qui inclut les meilleures pratiques de référencement n’est pas une tâche facile. Cependant, c’est faisable. Cela prend simplement du temps, une attention aux détails et une planification minutieuse. Dont l’avantage est un moyen complet d’établir et d’amplifier la marque de votre client. Cependant, l’inconvénient de faire les choses au hasard est beaucoup d’efforts gaspillés et peu à montrer pour cela.

De plus, comme il y a tellement de choses à faire dans un plan marketing cohérent, vous devez disposer des outils et des tactiques qui vous permettront de réussir.