manuboss
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Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou demander une démo de SplitSignal.
Première, nous avons demandé à nos abonnés Twitter voter:
0% de nos followers l’ont bien deviné ! Le résultat était en fait négatif.
Lisez l’étude de cas complète pour savoir pourquoi.
L’affaire
Salutations passionnés de SEO, c’est une belle journée pour tester vos hypothèses.
Depeche Mode avait une grande parole, « Des mots comme la violence, brisent le silence… », et ils peuvent avoir un impact énorme, positif ou négatif, dans notre travail de référencement. Le résultat inattendu, même s’il va à l’encontre de ce à quoi on s’attendrait, est toujours intéressant à traquer.
Pour l’examen du test d’aujourd’hui, nous examinerons un site Web hybride de commerce électronique / annuaire de cannabis, et, pouvons-nous influencer les listes locales de dispensaires, en peaufinant les balises de titre avec des informations de localisation.
L’hypothèse
Nous avons émis l’hypothèse qu’en ajoutant la ville et l’état d’un dispensaire local à la page de liste de ce dispensaire, nous verrions une augmentation du nombre de clics. Avant notre test, le méta-titre ne montrait que le nom du dispensaire local et un « Menu du dispensaire | BRAND », où BRAND est le nom du site Web de la marque que nous testons.
Le test
L’expérience de référencement a été mise en place et configurée à l’aide de SplitSignal. Un pourcentage des listes d’annuaires de dispensaires a été sélectionné comme variante de test, tandis qu’un nombre égal de pages de liste a été sélectionné comme groupe témoin.
Nous avons modifié environ la moitié des titres de page (pages variantes) d’un format comme dans l’exemple Control to the Variant :
Le test a duré 21 jours, 99 % des variantes de page ayant été explorées par Google pendant cette période.
Les resultats
Après trois semaines, nous avons observé un résultat NÉGATIF statistiquement significatif pour le site Web.
Faites une pause ici et donnez-vous un moment pour formuler une hypothèse sur la raison pour laquelle c’est le cas ? Notre agence SEO experte ci-dessous a un avis, mais nous aimerions entendre votre avis dans les commentaires.
Globalement, les pages de test reçues 4,9 % de clics en moins pendant la période de test, une perte.
Agence LOCOMOTIVE Analyse
Vous avez entendu notre opinion sur de nombreuses études de cas si vous avez suivi ces ventilations d’études de cas. Comme Brian l’a mentionné ci-dessus, nous aimerions en savoir plus sur ce que vous pensez. Pourquoi pensez-vous que ce résultat était négatif ?
Une perte de clics peut suggérer plusieurs choses différentes, mais dans ce cas, un examen attentif de Google Search Console dans notre tableau de bord Google Data Studio que nous utilisons pour étudier ces tests, il est assez évident que la perte de clics était principalement due à une diminution de classement pour le groupe test.
À mon avis, cela est contre-intuitif en raison de la sur-optimisation de la balise de titre. Au fur et à mesure que Google découvrait davantage de ces balises de titre modifiées, le classement a diminué sur une période de 4 à 6 semaines (même si le test a duré 21 jours, il faut un peu plus de temps à Google pour réexplorer les pages une fois le test terminé).
L’objectif principal de ces pages locales est de présenter un « menu » de produits au consommateur pour l’achat en ligne, et en supprimant « Menu » et en ajoutant des informations sur la localité, le titre ne correspond plus à l’intention de la page, qui est de faire un achat, pas visiter l’entreprise locale. Cela a conduit Google à détecter probablement l’inadéquation des intentions et à tenter une suroptimisation.
Comme vous le savez sans doute, chaque SEO peut avoir des opinions différentes. Quel est ton?
Faites analyser votre prochain split-test SEO par les experts SEO techniques de Agence LOCOMOTIVE.
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