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Si vous cherchez « SEO pour les couvreurs», alors vous savez déjà :
L’optimisation des moteurs de recherche peut vous aider à obtenir plus de trafic, de prospects et de clients.
Mais la question est :
Comment?
Dans ce guide, je vais vous montrer comment faire du référencement pour votre entreprise de toiture (même si vous êtes nouveau).
Plongeons dedans.
SEO pour les couvreurs : le plan de bricolage ultime
Avant de vous montrer le processus de référencement en 8 étapes, parlons…
Toi et moi savons une chose :
Si vous souhaitez développer votre entreprise de toiture, vous ne pouvez pas porter tous les chapeaux.
Pensez-y:
Comment être à la fois un couvreur d’exception et un expert SEO ?
Même Michael Jordan (sans doute l’un des plus grands athlètes de tous les temps) ne pouvait pas être exceptionnel dans deux domaines.
Et la vérité est :
Le succès de votre entreprise de toiture repose à 100 % sur la qualité du travail que vous faites. Un excellent travail et une expérience client mènent à des références et même à des affaires répétées.
Cela devrait être votre objectif, et vous devriez laisser les trucs SEO geek à quelqu’un comme moi (qui le vit et le respire).
Mais ceci dit :
Il est utile de voir ce qu’est un processus de référencement légitime. De cette façon, vous avez les connaissances de base pour trouver le bon partenaire SEO.
Alors plongeons-y :
Étape 1 : Évaluez l’opportunité de référencement
La meilleure façon d’aborder cette étape est d’utiliser un puissant outil de référencement comme Semrush (bénéficiez d’un essai gratuit de 14 jours).
Accédez à leur Générateur de mots clés et saisissez un mot clé que, selon vous, vos clients idéaux rechercheraient, comme « couvreur st louis »:
Semrush vous montrera alors le volume de recherche pour le mot-clé et la difficulté estimée.
Mais ce n’est pas tout.
Il vous montrera également tous les autres mots clés pertinents.
Par exemple, regardez sous « Variantes de mots clés“ :
Vous verrez « inspection du toit st louis » et « toit en tôle st louis ».
Ce sont deux façons supplémentaires pour vos clients idéaux de vous trouver sur Google. Chacun nécessiterait une page de service dédiée.
Vous pouvez également regarder sous « Mots-clés associés” pour voir toutes les autres variantes que les chercheurs utilisent actuellement pour trouver des services comme le vôtre :
Et la dernière section est « Des questions“ :
Ce sont des opportunités pour vous de créer un contenu informatif qui éduque vos clients idéaux. Il vous aide également à construire une autorité thématique.
Plus à ce sujet plus tard.
Vous pouvez donc utiliser toutes ces données de mots clés Semrush pour déterminer la quantité d’opportunités de référencement qui existe sur votre marché.
Ce n’est pas précis à 100 %, mais c’est le meilleur moyen de prévoir les opportunités.
Faisons maintenant quelques calculs de base pour déterminer l’opportunité :
Ainsi, lorsque vous combinez le volume de recherche total, il y a environ 50 000 recherches disponibles (par mois) sur le marché des toitures de St Louis.
Vous captureriez jusqu’à 30 % des clics sur la base des données CTR organiques si vous étiez classé n°1 (selon Backlinko) :
Cela représente environ 15 000 visiteurs de recherche organique par mois.
Supposons maintenant que seulement 20 % de ces visiteurs conviennent à votre service.
Cela représente 3 000 visiteurs qualifiés du site Web.
En supposant un taux de conversion de 5 % sur votre site Web, vous pourriez obtenez ~150 nouveaux prospects chaque mois.
Mais pour atteindre un taux de conversion de 5 %, vous devrez :
Étape 2 : Optimiser pour les conversions
La vérité est que la plupart des sites Web des entreprises de toiture ne se convertissent pas bien. Je pourrais consacrer un guide entier aux conversions, mais voici quelques techniques simples :
✅ Éliminer tout ce qui détourne l’attention de l’objectif
Remarquez comment cette entreprise de toiture a des icônes de médias sociaux au-dessus du pli :
Grosse erreur. Si quelqu’un clique et se retrouve sur Facebook, vous avez 0% de chance de le convertir.
La distraction est l’ennemie des conversions.
✅ Placez un numéro de téléphone cliquable au-dessus du pli
Chaque numéro de téléphone doit être cliquable, sinon cela gâche l’expérience sur mobile.
Il devrait donc également être proéminent et au-dessus du pli.
✅ Ayez toujours un formulaire au-dessus du pli
Le mécanisme de conversion suivant est une forme de plomb au-dessus du pli.
Encore une fois, cela est essentiel pour les personnes qui ne sont pas prêtes à appeler.
✅ Utilisez des modèles de conception gauche/droite
Vous avez entendu l’idée que les gens ont la capacité d’attention d’un poisson rouge.
C’est vrai. Vous perdez leur attention et la partie est terminée.
C’est pourquoi votre conception nécessite des interruptions de motif constantes.
La meilleure méthode est la technique de conception gauche/droite. En bref, vous aurez une image à gauche et du texte à droite.
Et vice versa.
Ce ne sont là que quelques-unes des centaines de méthodes que vous pouvez utiliser, mais elles ont un impact considérable.
Il est maintenant temps de :
Étape #3 : Identifiez toutes les opportunités de référencement
Les geek SEO comme moi appellent cette partie du processus un audit SEO. Voici un exemple de moi réalisant un audit SEO en direct pour un couvreur de St Louis :
En bref, vous allez utiliser un outil comme Screaming Frog pour explorer votre site Web. Vous pourrez alors trouver toutes sortes d’opportunités de référencement comme :
❌ Cannibalisation des mots-clés
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque deux pages (ou plus) ciblent le même mot-clé.
Par exemple, si votre page d’accueil ciblait « Couvreur de St Louis » et que vous aviez également un article de blog ciblant « Couvreur de St Louis », cela pourrait nuire aux performances.
En règle générale:
Une seule page doit cibler un mot-clé principal.
Et la seule fois où vous devriez créer une autre page, c’est si l’intention est différente.
Par exemple, « tin roof st louis » a une autre intention et mérite une page dédiée.
Alors que « couvreurs à st louis » n’est qu’une variante du même mot-clé et n’a pas besoin d’une page séparée.
❌ Contenu fin
La plupart des gens pensent que le contenu léger a un faible nombre de mots. Bien que cela soit vrai, le contenu est également «léger» lorsqu’il n’ajoute aucune valeur unique. En d’autres termes:
Contenu régurgité.
Vous devez combattre les deux sur vos sites Web. Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité en ce qui concerne le contenu de votre site Web.
❌ Mauvaise couverture des liens internes
Les liens internes sont un moyen puissant pour Google d’explorer, d’indexer et de classer vos pages. Malheureusement, la plupart des sites Web de toiture ont très peu de contenu et une architecture médiocre.
Par conséquent, vous aurez une faible quantité de liens internes et Google n’explorera pas et n’indexera pas votre site efficacement.
La façon de corriger cela est de construire une autorité plus topique. Ou en d’autres termes, créez davantage de pages ciblées par mots clés.
Étape 4 : Optimisez l’expérience utilisateur
La prochaine pièce de ce puzzle consiste à optimiser l’expérience utilisateur (UX). Le facteur UX le plus important est la vitesse de chargement du site Web.
Exécutez votre site Web à travers Google PageSpeed Insights:
Si votre score est inférieur à 90 sur mobile et sur ordinateur, vous avez du travail à faire.
Il existe de nombreux autres facteurs UX, mais c’est la priorité car c’est un facteur de classement et cela affecte les conversions.
Étape #5 : Optimisez les pages existantes
Maintenant que votre site Web repose sur des bases solides, il est temps d’optimiser vos pages existantes (SEO sur page).
Dans le cas d’une entreprise de toiture, vous souhaiterez probablement vous concentrer d’abord sur la page d’accueil.
Si vous ciblez un emplacement principal comme « St Louis », vous devez optimiser la page d’accueil.
La raison est simple : votre page d’accueil est généralement la page la plus solide.
Alors, que signifie « optimiser » ?
Cela signifie placer votre mot-clé principal comme « St Louis Roofer » dans le titre, URL, balise H1, première phrase, première balise H2 et dernière phrase.
Il existe des techniques d’optimisation plus avancées.
Mais placez votre mot-clé principal dans ces endroits critiques et vous serez en avance sur 80% de vos concurrents.
Répétez ensuite ce processus d’optimisation pour toutes vos pages existantes.
Étape 6 : Créer une autorité thématique
Une fois que vous avez optimisé le contenu existant, il est temps de créer une autorité plus thématique.
Ignorez le langage SEO geek, et cela signifie :
Créez davantage de contenu axé sur les mots clés qui aide vos clients idéaux.
Gardez à l’esprit:
Il existe deux types de contenu basé sur le référencement :
1. Contenu ciblé par mots clés
Ce contenu cible des mots-clés comme « couvreur st louis » ou « quelle est la meilleure toiture pour la maison st louis ».
2. Actifs pouvant être liés
Cela peut sembler étrange, mais les actifs pouvant être liés ne sont pas pour vos clients idéaux. Ils sont destinés aux personnes capables de créer des liens.
Par exemple, supposons que nous créons un élément pouvant être lié à propos de « Le coût moyen des dommages causés par la grêle à Chesterfield, MO.”
Cet atout est conçu pour attirer des backlinks de journalistes locaux, de blogueurs ou même d’autres entreprises de toiture.
En parlant de backlinks.
C’est la prochaine pièce critique du puzzle SEO :
Étape #7 : Acquérir des backlinks
Vous pouvez parfaitement tout comprendre dans ce guide, mais vous ne serez pas classé sans backlinks.
Les backlinks sont le principal différenciateur entre les entreprises de toiture qui réussissent avec le référencement et celles qui ne le font pas.
Et ce n’est pas mon avis.
Les backlinks sont le facteur de classement n ° 1 dans Google, et il existe des données pour le prouver.
Maintenant la question est :
Comment obtenir plus de backlinks ?
Obtenez des liens fondamentaux
Je recommande d’inscrire votre entreprise de toiture sur tous les répertoires d’entreprises de confiance comme Angie, Thumbtack, Home Advisor, Chamber of Commerce, etc.
Concentrez-vous sur votre région
Une de mes techniques préférées consiste à trouver des opportunités de dons ou de parrainage.
Vous pouvez faire un don à ces organisations et marquer un backlink solide.
Rechercher « VILLE + donateurs »:
Devenez une autorité dans votre créneau
Trouvez des opportunités de publication d’invités en recherchant « écrivez pour nous + « amélioration de l’habitat » dans Google :
Ensuite, contactez et présentez trois idées de publication d’invités.
Une fois votre plan de création de liens en marche, il est temps de :
Étape #8 : Optimisez le GBP et obtenez des avis
Ton Profil d’entreprise Google (anciennement Google My Business) est essentiel au classement dans le pack local de Google.
Deux facteurs déterminent vos performances dans le pack local de Google :
1. Emplacement
Plus vous êtes proche de votre emplacement cible, meilleures seront vos performances.
Par exemple, si vous ciblez une «entreprise de toiture de St Louis», vous aurez besoin d’une adresse à St Louis pour bien faire.
2. Avis
Vous avez besoin d’autant (ou plus) d’avis de qualité que vos concurrents. Alors faites-en votre mission d’obtenir plus d’avis, car c’est essentiel !
Utilisez cet outil gratuit pour générer un lien d’avis Google et le partager avec vos meilleurs clients.
SEO pour les couvreurs : quelle est la prochaine étape ?
Action! Il n’y a pas de succès SEO sans agir sur ces informations. La vérité est que vous avez deux choix :
1. Essayez de le découvrir vous-même
2. Travailler avec un expert (et ne vous inquiétez pas du tout du référencement)
Je recommande ce dernier afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte dans votre entreprise de toiture :
Faire du bon travail et rendre vos clients heureux.
Donc, si vous souhaitez que mon équipe vous aide à vous classer au premier rang pour tous vos mots clés les plus importants, réservez un appel.
Merci d’avoir lu!
Nathan a dirigé des centaines de campagnes de référencement réussies dans les secteurs verticaux les plus compétitifs comme le SAAS, la santé, la finance et le droit. Il a également aidé des centaines de propriétaires d’agences à évoluer en systématisant leur référencement. Nathan est présenté sur Ahrefs, Semrush et Search Engine Journal et sa chaîne YouTube compte plus d’un million de vues.
