Meilleures pratiques de recherche sur site pour le référencement et l’expérience utilisateur

Quelle que soit la facilité de navigation de votre site Web ou la qualité de l’expérience utilisateur (UX), une fonction de recherche sur site est essentielle.

Les visiteurs de votre site veulent un moyen direct de trouver exactement ce qu’ils veulent.

La recherche sur site est plus qu’un champ de recherche ; c’est un aspect essentiel de la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site Web.

Google a placé la barre assez haut, et de nos jours, les utilisateurs s’attendent à ce que la recherche fonctionne parfaitement. Cela signifie que votre recherche sur site doit renvoyer des résultats pertinents, sinon les visiteurs peuvent partir et vous perdez des affaires potentielles.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que votre recherche sur site aide à convertir les visiteurs du site en clients ?

Nous avons rassemblé une liste des meilleures pratiques de recherche sur site, comment les données peuvent informer vos efforts de référencement et une solution pour les risques de référencement impliqués.

Meilleures pratiques de recherche sur site

Est-ce suffisant de placer un widget de recherche sur votre site ?

Euh, pas tout à fait.

Si la fonction de recherche ne répond pas aux attentes des clients, elle devient plus un obstacle qu’une aide.

Cela signifie que vous mettez simplement une barrière entre les utilisateurs et le produit qu’ils veulent vous acheter.

Vous trouverez ci-dessous sept bonnes pratiques à suivre lors de l’ajout d’une recherche sur site à votre site Web.

1. Emplacement du champ de recherche

Votre barre de recherche doit être facile à trouver.

Personne ne défilera jusqu’au pied de page de votre site Web à sa recherche.

Lorsque quelqu’un consulte votre site Web sur un ordinateur de bureau, il doit se trouver à un endroit bien en vue, de préférence près du coin supérieur droit.

Un appareil mobile doit avoir sa propre ligne en haut de l’écran.

Veillez à ne pas placer le champ de recherche trop près d’autres champs, comme une inscription à une newsletter, car cela pourrait dérouter les utilisateurs.

2. Conception de la boîte de recherche

De même, il devrait être immédiatement évident de savoir ce que fait le champ de recherche.

Il y a trois éléments de conception : un champ de recherche, un bouton de recherche et une loupe.

La zone de recherche est l’endroit où les utilisateurs saisissent leurs requêtes.

Si le champ de saisie est trop court, les utilisateurs ne peuvent pas voir tout leur texte, ce qui rend difficile la modification facile de leur requête.

Une bonne règle empirique consiste à avoir une entrée de texte de 27 caractères, qui s’adapte à la majorité des requêtes de recherche des utilisateurs.

L’ajout d’un bouton de recherche à votre conception aide les utilisateurs à comprendre qu’il existe une étape supplémentaire pour déclencher l’action de recherche.

La loupe est essentielle à inclure car c’est un symbole largement reconnu pour la « recherche ».

L’icône doit être suffisamment grande pour fournir un signal clair au consommateur, même sur un appareil mobile.

3. Ajouter un texte d’espace réservé

C’est une bonne idée d’inclure un texte d’espace réservé dans la zone de recherche pour donner aux utilisateurs un exemple de ce qu’ils peuvent rechercher.

4. Compléter automatiquement

La saisie semi-automatique prédit ce que l’utilisateur de la recherche sur site recherche en fonction des requêtes de recherche populaires ou suggérées.

Le champ de recherche recommandera un élément ou une catégorie qui pourrait intéresser l’utilisateur en anticipant la requête de recherche, ce qui lui fera gagner du temps et des efforts de saisie.

Cette fonctionnalité ne vise pas à accélérer le processus de recherche ; c’est pour aider les utilisateurs à poser de meilleures requêtes de recherche.

Veillez à ne pas submerger les utilisateurs avec des suggestions excessives ; jusqu’à 10 résultats est la meilleure pratique.

5. Option de classement personnalisé

Parlons maintenant de ce qui se passe après la recherche.

Votre utilisateur trouve facilement le champ de recherche, saisit du texte, appuie sur le bouton de recherche et atterrit sur la page des résultats de recherche.

En tant que propriétaire du site Web, vous souhaitez contrôler (ou hiérarchiser) les pages qui se classent en haut de vos résultats de recherche sur site.

La possibilité de classer manuellement les pages offre le contrôle nécessaire à la promotion de produits saisonniers ou spéciaux.

6. Aucune page de résultats

Ce que vous ne voulez pas qu’il se produise, c’est une page « aucun résultat ».

Une page « sans résultats » ressemble à une impasse.

Lorsque les visiteurs ne voient « aucun résultat », ils peuvent penser que votre site n’a pas ce qu’ils recherchent et partir.

Offrir aux visiteurs une voie à suivre est la meilleure pratique.

Sous le message « zéro résultat », essayez d’ajouter quelques produits ou catégories connexes susceptibles de susciter l’intérêt des visiteurs.

7. Simplifiez les résultats

Une recherche sur site vise à trouver rapidement ce que vous cherchez.

Cela signifie que les résultats de recherche sur site doivent être simplifiés.

Les filtres permettent aux clients d’affiner leurs recherches pour trouver ce qu’ils recherchent.

Par exemple, quelqu’un qui recherche « robes d’invité de mariage grande taille » voudra probablement affiner les résultats par taille en stock, couleur, prix, etc.

Comment la recherche sur site est bonne pour le référencement

En tant que spécialistes du marketing, nous rassemblons des données de première partie et des données de tiers, en essayant cet outil et cet outil, le tout pour comprendre comment améliorer la communication avec notre public.

La beauté de la recherche sur site est que vous n’avez pas à vous demander ce que fait un utilisateur lorsqu’il visite votre site Web.

Les utilisateurs saisiront dans votre champ de recherche sur site exactement ce qu’ils recherchent.

Et selon Recherche Forresterles visiteurs en ligne qui utilisent le champ de recherche sont deux à trois fois plus susceptibles de réaliser une conversion que les non-chercheurs.

Maintenant, les informations sur ce que les gens, qui sont trois fois plus susceptibles de convertir, font sur votre site sont quelque chose à remarquer.

Le suivi régulier des données de votre recherche sur site vous permettra de soutenir vos efforts de référencement de la manière suivante :

• UX du site.
• Recherche de mots-clés.
• Lacunes dans le contenu.
• Fonctionnalité SERP : zone de recherche de liens annexes.

Expérience utilisateur du site

Si vous remarquez une tendance dans les recherches à partir d’une page particulière, il manque quelque chose du point de vue de la navigation.

Jetez un coup d’œil à cette page et expérimentez en faisant de la requête de recherche tendance une priorité plus importante sur la page.

Par exemple, si la majorité de la recherche sur la recherche commence à partir de votre page d’accueil et que la majorité de la recherche porte sur la requête « connexion », vous voudrez tester des moyens de rendre le bouton de connexion plus visible sur la page d’accueil.

Recherche de mots-clés

Très bien, je vais partager le secret d’un analyste SEO rapide.

Les utilisateurs saisiront ce qu’ils recherchent dans votre champ de recherche sur site.

Ces requêtes de recherche sur site sont très probablement similaires à ce qu’elles ont initialement tapé dans la recherche Google.

Les personnes qui recherchent ces requêtes sont plus susceptibles de se convertir en clients payants.

Ce sont vos «mots-clés du grand chelem», apportant trois fois plus de chaleur.

Utilisez la recherche sur site à votre avantage dans la recherche de mots clés.

Lacunes dans le contenu

Si vous voyez des termes avec des recherches élevées uniques et des taux de sortie élevés, les gens recherchent ces informations mais ne peuvent pas les trouver.

Du moins pas facilement.

Ces données vous indiquent où développer de nouveaux contenus que votre public est venu chercher.

Champ de recherche de liens annexes

Si la page d’accueil de votre site Web apparaît comme résultat de recherche, la recherche Google peut afficher une zone de recherche étendue sur votre site Web.

Toutefois, cela ne garantit pas qu’un champ de recherche de liens annexes s’affichera dans les résultats de recherche.

Indexation des pages de recherche de site : les risques

J’espère qu’à ce stade, vous êtes à bord avec la recherche sur site !

Avant de mettre cela en œuvre sur votre site Web, il existe un risque SEO dont vous devez être conscient.

Certaines conséquences peuvent avoir un impact sur les performances de votre site si vous autorisez l’indexation des URL de recherche de site interne.

Consignes aux webmasters expliquez clairement la position de Google sur ce sujet :

L’image se lit comme suit : « Utilisez le fichier robots.txt sur votre serveur Web pour gérer votre budget d’exploration en empêchant l’exploration d’espaces infinis tels que les pages de résultats de recherche. »

Il y a beaucoup d’Internet là-bas!

Ainsi, Google réserve un certain temps pour explorer chaque site (connu sous le nom de « budget d’exploration ») pour faire avancer les choses.

Le temps (budget d’exploration) accordé à votre site dépend de la taille et de la santé de votre site Web.

Et, avoir de nombreuses URL de recherche de sites internes à explorer n’est pas optimal.

Marquez vos pages de résultats de recherche internes comme sans index.

Dernières pensées

Assurez-vous que le champ de recherche est facile à trouver et que son utilisation est claire sur ordinateur et sur mobile.

Recherchez un widget de recherche sur site qui vous permet de personnaliser les résultats.

Ne vous relâchez pas sur la page « aucun résultat » ; utilisez-le comme une occasion de communiquer des catégories d’intérêt connexes.

N’oubliez pas de ne pas indexer vos pages de résultats de recherche pour préserver votre budget de crawl.

Et enfin, utilisez ce trésor de données à votre avantage.

Conseil sur les données de haute qualité : Ajoutez un filtre GA pour vous assurer que tous les termes de recherche sont suivis en minuscules. De cette façon, peu importe si un utilisateur tape « TERM X » ou « term x » ; vos données de rapport ne seront pas fractionnées.

Davantage de ressources:

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Image en vedette : vectorfusionart/Shutterstock

Images in-post créées par Paulo Bobita/Search Engine Journal