manuboss
Dans cet article, nous allons approfondir un élément clé du référencement et de la création de liens – les liens sortants. Nous allons discuter de ce qu’ils sont et de la façon dont leur utilisation prudente peut stimuler votre initiative de référencement. En fin de compte, nous discutons du rôle qu’ils jouent dans le contexte global d’un profil de lien sain.
Les liens sortants, par définition, sont des liens sur votre site Web qui redirigent un utilisateur vers une page autre que la vôtre. Autrement dit, ce sont des liens placés sur votre site Web pour envoyer un utilisateur vers un autre site Web.
Presque tout site Web décent digne de ce nom contiendra des liens sortants.
De plus, le nombre total de liens sortants sur votre site Web (et Comment vous les utilisez) a une corrélation directe avec le classement général de votre site. Voyons comment.
Types de liens sortants
D’une manière générale, il existe 2 catégories de liens sortants:
- lien nofollow
- lien dofollow
Ces deux peuvent être regroupés sous des liens sortants «normaux» (dofollow) et «anormaux» (nofollow). Qu’est-ce que ça veut dire?
Les liens normaux (dofollow) sont des liens sortants naturels. Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter un lien sur votre page Web et il se transforme automatiquement en lien dofollow par défaut. Il n’y a aucun changement impliqué dans le code lui-même – chaque lien par défaut est un lien dofollow.
Idéalement, chaque lien dans son état naturel devrait être un lien dofollow. Il envoie un signal à Google PageRank que le lien ciblé est censé être «suivi».
Un lien nofollow, en revanche, est un lien sortant anormal. Ce n’est pas l’état par défaut d’un lien naturel. Vous devez modifier le code en ajoutant une balise rel = ”nofollow” à l’intérieur. Il envoie un signal à Google PageRank de « ne pas suivre » le lien en bloquant son flux.
Pro-tip: Comment savoir si un backlink que vous avez reçu est nofollow ou dofollow?
Faites simplement un clic droit sur l’hyperlien particulier dans Chrome et cliquez sur «Inspecter» (Ctrl + Maj + I dans Windows Chrome). Si vous pouvez voir la balise rel = « nofollow » une fois que vous entrez dans la console, cela signifie que c’est un lien anormal / nofollow. S’il n’y a rien, cela signifie que le lien est un lien dofollow par défaut.
Comment vérifier un lien nofollow via le mode Inspecter. Crédits: WPBeginner
Pour obtenir plus de clarté sur la différence entre ces deux liens sortants en ce qui concerne les modifications de code, voici un exemple de la façon dont un lien dofollow apparaît en mode inspection:
http://www.linkody.com« > Stratégie de création de liens
Si le webmaster décide de changer le lien dofollow en nofollow, un attribut rel = « nofollow » distinct est ajouté, qui ressemble à ceci:
Stratégie de création de liens
Différence entre les liens dofollow et nofollow
En règle générale, nous préférons diffuser des liens sortants dofollow si nous lions une source externe d’informations sur notre page. Pourquoi?
- Si j’écris sur un sujet spécifique et que j’y ajoute un lien externe, j’attribue au site Web respectif une autorité sur ce sujet. Je voudrais que mes utilisateurs soient redirigés vers cette page au cas où ils souhaiteraient se référer à la source d’origine.
- Cela envoie également un signal à Google pour marquer cette page en tant que spécialiste en ce qui concerne ce sujet. Cela améliore le classement de ce site Web à long terme.
- Si le site Web externe se spécialise dans ce domaine, leur donner du crédit est la seule chose à faire.
- C’est un excellent moyen de commencer à établir des relations, car le propriétaire du site Web externe appréciera que vous lui ayez donné un lien. Ils peuvent renvoyer vers vous, relançant ainsi un nouvel engagement.
Changer le lien par défaut en ajoutant spécifiquement une balise de non-suivi n’a aucun sens. La page Web externe ne reçoit aucun avantage par rapport à DA – bien que tout trafic redirigé à partir de là soit légitime et un bonus. En outre, PageRank peut également déduire certains points de votre page Web.
C’est simple – donnez des liens dofollow si le site le mérite.
Mise à jour de septembre 2019 de Google: la nature évolutive des liens nofollow
Dans un billet de blog le 10 septembre 2019, Google a annoncé 2 nouveaux attributs de lien (ainsi qu’une modification de l’attribut nofollow) pour identifier la nature des liens individuels de manière plus cohérente. Voici un bref résumé des nouveaux attributs annoncés dans la mise à jour de septembre 2019:
- rel = « sponsorisé »: Pour identifier les liens créés dans le cadre de publicités, de parrainages ou d’autres accords de compensation
- rel = ”ugc”: La valeur d’attribut UGC (User Generated Content) est pour les liens dans les commentaires, les messages du forum, etc.
- rel = ”nofollow”: Si vous souhaitez créer un lien vers une page sans les approuver ou
Contrairement à son approche précédente, dans laquelle Google bloquerait simplement tous les liens nofollow de Pagerank, les 3 attributs mentionnés ci-dessus seront traités comme des «indices». Il analysera une multitude de facteurs connexes ainsi que ces attributs pour déterminer s’il faut ou non inclure ces liens dans les résultats de recherche.
Selon Google:
«Les liens contiennent des informations précieuses qui peuvent nous aider à améliorer la recherche, comme la façon dont les mots contenus dans les liens décrivent le contenu vers lequel ils pointent. L’examen de tous les liens que nous rencontrons peut également nous aider à mieux comprendre les modèles de liens non naturels. En passant à un modèle d’indice, nous ne perdons plus ces informations importantes, tout en permettant aux propriétaires de sites d’indiquer que certains liens ne devraient pas avoir le poids d’une approbation de première partie. «
À des fins d’exploration et d’indexation, nofollow deviendra un indice à partir du 1er mars 2020.
L’impact des liens sortants
Vous savez maintenant comment Google est implacable dans son approche pour faire passer les préoccupations des utilisateurs et l’intention de recherche avant toute autre chose. Et vous savez ce qu’est un lien sortant. On vous a recommandé d’innombrables fois d’inclure des liens sortants dans votre contenu.
Mais pourquoi? Comment pensez-vous que l’incorporation de liens sortants dans votre message vous affectera? Pourquoi votre contenu devrait-il contenir des liens pour rediriger vos utilisateurs vers une autre page? N’avez-vous pas dépensé un effort surhumain pour les amener sur votre page en premier lieu?
Ce n’est pas aussi simple. Certes, vous avez dépensé beaucoup de ressources pour finalement faire atterrir ce lecteur sur votre page, mais vous faites partie d’un site Web. Cela va au-delà de ce que vous pensez.
Voyons comment.
Voyons comment l’importance accordée aux liens sortants naturels aura également un impact positif sur votre site Web, et comment cela va au-delà de la simple redirection des utilisateurs de votre page vers celle de quelqu’un d’autre.
Autorité supérieure
Google est fier de prioriser l’utilisateur avant tout le monde. Toutes ses mises à jour et politiques sont conçues en gardant à l’esprit la convivialité. Dans leur tentative d’afficher des résultats pertinents pour les requêtes sur leur moteur de recherche, il s’appuie sur les liens sortants comme facteur pour identifier l’autorité d’une page Web.
Si quelqu’un est un expert en création de liens, par exemple, et que vous, ainsi qu’une douzaine d’autres, créez un lien vers ce site Web dans votre contenu, cela signifie que Google classera cette page plus haut. Et cela signifie également que dans le processus, si vous placez des liens sortants naturels, Google considère que votre contenu est également significatif. Si vous vous engagez en permanence dans cette pratique tout en produisant du contenu de haute qualité et en sécurisant les backlinks organiques, votre autorité de domaine globale (DA) augmentera considérablement.
Vous aidez Google, Google vous aide
Le fait de placer des liens sortants vers un contenu pertinent sur votre page Web permet à Google d’aider l’utilisateur final à accéder aux informations qu’il recherche. Cela contribue également grandement à améliorer l’expérience utilisateur. Mais comment?
Amélioration de l’expérience utilisateur
Combien de fois avez-vous recherché un certain sujet sur Google, pour atterrir sur une page de haut niveau et être redirigé vers une autre page à partir de là? Cette redirection peut être liée ou non au sujet que vous cherchiez à l’origine – tout dépend de l’intention de l’utilisateur.
Peut-être que vous avez commencé par rechercher des routines d’entraînement et que vous avez ensuite été redirigé vers un gymnase intérieur bricolage. Votre terme de recherche d’origine n’était pas un gymnase de bricolage. Ce n’est que lorsque vous avez atterri sur la première page, avez-vous réalisé que vous vouliez maintenant rechercher des gymnases de bricolage.
Voici comment fonctionnent les liens sortants et comment ils finissent par créer une chaîne de valeur pour les utilisateurs. Il garantit que tous les utilisateurs, selon leur intention, peuvent atterrir sur des pages uniques – qui peuvent ou non être liées au terme de recherche d’origine. Cela joue un rôle clé dans l’amélioration de l’expérience utilisateur globale tout en garantissant que le parcours d’apprentissage se poursuit et n’est limité que par l’intention de l’utilisateur.
Corrélation entre les classements Google et les liens
Devine quoi? L’amélioration de l’expérience utilisateur n’est pas le seul avantage qui existe. Pendant très longtemps, tout le monde a voulu comprendre la relation entre les classements Google et les liens sortants.
Rebootline a fait une étude fantastique en 2016 (et revalidé en 2019) où ils ont pris un mot inventé inconnu de Google et sans aucun résultat dans les SERPs. Bien que l’hypothèse, la méthodologie et l’exécution de l’étude soient trop exhaustives pour cet article, la conclusion était claire: «Les liens pertinents sortants vers des sites faisant autorité sont pris en compte dans les algorithmes et ont un impact positif sur les classements.»
Selon un étude de Moz, il existe une corrélation directe entre les liens et les classements Google.
C’est clair. Bien que les liens sortants ne puissent pas être la seule arme de votre arsenal, une utilisation prudente de ceux-ci aidera certainement à avoir un impact positif sur le classement Google.
Texte d’ancrage des liens sortants
Le texte d’ancrage joue un rôle énorme en permettant au moteur de recherche (et aux lecteurs) d’identifier le site Web cible lié à votre contenu. Laissez-nous vous donner un exemple dans lequel vous écrivez ce qui suit sur votre site Web:
« Un élément clé d’une stratégie de référencement robuste est d’identifier les meilleurs Outil de référencement pour vos besoins. «
Si vous avez un blog sur, disons, les 70 meilleurs outils SEO, que préférez-vous être votre texte d’ancrage – «meilleurs outils SEO» ou «outils SEO pour vos besoins»?
Si vous optez pour la première option, vous serez coupable de texte d’ancrage riche en mots clés. Cela signifie simplement utiliser le mot clé principal comme texte d’ancrage pour un article ciblant ce même mot clé.
Par exemple, la publication sur 70 Best SEO Tools a les «meilleurs outils de référencement» comme mot clé principal. Si vous êtes en mesure d’extraire un backlink d’un autre site Web dans lequel le texte d’ancrage est également le « meilleur outil de référencement », c’est plus ou moins la même chose que de bourrer votre contenu avec ce mot-clé. À notre avis, il est préférable d’éviter ou de minimiser l’utilisation d’un texte d’ancrage riche en mots clés.
Cela s’applique également aux liens sortants et au texte d’ancrage que vous utilisez dessus.
D’un autre côté, si vous conservez le même texte d’ancrage mais que vous créez plutôt un lien vers une page non pertinente sans lien avec les outils de référencement (ou même le référencement), Google identifiera la relation mal alignée et vous pénalisera potentiellement. Pour Google, cela ne se traduit que par la création de liens spammés sous le chapeau noir du référencement.
L’alignement du texte d’ancrage sur la page cible aidera le moteur de recherche à identifier les sources de connaissances précises concernant des sujets de niche. Non seulement les utilisateurs seront redirigés vers des sites faisant autorité, mais votre propre contenu sera également marqué comme fiable et légitime.
Améliore la fiabilité
Il existe une corrélation directe entre les liens sortants et la confiance que les utilisateurs accordent à votre site Web.
Il y a une raison pour laquelle schémas de liens réciproques sont dangereux (si vous ne savez pas ce que vous faites). Imaginez un utilisateur qui parcourt le contenu de votre site Web. Bien que le contenu réel lui profite, il existe un lien sortant dans lequel il est redirigé vers un site Web rempli de spam qui n’a rien à voir avec votre créneau.
Crédits: Ahrefs
Jeu terminé. Même si votre contenu était attrayant, l’utilisateur associera votre site Web à du spam, car il a été redirigé vers un site Web contenant du spam en raison d’un lien sortant sur la page Web. C’est pourquoi la recherche de liens organiques et naturels pertinents pour votre contenu existant est le seul moyen de satisfaire à la fois les utilisateurs et Google.
D’un autre côté, s’il n’y a pas de liens sortants, l’engagement des lecteurs peut diminuer Cela peut finir par nuire à votre classement de recherche, car le comportement des utilisateurs est également un facteur de classement.
C’est bien si vous écrivez un article d’opinion, mais si vous écrivez des guides / tutoriels / rapports basés sur des faits sans aucun lien sortant, l’utilisateur n’aura aucun moyen de savoir si les informations qu’il contient sont authentiques ou non. S’il existe de nombreuses citations et des liens sortants vers des sites Web légitimes, votre propre légitimité augmente également.
Plus convivial
Il est immature de croire que vous pouvez en quelque sorte compiler TOUTES les informations pertinentes sur un sujet dans une seule page Web. Et pour être honnête, l’utilisateur ne recherche de toute façon qu’une partie de la solution.
Et ça va.
Si vous êtes en mesure de lier l’utilisateur à du contenu faisant autorité et lié à votre page, les utilisateurs attacheront un certain niveau de légitimité à votre marque. Ils sauront que vous ne fournissez pas la solution de bout en bout, et ils seront généralement d’accord avec elle. Par conséquent, les lecteurs attendent souvent avec impatience des liens légitimes qui les dirigent vers une ressource supplémentaire qui les aide.
Cela enrichira l’expérience globale de l’utilisateur. Ils reviendront sur votre site Web pour un contenu de meilleure qualité (même si le contenu n’est pas le vôtre).
Combien de liens sortants sont trop nombreux?
Vous souvenez-vous d’un moment où vous êtes tombé sur une page Web jonchée de liens sortants?
Il est fort probable que vous ne les voyiez pas si souvent.
En effet, ces pages Web sont pénalisées par Google. Le fait d’avoir le nombre idéal de liens sortants joue un rôle clé pour déterminer si vous avez ou non un profil de lien global sain.
Crédits: Neil Patel
Mais la question est, comment décidez-vous combien de liens sortants sont trop nombreux sur une page Web donnée? Où vous arrêtez-vous?
Découvrons-le.
100 liens sortants – réalité ou mythe?
Lorsque quelqu’un demande combien de liens sortants devraient idéalement se trouver sur une page Web, «100» apparaît souvent de temps en temps. D’où vient ce chiffre?
Eh bien, blâmez-le sur nul autre que Google. Le chiffre magique de 100 liens sortants a été validé par Google pendant des années dans ses directives. Matt Cutts, dans un billet en 2009, m’a dit:
« Gardez les liens sur une page donnée à un nombre raisonnable (moins de 100). »
Cela étant dit, 100 liens étaient considérés comme une règle de base plutôt qu’une exigence obligatoire. Cela ne signifiait pas que Google supprimerait ou désindexerait les pages contenant plus de 100 liens sortants. Mais après les commentaires de Matt en 2009, Google a laissé tomber le chiffre de «100» de leur des lignes directrices.
Quel impact cela a-t-il eu sur le nombre de liens sortants?
En plusieurs Fils de discussion pour les webmasters, la communauté SEO est arrivée à la conclusion que la limite de 100 liens n’est qu’une suggestion, et que ce sont des centaines de pages contenant plus de liens que celui qui n’a pas été pénalisé par Google. Fidèle aux utilisateurs, Google a toujours été plus intéressé par les liens vers lesquels redirigent les utilisateurs que par le volume des liens.
De plus, il est inutile d’avoir un plafond de couverture de «100» sur l’ensemble du Web. Vous ne pouvez pas vraiment mettre un article de 600 mots et un article de 20 000 mots sur le même piédestal quand il s’agit de décider du nombre de liens sortants qu’ils doivent avoir tous les deux.
Si une page Web contient des dizaines (ou des centaines) de liens sortants, les calculs sont simples – le PageRank réel de cette page sera divisé entre tous ces liens. Chaque page va de toute façon contenir une très petite quantité de pouvoir de classement.
Quel est le nombre final de liens sortants?
Bien que la limite de 100 liens soit un nombre dépassé, c’est toujours une bonne règle de base pour les créateurs de contenu et les webmasters. Cela dit, n’oubliez pas qu’il n’y a pas de plafond officiel en ce qui concerne le nombre de liens sortants sur une page Web.
Maintenant que vous savez que Google s’intéresse davantage à d’autres facteurs que le seul volume de liens sortants, quels sont ces facteurs? Analysons individuellement les plus importants.
Quelle est la pertinence du site de liaison?
Dans une autre tentative de lutter contre les liens réciproques et les fermes de liens, la pertinence d’un site vous reliant joue un rôle énorme dans la construction de votre profil de lien global. Si, par exemple, Positronix Electronics obtient un backlink d’un blog sur l’archéologie, par exemple, cela n’a aucune pertinence. Mais si le backlink provient d’un géant du domaine de l’électronique, alors cela change la donne.
Si votre lien sortant est redirigé vers un domaine qui n’est même pas lié à distance à votre créneau, Google n’aura pas d’autre choix que de le marquer comme spam. Et nous ne voulons pas cela, n’est-ce pas?
Quelle est la pertinence du contexte?
Il existe plusieurs couches pour que Google considère que les liens et le contenu sont «pertinents». Les liens qui se produisent naturellement ne sont que cela – coulant organiquement dans votre contenu.
Qu’est-ce que ça veut dire?
Le texte d’ancrage n’est pas le seul outil pour évaluer la pertinence du lien. L’algorithme détectera s’il existe une connexion entre la page Web à laquelle le lien est lié, le texte d’ancrage, la ligne / le paragraphe dans lequel se trouve le texte d’ancrage, votre propre page Web interne sur laquelle vous avez donné le lien sortant…
Vous obtenez l’image, non?
Si vous avez traité tous ces facteurs avant de fournir un lien sortant, il n’y a aucune raison pour que Google le considère comme du spam. S’il existe un lien entre tous ces facteurs, cela contribue à la santé de votre profil de lien.
Le site Web est-il compromis?
Dans le monde numérique, vous ne pouvez jamais être trop prudent. Vous pourriez être la quintessence d’un site Web organique avec des liens sortants légitimes, mais comment être sûr qu’il n’y a pas de pages de spam renvoyant aux sites Web auxquels vous vous connectez? Ou peut-être le site Web que vous liez à des liens vers des pages non pertinentes?
L’algorithme considérera que cela est au pair avec tout autre comportement de spam. C’est pourquoi vous devriez faire vos devoirs.
La plupart des gens fournissent de manière flagrante des liens sortants et ne sont que trop désireux d’accepter les liens entrants, mais assurez-vous que les sites Web concernés sont légitimes à tous points de vue.
Est-il important que les liens sortants soient dofollow ou nofollow?
Beaucoup de choses ont changé après la mise à jour de septembre 2019. Plus tôt, la diffusion de liens nofollow signifiait que vous demandiez à Google de « bloquer » le lien à des fins d’exploration et de référencement. Après la mise à jour de septembre 2019, Google est passé à un modèle basé sur des indices dans lequel il analysera une foule d’autres facteurs avant de décider s’il faut considérer le lien pour le classement ou non.
Comment cela affectera-t-il votre profil global de santé des liens sortants?
Maintenant que vous avez la possibilité de classer le contenu sponsorisé et généré par les utilisateurs à l’aide d’attributs distincts, il appartient à Google de déterminer s’il faut ou non les inclure dans les résultats de recherche. Le facteur décisif sera de savoir comment ces liens contribuent à la pertinence globale.
Pour en revenir au volume total des liens sortants, seuls les résultats finaux indexés vous diront combien de liens ont été classés comme «nofollow» et combien ont été pris en compte pour la recherche Google.
Quand les liens sortants doivent-ils être nofollow?
Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les liens nofollow ne sont pas complètement inutiles. Ils ont leur utilité. Bien sûr, ils ne contribuent pas à la santé de votre profil de lien, mais ils peuvent également être exploités ailleurs. Voyons comment.
- Liens payants: Si vous vous engagez dans la création de liens via des liens payants – sciemment ou inconsciemment – vous courez le risque de pénaliser Google pour la même chose. Dans de tels cas, il est préférable d’attribuer un lien nofollow à de telles instances.
- Liens de commentaires: C’est une pratique courante des spammeurs de jeter les commentaires sur les portails publics avec leurs liens. Si vous surveillez activement vos commentaires, vous pouvez supprimer ces liens de spam. Ne pas le faire entraînera une pénalité. Alternativement, vous pouvez recourir à un nofollow par défaut pour tous les liens dans les commentaires.
Adam White a utilisé des liens nofollow pour augmenter le trafic et documenté son histoire
- Contenu généré par l’utilisateur: S’il existe une disposition pour la publication d’invités ou toute autre forme de contenu généré par les utilisateurs sur votre site Web, vous pouvez tirer parti d’une politique de non-suivi pour vous protéger contre l’approbation involontaire de leurs points de vue et idées.
- Incorporation: Très souvent, vous souhaitez créditer un bref extrait d’un article par ailleurs pas si pertinent. En même temps, vous ne voulez pas que vos utilisateurs s’y rendent, car cela n’est pas lié à votre créneau. Dans de tels cas, vous pouvez opter pour un lien nofollow.
Pas de liens payants
C’est simple – si vous optez pour des liens payants, vous allez être marqué comme spam par Google sans arrière-pensée.
Dans la plupart des cas, il est évident que les liens sont payés. Dans un tel scénario, l’algorithme détectera carrément le même et vous pénalisera. Cela étant dit, l’algorithme ne peut évidemment pas déterminer si vous avez contacté quelqu’un dans des communautés ouvertes (comme Slack) pour un échange de liens, ou acheté un dîner en échange d’un lien.
Si vous êtes assez prudent pour éviter la détection, n’oubliez pas que la pertinence restera toujours la clé.
Conclusion
Alors, qu’est-ce qu’un lien sortant? Le lien sortant est une arme clé dans votre stratégie de référencement.
Mais il est important de les utiliser avec prudence. Il est révolu le temps où le dofollow et le nofollow étaient les seules catégories de liens sortants. Après la mise à jour de septembre 2019, Google est passé d’un modèle «suivre» à un modèle «indice». Vous avez maintenant la liberté d’utiliser les attributs «sponsorisé» et «ugc» en plus des attributs nofollow et dofollow existants.
C’est votre travail de gardien de votre site Web d’utiliser tous ces attributs en donnant la priorité à l’intention et au comportement de l’utilisateur par rapport à toute autre chose. Bien que les liens entrants jouent un rôle plus important dans le référencement et le classement Google, ne commettez pas l’erreur de négliger complètement les liens sortants.
La mise à jour de septembre 2019 souligne également à nouveau le fait que Google est toujours en train de modifier et de mettre à niveau son algorithme. Vous pouvez passer d’innombrables jours à essayer de trouver une échappatoire dans la façon dont Google aborde la création de liens, mais si vous ne donnez pas la priorité à l’utilisateur final dans la façon dont vous générez et diffusez du contenu, vous ne définissez pas de stratégie à long terme.
À long terme, l’établissement de relations transcendera l’établissement de liens. La question est, quelle est votre priorité en ce moment?
Vous avez d’autres questions sur ce qu’est un lien sortant ou la création de liens en général? Vous avez quelques inquiétudes concernant la santé globale de votre profil de lien? Ajoutez un commentaire ci-dessous!
A propos de l’auteur: Praneet Saxena est le responsable du contenu chez Hiration – une IA basée sur l’IA constructeur de CV en ligne et plate-forme de services de carrière.
