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Vous entendez des jeunes parler de TikTok et vous vous interrogez sur l’intérêt de l’utiliser pour le marketing de votre entreprise ?
Nous sommes ici pour vous dire que cette application, qui connaît la croissance la plus rapide au monde avec 656 millions de téléchargements en 2021n’est pas seulement pour partager des vidéos de danse idiotes.
Voici un peu de contexte : les géants des médias sociaux Instagram et Facebook n’ont enregistré en moyenne que 480 millions de téléchargements l’année dernière.
TikTok n’est peut-être pas aussi grand que Facebook (encore) mais elle se propage plus rapidement que n’importe quelle autre application sur le marché.
Pourquoi grandit-il si vite ?
Les gens adorent l’utiliser. En 2020, 88% des avis sur TikTok étaient positifs. Il est possible que certains utilisateurs migrent d’autres applications qui les rendent anxieux ou déprimés vers d’autres qui leur apportent de la joie.
L’autre raison du succès de TikTok est son incroyable algorithme qui personnalise l’expérience de chaque utilisateur.
Si vous n’avez jamais pensé à utiliser les publicités TikTok pour votre stratégie de marketing numérique, c’est le moment d’y penser. Il est facile à utiliser, abordable et efficace.
Continuez à lire le reste de ce blog pour en savoir plus sur l’application et comment vous pouvez l’utiliser pour développer votre entreprise !
Tik Tok 101
Avant de plonger dans les spécificités du marketing avec TikTok, couvrons les bases.
Cette application chinoise a été lancée pour la première fois en 2018 par la société ByteDance. Connu sous le nom de Douyin en Chine, il a été développé comme une application vidéo où les utilisateurs peuvent partager du contenu comme des danses, des farces ou des blagues.
La plupart des vidéos ne durent que quelques secondes, mais les utilisateurs peuvent télécharger du contenu jusqu’à 10 minutes de durée.
Un contenu plus court fonctionnera évidemment mieux et les experts de TikTok recommandent de ne filmer que 7 secondes si vous voulez atteindre le point idéal de l’algorithme.
TikTok fonctionne avec des hashtags comme d’autres applications et des vidéos spécifiques auront tendance, poussant les autres à reproduire ce contenu à leur manière. Découvrez quelques-uns des vidéos tendances ici.
Comme Snapchat ou Instagram, TikTok propose également des filtres et des effets sophistiqués. Les utilisateurs peuvent également rechercher parmi des milliers de sons originaux (enregistrés par les utilisateurs) à utiliser dans leurs vidéos.
De nombreuses entreprises ou influenceurs TikTok publieront des vidéos sur des produits ou services spécifiques. Ils permettent à un utilisateur de voir comment quelque chose fonctionne et l’algorithme de TikTok garantit qu’il atteint une personne ayant cet intérêt.
L’industrie cosmétique l’a tué sur TikTok, mais il existe également des vidéos sur une variété de produits.
TikTok donne à votre entreprise la possibilité de promouvoir ses produits ou services de manière organique, mais il existe également un gestionnaire de publicités similaire à celui de Facebook.
Comment fonctionnent les publicités TikTok ?
Une fois que vous avez créé un compte TikTok pour votre entreprise, il est temps de configurer TikTok pour les entreprises.
Comme indiqué ci-dessus, le programme fonctionne de la même manière que le gestionnaire de publicités Facebook. Vous sélectionnez un objectif de campagne (trafic, conversions ou installation d’application) et définissez un budget.
Les spécialistes du marketing peuvent créer jusqu’à 999 groupes d’annonces par campagne.
TikTok propose également plusieurs emplacements :
- Publicités vidéo TikTok
- Sur les applications de fil d’actualité
- Placement de Pangle
- Placement automatique
TikTok exploite d’autres applications (BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic et Babe) où vous pouvez placer vos annonces sur le Fil d’actualité.
UN Placement de Pangle vous permet d’étendre les audiences via le réseau d’audience de TikTok.
Et un Placement automatique donne à TikTok le pouvoir d’optimiser la diffusion de vos annonces.
La plateforme TikTok For Business vous permet de choisir parmi trois types d’enchères : un plafond sur les enchères, fraisou se concentrer sur l’obtention du coût le plus bas par événement. Vous pouvez même choisir de séparer la diffusion de vos annonces de manière égale ou de passer le plus rapidement possible.
Une autre excellente option consiste à booster le contenu existant, une décision rapide et facile qui est également populaire sur Facebook.
Qui est le public principal de TikTok ?
Aucune campagne de publicité sur les réseaux sociaux ne sera efficace à moins que le responsable marketing ne comprenne le public principal de cette application.
Si vous ne le saviez pas, les applications de médias sociaux ont des publics différents.
À l’échelle mondiale, 35% des utilisateurs de TikTok ont entre 30 et 39 ans. Le deuxième segment d’audience avec 28 % est composé d’utilisateurs âgés de 19 à 29 ans.
Les femmes sont la majorité des utilisateurs. Ils représentent près de 60% du public.
Bien que cette application soit la plus populaire en Chine, ses autres principaux marchés sont les États-Unis, l’Indonésie et le Brésil.
Il est clair que le public principal de TikTok sont les jeunes femmes.
Dans l’ensemble, l’application est une opportunité pour les entreprises de commencer à cultiver des clients potentiels plus jeunes. Ils ne sont peut-être pas un client immédiatement, mais cela peut changer à l’avenir. La reconnaissance de la marque garantirait qu’ils vous contactent en premier.
Certaines entreprises sont même surprises de voir à quel point leurs produits ou services résonnent sur TikTok, même si elles n’ont jamais envisagé de cibler directement les jeunes.
Et l’un des effets de la croissance rapide de TikTok est que la population d’utilisateurs plus âgés commencera à augmenter comme elle l’a fait sur Facebook.
Publicités TikTok vs publicités Facebook : en quoi sont-elles différentes ?
Auparavant, si vous demandiez à un Expert PPC comment ces deux systèmes étaient différents, ils souligneraient à quel point Facebook est beaucoup plus précis car ils ont collecté tellement de données au fil des ans.
C’était vrai, jusqu’à maintenant !
Nous avons écrit un autre blog récemment sur utiliser Facebook Ads après iOS14 mettre à jour. Pour résumer, les appareils Apple invitent désormais les utilisateurs à décider s’ils souhaitent être suivis sur tous les appareils.
La plupart des utilisateurs disent non et, par conséquent, les données ne sont plus aussi fiables qu’auparavant. Cela oblige également les entreprises à se concentrer sur des audiences plus restreintes et sur les données de première partie.
Nous utilisons TikTok ici à The HOTH pour promouvoir nos services. Les publicités via TikTok sont moins chères que sur Facebook et elles sont efficaces pour trouver le bon public.
À notre avis, utiliser TikTok, c’est comme l’époque de la ruée vers l’or des publicités Facebook en 2010.
Il y a quatre options d’annonces disponibles dans TikTok pour les entreprises :
- TopView : la première vidéo que les utilisateurs voient lorsqu’ils ouvrent l’application
- Annonces In-Feed : ces annonces apparaissent dans le flux d’un utilisateur lorsqu’il explore des vidéos
- Branded Hashtag Challenge : permet aux marques de lancer leurs propres tendances
- Effets de marque : connecte les marques avec des autocollants, des filtres ou des effets pour l’engagement
En quoi la publicité sur Facebook ou TikTok est-elle différente ?
Vous ne pouvez faire des vidéos que sur TikTok car c’est le format (en plus, il n’est disponible que sur les appareils mobiles).
Certaines publicités Facebook semblent durer éternellement, mais les publicités TikTok réussies doivent se connecter avec les téléspectateurs en quelques secondes. Les annonceurs sur TikTok ciblent par intérêt et l’algorithme est plus précis plus quelqu’un y passe de temps.
La session TikTok moyenne est 10,85 minutes! C’est plus élevé que n’importe quelle autre application de médias sociaux.
Comment développer une campagne de génération de leads gagnante sur TikTok
Une fois que vous êtes prêt à plonger dans TikTok Ads, nous vous recommandons de configurer des campagnes de génération de leads. Voici comment procéder.
Commencez par créer une nouvelle campagne. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, vous avez plusieurs options.
Lorsque vous créez une campagne de génération de prospects sur TikTok, les utilisateurs remplissent votre formulaire de prospect sur l’application plutôt que d’être envoyés sur une page de destination distincte.
Votre prochaine étape consistera à sélectionner un public par âge, sexe et lieu. Découvrez le coin supérieur droit où nos sélections peuvent potentiellement atteindre plus de 133 millions d’utilisateurs.
Au début, vous devez faire de votre mieux pour refléter les intérêts de vos clients potentiels. Après quelques jours, TikTok analysera les données de son algorithme et vous proposera des centres d’intérêt recommandés.
Certains de ces intérêts recommandés sont pertinents (comme pour nous, les services informatiques ou le marketing et la publicité), mais d’autres intérêts sont ceux auxquels vous ne vous attendriez pas (par exemple, l’agriculture, la forêt, l’élevage et la pêche).
Tu devrais encore gérez tous ces centres d’intérêt recommandés car rien ne vaut l’algorithme TikTok.
Ensuite, vous allez télécharger ou créer votre contenu pour l’annonce. Un article de blog stellaire ou un aimant principal fonctionnera parfaitement.
TikTok dispose également d’un incroyable système d’édition dans son gestionnaire où vous pouvez créer une annonce efficace sans avoir besoin de l’aide d’un professionnel.
Vous pouvez rechercher dans la bibliothèque de musique ou de sons de TikTok, et même rechercher par quelles «pistes» les «dépenses les plus élevées». Du texte et des autocollants peuvent être ajoutés comme le ferait un utilisateur sur l’application.
Après avoir obtenu la vidéo comme vous le souhaitez, votre dernière étape consiste à créer un formulaire d’atterrissage simple pour collecter des informations sur les clients. Cela ne prend que quelques secondes, puis votre annonce peut être diffusée !
Comme TikTok, alors qu’attendez-vous ?
L’application TikTok offre une grande opportunité à de nombreuses entreprises de gagner en visibilité et de collecter plus de prospects.
Démarrer avec cette application populaire est aussi simple que d’ouvrir un compte.
Une fois que vous maîtrisez la navigation dans l’interface, la recherche de tendances et la publication de votre contenu à l’aide de ses outils sophistiqués, vous pouvez établir votre toute première stratégie marketing TikTok.
Comme vous l’avez lu ci-dessus, il est moins cher que Facebook et utilise un algorithme incroyable pour vous connecter avec les bons utilisateurs.
Avez-vous besoin d’aide pour démarrer avec TikTok For Business ? Simplement planifier une consultation avec notre équipe PPC et nous pouvons vous guider à chaque étape.
