manuboss
Lorsque vous effectuez des recherches sur Google, vous avez
probablement remarqué l’apparition de liens annexes. Les liens annexes sont ceux supplémentaires
les liens qui apparaissent sous l’URL principale d’un domaine particulier sur le SERP.
Ces résultats sont conçus pour aider les gens
mieux naviguer sur votre site en présentant les différentes zones de votre site
pourrait les intéresser. Avec les liens annexes, les gens peuvent cliquer directement sur la partie
de votre site qui les intéresse le plus, plutôt que de cliquer sur l’URL principale
et devoir ensuite naviguer vers leur zone d’intérêt. Les clients obtiennent également un
meilleure idée de la variété du contenu et des zones de votre site, ce qui aide
pour voir votre pertinence par rapport à leur requête particulière.
Les liens annexes, cependant, ne s’affichent pas
automatiquement. Google les affiche uniquement pour les sites lorsqu’ils pensent qu’ils le sont
très pertinent et utile pour l’utilisateur. Google lui-même sélectionne également les pages
qui s’affichent dans la partie Liens annexes, le propriétaire du site n’ayant aucun
contrôle direct sur le processus. Il existe cependant des étapes que les propriétaires de sites peuvent
prendre pour encourager leur apparition sur la page.
Étant donné les avantages potentiels des liens annexes et
leur impact sur le référencement et le trafic, nous avons souhaité discuter de ces liens avec nos
communauté. Explorons les avantages des liens annexes pour les propriétaires de sites et
vous pouvez faire pour encourager Google à les publier sur votre site.
Quels sont les avantages de
liens annexes?
Les avantages immédiats qu’offrent les liens annexes
réside dans l’augmentation de l’immobilier sur le SERP. Lorsque vous avez un domaine qui
affiche des liens annexes, votre annonce occupe automatiquement l’espace de deux à
trois listes, attirant l’attention de chaque utilisateur sur la page.
Considérant que les trois premières positions 52 pour cent des clics à partir du SERP, les implications en termes de clics et de trafic de la prise de cet espace beaucoup plus sur le SERP deviennent claires.
Cet espace supplémentaire sur le SERP contribue également à renforcer la confiance et une réputation positive pour votre organisation. Google attribue uniquement des liens annexes aux domaines qu’il considère comme méritant cet espace supplémentaire. Les propriétaires de sites ne peuvent rien cliquer dans leur console de recherche pour activer les liens. Par conséquent, recevoir ce «prix» de Google permet de démontrer clairement que le moteur de recherche considère un domaine particulier comme fiable.
Gardez également à l’esprit que les liens annexes aident à
afficher une gamme de pages différentes au sein de votre site. Il pourrait comprendre
catégories de votre menu, de pages de produits particulières ou de parties d’un blog.
Cela encourage les internautes à naviguer sur votre site, car ils peuvent en voir plus
de ce qui est proposé sur votre site.
Cette variété dans la liste sur le SERP
pourrait également encourager les internautes à explorer des parties du site qu’ils n’auraient peut-être pas
autrement regardé. Il peut aider à générer du trafic vers des pages qui ne fonctionnaient pas auparavant.
recevoir autant d’attention.
Quels sont les types de liens annexes?
Les liens annexes que la plupart des gens connaissent sont ceux que Google génère automatiquement en réponse à certaines requêtes. Ces liens annexes apparaissent avec le résultat de recherche organique le plus élevé et peuvent varier en fonction du type de requête et de ce que Google identifie comme l’intention de l’utilisateur. Les liens dépendent également de la compréhension de Google de la structure du site et de ce qui pourrait aider les utilisateurs à naviguer plus facilement sur le site.
Les autres principaux types de liens annexes sont ceux que les utilisateurs peuvent ajouter aux promotions Google Ads qu’ils créent. Google propose une extension de lien annexe que les utilisateurs peuvent utiliser pour inclure des liens supplémentaires dans leur annonce.
Cette extension permet aux utilisateurs de
offrir une annonce plus variée avec plus d’options pour que les clients cliquent sur le matériel
qui leur semble le plus utile.
Modifications apportées par Google à
liens annexes
Bien que Google n’ait jamais donné aux propriétaires de sites
contrôle direct de l’existence ou non de liens annexes sur leur page, jusqu’à quatre ans
il y a quelque temps, les utilisateurs pouvaient supprimer certains liens annexes. Si une page apparaît dans votre
zone de liens annexes que vous ne vouliez pas promouvoir sur le SERP, vous pouvez demander à Google
pour supprimer ce lien particulier.
Cependant, fin 2016, Google a annoncé qu’il n’autoriserait plus cette option. Essentiellement, le moteur de recherche avait décidé que leurs algorithmes avaient suffisamment mûri pour savoir quelles pages fonctionneraient le mieux dans la zone des liens annexes et que permettre aux gens de décourager certains liens des choses inutilement compliquées.
Google a déclaré qu’ils n’excluaient pas la
possibilité d’autoriser plus d’influence des maîtres d’œuvre à l’avenir, mais
maintenant, les propriétaires de sites n’ont pas de contrôle direct sur le processus.
Remarque importante, Bing autorise le site
les propriétaires de rétrograder les liens annexes, appelés liens profonds dans cette recherche
moteur.
Qu’est-ce qui fait apparaître les liens annexes?
Les propriétaires de sites Web ont peu de contrôle sur
si des liens annexes apparaissent ou non pour leur contenu. La création de liens annexes
est un processus automatique de la part de Google. Le moteur de recherche analyse la
structure de votre site, puis crée les liens annexes sous forme de raccourcis pouvant
aider les utilisateurs à trouver rapidement les informations dont ils ont besoin. Le moteur de recherche dit aussi
qu’ils affichent des liens annexes uniquement s’ils sont pertinents pour l’utilisateur
requete.
La sélection de liens annexes disponibles pour un
domaine particulier peut également changer de requête en requête en fonction de la
utilité des liens pour l’utilisateur.
Les liens annexes apparaissent le plus souvent pour les marques
mais peut également apparaître pour certaines autres recherches spécifiques
sites de confiance également. De même, ils apparaissent le plus souvent pour un site
apparaît en première position, mais vous pouvez parfois les voir pendant une
résultat de recherche un peu plus bas sur la première page de résultats, à condition que
le site est exceptionnellement bien considéré.
Qu’est-ce qu’un champ de recherche de liens annexes?
Un champ de recherche de liens annexes est un champ de recherche qui peut
apparaissent avec votre domaine sur le SERP. Il permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches sur votre
pages Web du SERP. Cela leur permet de trouver les informations exactes
ils ont besoin.
Les propriétaires de sites peuvent utiliser des données structurées pour
indiquent qu’ils souhaitent ou non que le champ de recherche apparaisse pour leur
résultats. Sa capacité à apporter aux utilisateurs une variété de contenu de votre site peut
le rendre très attrayant du point de vue du référencement. Puisqu’il est propulsé par Google,
cependant, les utilisateurs auront toujours accès à des informations externes lors de la recherche,
ce qui peut entraîner leur clic sur des liens externes.
Il est également possible pour les utilisateurs
sites réputés pour avoir un champ de recherche qui offrira des résultats aux utilisateurs en
les diriger vers un SERP au sein du domaine, plutôt que sur Google. Quand cela
arrive, il offre une excellente opportunité pour l’image de marque et de garder le trafic sur
ta page.
Comment obtenir des liens annexes sur mon
site?
Gardez à l’esprit, comme nous l’avons déjà expliqué,
la génération de liens annexes est un processus automatique. Cela ne veut pas dire,
cependant, les propriétaires de sites ne peuvent pas suivre les étapes pour influencer la création de
liens annexes et aider Google à remarquer les pages sur lesquelles il souhaite apparaître
le résultat de la recherche.
Lorsque vous discutez de la façon dont ils sélectionnent les domaines pour
liens annexes, Google parle spécifiquement de l’organisation du site.
« Nous
n’afficher les liens annexes pour les résultats que lorsque nous pensons qu’ils seront utiles à l’utilisateur. Si
la structure de votre site ne permet pas à nos algorithmes de trouver de bons liens annexes,
ou nous ne pensons pas que les liens annexes de votre site soient pertinents pour l’utilisateur
requête, nous ne les afficherons pas. «
Par conséquent, nous pensons que l’un des
les mesures les plus importantes que les membres de notre communauté peuvent prendre est de vérifier leur
organisation du site.
- Assurez-vous que la structure et la hiérarchie de votre site sont claires et logiques. Si vous n’avez pas priorisé la structure du site, cela devrait être une bonne motivation pour le faire. Non seulement cela vous aidera avec les liens annexes, mais cela peut également aider avec d’autres aspects du référencement.
- Utilisez des liens internes pour démontrer la structure interne de votre site et la priorité des pages de votre domaine. De bonnes structures de liaison peuvent aider à indiquer clairement quelles pages doivent être priorisées. Lorsque vous créez des liens internes, utilisez un texte d’ancrage soigneusement réfléchi qui fournit de la valeur, sans être répétitif.
- Avoir un menu principal qui permet de souligner davantage les catégories centrales de contenu sur votre page.
- Créez un plan du site XML et assurez-vous qu’il a été correctement envoyé à Google.
En plus de bien réfléchir à votre site
structure, vous voulez également regarder votre nom de marque. Assurez-vous que votre site se classe
d’abord pour les recherches de marque. Si ce n’est pas le cas, voyez si la cause est un nom qui est
pas assez unique ou si votre site a besoin de plus de travail d’optimisation. Regarder votre
URL et image de marque du site pour vous assurer qu’elle articule clairement votre marque.
Comment ajouter une recherche de liens annexes
boîte à mon site?
Enfin, vous pouvez également utiliser le schéma sur votre site pour aider Google à mieux comprendre le contenu de votre page et souligner les parties de votre page que vous souhaitez voir apparaître sur les liens annexes. Par exemple, vous pouvez utiliser un balisage de schéma pour créer une zone de recherche pour votre site sur le SERP. Si Google décide que les utilisateurs intéressés par votre site seraient bien servis par un champ de recherche, ce balisage active le champ de recherche. Inversement, si vous ne souhaitez pas que la zone de recherche apparaisse, vous pouvez utiliser un balisage de schéma qui permet également à Google de le savoir.
Si vous voulez que la boîte de recherche, le schéma
les données, générées pour un exemple par Google, ressembleraient à ceci:
Si vous ne souhaitez pas que la zone de recherche apparaisse,
alors cette ligne de code suffirait:
Pour plus d’informations sur la zone de recherche du lien annexe, vous pouvez lisez les directives de Google ici.
Comment signaler des liens annexes?
Les propriétaires de sites intéressés à profiter de
le potentiel offert par les liens annexes devra surveiller attentivement leur propre
site. Savoir pour quelles requêtes le domaine apparaît dans les premières positions et
suivre régulièrement pour voir si des liens annexes apparaissent pour la marque.
Lorsque vous avez une idée des requêtes et
pages produisent les liens annexes, voyez comment le trafic se compare entre les pages qui ont
liens annexes et ceux qui ne le font pas. Surveillez également l’évolution des taux de trafic après
Des options de lien annexe apparaissent pour votre site.
Si des liens annexes apparaissent via les promotions Google Ads, vous pouvez voir comment les liens annexes ont un impact direct sur la campagne.
- Sélectionnez la campagne que vous souhaitez vérifier
- Cliquez sur le bouton «segment»
- Ajouter un segment pour votre extension Liens annexes
- Obtenez une image beaucoup plus claire de l’impact des liens annexes sur les performances de l’annonce
Les liens annexes offrent un potentiel énorme pour les sites, leur permettant d’augmenter leur nombre de propriétés sur le SERP et ainsi d’augmenter leur image de marque et leur trafic. Bien que les propriétaires de sites n’aient actuellement aucun contrôle direct sur le moment et la façon dont les liens annexes apparaissent, prendre les mesures ci-dessus peut aider à encourager leur apparition et à stimuler la stratégie de référencement plus large en même temps.
