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En tant que propriétaire d’entreprise, vous savez probablement déjà que le référencement est essentiel pour vous aider à rester en affaires. Le problème est que les techniques de référencement ne cessent de changer.
Par conséquent, il est crucial de se tenir au courant de ce qui compte comme de bonnes pratiques de référencement. Au début de l’optimisation des moteurs de recherche, les techniques de référencement étaient, pour la plupart, simples et directes.
Au fur et à mesure que les moteurs de recherche se sont améliorés grâce à des algorithmes plus complexes, les normes de référencement ont changé en même temps.
De nos jours, les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise, en particulier les propriétaires de petites entreprises, doivent tenir compte de beaucoup de choses plus mineures pour se faire remarquer par des clients potentiels.
La raison principale en est que le fait d’être bien classé sur les moteurs de recherche est la différence entre la nuit et le jour.
Si votre site Web ne figure pas parmi les cinq ou six premiers sites de la page de recherche, la probabilité d’être ignoré par les clients est très élevée. Voici quelques-unes des erreurs de référencement les plus courantes que vous pouvez éviter de commettre à l’approche de 2020.
1. Soyez plus précis
Les entreprises, même les plus grandes, apprennent qu’être trop général dans leurs campagnes publicitaires est une erreur. À l’époque de la publicité, les entreprises espéraient que les bonnes personnes remarqueraient leurs publicités. Ce n’est plus le cas.
Avec l’arrivée de l’Internet des objets, il est désormais possible d’être non seulement précis, mais très précis lorsqu’on essaie de se faire remarquer par le public. Même si Internet est vaste, vous pouvez toujours l’utiliser pour trouver et cibler votre public exact.
Les questions suivantes traitent de techniques de référencement spécifiques.
- Ciblez-vous les hommes ou les femmes ?
- Quelle tranche d’âge ciblez-vous ?
- Avez-vous un emplacement géographique précis en tête?
- Tenez-vous compte des niveaux de revenu et d’éducation ?
L’idée ici est d’essayer de déterminer qui est exactement votre clientèle. Continuez à vous poser des questions sur qui vous voulez voir vos produits ou services.
2. Les mots clés sont toujours à la mode
La prochaine erreur de référencement qui est étonnamment courante concerne les mots-clés. Les mots-clés font toujours partie intégrante du référencement, et ce le sera dans un avenir prévisible. Cependant, ce qui a changé, c’est l’utilisation des mots-clés.
Il n’y a pas si longtemps, il suffisait de bourrer le contenu de mots-clés pertinents, et les moteurs de recherche le reprenaient, mais ce n’est plus le cas, principalement parce qu’il n’est plus possible de « tromper » moteur de recherche par de tels gadgets.
Mais il y a plus que des algorithmes plus intelligents. Le logiciel utilisé par les moteurs de recherche recherche désormais des mots-clés spécifiques, et pas seulement le nombre de fois qu’ils apparaissent.
La seule façon de remédier aux erreurs de référencement impliquant des mots-clés est de rechercher les bons mots-clés à utiliser. Il existe des outils disponibles pour vous aider à trouver les mots clés appropriés, notamment le planificateur de mots clés de Google.
3. Erreurs de référencement à l’ère des smartphones
Vous vivez à une époque où tout le monde et leurs grands-parents utilisent des téléphones portables, en particulier des smartphones. Les smartphones sont, après tout, de petits ordinateurs qui tiennent dans votre poche.
La plupart des gens utilisent désormais des smartphones pour effectuer des recherches sur Internet, notamment pour rester en contact avec d’autres personnes sur les réseaux sociaux. Qu’est-ce que tout cela signifie dans le contexte des erreurs de référencement ?
Cela signifie que les sites Web doivent également être optimisés pour les smartphones. Google a clairement indiqué que les classements des moteurs de recherche seront affectés si l’optimisation mobile n’a pas été prise en charge.
Heureusement, il n’est pas difficile de rendre votre site mobile, tant que vous suivez certaines étapes, et de nombreux tutoriels sont disponibles pour les propriétaires d’entreprise qui n’ont pas d’équipe marketing.
4. Erreurs de référencement sur site
Une erreur assez courante commise lors de la création de sites Web est d’oublier le référencement sur site. De nombreux propriétaires d’entreprise ont tendance à se concentrer sur l’optimisation hors site et à oublier le travail sur site.
Le concept d’optimisation sur site est simple ; les balises meta description et le titre doivent être optimisés pour que la page obtienne un classement respectable dans les moteurs de recherche.
En bref, ce sont les méta descriptions et le titre que les moteurs de recherche examinent lorsqu’ils décident de la pertinence du site.
Vous pourriez avoir le meilleur site Web au monde, mais si le titre et les méta descriptions ne correspondent pas à la qualité du site Web, il ne sera pas remarqué.
5. Erreurs de référencement des médias sociaux
Tout comme les smartphones ont changé la donne dans la vie des gens, les médias sociaux sont également devenus partie intégrante pour rester en contact avec les gens et savoir ce qui se passe dans le monde.
Par conséquent, ce n’était qu’une question de temps avant que les médias sociaux ne deviennent un outil pour les spécialistes du marketing. Pour obtenir un classement élevé dans les recherches, l’un des paramètres que Google et tous les autres moteurs de recherche examineront est la présence sur les réseaux sociaux.
Si les moteurs de recherche remarquent un fort engagement de votre marque dans les médias sociaux, plus elle sera bien classée dans les recherches.
6. Sites de paresseux et accidents
Jusqu’à présent, nous avons examiné le côté contenu des choses. Mais qu’en est-il du site lui-même ? Une analogie qui peut être utilisée ici est un récipient et son contenu. Si un site Web est un vaisseau, alors ce qu’il montre aux téléspectateurs est son contenu.
Le navire doit également être en bon état. Les moteurs de recherche ne traitent pas gentiment les sites Web à chargement lent. Un autre problème concerne les codes d’erreur. Google ne tolérera pas les sites Web qui ne cessent de planter, et s’ils ne sont pas traités à temps, cela affectera la réputation de votre site.
Heureusement, il existe des outils disponibles pour vérifier les erreurs et autres problèmes pouvant affecter votre site Web. En ce qui concerne les erreurs de référencement, avoir des sites Web qui ne fonctionnent pas correctement est l’une des pires erreurs qu’un webmaster puisse commettre.
7. Ne pas utiliser d’outils analytiques
À moins que vous ne dirigiez une grande entreprise avec beaucoup de personnel et de financement, il peut être coûteux d’embaucher quelqu’un pour voir comment les choses se passent sur le front du référencement. Heureusement, il existe des outils, même des outils gratuits, pour vous aider à analyser les choses et à vous assurer que vous ne faites aucune erreur de référencement. De loin, le plus populaire d’entre eux est Google Analytics. En un mot, les outils d’analyse SEO vous permettront de savoir comment les visiteurs de votre site interagissent avec celui-ci. Des mots clés au contenu en passant par le classement, le trafic et les problèmes liés au domaine, tout peut être diagnostiqué et résolu à l’aide d’outils d’analyse SEO.
Quelques mentions honorables en ce qui concerne les erreurs de référencement
Le «diable est dans les détails» comme le dit le vieil adage, et cela peut également s’appliquer aux erreurs de référencement. Prenons par exemple des ancres optimisées. Une ancre optimisée est un texte d’ancre utilisé comme mot-clé pour créer un lien vers un autre site.
Et Google examinera les textes d’ancrage dans le cadre de ses algorithmes de recherche. Le prochain élément de la liste en ce qui concerne les erreurs de référencement concerne les liens ou les backlinks.
La chose à laquelle il faut faire attention est que la quantité de backlinks est plus importante que la qualité. L’essentiel est qu’avec un peu d’attention et de soin, il est possible de créer des sites Web qui sont sélectionnés et priorisés par les moteurs de recherche.
Mise à jour : 26 janvier 2023
