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Dans cette ère numérique où autour 90% de tous les spécialistes du marketing numérique utilisent le marketing de contenu, le contenu ne manque pas, même dans des créneaux dont vous n’avez probablement jamais entendu parler.
Malheureusement, une grande partie de ce contenu est un désordre de spam qui existe uniquement pour créer un lien, promouvoir des choses dont nous n’avons pas besoin et pousser un programme qui ne se soucie pas des faits.
Malgré tout cela, il y a toujours de la place pour plus de contenu de qualité qui peut mettre votre entreprise sur la carte. Pour le faire efficacement, vous avez besoin de deux choses – cohérence et approche stratégique de la création de contenu.
Pourquoi devriez-vous avoir un calendrier de publication de contenu cohérent?
Si vous pompez régulièrement du contenu médiocre pour essayer de « tromper » Google en vous favorisant par rapport à d’autres domaines, vous perdez probablement votre temps. C’est si vous voulez écouter le propre John Mueller de Google.
Maintenant, voici pourquoi cette discussion n’a pas vraiment d’importance. D’un côté, il y a un tout liste des facteurs de classement de recherche plus forts se concentrer sur. D’un autre côté, même si la fréquence de publication n’affecte pas directement votre classement, il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles vous souhaitez être cohérent avec votre processus de création et de publication de contenu.
Certains le font parce qu’ils veulent publier une newsletter, d’autres veulent simplement garder leur blog à jour et avoir quelque chose à partager sur leurs réseaux sociaux. Cependant, la plupart des spécialistes du marketing qui cherchent à exécuter le contenu de manière cohérente sont ceux qui veulent développer leur entreprise avec le marketing de contenu.
Pour eux, créer un contenu cohérent avec un objectif n’est pas une option, c’est une nécessité. Dans la suite de cet article, nous allons examiner cinq conseils sur la façon de procéder exactement.
1. Faites le travail préparatoire
Que signifie créer un contenu de qualité? Je crois que la plupart d’entre nous savent le reconnaître intuitivement, mais certains auraient du mal à trouver une définition claire.
Voici un aperçu des directives que nous partageons avec tous nos rédacteurs et qui représentent la façon dont nous considérons un contenu de qualité:
Il est difficile d’écrire au bon public et de résoudre leurs problèmes avec des conseils concrets si vous n’avez qu’une vague idée de qui vous visez. C’est pourquoi il est essentiel de rechercher correctement votre public cible. Allez sur Quora et Reddit, visitez des forums de niche, effectuez des sondages auprès des clients et abonnés existants, suivez les meilleurs blogs de votre niche, analysez vos concurrents.
Si vous prévoyez de créer du contenu de manière cohérente, il est utile de connaître régulièrement les problèmes, petits et grands, auxquels votre public cible est confronté.
Si vous effectuez des recherches approfondies, vous devriez avoir une liste substantielle de questions à couvrir. Cependant, tous ces problèmes ne valent pas la peine d’être traités sur votre blog. Créer du contenu personnalisé est génial, mais passer 20 heures sur un article qui résout un problème qu’ont exactement trois personnes n’en vaut pas la peine.
C’est là que la recherche par mot clé entre en jeu. L’utilisation d’outils comme Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest et même Google Trends est un excellent moyen de savoir quelle est la portée des problèmes que vous avez identifiés et qui, par la suite, méritent d’être couverts.
Si vous êtes une start-up qui cherche à se développer grâce aux efforts de marketing de contenu, la recherche de mots clés et l’analyse d’audience cible sont les bases sur lesquelles s’appuyer. Pour les marques avec un blog déjà actif, elles peuvent étendre cette étape de préparation en faisant également audit de contenu et analyse des lacunes de contenu.
2. Créez du contenu avec un objectif
Je ne sais pas pour vous, mais nous aimons publier du contenu avec un certain objectif en tête. Dans une situation idéale, le contenu devrait répondre aux critères suivants:
- Il parle d’un vrai problème votre le public cible a
- Il peut être optimisé autour d’un mot clé avec un volume de recherche mensuel intéressant
- Il vise à générer une notoriété de la marque, à nourrir les prospects collectés ou a un autre objectif spécifique répertorié ci-dessous
Maintenant, il n’y a que peu d’éléments de contenu qui pourront cocher les trois cases, et c’est très bien. Puisque vous prévoyez de créer du contenu de manière cohérente, vous devrez quand même vous diversifier à un moment donné. L’astuce ne se ramifie pas trop loin. Vérifiez toujours que votre contenu satisfait au moins deux des critères énoncés.
Un exemple de contenu avec un but qui satisfait «seulement» à deux critères (mais qui vaut quand même la peine d’être créé) est un contenu pour nourrir vos prospects durement gagnés.
Selon qui vous demandez, l’entonnoir de vente peut avoir entre trois et six phases. Pour les besoins de cet exemple, nous pouvons conserver la version avec quatre qui se trouve sur l’illustration ci-dessus.
Supposons que, lors de vos recherches d’audience, vous ayez défini quatre personnes d’audience cible différentes que vous souhaitez couvrir. Supposons également que vous ayez décidé de créer deux contenus différents pour chaque personnage à chaque étape de l’entonnoir.
Cela nous amène à quatre personnages x quatre étapes de l’entonnoir x deux pièces de contenu pour chacune = 32 pièces de contenu!
Certaines de ces 32 pièces ne vous apporteront aucun trafic organique, mais elles feront partie intégrante de vos séquences d’e-mails, de vos entonnoirs Facebook et / ou de toute autre stratégie qui utilise du contenu pour le lead nurturing.
3. Planifiez trois mois à l’avance
Le point clé de cette section est de planifier à l’avance, le nombre de mois est à discuter. Si vous avez suffisamment de ressources et la capacité de respecter le calendrier, vous pouvez planifier six mois à l’avance ou plus. Pour de nombreuses entreprises, cependant, cela n’est pas nécessaire.
Par exemple, nous diffusons un à trois éléments de contenu chaque mois et notre temps moyen pour produire un élément (implique la recherche de mots clés, le contour, l’écriture, le polissage, les images personnalisées, les plans de promotion, l’optimisation SEO) est d’environ trois semaines (mais gardez à l’esprit que les gens ne travaillent pas sur le contenu tous les jours).
Compte tenu de nos ressources disponibles, du temps nécessaire pour produire une seule pièce et du nombre de pièces que nous publions chaque mois, planifier deux mois à l’avance suffit pour tout garder sur la bonne voie. Par «tout garder sur la bonne voie», je veux dire que nous ne nous retrouverons jamais dans une situation où:
- Nous n’avons rien à publier car un seul article a été retardé
- Nous n’avons pas de ressources à prévoir dans un élément de contenu supplémentaire qui partage des nouvelles importantes de l’entreprise ou discute des tendances / nouvelles de l’industrie nig qui viennent d’apparaître
Au fur et à mesure que vous augmentez ces chiffres, vous devez envisager de planifier au moins trois mois à l’avance, surtout si vous effectuez de nombreuses recherches, des rassemblements, un contenu vidéo plus long et un contenu interactif.
Ces types de contenus sont plus susceptibles d’être retardés et d’augmenter votre temps de production moyen, ce qui signifie qu’ils doivent être planifiés bien à l’avance.
4. Regardez ce que vous sous-traitez
À un moment donné, vous souhaiterez peut-être évoluer la production de contenu ou réalisez que vous n’avez tout simplement pas suffisamment de ressources pour créer vous-même du contenu de manière cohérente. Bien que l’externalisation puisse bien fonctionner lorsqu’elle est effectuée correctement, si vous travaillez avec les mauvaises personnes, cela vous fera perdre une tonne de temps que vous n’avez pas.
Pour tous ceux qui souhaitent externaliser une partie de leur processus de création de contenu, voici deux conseils importants:
A. Ne vous contentez pas d’un talent médiocre
Même si cela prend du temps, exécutez les offres d’emploi jusqu’à ce que vous trouviez des personnes qui répondent à toutes vos exigences. Sinon, vous passerez plus de temps à réviser et éditer le contenu que vous ne le feriez pour le créer vous-même en premier lieu. Donc, si une plate-forme comme Upwork vous échoue, exécutez des ajouts payants sur une autre comme ProBlogger ou des plates-formes similaires jusqu’à ce que vous trouviez une bonne correspondance.
B. Donnez l’avantage aux personnes ayant une expérience réelle dans votre créneau
Il y a beaucoup de gens qui savent très bien écrire. Une partie de ceux-ci a de bonnes compétences en recherche et peut créer une pièce décente sur presque tous les sujets. Cependant, il n’y a généralement pas autant de personnes ayant beaucoup d’expérience personnelle qui peuvent réellement donner des conseils concrets.
J’ai mis beaucoup de valeur dans l’expérience personnelle à cause d’une chose – l’authenticité. Si la seule chose que vous avez à dire est juste une répétition de ce que les autres ont dit, vous n’apportez rien de nouveau à la table et cela limite la capacité de fournir des conseils pratiques. Cela se reflétera sans aucun doute dans l’engagement réduit de vos éléments de contenu.
Puisque nous parlons d’externalisation, je voudrais également souligner qu’il existe certains types de contenu que je recommanderais de produire en interne chaque fois que possible, tels que:
- Pièces décrivant un processus étape par étape du fonctionnement de votre service / produit
- Pièces contenant beaucoup de captures d’écran / vidéos / graphiques qui doivent être produites en interne
- Des pièces très spécifiques où vous devez donner au pigiste autant de détails que vous feriez mieux de le faire vous-même
Je ne dis pas qu’il n’y a pas de pigistes incroyables qui peuvent couvrir même des articles promotionnels au niveau dont vous avez besoin, mais je dis qu’ils sont difficiles à trouver et que les propriétaires de petites entreprises peuvent rarement se le permettre.
5. Ne jetez pas les contributeurs invités
De nombreux blogs décident de ne pas publier de contenu de contributeurs invités, car ils estiment que la qualité moyenne des articles envoyés ne justifie pas le temps nécessaire à la gestion de l’ensemble du processus.
Bien que cela soit vrai dans une certaine mesure, il existe des moyens de rationaliser le processus pour qu’il soit réellement rentable. Je le sais parce que nous l’avons implémenté sur notre blog. Voici ce que vous devez faire:
- Configurez la page «écrivez pour nous» qui décrit le type de contenu que vous recherchez.
- Créer un formulaire de contribution invité les gens doivent postuler et l’inclure quelque part sur le écrivez pour nous page. Vous ne pouvez répondre qu’aux personnes avec lesquelles vous souhaitez travailler, ce qui élimine beaucoup de communications électroniques inutiles.
- Créer directives d’écriture détaillées que vous envoyez à chaque auteur invité.
- N’ayez pas peur de dire « non ». Ne perdez pas de temps avec des contributeurs qui ne correspondent pas à vos exigences ou ne respectent pas vos directives.
En utilisant des questions comme celles que vous pouvez voir sur la capture d’écran ci-dessous, vous pourrez filtrer les mauvaises soumissions assez rapidement.
Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez même préparer des résumés de contenu. Par exemple, les auteurs invités qui postulent sur notre blog et qui sont ouverts à écrire sur un sujet que nous suggérons, obtiennent une liste de mots clés primaires et secondaires pour orienter leurs articles et une liste des principales sections dont l’article devrait discuter.
Tant que vous avez une politique de liaison raisonnable et au moins une autorité de site modérée, de bons emplacements viendront. Pourquoi ne pas les utiliser pour vous aider à diffuser le contenu de manière plus cohérente?
Assurer la qualité du contenu
Une chose qui a tendance à souffrir lorsque vous mettez l’accent sur le volume est la qualité du contenu. C’est naturel, mais cela peut être facilement évité.
La meilleure façon de garantir une qualité de contenu cohérente est de définir des directives détaillées (et de les respecter). Ces règles incluent (mais ne sont pas limitées à):
- Ton de la voix
- Public cible
- Politique de liaison pour les liens sortants
- Instructions de formatage
- Lignes directrices visuelles et utilisation d’un contenu riche
- Concentrez-vous sur des exemples et des conseils concrets
Les directives ci-dessus vous permettent d’exécuter chaque morceau à travers une simple liste de contrôle et de voir si quelque chose doit être amélioré avant que le contenu ne soit mis en ligne.
Lorsque tout cela est fait dans le cadre d’un stratégie de marketing de contenu solide, cela va vous rendre heureux, cela va rendre vos clients heureux, et cela va rendre votre résultat très heureux.
Dario Supan est stratège et éditeur de contenu chez Point visible, une agence de marketing offrant un service personnalisé de sensibilisation et de création de liens.
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