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En matière de référencement, les tactiques peuvent varier en fonction de ce que vous cherchez à en retirer. Cherchez-vous à promouvoir votre marque? Cela nécessite généralement de se concentrer davantage sur la domination des résultats de recherche et l’obtention de nombreuses fonctionnalités de recherche pour vous ou votre marque en tant qu’entité. Êtes-vous un revendeur affilié? Ensuite, votre référencement dépendra du classement des mots clés et des conversions.
Que se passe-t-il si vous travaillez pour une grande entreprise qui nécessite plusieurs niveaux d’approbations et d’autorisations avant que vous ou votre équipe SEO ne puissiez effectuer un simple changement comme une balise de titre ou un lien de pied de page? Ce sont tous les types de défis auxquels sont confrontés les SEO aujourd’hui, mais souvent l’approche de la gestion de chacun peut être complètement différente.
Le webinaire 5 heures de référencement par SEMrush a discuté de l’examen du référencement sous différentes perspectives et sous différents angles de marketing, comme la marque, le marketing d’affiliation et les défis uniques du référencement pour les grandes entreprises.
Stratégie de référencement: comment créer des campagnes de référencement comme un consultant en gestion
Vous pouvez regarder cette présentation ici.
Pour toute personne qui a travaillé avec de grandes marques ou des entreprises clientes, vous savez comment même faire quelque chose d’aussi simple que de changer une étiquette de titre peut nécessiter l’approbation de plusieurs équipes ou groupes au sein de cette entreprise. Cela rend le référencement plus difficile, car les problèmes et les modifications techniques du référencement ne peuvent généralement pas se produire rapidement ou à la volée en raison des exigences des équipes pour approuver les modifications.
Ross Tavendale examine spécifiquement cette question et comment les SEO peuvent bien fonctionner dans ces situations.
Avec les petites et moyennes entreprises, la pratique courante consiste à effectuer un audit majeur, puis à régler les problèmes soulevés par l’audit pour augmenter le trafic et les classements. Avec un environnement d’entreprise, cette tâche apparemment simple devient beaucoup plus compliquée.
Par exemple, dans un site Web d’entreprise avec lequel Tavendale a travaillé, il y avait un gestionnaire de canaux pour chaque liste déroulante de leur menu, et ils devaient tous se déconnecter de tout ce qui était un changement à l’échelle du site, comme une balise de titre ou des liens de pied de page. Ainsi, pour que l’équipe de référencement puisse apporter des modifications à l’échelle du site, les dix gestionnaires de canaux devaient d’abord approuver avec leur approbation avant que le travail puisse être effectué.
Gestion de projet
Tavendale discute de deux domaines différents lorsqu’il s’agit de faire le travail réel pour les clients d’entreprise. Du côté de l’audit, il y a l’audit technique lui-même, y compris toute recherche qui doit être effectuée, comme la recherche de mots clés et l’analyse de contenu. Ensuite, il y a le côté de l’implémentation, qui cherche à résoudre les problèmes soulevés lors de l’audit, tels que les métadonnées mises à jour, la correction des erreurs d’état telles que les 404 et la création de nouveau contenu.
Il réduit ensuite ce qu’il appelle le côté cascade des choses, où les choses doivent être faites dans un ordre spécifique pour être achevées, telles que l’analyse du contenu viendrait après l’audit technique dans la plupart des cas, mais en apportant les modifications décrites dans l’audit relève de ce qu’il appelle «agile / SCRUM» car de nombreux livrables peuvent être exécutés dans n’importe quel ordre.
Tavendale souligne également que certains SEO considèrent le SEO d’entreprise comme une question de tactique, mais il préfère une approche appelée REST – Recherche, évaluation, stratégie et tactique.
Résoudre les problèmes brisés
En ce qui concerne la résolution des problèmes, Tavendale a demandé aux deux panélistes, Juliette van Rooyen et Gerry White, ce qu’ils allaient résoudre entre deux problèmes: réparer les liens rompus ou corriger le contenu mixte.
Gerry a d’abord dit «cela dépend», mais a décidé d’un contenu mixte, car les problèmes de contenu mixte ont tendance à concerner tout le site. Van Rooyen, d’autre part, a déclaré des liens rompus. Les liens, en particulier les liens internes qui sont brisés, sont plus importants car ils peuvent conduire à une expérience utilisateur terrible ainsi qu’à des problèmes d’exploration pour que Google trouve ce contenu. Van Rooyen a révélé qu’Amazon a un lien brisé pour la section bébé dans son menu déroulant, ce qui est une très mauvaise expérience utilisateur pour ce qui devrait être une section relativement populaire du site.
Lors de la discussion sur la façon de déterminer les problèmes à résoudre en premier sur un site, Tavendale préfère commencer au niveau du dossier, puis examine à la fois le nombre d’URL et le nombre d’erreurs de référencement dans ce dossier, mais avant de supposer la correction du dossier avec le la plupart des erreurs est la meilleure solution, examinez les revenus par dossier, puis réduisez-les aux revenus par URL. Cela vous donnera une bien meilleure idée de la zone à corriger en premier.
Vous pouvez également déterminer le coût de la correction de chaque dossier en estimant le coût des correctifs requis. La correction des balises de tuile est peut-être une solution peu coûteuse car ils ont quelqu’un en interne pour le faire tout en embauchant un écrivain pour écrire ou réécrire du contenu pourrait être une solution plus coûteuse car ils n’ont pas quelqu’un ayant les compétences pour écrire du contenu de plus haut niveau.
Tavendale recommande de mettre à jour et d’examiner chaque trimestre au fur et à mesure des implantations, surtout si certaines mises en œuvre prennent beaucoup plus de temps que prévu, principalement en raison de blocages de la part du client, tels que l’obtention d’approbations.
Lorsque vous effectuez des prévisions, vous pouvez également donner au client une estimation du montant des revenus que le retard dans la réalisation de ces changements coûte à l’entreprise. Lorsqu’ils voient une valeur monétaire des revenus perdus, cela peut souvent amener les équipes à faire de certains de ces changements une priorité plus élevée pour les approbations et les mises en œuvre.
Ils mettent également en garde contre les dangers d’être rattrapés par des tâches inutiles, celles où la valeur de leur réparation l’emporte sur le coût de leur réparation.
Lorsque vous arrivez à un point où vous avez résolu des problèmes techniques, vous pouvez ensuite passer à des choses comme la recherche client, un excellent contenu et la sensibilisation, selon White. Et même dans un monde où votre site est parfait, Google met à jour les algos, ou il y a un nouveau schéma ajouté par Google, il y aura donc toujours des améliorations à apporter.
Les trésors cachés de votre marque SERPs
Jason Barnard a commencé avec Google SERPs pour les marques. Il a demandé si les résultats de recherche de votre marque ressemblaient à ceux de gauche ou à droite et révèle que toutes les marques devraient vouloir ressembler à celles de droite, qu’il appelle la carte de visite de votre marque dans les résultats de recherche.
Lorsque quelqu’un recherche le nom de votre entreprise, ce type de résultats donne aux chercheurs une fenêtre sur l’écosystème numérique de votre marque dans son ensemble, mais il révèle également dans quelle mesure Google comprend également votre entreprise.
Google comprend également votre réputation, et les résultats de recherche peuvent également refléter ce que Google pense de votre entreprise et ce que Google pense apporter de la valeur à ceux qui recherchent votre marque.
En utilisant lui-même comme exemple, non seulement Barnard est un SEO, il est aussi un compositeur pour enfants, et il regarde ses propres résultats de recherche et comment Google les affiche. Les résultats de recherche pour son nom comportent des étoiles de révision, des podcasts, des profils de sites industriels, son profil Twitter et son panneau de connaissances Google. Fait intéressant, il dit qu’il a commencé son panel de connaissances en tant que musicien, mais qu’il l’a ensuite changé pour que sa carrière en marketing de recherche soit plus importante.
Lily Ray convient que la réputation est essentielle. Il est crucial pour les entreprises de vérifier leur réputation en ligne, en excluant les résultats de leur propre domaine, afin qu’elles puissent voir ce que les gens disent à leur sujet ailleurs.
Schéma
L’implémentation d’un schéma est importante, en particulier pour les sites qui n’ont pas leur propre graphe de connaissances. Andrea Volpini dit que c’est la première chose que les sites devraient ajouter. Ray convient qu’il est facile pour une entreprise d’ajouter un balisage de schéma pour une organisation, une entreprise locale, une entreprise ou tout ce qui est pertinent pour l’entreprise. Et ce n’est pas seulement bon pour le référencement, mais cela peut aider à faire apparaître ce graphique de connaissances. Barnard ajoute que c’est comme si vous ajoutiez des informations dans le langage naturel de Google lorsque vous ajoutez un schéma.
En ce qui concerne la marque personnelle, Ray dit que Google ne sait pas qui est chaque auteur, mais elle pense que le fait d’être dans un graphique de connaissances vous rend plus réputé. Et les auteurs devraient être préoccupés par leur réputation en ligne, surtout en ce qui concerne les sujets sur lesquels ils écrivent.
Débuter dans le marketing d’affiliation
Campbell d’abord commence parler de pourquoi le marketing d’affiliation peut être un excellent domaine pour les référenceurs. Cela signifie que vous ne travaillez pas pour le client mais que vous utilisez toujours ces compétences pour gagner de l’argent par vous-même. Il recommande Amazon comme un excellent programme d’affiliation pour commencer pour les débutants, même si les commissions sont plus petites car cela vous aide à comprendre comment fonctionne le marketing d’affiliation et comment le commercialiser.
Achat de sites Web
Campbell utilise un exemple de site Web qu’il a acheté en raison de son potentiel en tant que grand site d’affiliation. Le site Web de golf réalisait déjà une petite quantité de revenus d’affiliation via Amazon. Il a acheté le site Web pour 10 000 GBP, et pour un petit investissement dans le contenu et les liens, il a pu augmenter considérablement les revenus des affiliés sur une période relativement courte. L’argent qu’il a investi dans le site pour le contenu et les liens provenait des revenus que le site réalisait déjà grâce aux ventes des affiliés via Amazon, donc les dépenses réelles totales n’étaient que le prix d’achat.
Il préconise également que les SEO devraient envisager d’acheter leurs propres sites, par exemple via l’un des courtiers du site Web, puis travailler sur le SEO pour générer du trafic et des revenus futurs des affiliés.
Recherche de zones de marché
Il met en garde contre la recherche de zones de marché avant de sauter. Par exemple, il avait un site où il a utilisé un expéditeur de baisse au lieu d’un programme d’affiliation. Lorsque l’expéditeur de baisse était en rupture de stock, ils fourniraient des produits différents au lieu de ceux commandés, ce qui a entraîné de nombreuses annulations et retours de commandes, ce qui a entraîné une perte de revenus.
Conseils de marketing d’affiliation Amazon
Campbell a également quelques conseils pour ceux qui font du marketing d’affiliation Amazon. Il encourage les propriétaires de sites à vendre des articles dont la valeur est supérieure à 100 $, sans se concentrer autant sur les articles inférieurs à 25 $. Il vous recommande d’utiliser Amazon One Link et de lier vos comptes Amazon afin que le pays utilisé par le visiteur pour effectuer l’achat importe peu. vous obtiendrez toujours une commission d’affiliation Amazon sur tous leurs TLD.
Enfin, il vous recommande d’éviter les niches saisonnières. Bien que vous puissiez gagner de l’argent pendant la saison, il diminuera considérablement pendant la morte-saison, alors assurez-vous d’en tenir compte lorsque vous faites des estimations de revenus.
Marchands vs réseaux affiliés
La discussion avec Campbell et les deux panélistes, Judith Lewis et Harsh Agrawal, a porté sur la possibilité de travailler directement avec un marchand, plutôt que de passer par un réseau d’affiliation ou une agence.
Agrawal dit que vous pouvez négocier avec n’importe quelle marque pour travailler directement avec vous lorsque vous avez un grand nombre de ventes, en contournant complètement le réseau d’affiliation. Vous obtenez un meilleur pourcentage des ventes et pouvez souvent demander des avantages supplémentaires tels qu’une page de destination de marque ou un coupon de marque. Campbell dit que vous pouvez faire beaucoup plus de revenus lorsque vous pouvez vous adresser directement à une marque plutôt qu’en passant par Amazon ou un autre réseau d’affiliation.
Lewis prévient qu’il peut parfois être plus difficile de suivre les choses lorsque vous accédez directement à la marque. Parfois, ils ne veulent pas ajouter de code à leur site qui aiderait à garantir que les ventes enregistrées sont exactes, vous devrez donc peser les coûts et les avantages pour aller directement plutôt que par le biais d’un affilié.
Campbell vous recommande de ne pas vous fier uniquement à Amazon. Amazon est excellent pour les petites ventes et pour démarrer, mais il existe de nombreuses autres façons de gagner des commissions et des revenus, directement ou via l’un des réseaux d’affiliation.
Lewis vous conseille de ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier, mais plutôt de penser comme une entreprise. N’avez pas qu’un seul site Web affilié, ayez-en plusieurs dans des niches différentes. En faisant cela, vous ne comptez pas sur une seule source de revenus au cas où un site ou des ventes sur celui-ci baisseraient pour une raison quelconque.
