manuboss
Si vous avez recherché quelque chose sur Google au cours de la semaine dernière, vous avez peut-être rencontré un vieil ami :
C'est exact; pagination est de retour dans les résultats de recherche de Google.
Le 25 juin 2024, Google a mis fin à sa fonctionnalité de « défilement continu » et a ramené les résultats de style de page OG.
Est-ce une raison de se réjouir ou s’agit-il d’un autre changement de l’expérience utilisateur de Google qui va faire souffrir les référenceurs ?
Seul le temps nous le dira, mais jusqu’à présent, cela semble être une arme à double tranchant.
L'avantage du défilement continu est qu'il améliore la visibilité des pages Web classées en dehors de la première page. Au lieu de devoir cliquer pour accéder à une nouvelle page, les utilisateurs peuvent simplement faire défiler la page vers le bas pour afficher des résultats supplémentaires.
En un sens, tout le monde était sur la première page avec la fonction de défilement continu.
Malheureusement, ce n'est plus le cas.
Maintenant que l'ancien système de pagination est de retour, le classement sur la page 1 est plus important que jamais. La page 1 représente 91,5 % de tout le trafic sur Googled'où vient cette blague classique :
En parlant de cela, cette blague est à nouveau acceptable, ce qui est un plus.
Blague à part, de nombreuses spéculations entourent la décision soudaine de Google d'abandonner le défilement continu. Ils prétendent que c'est pour fournir des résultats de recherche plus rapidement, mais est-ce que c'est plus que ce que l'on pourrait croire ?
Restez à l’écoute pour découvrir comment ce changement affectera votre trafic organique.
Résultats de recherche continus : une fonctionnalité de courte durée
Se souvenir du système de pages d'origine n'est pas trop difficile puisque le défilement continu n'a duré qu'un an et demi sur le bureau.
Google a mis en œuvre le défilement continu pour la recherche mobile en octobre 2021, et la fonctionnalité a été déployée sur les ordinateurs de bureau en décembre 2022.
À l’époque, Google avait affirmé que le changement visait à améliorer l’expérience utilisateur – ce qui, ironiquement, est la même raison invoquée pour le supprimer.
Voici ce qu'un Porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land lors du lancement de la fonctionnalité en 2022 :
« À partir d'aujourd'hui, nous proposons le défilement continu sur ordinateur afin que vous puissiez continuer à voir des résultats de recherche plus utiles en moins de clics. Il est désormais encore plus facile de trouver l'inspiration avec plus d'informations à portée de main. »
À l’époque, le défilement infini était (et est toujours) à la mode sur les réseaux sociaux, en particulier sur des plateformes comme TikTok et Instagram.
Il est important de noter que cette fonctionnalité n'était pas non plus un véritable « défilement infini ». Au lieu de cela, Google chargeait environ 4 pages de résultats de recherche à la fois. Chaque fois qu'un utilisateur atteignait le bas de la page, la page se mettait en mémoire tampon et chargeait davantage de résultats.
Voici à quoi cela ressemblait en action :
Google espérait probablement copier le défilement infini de TikTok pour capitaliser sur sa popularité et offrir une meilleure expérience utilisateur. Cependant, Google affirme désormais que la fonctionnalité a été un échec sur la base d'une analyse des données.
Un porte-parole de Google a affirmé que le chargement automatique de plus de résultats n'entraînait pas de niveaux de satisfaction plus élevés à l'égard de la recherche, ce qui a probablement motivé la décision de s'en débarrasser. De plus, le défilement continu était plus gourmand en ressources que le système de pages traditionnel.
En revenant à la pagination, Google économise des ressources techniques en n’ayant pas à charger 4 pages de résultats de recherche à la fois.
Pouvons-nous prendre Google au pied de la lettre ?
Depuis que Google a supprimé le défilement continu, le monde du référencement est en effervescence avec des spéculations sur les raisons pour lesquelles ils ont décidé de supprimer cette fonctionnalité.
Google est connu pour exagérer la vérité lorsqu'il s'agit de ses véritables motivations, notamment en matière de référencement et de SEM.
Bien que la version officielle soit qu'ils ont supprimé le défilement continu pour fournir des résultats de recherche plus rapides, tout le monde n'y croit pas. Comme nous l'avons souligné à l'époque documents de recherche interne de Google ont été divulgués, Google dira une chose mais fera quelque chose de complètement différent dans les coulisses.
En raison de leur historique de manque de véracité, de nombreux référenceurs sont devenus des détectives de fortune (et certains des théoriciens du complot portant des chapeaux en papier d'aluminium, mais à chacun son avis).
Voici un aperçu de ce que certains référenceurs pensent être la véritable raison du retour de Google à la pagination.
Glenn Gabe pense que cela pourrait avoir quelque chose à voir avec les aperçus de l'IA récemment introduits.
Il se pourrait que la combinaison du défilement continu associé aux aperçus de l'IA amène Google à brûleril y a trop de ressources (et cela met une forte pression sur leurs serveurs).
Ce serait une raison suffisante pour se débarrasser du défilement continu afin de A) économiser des ressources et B) accélérer les aperçus de l'IA.
Inversement, Ori Zilberstein pense que Google a vraiment hésité sur ce point, oubliant les leçons apprises dans le passé.
Brett Tabkefondateur de la conférence de recherche Pubcon (et la personne qui a inventé l'acronyme SERPs), avait l'opinion la plus cynique du groupe.
Il pense que Google se rapproche de l'élimination totale de la recherche organique au profit de réponses à chaque requête avec des publicités sponsorisées et des liens de propriété Google.
Pour citer Tabke :
« Cela permet d'obtenir plus de clics sur la première page. Cela se traduira par un pourcentage plus élevé de clics vers les annonces et les propriétés Google. Je pense que c'est une preuve supplémentaire que Google est sur la voie d'une nouvelle version du portail et s'éloigne de la recherche.
La recherche organique elle-même sera déplacée vers la page 2 et, je crois, éventuellement vers un nouveau domaine.
Même si cette perspective est certainement terrifiante, il est possible que Google ait effectué ce changement simplement pour économiser des ressources et améliorer l’expérience utilisateur.
Qu'est-ce que cela signifie pour votre référencement ?
Maintenant que la pagination a fait son grand retour, qu'est-ce que cela signifie pour vous ?
Cela signifie que vous devez redoubler d'efforts dans vos efforts de référencement pour garantir le classement des mots clés sur la première page.
Le défilement continu a permis à certains sites de voir davantage de trafic organique en raison de la lassitude des utilisateurs quant au choix, mais ce luxe est désormais révolu.
Cela signifie un retour aux vieux jours où l’on se battait bec et ongles pour la première place dans les domaines cruciaux de l’industrie et des mots-clés de longue traîne.
Si votre contenu était classé plus bas sur la première page avec un défilement continu, vous apparaîtrez désormais sur la page 2 et au-delà, ce qui entraînera probablement des baisses de trafic importantes.
Si vous souhaitez être classé sur la première page, vous aurez besoin de :
- Du contenu digne d'un leader d'opinion (et en grande quantité !)
- Backlinks provenant de sites Web de confiance dans votre domaine
- Référencement on-page et technique sans faille
- Recherche intelligente de mots clés pour identifier les opportunités de contenu les plus prometteuses
C'est un travail de longue haleine, surtout pour les petits sites Web qui ne disposent pas d'experts SEO en interne. À l'avenir, les propriétaires de sites devront améliorer leur référencement pour rester compétitifs.
Avez-vous besoin d’aide pour améliorer votre classement dans les recherches afin d’apparaître sur la première page ?
Si c'est le cas, vous avez besoin HOTH Xnotre service de référencement géré. Nous vous déchargeons de tout le processus pour vous amener à la première page (et c'est fait) !
