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Google a révélé qu'il travaillait à combler le fossé entre deux sources clés de données sur les produits qui alimentent ses résultats d'achat : le balisage du site Web utilisant les données structurées schema.org et les flux de produits soumis via Google Merchant Center.
L'initiative, évoquée lors d'un récent podcast « Search Off The Record » épisodevise à atteindre une parité un à un entre les attributs de produit pris en charge par les normes open source de schema.org et les spécifications de flux marchands de Google.
Exploiter les pipelines de données de produits doubles
Dans les résultats de recherche, Google exploite le balisage des données structurées et les flux de produits Merchant Center pour faire apparaître des listes de produits enrichies.
Irina Tuduceun employé de longue date de Google impliqué dans l'infrastructure de recherche d'achat de l'entreprise, affirme que les commerçants devraient utiliser les deux options.
Tuduce a déclaré :
« Nous vous recommandons de faire les deux. Car, comme je l'ai dit, en vous inscrivant sur l'interface utilisateur de Merchant Center, vous vous assurez qu'une partie de votre inventaire, celui que vous spécifiez, sera dans les résultats Shopping. Et vous pouvez vous assurer que vous serez sur dotcom dans l'onglet Shopping et l'onglet Image.
Et puis, si vous précisez à quelle fréquence vous souhaitez que nous actualisions vos données, vous pouvez être sûr que ces informations seront actualisées. Sinon, oui, vous ne savez pas quand nous aurons les ressources nécessaires pour réexplorer vos données et mettre à jour ces informations.
Parallèlement, la mise en œuvre du balisage schema.org permet à Google d’extraire les détails des produits des sites Web pendant le processus d’exploration.
Rapprochement des écarts entre les marges et les flux
Toutefois, des divergences peuvent survenir lorsque les informations sur le produit dans le balisage schema.org d'un commerçant ne correspondent pas parfaitement aux détails fournis via les téléchargements de flux Merchant Center.
Tuduce expliqué
« Si vous n'avez pas le balisage schema.org sur votre page, nous nous en tiendrons probablement à l'inventaire que vous spécifiez dans votre spécification de flux. »
L’initiative de Google vise à résoudre de telles divergences.
Simplification de la gestion des données sur les produits marchands
L'unification des attributs de produit entre les deux sources vise à simplifier la gestion des données et à garantir des listes de produits cohérentes sur Google.
Concernant les incohérences actuelles entre le balisage schema.org et les spécifications des flux marchands, Tuduce déclare :
« Les attributs se recoupent dans une large mesure, mais il existe encore des lacunes. Nous allons vouloir les combler. »
À mesure que l'effort progresse, Google prévoit de tenir les spécialistes du marketing informés en exploitant la communauté GitHub active de schema.org et en ouvrant le processus de mise à jour aux commentaires du public.
Le modèle de données produit unifié pourrait maintenir les détails du produit tels que le prix, la disponibilité et les informations sur les variantes constamment mis à jour et reflétés avec précision dans les résultats de recherche de Google.
Pourquoi c'est important
Pour les commerçants, des listes de produits cohérentes avec des informations précises et à jour peuvent améliorer la visibilité dans les expériences d'achat sur Google. Des processus de données rationalisés signifient également moins de travail redondant.
Pour les consommateurs, un système harmonisé se traduit par des parcours d’achat plus pertinents et plus fiables.
Ce que vous pouvez faire maintenant
- Vérifiez les données actuelles des produits dans le balisage du site Web et les flux des marchands pour détecter les incohérences.
- Préparez-vous à consolider les flux de données produit à mesure que le modèle unifié de Google est déployé.
- Implémentez un balisage de schéma de produit plus riche en utilisant un vocabulaire étendu.
- Surveillez les métriques telles que les impressions/clics sous forme de surfaces de données cohérentes.
- Donnez la priorité à l’hygiène des données produit et aux mises à jour fréquentes du catalogue.
En alignant vos pratiques sur les plans futurs de Google, vous pouvez capitaliser sur de nouvelles opportunités de gestion simplifiée des données produit et d'amélioration de la visibilité des recherches d'achat.
Écoutez la discussion complète ci-dessous, à partir de la 12e minute environ :
