manuboss
Schema Markup est une stratégie de référencement clé pour les marques qui souhaitent rester compétitives dans ce nouveau monde de recherche.
La mise en œuvre d'un balisage de schéma robuste peut permettre aux marques d'améliorer leurs performances de référencement en :
- Aider les moteurs de recherche à comprendre, contextualiser et lever l'ambiguïté du contenu de leur site, ce qui permet aux moteurs de recherche d'afficher aux utilisateurs des résultats plus précis et de générer un trafic de meilleure qualité vers leur site.
- Obtenir des résultats de recherche améliorés, en particulier des résultats riches sur Google, qui augmentent les taux de clics sur les pages Web.
Cela dit, mettre en œuvre une stratégie appropriée peut s’avérer fastidieux et prendre beaucoup de temps. De plus, une coordination interfonctionnelle entre les équipes de contenu, informatiques et SEO est nécessaire pour que cette stratégie soit correctement mise en œuvre.
Dans cet article, nous vous aiderons à déterminer si votre organisation est prête à mettre en œuvre cette stratégie et à déterminer le bon moment pour démarrer votre parcours.
Votre site Web est-il prêt pour le balisage de schéma ?
Commençons par parler des éléments fondamentaux que vous devez avoir sur votre site Web pour obtenir un retour sur investissement positif.
Avant de le faire, votre site Web doit disposer d’une solide base technique de référencement. Cela inclut (mais sans s'y limiter) les pages de votre site indexables par Google et d'autres moteurs de recherche, votre site Web ayant une vitesse de chargement rapide et votre site Web adapté aux mobiles.
Ces facteurs techniques de référencement contribuent à votre visibilité sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Sans eux, vous ne pourrez peut-être pas obtenir le résultat souhaité de vos investissements.
En plus de ces facteurs techniques de référencement, votre site Web doit avoir suffisamment de contenu pour que vous puissiez le traduire en Schema Markup.
Au fil des années, Google a souligné l'importance de contenu utile et axé sur les personnes et l'a même intégré à ses systèmes de classement de base. Cette approche nécessite également un contenu robuste, utile et axé sur les personnes.
Votre contenu est-il prêt pour le balisage de schéma ?
Contenu pour obtenir des résultats riches
Historiquement, l'amélioration du taux de clics résultant de l'application des données structurées provenait des pages obtenant des résultats riches sur Google.
Un résultat enrichi est un résultat de recherche amélioré qui inclut des visualisations supplémentaires telles que des étoiles, des prix ou des images dans le résultat de recherche.
À ce jour, il y en a plus de 30 résultats riches disponibleschacun avec ses propres propriétés Schema.org requises et ses propres directives de contenu à respecter. Étant donné que vous ne pouvez baliser que le contenu visible sur votre page, vous devez disposer du contenu sur votre site pour utiliser les éléments requis. Schéma.org propriétés.
Par exemple, pour parvenir à un extrait d'avis pour votre page de médecin, vous avez besoin de contenu sur le nombre de notes, la valeur de la note, le nombre d'avis et le médecin évalué.
Contenu pour décrire vos entités en détail
Mis à part les résultats riches, le contenu de votre site Web doit également décrire les « choses » ou entités clés liées à votre organisation.
Les entités sont les éléments les plus importants que vos clients doivent savoir sur votre organisation afin qu'ils puissent s'engager ou acheter chez vous.
C'est sur votre site Web que vous fournissez tous les détails sur ces entités, et cette technique est ce que vous pouvez utiliser pour vous assurer que les moteurs de recherche comprennent clairement les détails les concernant et comment elles sont liées à d'autres éléments sur Internet.
Lorsque les moteurs de recherche peuvent comprendre et contextualiser votre contenu avec une plus grande précision, ils peuvent le présenter à des requêtes de recherche plus pertinentes.
Lorsque vous disposez du contenu nécessaire pour obtenir un résultat riche et une compréhension sémantique, un taux de clics encore plus élevé peut être obtenu.
Contenu formaté à grande échelle
Pour les sites Web plus grands, la mise en page est également un facteur de contenu crucial à prendre en compte avant de procéder au balisage. Nous vous recommandons d'avoir une mise en page cohérente pour chaque ensemble de pages si vous souhaitez le faire à grande échelle.
Par exemple, si vous utilisez Adobe Experience Manager (AEM), vous devez utiliser les mêmes composants AEM sur vos pages de produits.
Cela permet aux fournisseurs ou à votre équipe informatique de mettre en œuvre cette approche à grande échelle, avec cohérence et précision.
En résumé, voici ce dont vous avez besoin avant de commencer à faire le balisage :
- Base de référencement solide.
- Contenu robuste et utile.
- Contenu formaté à grande échelle.
Bonne nouvelle : si vous avez terminé ces tâches, vous serez prêt à commencer votre voyage.
Événements clés qui indiquent qu'il est temps de commencer à faire du balisage de schéma
Il n’y a sans doute pas de meilleur moment que le présent pour commencer à mettre en œuvre cette stratégie.
Cependant, certains événements clés et moments sensibles peuvent indiquer qu'il est temps pour votre organisation de commencer la mise en œuvre.
Votre organisation recherche une croissance incrémentielle des prospects issus de la recherche organique
Le moment idéal pour commencer à le faire peut constituer un cours naturel de votre parcours marketing.
Supposons que votre équipe de référencement ait construit une base solide pour votre site Web, que votre équipe de contenu produit constamment du contenu de qualité, que votre site Web fonctionne assez bien et que votre site Web est l'un de vos principaux canaux de conversion.
Si votre marketing est à ce stade de maturité, investir dans des données structurées peut apporter l’impact supplémentaire que vous souhaitez voir sur votre site Web.
Il peut générer un trafic plus qualifié vers votre site, augmenter les taux de clics et augmenter les conversions, ce qui se traduit finalement par plus de revenus. De plus, cela peut constituer un avantage concurrentiel qui vous distingue de vos concurrents sur le SERP.
Chez Schema App, nos entreprises clientes ont constaté une augmentation de 10 à 30 % du trafic après la mise en œuvre de cette stratégie. Ce nombre est encore plus élevé pour les pages qui ont obtenu un résultat riche.
Si vous pouvez suivre vos conversions, c'est un moyen mesurable pour vous de montrer à vos dirigeants comment votre équipe fait avancer les choses.
Votre organisation doit se préparer à la recherche par IA
Le monde de la recherche évolue avec l'introduction de l'IA et des grands modèles de langage. De nombreux responsables marketing ont été poussés à expliquer comment ils envisageaient de se préparer à ce changement.
Le balisage de schéma pourrait être la réponse à cette question. Comme mentionné précédemment, lorsque vous implémentez cela, vous traduisez le contenu de votre site Web dans un format lisible par machine pour que les moteurs de recherche et les robots IA puissent l'utiliser.
Lorsque vous effectuez un balisage approprié, vous définissez également la relation entre les éléments de votre site Web, créant ainsi un graphique de connaissances de votre contenu Web.
Les graphiques de connaissances peuvent ancrer de grands modèles linguistiques et permettre à votre organisation de contrôler la manière dont les moteurs de recherche IA comprennent votre contenu. Il s’agit également d’une couche de données réutilisable prenant en charge les innovations internes en matière d’IA et l’optimisation du contenu.
Si votre organisation cherche des moyens de se préparer à la recherche par l’IA, il est temps de commencer à utiliser cette méthode.
Vous créez un nouveau site Web, êtes en cours de consolidation de site Web ou de changement de marque
De nombreuses équipes marketing entreprennent des projets de rebranding de sites Web et consolident leurs sites Web pour garantir une expérience utilisateur cohérente et réfléchie.
Cependant, ces projets courent le risque de perte de trafic organique en raison du fait que les moteurs de recherche ne comprennent pas le changement de nom de l’entreprise ou d’URL de sites Web.
Heureusement, vous pouvez surmonter ce problème en utilisant Schema Markup pour communiquer ce changement aux moteurs de recherche.
Pendant le processus de changement de marque, vous pouvez informer les moteurs de recherche du nouveau nom à l'aide de la propriété « alternateName » et utiliser la propriété « sameAs » pour communiquer que l'ancienne et la nouvelle marque sont identiques.
Après la transition vers la nouvelle marque, vous pouvez exploiter la propriété « legalName » pour référencer le nouveau nom de marque et mettre à jour les propriétés « alternateName » et « sameAs » pour référencer l'ancien nom.
Une partie d'un projet de rebranding peut également impliquer la migration vers un nouveau système de gestion de contenu. Dans ce cas, les arguments en faveur de la mise en œuvre de cette technique sont encore plus convaincants.
Vous migrez vers un nouveau système de gestion de contenu
La migration vers un nouveau système de gestion de contenu implique souvent de revoir votre contenu existant et la façon dont il est présenté sur une page.
C’est donc le moment idéal pour commencer à le mettre en œuvre. Pourquoi? Parce que le contenu de votre page vous informe des riches résultats que vous pouvez obtenir et de ce que vous pouvez optimiser avec.
Lorsque vous créez votre nouveau site Web, prévoyez de disposer d'une base de référencement, d'un contenu robuste et d'un contenu modèle évolutif. Dès sa mise en ligne, vous pouvez commencer votre voyage et maximiser la valeur.
Êtes-vous prêt à commencer à faire du balisage de schéma ?
Le faire pourrait être une démarche naturelle dans votre parcours de marketing numérique, en particulier à l’ère de l’IA générative.
Cela pourrait également être un moyen d’atténuer les pertes de trafic lors de vos projets de rebranding ou de migration CMS.
Quelle que soit votre raison, votre site Web doit disposer d'une base de référencement technique solide et d'un contenu de bonne qualité avant d'investir dans une solution de balisage de schéma.
De cette façon, vous serez en mesure d'obtenir des résultats riches et de créer un graphique de connaissances de contenu robuste, récoltant ainsi tous les avantages de cette stratégie.
Plus de ressources :
Image en vedette : Gracia Chua/Application Schéma
