6 facteurs UX SEO que Google semble peser lourdement

UX signifie Expérience Utilisateur. Il s'agit d'offrir aux visiteurs de votre site Web une expérience fluide et agréable lorsqu'ils parcourent et consomment le contenu de votre site. Une bonne UX maintient les visiteurs sur votre site. Une mauvaise UX a l’effet inverse.

SEO est l’abréviation de Search Engine Optimization. C'est ainsi que vous convainquez Google et les autres moteurs de recherche que votre site est de haute qualité et propose un contenu utile aux utilisateurs. Un bon référencement signifie qu'il est plus probable que vous soyez sur la première page des résultats de recherche, au lieu d'être banni vers la deuxième ou la troisième page. Vous savez, les pages que personne ne regarde.

Même s'il s'agit de choses distinctes, l'UX et le SEO partagent un objectif commun : aider les utilisateurs à obtenir les informations dont ils ont besoin lorsqu'ils naviguent sur Internet. Mais l’UX a-t-elle un impact sur l’endroit où vous apparaissez dans les résultats de recherche ? Ça peut.

Désolé, pas de raccourcis SEO UX

En règle générale, meilleur est votre UX, meilleur est votre référencement.

Une autre façon d’y penser : rendez votre UX aussi bonne que possible tout en permettant à Google de comprendre facilement votre site Web. Cela vous aidera généralement à mieux vous classer.

Google évoque spécifiquement des facteurs de classement étroitement liés à l'UX.

• MANGER – cela représente l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité. Google évalue chaque site Web pour ces quatre critères.
• Expérience de page – lorsqu'un visiteur arrive sur votre site, dans quelle mesure son expérience utilisateur est-elle agréable ? Google s'en soucie et critique une variété de facteurs pour évaluer votre site.
• Éléments essentiels du Web – il s’agit de choses comme la vitesse de chargement de votre site et sa réactivité une fois que les utilisateurs commencent à l’explorer. Google utilise un nombre de facteurs pour le déterminer, mais c'est juste une pièce du puzzle.
• Sécurité et confidentialité du site – les visiteurs du site veulent savoir que leurs données sont en sécurité, en particulier pour les sites de commerce électronique. Google met un un énorme accent sur HTTPS.
• Interruptions de l’expérience utilisateur – des popups et des boîtes de dialogue ennuyeuses qui obscurcissent le contenu créent une mauvaise expérience utilisateur. Google le pense aussi.

Ce serait formidable si vous pouviez simplement accéder au backend de votre site Web et modifier quelques paramètres techniques pour montrer à Google que votre intention est de fournir une bonne expérience utilisateur. Malheureusement, tous ces éléments nécessitent un réel travail d’amélioration.

Comment obtenir les résultats souhaités par Google ? En offrant réellement une bonne expérience utilisateur. Cela nécessite un solide mélange de stratégies UX et SEO.

6 facteurs de classement UX SEO qui comptent pour Google

Contenu axé sur les personnes

Nous avons tous recherché quelque chose en ligne pour finalement nous retrouver sur un site Web au contenu maladroit, bourré de mots-clés évidents, qui n'apporte aucune valeur réelle et qui n'a même pas de sens d'être sur le site Web en premier lieu.

Ce type de contenu semble dégoûtant et c’est parce que c’est le cas. C'est le genre de contenu généré uniquement pour capter l'attention des moteurs de recherche. Ce type de contenu ne se soucie pas de fournir des informations précieuses à un utilisateur. Tout ce qui l'intéresse, c'est d'apparaître dans les résultats de recherche suffisamment haut pour inciter un utilisateur à cliquer sur un lien.

La position de Google aujourd'hui est que ce type de contenu de mauvaise qualité ne devrait pas être récompensé. Au lieu de cela, Google recherche un « contenu axé sur les personnes », ce à quoi cela ressemble exactement. Il s’agit d’un contenu utile et fiable destiné aux personnes et non aux moteurs de recherche.

Google expose en détail comment évaluer votre contenu pour voir à quel point les gens sont prioritaires. Vous devriez vous concentrer sur trois choses.

• Contenu – Votre contenu est-il original avec des informations, des recherches ou des analyses récentes ? Fournit-il une discussion complète sur le sujet ? De nouvelles idées sont-elles proposées plutôt qu'une reprise du contenu de quelqu'un d'autre ? Y a-t-il de la valeur et de l'originalité ?
• Qualité – Comment votre contenu se compare-t-il à un contenu similaire ? Les titres sont-ils conçus pour représenter avec précision le contenu ? Le contenu est-il exempt d’erreurs grammaticales et stylistiques ? Où d’autre le contenu est-il disponible en ligne ?
• Compétence – Le contenu véhicule-t-il la fiabilité ? Quelle est l’expérience de l’auteur sur le sujet ? Les sources sont-elles bien documentées, crédibles et facilement vérifiables ? Le contenu a-t-il un sens dans le contexte du site Web global ?

Google propose également plusieurs autres questions que vous devriez poser de manière générale pour garantir une approche axée sur les personnes.

• Avez-vous déjà une audience établie qui vous rechercherait directement, même si vous n'apparaissez pas dans un résultat de recherche ?
• Le contenu démontre-t-il votre expertise directe et votre connaissance du sujet ?
• Quel est l'objectif principal de votre site ? Le contenu s’inscrit-il dans ce cadre ?
• Un lecteur sera-t-il réellement aidé en consommant votre contenu ?
• Un lecteur se sentira-t-il bien après avoir lu votre contenu, plutôt que de croire que c'était une perte de temps ?

Cela ne signifie pas que Google dispose d'un algorithme infaillible qui fournit systématiquement le contenu le plus précieux et le plus axé sur les personnes sur la première page des résultats de recherche. Il existe de nombreux exemples où les meilleures listes organiques sur un SERP semblent complètement déplacées.

Mais Google reste Google et vous devez respecter leurs règles pour obtenir les résultats souhaités. Et le contenu axé sur les personnes est de toute façon une excellente stratégie à suivre. Cela aide l’utilisateur. Si vous diffusez du contenu sur le Web, vous souhaitez vous efforcer de fournir un contenu utile et de qualité.

Tout cela ne veut pas dire que le référencement n’a pas sa place dans un contenu axé sur les personnes. C'est le cas, et celui de Google Guide de démarrage SEO est une bonne chose à revoir. Mais l’époque où l’on créait d’abord le contenu des moteurs de recherche est heureusement révolue.

Architecture et navigation du site

Une bonne architecture de site donne aux moteurs de recherche une feuille de route pour comprendre le contenu de votre site et ses liens. Lorsqu'un moteur de recherche examine votre site publié (appelé « crawling »), vous souhaitez qu'il soit aussi simple à comprendre que possible.

Mais ce qui est encore plus important, c'est la manière dont les utilisateurs se déplacent sur votre site. Votre conception UX doit fournir un chemin clair et facile à suivre qui guide les utilisateurs dans leur recherche des informations dont ils ont besoin.

Cela inclut des éléments tels que la façon dont vous organisez vos menus. Vous voulez qu’ils soient intuitifs et utiles, sans beaucoup de hiérarchie inutile. Il en va de même pour la mise en page. Vous voulez que le contenu soit présenté de manière logique, avec des titres et des CTA clairs. Évitez les pages copieuses et optez plutôt pour un bon design qui suit les principes UX éprouvés.

Si vous n'êtes pas sûr de la qualité de la navigation et de la mise en page de votre site, il existe de nombreux excellents outils de test d'expérience utilisateur et d'utilisabilité qui peuvent vous aider à le comprendre. Exécutez quelques tests et identifiez où se trouvent les problèmes des utilisateurs. Une fois que vous savez cela, vous pouvez apporter des améliorations significatives au site.

Taux d'engagement

Ce taux mesure la durée pendant laquelle les visiteurs du site restent une fois arrivés sur votre site. Le taux d’engagement est inversement lié au taux de rebond. Plus l’un est haut, plus l’autre est bas. Les deux utilisent la « session engagée » comme mesure.

Une session engagée, selon Google, nécessite deux choses. Un visiteur de votre site doit :

1. Passez-y plus de 10 secondes, et
2. Complétez un événement clé ou afficher au moins deux pages/écrans. Il peut s'agir de lire du contenu, de remplir un formulaire ou de cliquer sur un CTA.

Lorsqu'un utilisateur termine une session engagée, cela est pris en compte dans votre taux d'engagement global. Si un utilisateur quitte votre site sans terminer une session engagée, cela entre dans le calcul du taux de rebond. Plus votre taux d’engagement est élevé, plus la qualité de votre site est élevée et plus Google le trouvera précieux.

Vous pouvez voir votre taux d'engagement en ajouter cette fonction à vos rapports sur votre GoogleAnalytics4 tableau de bord. Si vous constatez que votre score est inférieur à ce que vous souhaiteriez, vous pouvez utiliser des outils comme Crazy Egg pour identifier les domaines d'amélioration du site qui mèneront à un meilleur engagement.

Vitesse des pages

Les sites Web dont le chargement semble prendre une éternité tuent l’expérience utilisateur. Nous avons tous essayé de visiter un site pour ensuite abandonner le navire lorsque nous avons dû attendre trop longtemps pour avoir une vue d'ensemble.

Les vitesses de chargement lentes des pages sont également un facteur de classement connu pour Google. Cela fait partie de Google Éléments essentiels du Webainsi que l'interactivité et la stabilité visuelle. Google considère que tout ce qui dépasse 2,5 secondes est une bonne expérience utilisateur.

Vous devez disposer d'un site qui atteint ou dépasse ce seuil pour rester compétitif dans les résultats de recherche. La bonne nouvelle est qu’il existe de nombreux outils qui vous aideront à identifier les vitesses de chargement des pages et à identifier les zones pour l’optimiser.

Certains des outils les plus courants sont Pingdom, Informations Google PageSpeedet GTmetrix. Ils sont tous gratuits et vous donnent des résultats sur la vitesse des pages et d’autres informations pour vous aider à améliorer les performances globales du site.

Une fois que vous avez compris les éléments qui ralentissent votre site, vous pouvez vous mettre au travail pour les réparer. L’objectif devrait être une page de destination de site Web qui se charge à une vitesse fulgurante.

Cela dit, je consacrerais seulement suffisamment d'efforts à la vitesse de votre page pour m'assurer qu'elle est « assez bonne ». Je n'ai jamais vu un site Web impacter considérablement son classement dans les recherches en réduisant simplement la vitesse du site de 20 %. Si un utilisateur typique ne remarque pas l’augmentation de la vitesse, je ne m’attendrais pas non plus à ce que Google modifie votre classement.

Conception mobile d’abord

Près de 60 pour cent Aujourd’hui, du trafic sur un site Web provient de personnes utilisant des appareils mobiles. Si vous ne veillez pas à ce que votre site Web soit aussi beau sur un smartphone que sur un ordinateur de bureau, vous risquez d'aliéner la majorité des visiteurs potentiels du site.

L’industrie connaît les conceptions de sites Web réactifs depuis un certain temps.

Mais aujourd’hui, il faut aller encore plus loin.

Si je concevais un site Web à partir de zéro, je me concentrerais d’abord sur la conception de la version mobile. Ensuite, je développerais la version de bureau à partir de là.

Google a déplacé son index vers le mobile d'abord il y a quelques années, ils ont déjà opté pour le mobile. Et vous devriez aussi le faire avec votre UX.

Plus votre UX mobile est forte, meilleur sera votre UX pour le référencement.

Copie du site Web

Chaque mot qui apparaît sur votre site doit être concis, facile à comprendre et utile. Cela inclut les titres, les éléments de page et le contenu du blog.

Les visiteurs de votre site, qu'ils lisent un article de blog, parcourent votre page d'accueil ou naviguent dans votre menu, doivent pouvoir trouver rapidement les informations dont ils ont besoin. Une bonne copie doit également être pertinente pour votre public cible.

Lorsque vous évaluez la copie de votre site, plusieurs points clés doivent être pris en compte.

• Titres – la plupart des lecteurs ne vont jamais au-delà d’un titre, vous devez donc trouver le bon titre. Il peut s'agir du titre d'un article de blog ou de la bannière sur votre page de destination. Il y a beaucoup de choses à faire pour rédiger le titre parfait.
• Contenu pertinent et précieux – les mots de votre site doivent refléter le sujet de votre site, liés à votre expertise, et apporter de la valeur au lecteur. C'est là qu'intervient l'idée de donner la priorité aux personnes. N'écrivez pas pour les moteurs de recherche. Écrivez pour vos lecteurs.
• Zéro erreur grammaticale ou structurelle – les fautes de frappe signalent un contenu de faible valeur. Cela montre que vous ne vous souciez tout simplement pas suffisamment de vos lecteurs pour les relire avant de les publier. Si vous n'êtes pas un expert en grammaire, trouvez quelqu'un qui l'est ou utilisez un outil comme Editeur Hemingway pour revérifier votre copie avant sa mise en ligne.

Une bonne copie maintient les gens sur votre site plus longtemps, ce qui améliore votre taux d'engagement. Des taux d'engagement plus élevés aident Google à trouver la valeur de votre site.