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Merchant Center Next a été dévoilé en 2023 et déployé sur les comptes en septembre 2024. Il propose une version remaniée de sa populaire plate-forme Google Merchant Center, conçue pour offrir une configuration de flux simplifiée et des améliorations basées sur l'IA. Cependant, le déploiement a posé de nombreux problèmes aux annonceurs. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils et astuces pour vous aider à gérer efficacement la transition :
Conseil n° 1 : Flux supplémentaires et règles relatives aux flux
Lorsque Google a introduit Merchant Center Next pour la première fois, l'une des limitations notables était la prise en charge restreinte des flux supplémentaires, qui constituaient une fonctionnalité essentielle du Google Merchant Center d'origine. Les flux supplémentaires permettent aux entreprises de fournir des données supplémentaires sur les produits qui peuvent ne pas être incluses dans le flux principal, telles que des étiquettes personnalisées ou des informations promotionnelles spécifiques. Dans Merchant Center Next, cette fonctionnalité était initialement limitée, ce qui rendait plus difficile pour les utilisateurs d'enrichir ou de mettre à jour les listes de produits sans modifier entièrement le flux principal. Cependant, cette fonctionnalité est désormais disponible !
Pour permettre à votre compte de contenir des flux supplémentaires :
- Cliquez sur l'icône d'engrenage en haut à droite
- Cliquez sur « Modules complémentaires »
- Dans l'onglet « Découvrir », cliquez sur Ajouter pour « Gestion avancée des sources de données ».
Pour ajouter un flux supplémentaire et configurer des règles de flux :
- Cliquez sur l'icône d'engrenage et accédez à « Sources de données ».
- Cliquez sur « Sources supplémentaires » et vous pourrez ensuite y ajouter vos données.
- Pour ajouter des règles, revenez à vos sources principales et cliquez sur votre flux.
- Enfin, il existe un onglet « Vos règles attributaires » pour stocker toutes vos règles.
Conseil n°2 : Appels groupés
Les appels groupés dans Google Merchant Center étaient une fonctionnalité essentielle pour les entreprises gérant des stocks importants, car ils permettent aux commerçants de traiter efficacement les produits refusés à grande échelle.
Cependant, l'assistance Google a confirmé que cette fonctionnalité n'est pas disponible dans Merchant Center Next. De plus, cette fonctionnalité n’est pas non plus disponible en revenant temporairement au Merchant Center classique.
Cependant, Merchant Center Next propose une nouvelle colonne « Clic potentiel » dans l'onglet « Attention requise » pour vous aider à hiérarchiser les violations des règles. Bien que le processus soit manuel, Merchant Center Next permet aux annonceurs de se concentrer sur les produits qui devraient générer le plus de trafic et de conversions. En mettant en avant les éléments présentant un potentiel de clics plus élevé, les annonceurs peuvent prendre des décisions plus éclairées quant aux produits refusés à traiter en premier, optimisant ainsi leur temps et leurs ressources.
Astuce n°3 Studio Produit
La nouvelle fonctionnalité de Merchant Center Next, Product Studio, permet aux annonceurs de créer et d'améliorer des images de produits directement au sein de la plateforme, en tirant parti de l'IA générative. Modifiez et personnalisez les images, par exemple en changeant les arrière-plans, en ajoutant des éléments saisonniers ou en améliorant la qualité visuelle, sans avoir besoin d'un logiciel de conception externe. Pour commencer, accédez à Produits, puis cliquez sur l'onglet Product Studio.
Vous trouverez ci-dessous quelques opportunités de tests pour vous aider à démarrer :
- Votre flux manque-t-il d'images de style de vie ? Générez des scènes de style de vie pour vos produits les plus performants.
- Ajustez vos arrière-plans de produits pour répondre aux différences internationales et culturelles.
- Recherchez vos produits sur Google et consultez les listes des concurrents. Émulez certains aspects de leurs images en quelques secondes !
- Testez les images saisonnières pour les promotions à venir
Même si Merchant Center Next introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités et améliorations basées sur l'IA, la transition ne s'est pas faite sans difficultés. Les limitations liées aux flux supplémentaires, le manque d'appels groupés et un processus généralement plus manuel ont obligé de nombreux annonceurs à s'adapter à de nouveaux flux de travail. Cependant, en exploitant efficacement ces outils et en restant proactives dans les optimisations, les entreprises peuvent s'adapter aux changements et tirer le meilleur parti des capacités de Merchant Center Next.
