6 façons efficaces de maximiser la visibilité

Les publicités et le référencement sont deux façons différentes de mettre votre entreprise devant votre public ciblé en se classant plus haut sur Google, mais ils fonctionnent de diverses manières.

Le référencement est une chaîne organique qui consiste à jouer au jeu long et à vous aider à gravir les classements organiques au fil du temps, tandis que Google Ads est plus une victoire rapide, vous offrant une visibilité instantanée avec des spots payants (listes d'annonces).

La combinaison des deux canaux peut considérablement améliorer vos résultats de référencement en dirigeant votre plan de référencement dans la bonne direction. Dans ce guide, je partage différentes façons dont Google ADS peut vous aider avec le référencement pour améliorer votre site Web et obtenir des résultats plus rapidement.

Pourquoi les publicités Google sont-elles importantes pour le référencement?

Alors que le SEO prend du temps pour construire le trafic, Google ADS fournit des résultats immédiats et des données essentielles sur les mots clés à conversion élevée, l'intention des utilisateurs et le comportement de clic. Ces idées façonnent vos stratégies de référencement, en vous assurant de vous concentrer sur les requêtes utilisateur optimales.

Le référencement et le SEM sont destinés à une plate-forme, Google. Ainsi, vous pouvez obtenir des informations exactes des publicités Google pour améliorer votre stratégie de référencement et éviter les suppositions en sachant exactement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Vous pouvez utiliser Google ADS pour presque toutes les parties du référencement, y compris la création de liens, l'optimisation de la conversion, la recherche sur les mots clés, etc., tout en évitant beaucoup de temps et d'efforts et d'obtenir des résultats plus rapides.

Comment devriez-vous utiliser Google ADS pour le référencement?

Bien que Google ADS puisse ne pas avoir un impact direct sur les classements organiques, les précieuses idées que vous obtenez peuvent redéfinir votre stratégie de référencement. Voici comment:

1. Trouvez des requêtes inconnues (KWS)

Selon Google, 15% des recherches Google quotidiennes sont neufs. Mais les outils de recherche de mots clés ont des données limitées pour vous aider. Vous ne pouvez pas y trouver des opportunités inexploitées. De plus, vous ne savez pas quel mot clé aura un taux de conversion plus élevé que les autres.

À l'aide de Google Ads, vous pouvez trouver de nouvelles requêtes et des mots clés les plus performants à cibler. Cette stratégie peut développer votre entreprise plusieurs fois. Loudgrowth, une société de marketing de premier plan pour les marques SaaS et de commerce électronique, a aidé une marque à passer de 5000 $ par mois à 100 000 $ par mois en utilisant SERPSTAT Plus Google Ads.

2. Analyser le comportement de l'utilisateur

Google ADS donne un aperçu du comportement des utilisateurs. Vous pouvez facilement comprendre ce que les utilisateurs recherchent sur Google pour effectuer des achats, comment ils s'engagent avec votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce, leurs données démographiques, leurs modèles de recherche, etc.

Vous pouvez utiliser ces données pour comprendre le comportement de l'utilisateur de votre public ciblé et apporter des améliorations en conséquence. Vous avez des données à considérer au lieu des conjectures.

Vous devez connecter votre compte Google Ads avec Google Analytics pour découvrir des informations avancées et mieux comprendre votre public.

3. Effectuer une analyse compétitive

Le ADS ANSIGNES Le rapport fournit de nouvelles informations compétitives pour guider vos efforts de référencement. Par exemple, vous pouvez surveiller:

• Part d'impression: Montre le pourcentage d'impressions que votre annonce obtient à celle de vos concurrents.
  
• Taux de chevauchement: Cela vous indique à quelle fréquence l'annonce de votre concurrent obtient une impression lorsque votre annonce a également une impression.
  
• Dépasser la part: Le pourcentage de fois où votre publicité se classe plus que celle d'un concurrent.
  

Voici un exemple de rapport sur les informations sur les enchères:

Source: compte Google Ads

Si un concurrent vous bat régulièrement, il peut soumissionner sur des mots clés à conversion élevée. L'analyse de ces informations vous aidera à repérer les lacunes dans votre stratégie organique et à optimiser votre contenu pour des mots clés pertinents et précieux.

Pourtant, l'analyse des informations par mois peut également vous aider à repérer les tendances saisonnières. Par exemple, d'autres marques augmentent-elles leur activité publicitaire en même temps que vous? Vous pouvez également voir si les concurrents se développent dans d'autres produits, services ou régions. Cela aide à modifier votre stratégie de référencement en conséquence pour correspondre à la compétition.

Vous pouvez également analyser les copies publicitaires de vos concurrents et les pages de destination pour obtenir un aperçu de l'amélioration de votre page de destination CTR et des conversions.

4. Optimiser le contenu et les pages de destination

Les données de Google ADS vous aident à créer des pages de destination conviviales en référencement en faisant correspondre le contenu avec l'intention de l'utilisateur. En évaluant les mots clés ou les publicités conduisant les conversions et les clics les plus élevés, vous pouvez également optimiser vos pages de destination pour augmenter les classements organiques.

Assurez-vous d'utiliser ces stratégies d'optimisation importantes:

• En-tête des étiquettes pour structurer votre contenu.
  
• Naturellement inclus les mots clés PPC hautement performants.
  
• Disposition propre et non détractée pour améliorer l'expérience utilisateur.
  
• Les pages de destination sont courtes, avec des CTA clairs.
  
• Messagerie publicitaire pour faire correspondre les attentes des utilisateurs.
  

Pour plus d'optimisation, vous pouvez également regarder ces éléments clés de la page de destination qui ont un impact sur le taux de conversion. Par exemple, une description de la page de destination courte basée sur le texte prend une part de 30,7% tandis que les formulaires de contact courts ont un taux de conversion de 20,8%.

Pour plus d'optimisation, vous pouvez également regarder ces éléments clés de la page de destination qui ont un impact sur le taux de conversion. Par exemple, une description de la page de destination courte basée sur le texte prend une part de 30,7% tandis que les formulaires de contact courts ont un taux de conversion de 20,8%.

5. Créer des liens

Vous cherchez à obtenir des liens à partir de sites à haute autorité ou à sélectionner des pages cibles spécifiques pour la création de liens? Les annonces Google peuvent vous aider.

La plate-forme ne construit pas directement les backlinks, mais vous pouvez l'utiliser comme canal de distribution de contenu et pour obtenir des informations précieuses pour éclairer votre stratégie de création de liens.

Vous pouvez trouver les pages les plus convertissantes de votre site en examinant les données Google ADS. Vous devez préférer obtenir des liens pour ces pages pour augmenter le trafic organique et les ventes en classant ces pages plus haut sur Google.

Une autre approche créative consiste à diffuser des annonces pour des actifs liens, comme des guides complets, des rapports de l'industrie ou des outils interactifs. La diffusion d'annonces peut augmenter la visibilité de votre contenu, encourageant plus de partages et de liens de référence à partir de sites et de blogueurs faisant autorité, car plus de gens trouvent et font référence à votre actif.

Par exemple, vous avez créé du contenu sur les «statistiques de sécurité du site Web». Vous pouvez exécuter une campagne Google Search Ads pour des termes tels que «Statistiques de sécurité du site Web», «combien de sites ont été piratés l'année dernière», etc. Chaque fois que les blogueurs et les journalistes ont besoin des mêmes données, ils visiteront votre liste payante sur SERP pour trouver des données. En conséquence, ils vous ajouteront comme référence dans leur contenu.

Vous pouvez obtenir des liens à partir de sites Web de premier plan, qui sont généralement impossibles. Voici un exemple de Forte Campagne Google Ads pour une entreprise SaaS de l'industrie marketing. Loudgrowth a acquis des liens de 18 sites premium comme WPEGINE, OUTBRAIN, BUFFER et autres, pour le rapport de données (actif liennable) de cette entreprise de marketing SaaS au coût de 32 $ par lien.

Source: grand forte

Conseils pro:

• Choisissez toujours des sujets nouveaux / tendances.
  
• Ajoutez des graphiques et des visuels à votre contenu.
  
• Comprenez les requêtes de votre rapport Google ADS et optimisez le contenu en conséquence.
  
• Le coût par clic (CPC) sera déterminé en fonction de votre pays ciblé, de votre qualité d'annonce, de votre expérience de page de destination et de votre mot-clé attendu CTR.
  

6. Faire la construction de la marque

Les annonces Google peuvent aider à renforcer la présence de votre marque:

• Cibler des requêtes de marque: Exécuter Google Search Ads pour vos requêtes de marque empêche les concurrents de saisir votre public cible, assurant une visibilité maximale.
  
• Augmentation de la notoriété de la marque: Vous pouvez utiliser Display et YouTube Ads pour montrer à votre marque un large public, même s'ils ne cliquent pas immédiatement. En outre, vous pouvez encourager votre public dans votre annonce à vous rechercher sur Google. Cela vous aidera à améliorer les signaux et l'autorité de votre marque.
  
• Au-delà de cela, les annonces Google OBJECTIF DE SENSIRITÉ ET DE RECHERCHE DE MARQUE Aide à augmenter le trafic vers votre site et encourage les interactions des clients.
  

Conclusion

La combinaison des publicités et du référencement peut considérablement améliorer votre visibilité sur Google et vous donner un avantage concurrentiel. Cette stratégie équilibrée vous permet de collecter des données précieuses pour rationaliser la création de contenu, améliorer le ciblage et maximiser les conversions.

Vous pouvez obtenir des résultats plus rapidement en utilisant les données Google ADS pour le référencement: tester et optimiser votre contenu, vos pages de destination, etc., ou l'utiliser comme plate-forme de marketing de contenu pour obtenir des liens, des partages et une sensibilisation de la marque.

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