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Le mode AI est hors du laboratoire et entre les mains du public, et nous devons nous attendre à ce qu'une version du mode AI devienne l'expérience de recherche par défaut sur Google dans les 12 prochains mois. Qu'est-ce que cela signifie pour les stratégies SEO et PPC? Les annonceurs peuvent pousser un léger soupir de soulagement–Les publicités se déroulent avec le lancement du public (bien sûr, il n'y avait aucun moyen que Google puisse complètement sacrifier tous ces revenus publicitaires en faveur de ce type d'UX sans couture). Mais les SEO? Boucler. La mesure est sur le point d'obtenir un entier Beaucoup plus compliqué.
La bonne nouvelle est que c'est exactement l'avenir de la recherche que nous nous préparons avec nos tests GEO / AEO – nous comprenons que cette recherche fonctionne différemment de la recherche traditionnelle, et nous apprenons davantage à travers nos tests exactement comment cela fonctionne différemment.
Nous mettrons à jour cet article au cours des prochains jours avec de nouvelles idées sur la façon de suivre l'adoption du nouveau mode IA de Google dans vos propres données.
Que regarder maintenant
Hypothèse: les impressions PPC diminueront à mesure que les gens passent en mode IA.
Les annonces commencent à peine à se déployer en mode AI. Moins d'impressions publicitaires peuvent être un signe que votre public saute du navire de la recherche traditionnelle en mode IA.
Hypothèse: Les requêtes de recherche s'allongeront. Surveillez les requêtes plus longues dans vos données PPC et GSC.
Au fur et à mesure que les gens s'habituent à utiliser le mode AI, attendez-vous à voir plus de chaînes de requête 5, 6, 10+ apparaître dans vos données PPC et GSC. Des requêtes plus longues dans GSC peuvent indiquer que les gens recherchent en mode IA, et des requêtes plus longues dans les données PPC peuvent indiquer que les personnes avaient l'intention de rechercher en mode IA.
Hypothèse: les taux de clics organiques diminueront, en particulier pour les requêtes plus à queue.
Nous savons déjà que les CTR payants et organiques diminuent lorsqu'une AIO est présente. Attendez-vous à ce que cette tendance se poursuive, mais au cours des prochaines semaines, gardez un œil sur les CTR sur les requêtes à longue queue mentionnées ci-dessus. Query à longue queue + CTR faible pourrait = activité en mode AI.
Hypothèse: la composition concurrentielle des SERP traditionnels se déplacera en raison de l'évolution du comportement des utilisateurs. Comparez le classement des concurrents organiques aujourd'hui (déploiement du mode pré-AI) et ré-échouez ces données chaque semaine (déploiement du mode post-AI).
Les algorithmes qui alimentent le mode AI de Google ne sont pas exactement les mêmes que ceux qui alimentent la recherche traditionnelle. Mais aujourd'hui, l'engagement des utilisateurs (par exemple le taux de clics) est un signal de classement fort dans la recherche traditionnelle. Au fur et à mesure que les gens migrent en mode IA, ils s'engageront avec les résultats de recherche traditionnels différemment – potentiellement moins. Surveillez les changements dans la composition compétitive de vos SERP qui indiquent que les gens cliquent moins sur certains résultats. Par exemple: Reddit / Forums deviendront-ils plus ou moins répandus que l'indice de référence actuel à mesure que les gens obtiennent des réponses directement en mode IA?
Hypothèse: l'attribution continuera de devenir plus difficile à mesure que cela déploie, et Google n'abandonnera pas les clés pour différencier ce trafic. Le trafic organique n'est plus un KPI viable. Le trafic organique du mode AI enregistré comme direct ou inconnu, AKA Dark Traffic.
Celui-ci est plus une déclaration de fait qu'une véritable «hypothèse», et nous discutons depuis longtemps les pièges des KPI SEO traditionnels. Les liens en mode AI ont été tagués rel = « noopener noreferrer », ce qui signifie qu'ils ont ordonné au navigateur de ne pas transférer le domaine du site précédent dans votre système d'analyse. Lorsque ce déploiement a commencé, il n'y avait aucun moyen de distinguer le trafic en mode AI du trafic direct vers votre site Web dans les plates-formes d'analyse traditionnelles (Remarque: Ce n'est pas le cas pour les liens dans les aperçus de l'IA, et il semble que ce soit un bug qui pourrait changer avec le déploiement complet). Je ne m'attends pas à ce que Google facilite la mesure de cela; Je crois que cela fait partie d'une poussée plus importante pour éloigner les gens de la mesure du trafic en tant que KPI, tout comme le (non fourni) éloigner les mots clés. Surveillez la croissance du trafic direct en tant qu'indicateur de votre public adoptant le mode IA. Envisagez d'investir dans des données Clickstream pour obtenir une compréhension de référence du comportement des utilisateurs, et regardez le trafic direct vers les pages que vous vous souciez de voir si le mode IA pourrait conduire des visites. 28 mai 2025 Mise à jour: Google a corrigé ce bogue et le trafic en mode AI est désormais enregistré en tant que trafic organique Google.
Hypothèse: Des requêtes plus uniques et longues se feront dans la catégorie «non rapportée» dans les données de requête de recherche payantes.
Surveillez cette catégorie pour augmenter en tant que signal selon lequel une plus grande partie de votre public s'engage avec le mode IA. Google a dit à GML que « Sous le capot, le mode AI utilise notre technique de fan-out de requête, décomposant votre question en sous-thèmes et émet une multitude de requêtes simultanément en votre nom. » – Donc à quoi cela ressemble dans les données de requête pourrait varier considérablement. Va-t-il signaler l'invite du mode AI ou le ventilateur de requête?
Hypothèse: le mode AI est vraiment simplement Google Google son propre index, et nous pouvons utiliser les classements SERP traditionnels + les citations AIO + le trafic de référence AIO + le trafic direct comme attribution de mode AI directionnel.
Des études ont montré que les aperçus de l'IA de Google citent fréquemment les mêmes sites Web qui se classent dans les 1-2 premières pages des SERP traditionnels. Il y a une forte corrélation entre les marques qui se classent à la page 1 et LLM. Continuez à suivre les classements traditionnels pour voir lesquels de vos pages se classent bien et suivez lorsque votre site est cité dans les aperçus de l'IA en tant que proxy pour les « classements » en mode AI. Ensuite, surveillez le trafic de référence Direct et AIO à ces pages. L'assemblage de ces pièces de données de puzzle peut vous donner un aperçu directionnel du trafic en mode IA.
Ce que fait le voyant aujourd'hui pour nos clients
Nous surveillons les impressions quotidiennes sur les annonces Google et les clics dans Seersignals sur l'ensemble de notre ensemble de données client, et obtenons des alertes pour les clients qui commencent à tendance à la baisse. Nous saurons d'abord pour déplacer la stratégie pour eux.
Nous avons déjà une vue mise en place dans Seersignals qui nous alerte de toutes les nouvelles requêtes PPC présentes dans l'ensemble de données d'un client au cours des 7 derniers jours, et nous construisons une vue globale pour suivre la longueur moyenne des requêtes à tous les clients.
