Créer un rapport de marketing de recherche SEO + IA [+ Template]

Maintenant que vous avez effectué un travail d'optimisation pour que votre marque soit visible sur les plateformes de recherche et d'IA de Google, vous vous demandez probablement comment communiquer vos résultats à vos dirigeants.

L'attribution de la recherche par l'IA est délicate, mais vous pouvez toujours raconter l'histoire sur la base de mesures directionnelles. Et vous pouvez relativement facilement mesurer les performances SEO.

Avec Semrush, vous pouvez localiser à la fois les mesures de recherche IA et de référencement et créer un rapport qui présente l'histoire complète. Cet article vous montre comment procéder de plusieurs manières.

Étape 1. Choisissez vos métriques

Choisir les bonnes mesures vous permet de créer un rapport SEO qui indique clairement comment vous suivez vos objectifs commerciaux.

Les meilleurs rapports se concentrent sur une poignée de mesures de base qui répondent à des questions critiques :

• Générons-nous des prospects, des conversions ou des achats ?
• Sommes-nous visibles auprès de notre public cible sur les plateformes de recherche et d’IA ?
• Avons-nous plus de visibilité que nos proches concurrents ?
• Notre visibilité se traduit-elle par des conversions ?
• Les gens s'engagent-ils avec notre marque ?
• Sommes-nous considérés comme dignes de confiance et faisant autorité ?

Évitez de submerger les parties prenantes avec trop de graphiques ou de mesures vaniteuses. Les rapports les plus solides se concentrent sur un petit ensemble de mesures clairement liées aux revenus, à la demande ou à la visibilité de la marque.

Considérez vos mesures par niveaux, en fonction de leur proximité avec la valeur commerciale.

• Niveau 1 : KPI principaux— Choisissez une ou deux mesures comme indicateurs de performance clés (KPI) qui reflètent directement l'impact commercial (par exemple, conversions, revenus assistés et prospects qualifiés issus de la recherche organique et du trafic d'IA)
• Niveau 2 : métriques secondaires— Choisissez quelques mesures supplémentaires pour ajouter un contexte expliquant pourquoi vos KPI ont évolué (par exemple, classements SEO, citations IA, part de voix et engagement)
• Niveau 3 : métriques de prise en charge—Gardez une trace des autres signaux pertinents pour mieux comprendre ce qui fonctionne

Choisissez les KPI liés au référencement et à la visibilité de la recherche IA

Pour vos KPI de recherche SEO et IA, envisagez une mesure qui montre directement comment la visibilité contribue à l’entreprise. Comme:

• Conversions de trafic organiques
• Conversions de référencement IA
• Trafic de référencement organique et IA pour acheter des pages
• Revenus du trafic de référencement organique et IA

Certains de ces KPI peuvent être trouvés dans votre Google Analytics 4 (GA4) en configurant un suivi approprié des événements.

Ensuite, vous pouvez créer des rapports sur vos événements GA4 avec Mes rapports (le générateur de rapports PDF de Semrush).

Pour suivre les nouveaux prospects issus de la recherche IA, l'attribution autodéclarée peut révéler des conversions influencées par l'IA qui n'apparaissent pas comme trafic de référence IA, comme lorsque quelqu'un trouve votre marque dans ChatGPT mais visite directement votre site plus tard.

Ajoutez un simple « Comment avez-vous entendu parler de nous » formulaire sur votre site avec une option permettant aux clients de dire qu'ils vous ont trouvé grâce à la recherche AI.

Choisissez des métriques secondaires pour afficher votre visibilité globale de recherche

Ensuite, envisagez des métriques supplémentaires qui montrent l’image globale de la visibilité de votre recherche (à la fois la recherche traditionnelle et la recherche IA). Ceux-ci sont destinés à montrer des informations directionnelles qui donnent plus de contexte sur les raisons pour lesquelles vos KPI augmentent ou diminuent.

Certaines mesures pour la recherche IA et le référencement que vous pouvez suivre incluent :

• Score de visibilité AI (il s'agit d'une métrique Semrush)
• Classement des mots clés
• Citations IA
• Mentions de l'IA
• Part de voix (pour le SEO)
• Part de voix (pour la recherche IA)

Utilisez l'aperçu du domaine pour obtenir des mesures de haut niveau sur la visibilité de l'IA, le classement organique des mots clés, les citations et mentions de l'IA, et bien plus encore.

Pour mesurer la part de voix avec Semrush, utilisez le suivi de position pour le référencement et les performances de marque pour la recherche IA.

Vous pourrez utiliser ces mesures pour déterminer si vous répondez aux attentes en matière de performances.

Choisissez des mesures utiles pour mieux comprendre les performances

Enfin, vous pouvez envisager des mesures supplémentaires qui fournissent encore plus d’informations sur vos performances de recherche SEO ou IA.

Des mesures telles que les backlinks, les mentions de marque et le sentiment de l'IA sont tous pris en compte dans les performances de votre marque sur les moteurs de recherche et les plateformes d'IA.

Dans Semrush, vous pouvez suivre les métriques suivantes :

• Backlinks : trouvez le total de vos backlinks et de vos domaines référents dans Backlink Analytics
• Mentions de marque : découvrez à quelle fréquence le nom de votre marque est mentionné sur le Web avec l'AI PR Toolkit
• Santé du site : mesurez la santé technique du référencement et de la recherche IA de votre site avec l'audit de site
• Analyse des sentiments de l'IA : comprenez le sentiment qui se cache derrière les conversations sur votre marque lorsqu'elle est mentionnée sur les plateformes d'IA avec Brand Performance.

Étape 2. Créez votre rapport

Pour créer votre rapport, nous vous présenterons deux options :

1. En utilisant Semrush Mes rapports pour une création de rapports simplifiée avec des widgets glisser-déposer
2. Utiliser un Feuille Google pour un rapport entièrement personnalisé avec un peu plus de travail manuel

Option 1 : Construisez-le dans SEMrush Mes rapports

Vous disposez de deux manières d'utiliser Mes rapports :

• Créez un rapport personnalisé à partir de zéro
• Créez un rapport à partir d'un modèle prêt à l'emploi

Les deux options vous permettent de glisser-déposer des widgets contenant des données Semrush, des données Google Analytics, des images, un formatage et bien plus encore.

Les modèles utiles pour commencer incluent :

1. Performance de la marque IA: Pour mesurer la part de voix et de sentiment de votre marque dans un LLM spécifique comme ChatGPT et obtenir des informations exploitables
2. Aperçu de la visibilité: pour mesurer la visibilité globale de l'IA d'un domaine avec des mesures telles que vos mentions IA, les pages les plus citées et l'audience mensuelle estimée
3. Rapport de trafic IA:Pour obtenir des données GA4 qui mesurent le comportement des visites de votre site Web basées sur l'IA

Que vous choisissiez un modèle ou que vous partiez de zéro, vous souhaiterez ajouter des widgets, des captures d'écran et des annotations pour créer un rapport complet.

Glissez et déposez les widgets pertinents

Commencez par ajouter vos KPI principaux au rapport, par exemple avec les widgets Google Analytics.

Si vous utilisez les métriques de Google Analytics, connectez votre compte Google Analytics pour générer du trafic, des conversions et des événements clés.

Tous les widgets Google Analytics peuvent être ajustés pour n'importe quelle source de trafic, ce qui signifie que vous pouvez distinguer les conversions et l'activité pour une source spécifique. Et comparez les sources côte à côte.

• Pour les performances SEO, filtrez pour trafic organique
• Pour les performances de recherche IA, filtrez pour Trafic de référencement IA
• Pour des performances axées sur la notoriété de la marque, filtrez pour trafic direct

Voici à quoi cela pourrait ressembler, avec des widgets pour suivre les sessions, les sessions engagées et le taux d'événements clés de session sur les sources de trafic organique, de référence IA et directe :

Notez que le trafic direct permet de révéler l'impact indirect de la visibilité de votre IA qui n'est pas capturé en tant que trafic de référence IA.

Par exemple, quelqu'un peut voir le nom de votre marque mentionné dans une réponse ChatGPT ou un aperçu de l'IA, puis visiter le site directement après avoir exploré votre marque ailleurs. Cette visite serait enregistrée comme trafic direct dans Google Analytics.

Vous pouvez également faire glisser les métriques de support à partir des outils Semrush disponibles comme Site Audit.

Ajouter des captures d'écran pour des informations supplémentaires

Ensuite, ajoutez plus de contexte avec des captures d'écran d'outils qui ne disposent pas de widget glisser-déposer dédié.

Concentrez-vous sur l'ajout de graphiques ou de tableaux indiquant la direction dans laquelle évolue votre visibilité et si vous êtes sur la bonne voie.

Pour les métriques sans widgets prédéfinis (par exemple, AI Visibility Score), prenez des captures d'écran à ajouter à votre rapport. Cliquez simplement sur le « Image» du générateur de rapport et faites-le glisser dans votre rapport.

Avec une capture d'écran de l'aperçu du domaine, vous pouvez inclure de nombreuses mesures de recherche SEO et IA de haut niveau sur un seul écran. Vous pouvez également le diviser en sections distinctes avec leurs propres titres et captures d'écran :

Ajouter un commentaire textuel après les métriques

Après avoir ajouté des images et des graphiques, ajoutez contexte avec quelques lignes de texte pour chaque section.

Incluez des commentaires expliquant ce qui a changé, pourquoi cela a changé et ce que cela signifie pour l'entreprise.

L'ajout de commentaires à un rapport transforme les données en une histoire que les dirigeants peuvent comprendre et sur laquelle vous pouvez agir.

Option 2 : Construisez-le dans une feuille Google

Si vous n'êtes pas prêt à utiliser Mes rapports ou si vous souhaitez davantage de personnalisation, utilisez une feuille Google pour suivre toutes vos mesures au fil du temps.

Voici un modèle de base vous pouvez utiliser :

Chaque mois, recherchez simplement la métrique correspondante de Google Analytics, Semrush et de tout autre outil que vous utilisez pour mettre à jour votre rapport.

Étape 3. Partagez votre rapport avec les parties prenantes

Automatisez les e-mails de rapports mensuels pour vous-même, vos clients ou votre équipe de direction.

N'oubliez pas de mettre à jour les captures d'écran manuellement chaque mois : les widgets s'actualisent automatiquement, mais pas les images.

Dans Mes rapports, vous pouvez partager le rapport avec le bouton vert « Générer un rapport PDF ».

Choisissez votre format préféré : tableau de bord en ligne ou PDF envoyé par courrier électronique. Ensuite, choisissez le timing automatisé pour planifier votre rapport.

Dans Google Sheets, vous pouvez exporter manuellement votre rapport chaque mois et l'envoyer sous forme de pièce jointe à un e-mail lors du reporting. Ou utilisez un plug-in comme Envoyez mes feuilles pour automatiser ce processus.

Où trouver les métriques de recherche SEO et IA

Vous aurez besoin de données provenant de plusieurs plates-formes pour créer une image complète de vos performances de recherche SEO et IA.

Voici où trouver vos indicateurs clés :

• GoogleAnalytics4 : Suivez les conversions, les prospects, les revenus et le trafic par source
• Console de recherche Google : Surveillez les impressions, les clics et la position moyenne pour vos performances de recherche organique
• Recherche organique de Semrush : trouvez tous vos classements de mots clés, les 10 premières positions de classement et les mesures de visibilité organique à partir de la base de données de Semrush
• Performance de la marque Semrush : mesurez la part de voix et de sentiments de votre IA sur les plateformes de recherche d'IA. Suivez la fréquence à laquelle votre marque apparaît dans les réponses générées par l'IA par rapport à vos concurrents.
• Présentation du domaine Semrush : obtenez des mesures de haut niveau pour le score de visibilité de l'IA, les mentions de l'IA, les pages citées, le classement des mots clés et les estimations du trafic organique dans un seul tableau de bord.
• Suivi de position Semrush : suivez quotidiennement les classements des mots clés et des invites pour surveiller votre visibilité au fil du temps

Commencez à créer des rapports sur vos résultats de recherche SEO + IA

Une fois que vous avez collecté toutes ces mesures de base pour votre premier mois, mettez à jour votre rapport. Si vous avez choisi d'utiliser une feuille Google, elle devrait ressembler à ceci :

Vous avez maintenant vos repères de départ.

Pendant que vous travaillez à améliorer la visibilité de votre marque, mettez simplement à jour vos statistiques chaque mois.

Faites une copie de ceci modèle gratuit ou créez avec SEMrush My Reports pour commencer dès aujourd'hui.