L'utilisation des citations des Gémeaux a diminué de 23 pp

Et s’il y avait un changement d’algorithme de Google dont vous n’étiez même pas au courant ?

Avec la recherche Google, nous connaissions (la plupart) des mises à jour d’algorithmes parce que Google les annonçait.

Mais lorsqu’il s’agit de recherche IA, les mesures sont troubles et les changements en coulisses ne sont pas facilement partagés.

Les « mises à jour de l'algorithme sombre » de la recherche IA

C'est ce que j'appelle une « mise à jour de l'algorithme sombre ».

Nous analysons les données Gemini depuis plus de 6 mois et avons récemment découvert une baisse brutale des citations – un énorme 23 points de pourcentage. Voici ce que nous avons trouvé et pourquoi c'est important pour votre marque.

Avec la recherche Google, les changements majeurs d’algorithme sont nommés et couverts en quelques jours. Que ce soit Google qui vous en informe ou des sites comme MozCast qui nous tiennent au courant des changements qui peuvent avoir un impact sur nos performances.

Le taux de citation de Gemini est passé de 99 % en février à 76 % en mars

Dans un ensemble de données de 82 000 réponses que nous surveillons depuis novembre 2025, nous avons constaté que le taux de citation de Gemini a fortement diminué sur une période de deux semaines, du 16 février au 2 mars.

Cet ensemble de données représente 20 espaces de travail de marque différents que nous surveillons dans Scrunch dans plusieurs secteurs et secteurs verticaux. Bien que cela ne soit pas censé représenter un changement global dans les performances de Gemini à tous les niveaux, cela mérite d'être surveillé.

We discovered ChatGPT changing it’s model behavior 46 days before ads were announced too.

11 des 20 marques analysées ont connu des changements significatifs dans leur visibilité lorsque Gemini utilise ou n'utilise pas de citations.

Ici, je catégorise un « changement significatif » pour faire référence à la visibilité moyenne de la marque dans son ensemble d'invites se déplaçant > 5 pp lorsque Gemini utilisait des citations par rapport à lorsque le modèle d'IA ne l'était pas.

Le tableau ci-dessous montre la visibilité de la marque dans Gemini avec et sans citations pour les invites sans marque du 23 février 2026 au 16 mars 2026 (remarque : les 20 marques ne sont pas présentées dans le tableau ci-dessous).

Les baisses de citations allaient de -12 pp à -92 pp

For one ecommerce brand, Gemini historically used citations in 96% of responses. Over the course of one week this dropped to just 3.7%.

Pourquoi pensons-nous que cela s’est produit ? Ces réponses dans Gemini étaient auparavant structurées sous forme de comparaisons d'achats avec des liens de détaillants cités. Désormais, ils sont davantage structurés sous forme de recommandations de produits.

Cela peut potentiellement affecter la facilité d’achat pour les utilisateurs et toute attribution pour les détaillants. Au lieu d’un lien clair pour faire ses achats, l’utilisateur devrait revenir aux résultats de recherche pour trouver un meilleur chemin vers le produit.

Les invites de type recommandation ont connu les changements les plus significatifs

Invites liées à la demande de recommandations « meilleures » et « meilleures » (par exemple « Meilleur X de [state] ») étaient les principales invites où Gemini a commencé à moins se concentrer sur les sources externes. Les invites éducatives demandant « comment faire » ont conservé 100 % d'utilisation des citations tout au long du mois.

Cela est directement lié aux sites qui ont connu le plus de diminutions de citations…

Les articles de liste « Best of » ont diminué de 40 % en termes de citations

Les sites éditoriaux ont catégoriquement enregistré la plus forte diminution des citations de Gemini, directement liées aux recherches que nous avons partagées le mois dernier après découvrir que les modèles d'IA citent moins de listes qu'avant.

Des sites comme Forbes, Medium, NYMag et Good Housekeeping sont les sites de cette catégorie qui ont connu le plus de baisses.

Ce changement continu nous rapproche (espérons-le) de la fin des listes égoïstes. Construire une stratégie de contenu autour de pages de destination de catégories et de classements « best of » sans informations complètes et méthodiques ne sera pas une « victoire rapide » durable très longtemps.

Listicles get a bad rap but not all are inherently bad: in our research we identified some characteristics of listicles actually growing in AI citations too.

Dans le même temps, Reddit et Wikipedia ont réussi à conserver des taux de citation constants de 44 % et 33 %, respectivement, tandis que Gemini mettait fin à d'autres sites.

Ce que nous retenons : Gemini est clairement en train de remixer des sources externes et s'appuie entre-temps sur la préférence historique de l'UGC de Reddit et de l'autorité de Wikipédia.

YouTube a connu la baisse globale la plus forte, à -15 pp.

Celui-ci m’a surpris. Après avoir augmenté de manière constante de mois en mois depuis novembre 2025 et avoir été citée dans 18 % de toutes les réponses en février, la propriété des citations de YouTube a diminué à seulement 3 %.

Gemini a changé sa structure de réponse en même temps

La diminution des citations ne s’est pas produite de manière isolée. Dans le même temps, le format de réponse de Gemini a changé pour devenir un modèle structuré avec une augmentation des titres apparaissant dans 99,5 % des réponses (contre environ 3 %), des tableaux de démarques dans 52 % des réponses (contre 0 %) et des règles horizontales dans 95 %.

La longueur moyenne des réponses a également changé, diminuant de 15 %, passant de ~559 à ~477 mots par réponse en mars. Bien que le nouveau format utilisé par Gemini soit plus structuré visuellement, il fournit moins de contenu total par réponse.

^ On the left, is our later response from March 14, 2026, with 441 words VS our response from 2 weeks earlier, unstructured, with citations, is 508 words (right picture). 

Si vous regardez ces réponses côte à côte, la façon dont les données sont présentées est très différente.

Je pense à ces éléments similaires aux fonctionnalités traditionnelles de Google Search SERP. Changer entièrement la présentation des réponses donne l’impression que ce changement ressemble plus à une décision de produit délibérée qu’à un ajustement ponctuel.

Alors pourquoi est-ce important ?

Les marques qui investissent dans la recherche par IA suivent principalement deux indicateurs : la visibilité de la marque et la propriété des citations de la marque. Et même si nous pensons qu'il y a 15 autres KPI pour mesurer les performances de la marque dans AI Searchla visibilité et les citations sont un bon point de départ.

À mesure que la vérification des métriques de l’IA devient une routine, elle peut être facile à surveiller, tout comme nous le ferions pour nos performances SEO. Vérifiez quels mots-clés (invites) augmentent dans le classement (visibilité) et quelle est la tendance des pages (citations).

Le problème ici est que même si les référenceurs sont principalement propriétaires des rapports GEO et que les canaux partagent des similitudes, il existe des différences majeures dont il faut rester conscient.

Mises à jour de l'algorithme sombre : données de formation par rapport aux données Web

Lorsque Gemini n'utilise pas de sources externes, il fonctionne presque entièrement sur des données d'entraînement.

Aucune citation signifie que les sources externes ne complètent pas la réponse, quel que soit le modèle appris avant sa coupure. Les données d'entraînement de Gemini 3 s'arrêtent en janvier 2025. Cela représente plus d'un an d'activité de marque qu'il ne peut pas voir.

Cet écart a de réelles conséquences. Une marque qui a passé l’année dernière à développer une présence éditoriale tierce peut ne constater aucune amélioration des réponses non citées. Une marque qui a connu une période difficile en 2024 mais qui s’est rétablie en 2025 peut encore paraître pire qu’elle ne l’est en réalité.

Cela peut conduire à avoir deux surfaces de marque distinctes dans les modèles d'IA : la marque sous laquelle vous êtes perçu lorsque les modèles utilisent des informations mises à jour, et la marque basée sur une version précédente de vous.

Si vous ne surveillez pas les taux de citation, vous attribuerez mal les changements de visibilité et passerez des heures à rechercher des réponses qui n'existeront pas.

Cette attribution erronée va dans les deux sens. Une baisse de 30 points de pourcentage de la visibilité de la marque d’un mois à l’autre va déclencher des questions. Et en raison des « mises à jour des algorithmes sombres », nous n’avons pas accès aux signaux sous-jacents qui entraînent des changements dans des modèles comme Gemini.

D’un autre côté, si vous effectuez des expériences GEO et constatez une augmentation de la visibilité de 27 pp, cela semblera être une victoire. La prochaine étape pourrait consister à l’appeler un test validé et à l’étendre ensuite à l’ensemble du site. Mais si vous n'avez pas isolé la variable, vous risquez de ne pas mettre à l'échelle la bonne chose.

Nous en sommes encore aux premiers stades de la recherche AI… alors Creusez !

Plongez dans les questions que vous pourriez vous poser sur vos performances. Si quelque chose semble bizarre, il y a de fortes chances que ce soit le cas.

FAQ sur la diminution des citations des Gémeaux

• Gemini a-t-il réduit son utilisation des citations dans les réponses ?

Oui, sur un ensemble de données de 82 000 réponses, Seer a constaté que l'utilisation des citations de Gemini avait diminué de 23 points de pourcentage, ce qui avait un impact sur les mesures de performance de l'IA de la marque et sur l'expérience utilisateur au sein de la plateforme d'IA.

• Comment savoir si les changements de citation de Gemini affectent la visibilité de ma marque ?

Le signal le plus clair serait de surveiller l'utilisation des citations parallèlement à la visibilité de la marque, similaire à ce qui est indiqué dans le tableau Visibilité de la marque Gemini : cité vs non cité ci-dessus. Regardez ces moyennes au cours des 3 derniers mois, quelle est l’évolution de chacune d’entre elles au fil du temps ? Si vous constatez un changement notable entre février et mars, c'est le signe que votre marque peut être représentée différemment lorsque Gemini exploite différentes combinaisons de données de formation et de sources externes.

• Dois-je quand même essayer de faire citer mon contenu par Gemini si les taux de citation ont chuté de 23 pp ?

Oui, mais la propriété des citations n’est pas le seul objectif. Créer du contenu dans le but d'apporter de la valeur aux utilisateurs. Si ce contenu est bien structuré, techniquement solide, récent et fournit des informations uniques, vous vous placerez dans une position de force pour les citations sur les plateformes d'IA.

• Ce changement de citation est-il permanent ou Gemini pourrait-il l'inverser ?

Les Gémeaux peuvent inverser ce changement à tout moment. Les « mises à jour des algorithmes sombres » sont plus répandues que jamais, c'est pourquoi une surveillance continue est essentielle pour toute stratégie de recherche d'IA.

Vous voulez de l'aide pour mesurer et améliorer la visibilité de votre marque sur Gemini et d'autres modèles d'IA ? Parlons.