Quand le contenu auto-promotionnel fonctionnait
Le résultat le plus clair est venu de Ahrefs évoluenotre nouvelle conférence SEO & AEO.
Au lieu de regarder uniquement le nombre total de mentions de marque, j'ai examiné les endroits où un assistant IA spécifique, répondant à une requête spécifique, n'avait pas du tout mentionné la marque au cours de la période de référence du 7 au 12 février.
Après la mise en ligne des premières pages le 13 février, Evolve a pénétré dans 72 de ces emplacements auparavant vides. Sur les 72 nouvelles mentions Evolve dans les emplacements du moteur d'invite qui étaient vides avant la publication, 82 % sont apparus dans des réponses citant l'une de nos pages.
C'est la preuve la plus claire que les pages ont fait quelque chose. La marque est passée d'absente à présente, et quatre fois sur cinq, notre page était la source citée.
La promotion de la marque Ahrefs Radar raconte l’histoire inverse.
Ahrefs était déjà une marque établie, c'est pourquoi les assistants IA l'ont nommée dans de nombreuses recherches pertinentes avec ou sans notre aide. Lorsqu'Ahrefs a fait irruption dans un emplacement auparavant vide, seulement 6 % de ces nouvelles mentions provenaient de réponses citant l'une de nos pages. Les 94 % restants provenaient de contenus tiers.
Ainsi, les pages d’autopromotion semblaient avoir beaucoup plus d’importance pour la nouvelle marque que pour la marque établie. Pour Ahrefs Evolve, le contenu servait souvent de pont entre « non mentionné » et « mentionné ». Pour Ahrefs Brand Radar, l’IA disposait déjà de nombreuses autres sources sur lesquelles travailler.
Copilot était l’assistant IA le plus mentionné. Evolve est passé de pratiquement zéro avant le lancement à 39 % des réponses Copilot en mars, 57 % en avril et 65 % en mai. Les Gémeaux l'ont également repris, mais de manière moins régulière. La perplexité bougeait à peine. ChatGPT n'a jamais nommé Evolve pour cette requête.
Et juste pour mémoire, voici quelques-unes des pages que j'ai créées pour promouvoir Brand Radar et Ahrefs Evolve :
