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Le pouvoir du «est»: une étude de cas en vedette


Je ne suis pas un érudit littéraire, mais je pense que c’est Hamlet qui a dit « avoir un extrait en vedette ou ne pas avoir d’extrait en vedette? » Depuis que les extraits en vedette sont entrés en scène, des sites ont essayé de les sécuriser.

Mon équipe et moi voulions participer à cet engouement. Tout au long de notre parcours de recherche, de test, d’échec et de réussite, nous avons trouvé des informations intéressantes que nous voulions partager avec la communauté. Je vais vous expliquer ce que nous avons fait et vous montrer certains de nos résultats (mais ne peut pas partager les numéros de trafic).

C’était le webinaire de Britney Muller sur Fonctionnalités de l’extrait de code et la sortie du extrait de triche qui m’a inspiré pour capturer ce que nous avons appris.

Quels sont les extraits en vedette?

Un extrait en vedette est la boîte qui apparaît en haut de la page de résultats de recherche qui fournit des informations pour répondre de manière succincte et précise à votre requête et cite un site Web.

Pourquoi les extraits présentés sont-ils importants?

Un extrait en vedette est important car il représente une fonctionnalité SERP supplémentaire que vous pouvez sécuriser. Habituellement situés tout en haut de la page de résultats, les extraits en vedette vous offrent une plus grande visibilité pour les chercheurs et peuvent renforcer la reconnaissance de la marque.

Notre plan d’attaque d’extrait présenté

  1. Recherche, recherche et plus de recherches sur la façon de réussir
  2. Identifiez les mots clés que nous voulions cibler
  3. Changer la façon dont nous avons structuré notre contenu sur la page
  4. Mesurer, tester et répéter le processus

1. Recherche, recherche et plus de recherche

Nous avons passé beaucoup de temps à rechercher des extraits en vedette. Nous avons examiné Différentes façons de trouver des opportunités d’extraits en vedette et recherché comment optimiser notre contenu pour eux. Nous sommes également allés voir Kellie Gibson parler volatilité des extraits en vedette.

Avons-nous tout mis en œuvre de ce que nous avons appris au cours de cette phase de découverte dans notre stratégie d’extraits en vedette? Non. Sommes-nous parfaits maintenant après un an et demi de pratique? Non non Non. nous sont de mieux en mieux, cependant.

2. Identifiez les mots clés que nous voulions cibler

Au départ, nous nous sommes concentrés sur les gros mots clés «principaux». Il s’agissait de termes dont l’intention de recherche était indéterminée. Le premier mandat principal sur lequel nous nous sommes concentrés était SIRH. Ça signifie Système d’information sur les ressources humaines – sexy, non?

Remarque: En y repensant, j’aurais aimé que nous nous concentrions sur des mots clés plus longs lors du test de cette stratégie. Il est possible que nous ayons pu affiner notre processus plus rapidement en nous concentrant sur les mots-clés à longue queue plutôt que sur les gros termes principaux.

3. Modifiez la façon dont nous structurons notre contenu sur la page

Nous avons travaillé en étroite collaboration avec notre équipe de rédaction pour mettre à jour la façon dont nous mettons en page le contenu sur notre blog. Nous avons changé la façon dont nous utilisions les H2, les H3 (nous les utilisons maintenant!), Les listes, etc. pour faciliter la lecture de notre contenu pour les utilisateurs et les robots.

Dans la plupart des contenus où nous essayons de classer un extrait en vedette, nous avons un H2 sous la forme d’une question. Immédiatement après le H2, nous essayons de répondre à cette question. Nous avons trouvé cela très réussi (voir les photos plus loin dans le post). J’aimerais pouvoir dire que nous avons appris cette tactique lors de notre premier essai, mais il a fallu plusieurs mois avant que cela ne se produise.

4. Mesurer, tester et répéter

Le premier article de blog sur lequel nous avons essayé était notre « Qu’est-ce qu’un SIRH»Article. Dans l’ensemble, ce message a été un succès, il s’est classé pour le mandat principal que nous visions (SIRH), mais nous n’avons pas remporté d’extrait en vedette. Nous l’avons considéré comme un léger échec et sommes retournés au travail.

C’est là que le plaisir a commencé.

Succès d’extraits présentés

Nous avons découvert un déclencheur d’extrait en vedette sur lequel nous pourrions capitaliser – principalement par accident. Qu’est-ce que c’était?

Est.

Vraiment. C’était ça. Juste en ajoutant cela à une partie de notre contenu, nous avons commencé à récupérer des extraits en vedette. Nous avons commencé à le faire de plus en plus, et nous gagnions de plus en plus d’extraits en vedette! Je crois que c’était ça RH stratégique exemple qui nous a éclairés sur le déclencheur «est».

Nous l’avons donc maintenu.

Extrait présenté gagné pour
Extrait présenté gagné pour
Extrait présenté gagné pour

Qu’avons-nous appris?

Je veux faire une préface en disant que tout cela est une preuve anecdotique. Nous n’avons pas regardé plusieurs millions d’URL, nous ne les avons pas analysées de façon fantaisiste, ou nous n’avons pas consulté les données d’un statisticien. Ce ne sont que quelques exemples dont nous avons remarqué que, une fois répétés, ils ont fonctionné pour nous.

  1. Blog / Glossaire RH – Nous avons constaté qu’il était plus facile pour nous d’obtenir des extraits de notre blog ou de nos pages de glossaire. Il semble que peu importe les optimisations que nous avons apportées sur la page du produit, nous n’avons pas pu y arriver.
  2. Est – Non, pas le clown du roman de Stephen King. « Est » semblait être le grand mot déclencheur pour gagner des extraits en vedette. Au cours de notre audit, nous avons trouvé quelques exemples d’extraits de liste, mais la majorité étaient des paragraphes et le mot déclencheur était «est».
  3. Définitions – Nous avons vu que les définitions du terme principal que nous essayions de choisir correspondaient généralement à la définition. Notre copie sur la page aurait le H2 avec le mot clé (par exemple, qu’est-ce que l’orientation des employés?), Puis la copie du paragraphe répondrait à cette question.
  4. Mise à jour d’anciens messages – Une chose surprenante que nous avons apprise est que lorsque nous sommes revenus à d’anciens articles et avons essayé d’ajouter le mot déclencheur « is », nous n’avons pas vu de changement – même si nous avons ajouté une bonne quantité de nouveau contenu à la page. Nous n’avons pu récupérer que des extraits en vedette avec le nouveau contenu que nous avons créé. De plus, lorsque nous avons mis à jour de grandes quantités de contenu sur quelques pages contenant des extraits, nous les avons perdus. Nous nous sommes assurés de ne pas toucher les sections de la page d’où l’extrait était extrait, mais nous avons tout de même perdu l’extrait (certains sont revenus, mais certains sont toujours partis).

Conclusion

Quelques dernières choses à noter:

  1. Tout d’abord, bien que ces exemples soient anecdotiques, je pense qu’ils montrent certaines pratiques que toute personne souhaitant capturer des extraits de code peut faire.
  2. Deuxièmement, ce processus s’est déroulé sur une période de 12 à 18 mois et nous continuons à faire évoluer ce que nous pensons être le meilleur moyen pour nous et notre équipe de contenu.
  3. Troisièmement, nous avons eu beaucoup d’échecs avec cela. Je vous ai montré un exemple, mais nous en avons eu beaucoup (contenu court, contenu long, termes du glossaire, articles de blog, etc.) qui n’ont pas fonctionné. Nous avons juste continué à mesurer, tester et optimiser.
  4. Enfin, je dois rendre hommage à notre équipe de rédaction. Nous avons massivement perturbé leur processus avec cela et ils ont été phénoménaux de travailler avec (des relations interministérielles efficaces sont cruciales pour tout projet de référencement).

Faites-moi savoir ce qui a fonctionné pour vous ou si vous avez des questions en laissant un commentaire ci-dessous.

Remarque: Le 23 janvier 2020 Google a annoncé qui comportaient des extraits ne figureraient plus deux fois sur la première page. Pour plus d’informations, vous pouvez consulter ce fil à partir de Liaison de recherche Google. Cela peut changer la valeur des extraits sélectionnés pour les entreprises et le nombre de clics sur une annonce. Avant de commencer à paniquer, n’oubliez pas qu’il sera important de surveiller et de mesurer comment cela affecte votre site avant de faire quelque chose de radical. Si vous décidez de passer au nucléaire et de supprimer les extraits de votre sélection des résultats, consultez cette documentation.



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Written by manuboss

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