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17 conseils de marketing de contenu exploitables pour plus de trafic


Ceci est une liste de actionnable conseils de marketing de contenu.

En fait, ces mêmes stratégies ont contribué à faire passer mon blog à 304 265 visites mensuelles:

Backlinko - Visites mensuelles

Donc, si vous voulez plus de trafic pour chaque élément de contenu que vous publiez, vous allez adorer cette liste de conseils, de techniques et de stratégies.

Commençons.

1. Publier des publications «X contre Y»

Les messages «X contre Y» sont des messages comme:

  • « Convertkit contre MailChimp »
  • « Paleo contre Keto »
  • « UberEats vs Postmates »

Et les messages «X contre Y» sont un excellent moyen d’obtenir plus de trafic vers votre site.

Pourquoi?

Premier, Les mots clés X et Y n’ont pas beaucoup de concurrence SEO.

Par exemple, j’ai récemment publié un article optimisé autour du mot clé « Ahrefs vs. SEMRush ».

Backlinko - Ahrefs contre SEMrush post

Effectivement, cette page a basculé au sommet de Google en quelques semaines.

SERP pour Ahrefs vs SEMrush

Seconde, les personnes qui recherchent des mots clés « X contre Y » ont tendance à être assez avancées.

Pensez-y de cette façon:

Quelqu’un qui cherche « Ahrefs vs SEMRush » connaît déjà le SEO. Ils recherchent simplement le meilleur outil.

C’est pourquoi les CPC sur les mots clés « X vs Y » ont tendance à être très élevés.

Aweber contre Mailchimp - CPC

C’est un moyen FACILE d’obtenir plus de réponses à vos e-mails de sensibilisation.

Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter des liens vers vos profils sociaux dans votre signature.

Ajoutez des liens vers vos profils sociaux dans votre signature

Sérieusement. C’est ça.

Et il y a des données pour étayer cela.

Quand nous avons fait équipe avec Pitchbox pour analyser plus de 10 millions d’e-mails de sensibilisation, nous avons découvert que les liens de profil social augmentaient les taux de réponse jusqu’à 9%.

Le lien avec les profils sociaux pourrait légèrement améliorer les taux de réponse de sensibilisation

Nos données ont également montré que l’ajout d’un lien vers votre profil Instagram semble faire la plus grande différence.

Les liens vers Instagram, LinkedIn et Twitter peuvent conduire à plus de réponses de sensibilisation

Ce qui nous amène à…

3. Utilisez l’outil Animalz Revive

J’ai augmenté mon trafic organique de 260% simplement en mettant à jour et en relançant un ancien poste.

Augmentation du trafic organique pour le référencement de White Hat

La question est:

Comment savez-vous sur quels postes travailler en premier?

Entrez: Le (gratuit) Outil Animalz Revive.

Outil de relance Animalz

Cet outil utilise votre Google Analytics pour trouver les pages avec la plus grande baisse de trafic.

Animalz revive - Conseils

Lorsque vous trouvez une page qui tombe, vous avez deux options:

Vous pouvez réorganiser et relancer le post comme s’il était tout nouveau.

Par exemple, nous mettons à jour et relançons notre «Guide du référencement cette année» en novembre de chaque année.

Backlinko - Référencement cette année

Ou, vous pouvez tranquillement mettre à jour votre contenu. En fait, l’année dernière, nous avons remis à notre guide de publication d’invités une mise à jour indispensable.

Backlinko - Le guide définitif des blogs invités

Et cette mise à jour unique a augmenté le trafic des moteurs de recherche vers cette page de 17,68%.

Accroissement du trafic de recherche pour le guide de blogs invités

4. Essayez la formule PBC

Les introductions de vos articles de blog sont ÉNORMES.

Après tout, ils sont la première chose que les gens voient lorsqu’ils atterrissent sur votre message.

Malheureusement, la plupart des introductions aux articles de blog sont beaucoup trop longues.

Longue intro post

Eh bien, j’ai récemment développé une courte formule d’introduction d’articles de blog qui fonctionne à merveille.

Je l’appelle: «La formule PBC».

La formule PBC

Voici la ventilation complète.

D’abord, vous rapidement Aperçu de quoi parle votre message.

Intro de l'article de blog - Aperçu

Ensuite, vous listez un tas de Avantages que quelqu’un obtiendra de la lecture de votre message.

Intro de l'article de blog - Avantages

Enfin, couronnez les choses avec un Appel à l’action.

Intro de l'article de blog - CTA

C’est tout ce qu’on peut en dire.

5. Publiez des «Power Posts»

Lorsque nous nous sommes associés à BuzzSumo pour analyser près d’un milliard d’articles, une conclusion s’est démarquée:

Un très petit nombre de «Power Posts» alimentent la majorité du partage social en ligne.

Poteaux de puissance

Nos données ont montré que 1,3% des articles publiés sont responsables de 50% des parts des réseaux sociaux.

J’appelle ces articles très performants «Power Posts».

Pour être clair:

Il n’y a pas de formule pour créer du contenu qui sera partagé comme un fou.

(S’il y en avait, tout le monde le ferait 😀)

Mais lorsque vous publiez des Power Posts épiques, vous augmentez les chances que les gens partagent vos contenus.

Par exemple, nous avons récemment publié un Power Post intitulé: «Comment rédiger un article de blog: le guide définitif».

Backlinko - Rédiger un guide de publication de blog

Ce poste a pris 50 heures de travail.

  • 20 heures pour rédiger le message
  • 15 heures pour concevoir des illustrations et des visuels
  • 10 heures pour prendre et modifier des captures d’écran
  • 5 heures pour coder et assembler la page

Mais à la fin, ce travail acharné a porté ses fruits.

Notre Power Post a attiré 10 555 visiteurs au cours de la première semaine seulement.

Rédiger un article de blog - Visiteurs de la première semaine

Et une bonne partie de ces visiteurs provenaient de toutes les actions que nous avons obtenues sur Twitter, Facebook et LinkedIn.

Rédiger un guide de publication de blog - Partages

En fait, cette seule page a 5369 parts sociales au total.

Rédiger un guide de publication de blog - Partages sociaux

Avouons-le:

La plupart des sujets sont SUPER compétitifs.

Par exemple, prenez un mot-clé super niche comme « check-up du site seo ».

Selon Ahrefs, ce mot-clé n’obtient que 90 recherches par mois.

Ahrefs - Volume de recherche

Et il a un score de difficulté de mot-clé de 86.

Ahrefs -

C’est la même histoire avec la plupart des sujets de nos jours.

Au moment où vous écrivez un article sur quelque chose, il y a déjà des centaines (voire des milliers) de messages sur ce sujet.

Quelle est la solution?

Écrivez sur des sujets tendances.

Les sujets tendances sont des sujets populaires qui ne sont pas (encore) super compétitifs.

Et si vous voulez trouver des sujets tendances, je vous recommande de consulter un outil gratuit appelé ExplodingTopics.com.

Thèmes explosifs - Page d'accueil

Cet outil répertorie les sujets qui se développent rapidement dans 29 catégories différentes.

Exploding Topics - Aperçu des mots clés

De cette façon, vous pouvez vous lancer sur ces sujets avant qu’ils ne décollent vraiment.

7. Inclure du contenu natif avec des partages sociaux

«Partager votre contenu sur les réseaux sociaux» était auparavant une astuce de marketing de contenu utile.

Plus maintenant.

Aujourd’hui, la plupart des algorithmes de médias sociaux (comme Facebook) enterrer les publications qui renvoient les utilisateurs de leur plateforme.

Les algorithmes de médias sociaux préfèrent le contenu natif

Bien qu’il n’y ait aucun moyen de contourner complètement cela, j’ai récemment trouvé une petite échappatoire qui aide:

Publiez du contenu natif avec votre lien.

Par exemple, mes publications sur les réseaux sociaux n’étaient autrefois que le titre de mon blog et un lien.

Partage social avec lien uniquement

Et ces messages seraient enterrés.

Aujourd’hui, j’écris un peu de contenu natif pour accompagner le post.

Ce contenu natif donne aux algorithmes de médias sociaux ce qu’il veut (contenu original et engagement).

Et une fois que le message commence à se répandre sur la plate-forme, vous obtenez ce que vous voulez (plus de trafic vers votre message).

Par exemple, cette publication sur LinkedIn a généré plus de 41 000 vues.

Vues des publications sur LinkedIn

Et cela est principalement dû au fait que la publication n’était pas seulement un lien vers mon site.

Mon message avait un peu de contenu précieux pour accompagner mon lien.

Contenu précieux dans la publication LinkedIn

8. Utilisez des poteaux de cadenas

Vous avez peut-être remarqué ces messages grisés dans le fil du blog Backlinko.

Poteau de cadenas sur Backlinko

En interne, nous appelons ces «postes de cadenas».

Ce sont des articles de blog normaux auxquels seuls les abonnés aux e-mails Backlinko peuvent accéder.

Et lorsque quelqu’un clique sur un message de cadenas, une petite fenêtre apparaît pour demander son e-mail.

Et bien qu’il soit encore tôt, ceux-ci semblent très bien fonctionner.

En fait, ce Padlock Post a attiré jusqu’à présent 1 614 abonnés au courrier électronique.

Poste de cadenas - Abonnés par e-mail

Pas mal.

9. Inclure un mot-clé dans votre URL

Les URL riches en mots clés ne sont pas uniquement destinées au référencement sur la page.

(Bien qu’ils aident certainement à cela aussi).

En fin de compte, l’inclusion d’un mot clé dans votre URL peut augmenter votre taux de clics organique jusqu’à 45%.

Les URL riches en mots clés sont en corrélation avec un taux de clics organique plus élevé

Je dois souligner quelque chose:

Il n’est pas nécessaire que votre URL soit une correspondance 1: 1 pour le mot clé recherché par quelqu’un.

Tant que le texte de votre URL est similaire au mot clé, vous obtiendrez généralement un bon boost CTR.

Notre méthode pour voir si les URL riches en mots clés ont un impact positif sur le CTR

Par exemple, il y a quelques mois, j’ai publié un article intitulé: «17 façons d’améliorer le classement SEO».

Backlinko - Améliorez votre publication SEO

Mon mot clé cible pour ce poste est: « Améliorer les classements SEO ».

Améliorez le classement SEO - Mot-clé dans le titre

Même si mon URL ne contient pas ce terme exact, il est assez proche.

Améliorez votre référencement - Mot clé dans l'URL

10. Ajoutez plus de coupes à votre contenu vidéo

Les gens veulent des vidéos qui bougent RAPIDEMENT.

C’est quelque chose avec lequel j’ai eu du mal quand j’ai commencé à tourner des vidéos.

Je voulais que mes vidéos soient «naturelles». J’ai donc filmé des vidéos YouTube entières avec seulement une ou deux coupes.

Et cela a fait bouger mes vidéos SUPER lentement. Mes vidéos étaient pleines de « umms », « aaahs » et « you know » qui ont ralenti les choses.

Aujourd’hui, mes vidéos ont 80 à 100 coupes chacune.

De cette façon, chaque vidéo se déplace à un rythme super rapide.

Ce qui aide ma rétention d’audience à rester agréable et élevée.

Fidélisation de l'audience des vidéos YouTube

11. Écrivez des titres plus longs

Vous voulez obtenir plus de partages sociaux de votre contenu?

Essayez d’écrire des titres plus longs.

L’étude BuzzSumo que j’ai mentionnée plus tôt a révélé que des titres plus longs sont fortement corrélés à des niveaux élevés de partage social.

Cela était vrai lorsque nous avons mesuré la longueur du titre en termes de nombre de mots:

De longs titres sont corrélés avec un partage social accru

Et le nombre de caractères:

Les titres longs (80+ caractères) sont corrélés avec plus de partages sociaux

Nous avons constaté que les gros titres génèrent en moyenne 76% d’actions en plus vs titres courts.

Par exemple, ce titre de l’un de nos messages est de 15 mots.

Page Speed ​​Stats post - Titre

Ce qui a peut-être aidé ce poste à accumuler 2036 actions.

Page Speed ​​Stats post - Partages sociaux

12. Optimiser autour de mots-clés inexploités

La plupart des outils de recherche de mots clés ont le même problème:

Ils montrent à tout le monde exactement le même ensemble de mots clés!

Et s’il existait un moyen de trouver des mots clés inexploités que vos concurrents n’ont pas encore trouvés?

Eh bien, il y en a.

Voici comment procéder:

Connectez-vous d’abord à Google Keyword Planner.

Cliquez ensuite sur l’onglet «Commencer par un site Web».

Planificateur de mots clés - Commencez avec un site Web

Et accédez à la page d’accueil d’un concurrent…

Planificateur de mots clés - Accéder au site Web

… Ou un article de blog.

Planificateur de mots clés - Entrez un article de blog

Et l’outil va scanner la page pour trouver des idées de mots clés

Des idées que la plupart des gens ne voient pas.

Planificateur de mots clés - Idées de mots clés

Très cool.

13. Utiliser des modèles de publication de blog

Les modèles peuvent vraiment vous aider à développer votre marketing de contenu.

Par exemple, chaque fois que je commence un nouveau message, je n’ouvre pas un document Google vierge.

Au lieu de cela, je travaille à partir de l’un de nos modèles de publication de blog éprouvés.

Par exemple, lorsque je m’assois pour écrire une étude de cas, j’utilise ce classeur PDF pour m’aider à obtenir les parties importantes sur papier.

Fiche de travail PDF

Ensuite, je transfère cela vers un document Google et commence à écrire.

En fait, travailler à partir d’un ensemble de modèles nous a aidés à augmenter notre calendrier de publication. Nous avions l’habitude de publier un nouveau message une fois par mois. Maintenant, nous publions un nouveau message toutes les 2 semaines.

14. Utilisez des titres émotionnels

Selon notre analyse de 5 millions de résultats de recherche Google, les titres qui ont du punch émotionnel obtiennent plus de clics.

Les titres émotionnels ont un taux de clics organique plus élevé

Cela dit:

Il est possible que vos titres soient TROP émotionnels.

Cette même étude a révélé que les titres avec « Power Words » avaient un inférieur CTR.

Les mots clés dans les balises de titre étaient corrélés avec un taux de clics inférieur

Je recommande donc d’utiliser des titres qui ont un certain sentiment émotionnel. Mais si vous allez trop loin, votre CTR peut commencer à souffrir.

Par exemple, ce titre est émotionnel. Mais ce n’est pas «clickbaity».

NerdFitness - Titre émotionnel

15. Optimiser autour des mots clés de la marque

Les «mots clés de la marque» sont exactement comme ils sonnent:

Ce sont des mots clés optimisés autour marques et produits.

Voici un exemple de l’un de nos articles optimisé autour d’un mot clé de marque.

Backlinko - Guide BuzzSumo

Alors: pourquoi optimiser le contenu de votre blog autour des mots clés de marque?

Parce qu’ils ne sont généralement PAS compétitifs.

Par exemple, prenez un mot-clé comme «BuzzSumo».

Selon Ahrefs, ce mot-clé fait 49 000 recherches par mois. Et il a aussi un CPC décent.

Ahrefs - BuzzSumo - Volume de recherche et CPC

Malgré ces chiffres impressionnants, la difficulté du mot clé sur ce terme est seulement 13.

Ahrefs - BuzzSumo - Difficulté de mot-clé

L’inconvénient des mots clés de marque est que vous ne serez jamais classé n ° 1 sur Google pour ce terme.

Et selon les SERPs pour ce mot-clé de marque, vous ne pourrez peut-être pas casser le top 3.

Par exemple, nous avons publié ce guide sur la Google Search Console l’année dernière.

Backlinko - Guide de la console de recherche Google

Et étant donné que les 5 premiers résultats sont toutes des pages Google.com, le n ° 6 est à peu près aussi élevé que cette page ne se classera jamais.

Malgré cela, ce message attire toujours 1 126 visiteurs par mois de Google.

Guide Google Search Console - Visiteurs mensuels

16. Racontez des histoires pertinentes dans les vidéos YouTube

L’un des points forts de YouTube est qu’il s’agit d’un média très personnel.

Contrairement à un article de blog, quelqu’un vous regarde réellement livrer votre message.

Ce qui en fait l’endroit idéal pour baisser la garde. Et révélez quelques détails personnels sur vous-même.

Par exemple, j’essaie d’inclure une petite histoire de 30 à 60 secondes dans chacune de mes vidéos YouTube.

La plupart de ces histoires racontent comment je me suis initialement débattu avec le sujet que je couvre dans cette vidéo.

De cette façon, je ne viens pas comme certains le savent.

Cela montre que, comme tout le monde, j’ai dû apprendre des choses par essais et erreurs.

Tant que ces histoires sont courtes et se rapportent à votre sujet, vous constaterez que votre public les appréciera.

Commentaire YouTube relatif à une histoire

17. Écrivez des descriptions méta convaincantes

Non, Google n’utilise pas la balise meta description pour comprendre le contenu de votre page.

Mais les utilisateurs utilisent votre description pour déterminer le résultat sur lequel cliquer.

Les pages avec une description méta ont un CTR moyen plus élevé que les pages sans description

Maintenant:

La copie dans votre balise META dépendra beaucoup de la page.

Mais voici un modèle qui a tendance à bien fonctionner:

Formule de modèle de description de méta

Et voici un exemple de ce modèle en action.

Formule de description de méta en action

Bonus n ° 1: inversez l’ingénierie de vos concurrents

Il y a une place pour l’originalité.

Et la pensée créative.

Mais il y a aussi une place pour copier directement ce que font vos concurrents.

Et vous n’avez pas besoin non plus de leur mot de passe Google Analytics.

En fait, il existe de nombreux outils de marketing de contenu impressionnants qui vous montreront ce qui fonctionne déjà pour quelqu’un d’autre.

Si votre objectif principal est de créer des liens, Détaillé.com vous montre d’où proviennent les meilleurs blogs de presque tous les créneaux.

Liens Hubspot de Détaillé

Et si vous souhaitez voir le contenu le plus partagé d’un site spécifique, BuzzSumo est l’outil qu’il vous faut.

BuzzSumo - Backlinko, le contenu le plus partagé

Ou peut-être que vous voulez voir les pages d’un site qui génèrent le plus de trafic organique. Eh bien, Ahrefs peut vous connecter avec cette information.

Ahrefs - Top pages par trafic organique

Bonus # 2: Créer des pages de statistiques

Les pages de statistiques sont un excellent moyen de créer des backlinks sans avoir besoin de faire beaucoup de sensibilisation.

Voici pourquoi:

Les pages de statistiques sont optimisées autour de « [Topic] + Mots clés « Statistiques ».

Et qui a tendance à rechercher « [Topic] + Statistiques « Stats »?

C’est vrai: blogueurs et journalistes!

Et lorsqu’ils utilisent l’une de vos statistiques dans leur article, ils renvoient généralement vers votre page de statistiques.

Par exemple, nous avons publié cette liste de statistiques de marketing par e-mail il y a quelques mois.

Backlinko - Statistiques marketing par e-mail post

Et il a rapidement atteint la première page des mots clés recherchés par les blogueurs et les journalistes (comme «statistiques de marketing par e-mail»).

SERP - Statistiques d'email marketing

Ce qui l’a aidé à trouver des liens solides, comme celui-ci:

Statistiques de marketing par e-mail - Backlink

Agréable.

Qu’est-ce que tu penses?

Maintenant, je voudrais vous remettre les choses:

Quel conseil de marketing de contenu de cette liste était votre préféré?

Ou peut-être avez-vous une astuce que je n’ai pas couverte ici.

Quoi qu’il en soit, faites le moi savoir et laissez un commentaire ci-dessous.

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Written by manuboss

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