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La recherche de mots-clés à longue traîne peut distinguer votre marque des autres dans votre niche. Ces mots clés améliorent vos chances de vous démarquer dans les résultats des moteurs de recherche qui sont parfois dominés par les grandes entreprises. La bonne recherche de mots-clés à longue traîne sert également de boussole pour que les bons clients vous trouvent facilement.
Qu’est-ce qu’un mot-clé à longue traîne?
Considérez les mots-clés à longue traîne comme des «phrases clés». Cela signifie qu’il ne s’agit que de mots-clés plus longs composés d’une combinaison des mots chauds qui définissent votre entreprise et votre niche. Un mot-clé de longue traîne comprendrait idéalement 3 à 4 mots-clés très spécifiques à ce que vous vendez.
Les mots-clés à longue traîne répondent à une forte intention de l’acheteur à la fin de l’entonnoir de vente. Les acheteurs qui utilisent des mots-clés à longue traîne sont la plupart du temps prêts à acheter. Et donc les mots-clés doivent exceller dans la clarté tout en parlant à leur intellect et en répondant à leur intention urgente.
Disons que vous fournissez des services touristiques en Virginie-Occidentale. Désormais, le premier mot-clé qui vous vient à l’esprit pour votre type d’entreprise est West Virginia Travel.
Maintenant, pour une phrase comme celle-là, votre agence de voyage n’apparaîtra probablement jamais en haut des résultats de recherche.
Vous serez confronté à de gros plans comme Trip Advisor, CNN Travel, National Geographic et bien d’autres. Mais vous devez battre la batterie au sujet de votre entreprise auprès des bons acheteurs. La recherche de mots clés à longue traîne peut vous aider à attirer des clients qui ont décidé de partir en vacances WV et qui planifient leurs itinéraires dès maintenant.
La spécificité des mots-clés augmente le nombre de mots dans la phrase. La spécificité augmente également votre taux de conversion. Dans le cas de vos circuits WV, les mots-clés à longue traîne les plus efficaces seraient quelque chose comme West Virginia Mountain Climbing Tours.
À partir de cet exemple, vous notez que les mots-clés à longue traîne peuvent être encore plus longs que 3 à termes.
Ce que vous voulez atteindre avec les mots clés, c’est répondre à une intention de recherche spécifique. Et donc le nombre de mots qu’il faut pour y parvenir n’est pas gravé dans la pierre.
Mots clés longue traîne et mot clé courte traîne
Lorsque vous effectuez une recherche en ligne, vous trouverez de nombreux résultats sur ce que sont les mots-clés à longue traîne et ce qu’ils ne sont pas. Maintenant qu’il est clair que les mots clés à longue traîne ne sont pas définis par un nombre, expliquons-les plus clairement et voyons en quoi ils diffèrent des mots clés à courte traîne.
Les mots clés à longue traîne sont des termes de recherche avec une intention d’achat très spécifique. Ils ont un volume de recherche et des niveaux de concurrence inférieurs, mais ils ont des taux de conversion plus élevés. Dans la plupart des cas, les mots-clés comptent plus de trois mots.
Un mot-clé à queue courte, en revanche, contient trois mots ou moins. Un exemple pour votre agence de voyage WV serait une phrase telle que West Virginia Tours ou West Virginia Vacation. Ces expressions sont très compétitives (vos concurrents déplacent des montagnes pour les classer) et elles ont un volume de recherche élevé.
Pourquoi les mots-clés à longue traîne sont-ils utiles?
Les mots-clés à longue traîne sont un aimant pour les leads chauds. Alors que les annonceurs disposant de gros budgets enchériront le plus cher pour les expressions de recherche à courte traîne, vous pouvez augmenter de manière exponentielle votre retour sur investissement SEO avec des mots clés à longue traîne. Même s’ils attirent moins de trafic, le trafic est plus ciblé et prêt à effectuer un achat.
Les mots clés à longue traîne sont également appelés mots clés acheteur. Ils vous aident à faire passer le message aux clients prêts à prendre une décision d’achat.
Votre message est plus raffiné lorsque vous utilisez des mots-clés à longue traîne
Il va de soi que lorsque vous utilisez un peu plus de trois mots pour décrire votre entreprise, vous finissez par fournir plus de détails. Optimiser votre contenu avec des mots-clés à longue traîne peut donc être une stratégie efficace pour donner aux clients les bonnes informations en un instant et raccourcir leur parcours d’achat.
Autres raisons d’utiliser des mots clés à longue traîne dans votre contenu
- Ils ajoutent du contexte à votre contenu
- De nombreuses personnes recherchent sur Internet en utilisant des phrases complètes
- Ce sont de bons outils de génération de contenu
- Les mots clés à longue traîne peuvent vous aider à surpasser vos concurrents en vous concentrant sur des recherches personnalisées
- Ils incluent déjà vos mots-clés à courte traîne; tu as deux gendres avec une fille
- Les mots clés à longue traîne sont plus faciles à trouver
Comment trouver des mots-clés à longue traîne?
Contrairement à la tâche éreintante de la recherche de mots-clés à courte traîne, la recherche de mots-clés à longue traîne est beaucoup plus facile. L’accent doit être mis sur les mots qui peuvent vous aider à vendre avant même que l’acheteur ne clique sur votre lien. Comme indiqué précédemment, les bons mots clés à longue traîne trouvent également le bon mélange avec les mots clés à courte traîne.
- Reportez-vous à la saisie semi-automatique de Google et suggérez
Supposons que vous souhaitiez disposer d’une variété de mots clés à longue traîne pour votre agence de voyage. Utilisez Google Autocomplete et recherchez des expressions telles que West Virginia Tour, puis cliquez sur espace. Google suggérera une variété de mots clés fréquemment recherchés avec « West Virginia Tour », comme indiqué ci-dessous.
Vous pouvez également obtenir d’autres suggestions en tapant une lettre après votre mot-clé à queue courte
- Utilisez les recherches associées de Google
Un autre moyen rapide de faire votre recherche de mots clés à longue traîne pour le référencement consiste à utiliser les recherches associées. Cela fonctionne de la même manière que la saisie semi-automatique de Google, sauf que, dans ce cas, n’utilisez pas la barre d’espace après vos mots clés à courte queue. Au lieu de cela, appuyez sur Entrée et accédez à la page de résultats du moteur de recherche. Tout en bas de cette page, vous trouverez des recherches liées à votre mot-clé.
- Utilisez votre propre Google Analytics et Search Console
Vous avez déjà du contenu sur votre site, non? Vous avez probablement élaboré une stratégie et optimisé pour les mots-clés à courte traîne pour le moment. Ce que vous pouvez faire, c’est passer en revue vos analyses pour savoir quelles expressions de recherche amènent des personnes sur les pages de votre site.
Ouvrez Google Analytics et accédez à Sources de trafic, puis Sources, Recherche et Organique. De nombreux termes de recherche seront affichés et vous y trouverez un bon nombre de mots-clés à longue traîne avec une faible difficulté de référencement.
- Questions Quora et questions sur les extraits de code
Les sites de questions-réponses comme Quora sont une mine d’or pour les mots-clés à longue traîne. Le site est alimenté par les questions des utilisateurs et le contenu généré par les utilisateurs qui peuvent vous guider sur ce que les gens veulent savoir concernant votre produit ou service.
Les questions sur les extraits de code en vedette sont également une bonne source de recherche de mots clés à longue traîne. Ce sont de courts résumés d’une réponse affichée en haut des résultats de recherche. L’extrait est tiré d’une page Web.
- Parcourir les contours de Wikipedia
Consultez la table des matières de Wikipedia pour trouver des idées de mots clés à longue traîne autour de votre terme de base. Les titres sur Wikipédia comprennent de nombreux termes de recherche fiables à longue traîne. Vous auriez besoin de Google Wikipedia + votre mot-clé à court terme pour obtenir une liste de longues phrases possibles à partir du site.
- Se référer aux mots-clés et au contenu des concurrents
Regardez ce que font vos concurrents et faites-le encore mieux. Commencez par regarder les meilleurs résultats des moteurs de recherche pour les expressions de mots clés à longue traîne que vous avez à l’esprit.
Par exemple, avec l’expression West Virginia Tours, les principaux concurrents utilisent ces termes:
- Forfaits touristiques en Virginie-Occidentale
- Forfaits vacances en Virginie-Occidentale
- Forfaits vacances et offres de voyage en Virginie-Occidentale
- Utilisez de nombreux et différents outils de recherche de mots clés
Un outil de recherche de mots clés peut ne pas vous offrir toutes les options avec un classement élevé ou des possibilités de conversion élevées. Il faut une variété d’outils de recherche pour créer une liste complète de mots-clés pour votre contenu.
- LSIGraph: aide à trouver des mots-clés longs qui sont sémantiquement liés à votre mot-clé principal
- Keyword Intelligence de BiQ: recherche de longs mots clés dans vos blogs et sur les sites de vos concurrents
5. Créez un contenu impressionnant pour les mots clés ciblés à longue traîne
Une fois que vous avez obtenu votre liste de mots clés puissants à longue traîne, l’étape suivante consiste à créer un contenu attrayant autour d’eux pour attirer plus de trafic. Le contenu doit être détaillé avec des informations utilisateur pertinentes. Saupoudrez votre contenu de liens vers et depuis les médias sociaux, les sites de critiques et les annuaires pour vous classer encore plus haut avec ces mots-clés. Voilà comment utiliser des mots clés à longue traîne.
Les plats à emporter
La recherche de mots clés à longue traîne devrait être une partie essentielle de votre stratégie de référencement. Ces mots sont plus faciles à classer. Ils vous aident à créer un contenu très satisfaisant pour les requêtes des utilisateurs. Ils aident à augmenter vos taux de conversion.
Mis à jour: 6 décembre 2020
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