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Vous vous souvenez quand le SEO était juste une question de mots-clés? En 2020, l’optimisation des moteurs de recherche a changé au-delà de toute reconnaissance, les entreprises embauchant non seulement un expert interne mais, parfois, des équipes entières.
Bien que les mots-clés et les expressions soient toujours pertinents dans le monde du référencement, l’accent est mis ces jours-ci sur l’intention de recherche, qui est le moyen utilisé par Google pour déterminer ce que recherche le chercheur. par exemple, pour simplement acheter un produit ou pour comparer un certain nombre de produits similaires via le moteur de recherche. Cela signifie que le contenu qui ne correspond pas à l’intention de recherche ne grimpera tout simplement pas dans les classements de Google.
D’autres changements au sein du référencement incluent le passage à la recherche vidéo et vocale et la pratique de couper ou de transformer des pages zombies afin de rationaliser le référencement et d’améliorer le classement. Il n’y a pas de fin de nouvelles méthodes de référencement avant-gardistes qui apparaissent tout le temps; à tel point que cela devient souvent un peu comme un jeu de marketing numérique «whack a mole».
En fait, les spécialistes du marketing sont souvent tellement concentrés sur l’intégration des dernières tendances en matière de référencement qu’ils négligent un facteur vraiment important: la création de liens et la manière dont leurs liens peuvent s’avérer être une porte ouverte pour les pirates.
Construisez-le et ils viendront
La création de liens est probablement l’une des tâches les plus importantes que votre service de marketing numérique entreprendra jamais.
Rechercher, identifier et acquérir des liens de bonne qualité pour le site de votre marque est essentiel pour gagner en autorité, en adeptes des médias sociaux et, en fin de compte, de nouveaux clients. Pratiquement un travail à plein temps, gagner des liens et des backlinks de bonne qualité demande de la patience, de la finesse et de la diplomatie.
C’est également une rue à double sens car vous devez vous assurer que vous proposez quelque chose en échange de vos liens. Par exemple, fournir un contenu de grande valeur en rapport avec le contenu du site vers lequel vous souhaitez créer un lien. Auparavant, Google imposait une limite de 100 liens par site Web.
Bien que ce ne soit plus le cas, moins est certainement plus en ce qui concerne les liens de votre site. De plus, pensez toujours en termes de qualité plutôt que de quantité, car les liens «mauvais» ou «spam» peuvent nuire au classement de votre site – et ce n’est même pas le pire qui puisse arriver ……….
Les hacks de création de liens qui nuisent à votre référencement
Vous connaissez sans doute le terme «piratage» et, peut-être même en avez-vous été victime.
Chaque fois que les techniciens proposent quelque chose de nouveau, quelqu’un, quelque part, trouvera un moyen de le pirater pour son propre bénéfice. Dans le passé, le piratage a été une menace énorme pour notre technologie, y compris les médias sociaux, les services bancaires en ligne et les comptes de messagerie. Moins médiatisée est la pratique du piratage des liens d’un site Web – mais ce n’est en aucun cas moins une menace.
Le piratage de liens peut être extrêmement dangereux pour le classement d’un site Web et c’est quelque chose que vous ne saurez probablement jamais que si vous le recherchez activement. Au fur et à mesure que la technologie devient plus sophistiquée, les pirates informatiques le font aussi et certaines des formes de piratage de liens qui se produisent chaque jour comprennent:
Formulaire de phishing
C’est celle dont vous avez sans doute entendu parler. Ainsi nommé en raison du fait qu’il utilise des «appâts» pour tenter d’accéder à votre site Web, le phishing a été la chute de nombreuses marques et individus – y compris la candidate à la présidence, Hillary Clinton, présidente de la campagne, John Podesta, qui a déjà transmis par inadvertance son mot de passe Gmail à des pirates.
En termes de liens vers des sites Web, les pirates vont fouiller pour trouver des vulnérabilités dans la sécurité de votre site Web afin d’accéder aux dossiers et aux fichiers de votre serveur. Ils placent ensuite des pages HTML sur votre serveur et les stylisent pour qu’elles ressemblent à celles de votre site.
Les formulaires les plus courants sont les formulaires de prise de rendez-vous, les formulaires de réponse à la newsletter et les formulaires de paiement. Dans certains cas, ces pirates, ou hameçonneurs, y accèdent simplement en devinant un mot de passe faible. Non seulement ces pages « escrocs » n’apparaissent pas sur votre back-end CMS, mais l’URL de la page deviendra en fait une partie de votre domaine – ce qui signifie que ni vous ni vos clients ne réaliserez même que vous êtes victime d’une arnaque à moins que vous ne le fassiez. un expert à la recherche de telles pages.
Astuces de contenu
Celui-ci est principalement un avertissement pour ceux qui utilisent WordPress sites et, en particulier, les anciennes versions. Dans cette technique, les pirates sournois identifieront les points faibles de la sécurité de votre site afin de s’introduire. Une fois à l’intérieur, ils placent leur propre contenu sur le fil ou le rouleau de votre blog, ce qui leur permet de profiter de l’autorité de votre domaine pour récupérer vos liens vers les conduire vers leur propre site. La raison en est que le pirate tente d’améliorer le classement de son propre site en profitant des liens sur le vôtre.
Cela nuit vraiment à votre site de plusieurs manières; tout d’abord, c’est le type d’activité qui peut nuire à votre classement si elle est repérée par Google. Deuxièmement, vous risquez de perdre la bonne foi du site vers lequel vos liens mènent. Celui-ci est un peu plus facile à repérer car il consiste simplement à vérifier régulièrement vos blogs et votre contenu pour tout ce qui n’y appartient pas.
Insertion de lien
Nous avons évoqué le fait que des pirates informatiques accèdent à votre site pour se greffer sur vos liens, mais ils laissent aussi parfois quelque chose derrière eux. Cette technique de piratage est utilisée dans le seul but d’insérer un lien de votre site Web vers celui du hacker afin d’améliorer son propre classement.
Cela peut également servir un double objectif: rediriger vos clients de votre site vers l’un des leurs. Ce type de piratage peut être un coup dur pour votre entreprise car il peut avoir tendance à éroder la confiance de vos clients et à saper l’autorité de votre site.
SEO négatif
L’une des formes les plus malveillantes de piratage de liens, vous auriez du mal à ne pas prendre celle-ci personnellement. Cette technique implique l’insertion délibérée d’un lien d’un «mauvais» site vers le vôtre par un tiers. Dans de nombreux cas, le pirate utilisera un «bot malveillant» pour parcourir Internet à la recherche de sites vulnérables à infiltrer avec les mauvais liens.
Loin d’être une simple farce, ce type de piratage peut rapidement nuire à votre réputation auprès des visiteurs et des clients, affecter votre classement et même entraîner une lourde pénalité Google. Lorsqu’un outil est utilisé, il est souvent impossible de trouver l’identité du pirate informatique – ce qui signifie que vous aurez du mal à convaincre Google que le problème n’est pas de votre faute.
Les sanctions
Voici quelques façons dont les pirates peuvent compromettre votre site Web – et ils peuvent tous avoir des conséquences désastreuses. De nos jours, Google prend les infractions comme celle-ci très au sérieux et n’hésite pas à infliger des sanctions lorsque des infractions sont identifiées.
Alors qu’est-ce que cela signifie? Ici, nous allons examiner les types de sanctions auxquelles vous pouvez vous attendre si vous êtes victime d’un piratage de liens.
L’un des problèmes les plus courants que rencontrent les entreprises est de ne pas savoir qu’elles ont effectivement reçu une pénalité de Google. Vous devriez, après une digression, recevoir un rapport d’action manuelle via votre Google Search Console vous informant de la sanction et, vous informant des 13 étapes de récupération qui s’offrent à vous.
Certaines personnes, cependant, ne reconnaissent pas ce message ou le rejettent simplement. Si vous ne savez pas si vous avez reçu une pénalité Google, récemment ou par le passé, vous pouvez utiliser un outil d’indicateur de pénalité tel que l’indicateur de pénalité de site Web pour vérifier cela pour vous.
Lorsque vous déterminez si vous avez été frappé par une pénalité de Google, une bonne indication est une perte de trafic ou une diminution du classement – pas si vite cependant; ces choses ne signifient pas nécessairement que vous avez reçu une pénalité.
Souvent, ce sont des choses qui peuvent se produire lors d’une mise à jour de l’algorithme de Google. Quelques fois par an, Google mettra à jour ses algorithmes tels que manchot et Panda ce qui peut perturber votre classement de manière temporaire ou permanente. Cela signifie que, bien que ce ne soit pas réellement une pénalité, il se comporte fondamentalement comme tel!
C’est toujours une bonne idée d’utiliser un outil pour déterminer si vous avez effectivement une pénalité ou non afin de pouvoir entamer le processus parfois fastidieux de recours contre la sanction afin de la faire supprimer.
Le banc des pénalités?
En ce qui concerne ce que Google appelle des «liens non naturels» vers et depuis votre site, Google a tendance à être assez impitoyable. Les liens non naturels peuvent inclure:
- Liens qui ont été achetés ou acquis via schémas de liens
- Liens vers ou depuis des sites malveillants
- Liens relatifs au spam
- Echanges de liens excessifs
- Liens répétitifs
- Liens non pertinents
- Liens de faible qualité
To those who leave a comment on articles then sign off w/ a link to their blog
Do u guys know that u‘re actually hurting ur SEO?
Like it’s literally listed on Google’s link scheme & guideline violation 😅
And the blogging award posts are the same.. considered link schemes
— Ray (@TheRayJourney) July 19, 2020
Les sanctions pour avoir enfreint les lois de Google peuvent aller de deux manières en fonction de la gravité de votre délit:
Une pénalité Google – Cela signifie que Google réduira le classement de votre site afin que votre site soit moins visible et attire moins de trafic organique. Cela signifie essentiellement moins de ventes pour vous et plus pour vos concurrents.
Suppression – Pour les violations plus graves des consignes de Google, l’entreprise se réserve le droit de supprimer complètement votre site. Inutile de dire que cela pourrait être désastreux pour votre marque jusqu’à ce que vous soyez en mesure de rectifier la situation – ce qui pourrait prendre quelques mois.
Voici quelques exemples de marques qui ont été surpris – et en ont payé le prix:
Les victimes
En 2013, Christian Leadership University en ligne (CLU) a réalisé que son classement généralement excellent avait commencé à glisser. Après avoir sollicité l’aide d’un professionnel, un audit de lien a révélé que l’université avait été compromise par des pirates informatiques qui avaient infiltré son site avec des pages faisant la promotion de produits contrefaits.
À l’insu du webmaster de l’université, Google avait pénalisé le site qui expliquait le glissement de classement. Heureusement, une fois le problème découvert, CLU a pu expliquer la situation à Google et, par conséquent, a fait annuler la sanction.
En 2016, ancienne star du baseball, Dave Winfield, a été victime de piratage lorsque son site Web était injecté de liens vers des sites qui font la promotion de tablettes anti-puces pour chiens, de services d’escorte et de matériel pour adultes.
Par la suite, Google a imposé une pénalité qui a vu le site de Winfield descendre dans les rangs. N’ayant aucune connaissance préalable des liens illégaux, la star a dû payer pour qu’un professionnel supprime les liens et, ensuite, passer par le processus de convaincre Google que le problème était (a) par inadvertance et (b) maintenant résolu.
Les coupables
En 2010, chaîne de magasins de renommée mondiale, JC Penney, a été sanctionné après que Google ait découvert qu’il avait se sont livrés à des tactiques de référencement «chapeau noir». Au cours d’une enquête, il a été découvert que la marque avait acheté des centaines de liens avec des milliers de mots-clés ciblés afin d’augmenter les ventes pour la période des fêtes.
En conséquence, Google a poussé la marque hors des premières pages de son moteur de recherche et JC Penney a également perdu le respect de plusieurs de ses clients.
Contrecarrer les hackers
Sans embaucher un membre du personnel à plein temps pour garder un œil sur vos liens, votre site ne sera peut-être jamais à 100% à l’abri des pirates. Cela dit, il existe des moyens par lesquels vous pouvez aider à garder vos liens et les pirates à l’extérieur. Ceux-ci inclus:
Sécurité
Au début de cet article, nous avons mentionné que, aussi difficile que cela puisse paraître, un grand nombre d’incidents de piratage se produisent simplement parce que la sécurité d’un site Web est trop faible. Vous pouvez aider à empêcher les méchants d’entrer en faisant attention à la sécurité de votre site Web, notamment:
Mots de passe: Assurez-vous toujours que vos mots de passe sont sécurisés, ce qui les rend difficiles à deviner. Vos mots de passe doivent toujours contenir une combinaison de lettres, de chiffres et de caractères spéciaux pour les rendre impénétrables aux pirates.
Émigrer: Si votre site n’exécute pas déjà sur HTTPS, il est grand temps qu’il le soit. Le cryptage SSL est un excellent moyen de protéger le transfert de données entre votre site et vos visiteurs.
CMS: La mise à jour de votre CMS et de vos plugins (si vous en avez) peut aider à empêcher les méchants d’entrer, car ils protègent contre de nombreuses menaces en ligne courantes.
Systèmes: Vérifiez vos systèmes informatiques pour les logiciels malveillants et les logiciels espions qui peuvent aider les pirates.
Sauvegarde, sauvegarde, sauvegarde: Il est difficile de surestimer l’importance de sauvegarder régulièrement tout votre système pour améliorer la sécurité de votre site.
Si vous pensez que votre site a été compromis, il est essentiel que vous exécutiez un diagnostic dès que possible pour savoir si tel est le cas. Dans le cas malheureux où cela se produirait, vous devrez faire deux choses:
- Prenez des mesures pour supprimer les liens incriminés – vous devrez peut-être consulter un professionnel pour vous aider.
- Suivez Google processus pour la réinsertion. Avant de faire cela, il est judicieux de documenter soigneusement tout ce qui s’est passé et d’inclure toute preuve que vous pourriez avoir qui montre que votre site a été piraté. Selon la complexité du problème, vous pouvez vous attendre à une réponse de Google d’ici quelques semaines ou quelques mois.
Qu’il s’agisse d’une attaque délibérée et malveillante ou simplement d’un pirate qui tente sa chance en participant à l’action sur votre site, le piratage de liens ne doit jamais être pris à la légère.
Les sanctions peuvent être aussi rapides que sévères et, dans le pire des cas, peuvent voir votre site complètement exclu de Google.
Il est extrêmement important d’effectuer des contrôles de santé réguliers sur tous les aspects de votre site Web pour vous assurer que tout problème est identifié et résolu rapidement.
Cela vous donne également une meilleure chance de préserver la chaîne de preuves que vous devrez peut-être présenter à Google afin d’annuler la sanction.
Biographie de l’auteur:
Milosz Krasinski, directeur général de la société de conseil Web Chillifruit.com, consultant SEO international, conférencier, blogueur chez miloszkrasinski.com.
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