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Bien que les mots-clés constituent toujours une partie importante du référencement et du classement, les moteurs de recherche ont évolué et sont capables de comprendre le contexte complet d’une requête au-delà des mots-clés. L’optimisation de votre contenu pour la recherche sémantique peut augmenter vos chances de vous classer en position 0 dans les résultats comme Les gens demandent aussi.
Qu’est-ce que la recherche sémantique?
La recherche sémantique consiste à comprendre l’intention de recherche d’un chercheur ou d’un utilisateur en comprenant la langue de ses requêtes. La recherche sémantique offre la possibilité de trouver des résultats plus personnalisés, significatifs et pertinents pour les chercheurs grâce à la logique.
Les moteurs de recherche utilisent le contexte des requêtes, l’intention derrière les recherches, l’historique de recherche, l’emplacement et plus encore pour offrir aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles pour leur requête. La recherche sémantique est le facteur déterminant de la compréhension complète d’une recherche par Google.
L’évolution de la recherche sémantique
La recherche sémantique a évolué au cours des deux dernières années en raison de nouvelles innovations en intelligence artificielle (IA). L’IA donne aux moteurs de recherche la capacité de comprendre le langage naturel et la façon dont les humains parlent. Fin 2019, Google a publié une mise à jour majeure de l’algorithme appelée BERT. BERT est une technique basée sur un réseau neuronal pour le traitement du langage naturel. Il peut mieux comprendre le contexte complet de votre requête en comprenant tous les mots de votre recherche, y compris des conjonctions telles que «sont» ou «mais» ou des prépositions telles que «in» ou «at».
Par exemple, si un utilisateur recherche «images d’une vague», Google utilise le traitement du langage naturel pour comprendre «une vague» et que l’utilisateur recherche une vague d’eau. Si l’utilisateur recherche des «images d’agitation», Google est capable de comprendre «agiter» comme un verbe et propose des résultats pour les personnes agitant. Ici, Google utilise la recherche sémantique pour comprendre la relation entre les mots pour offrir des résultats. Voir les images suivantes pour le contexte.
Il est impératif de noter que Google pénalise les pages et les URL pour l’optimisation des araignées de recherche plutôt que des utilisateurs, d’où la création de BERT. Les moteurs de recherche veulent générer des résultats pour les utilisateurs qui sont informatifs et pertinents pour leurs recherches.
Les algorithmes de Google sont tous conçus dans le but de mieux comprendre exactement ce qu’un utilisateur cherche à trouver. Google continue de faire progresser ses mises à jour d’algo pour générer de nouvelles fonctionnalités afin que les pages de résultats des moteurs de recherche – ou SERPs – soient aussi précises que possible pour le chercheur individuel. En utilisant la recherche sémantique, Google a pu acquérir une compréhension plus approfondie de l’intention de l’utilisateur.
Pour mieux comprendre les données sur les intentions des utilisateurs et des clients afin de comparer vos performances marketing pour des catégories spécifiques, vous pouvez tirer parti de Market Insights.
Comprendre le référencement sémantique
Le référencement sémantique est le processus d’optimisation du contenu pour les utilisateurs en comprenant l’intégralité de leur intention de recherche. Avant d’optimiser un mot-clé, comprenez d’abord ce que l’utilisateur demande ou recherche exactement. À partir de là, vous devez vous demander, quelles questions de suivi l’utilisateur posera-t-il? Ici, pensez à People Also Ask (PAA) et à ce que ces riches résultats offrent aux utilisateurs. Non seulement ils sont capables de trouver les réponses à leur requête d’origine, mais ils sont également capables de plonger plus profondément sans quitter le SERP.
Les moteurs de recherche sont plus susceptibles de fournir des résultats pour des pages qui répondent à la plupart des questions posées par un chercheur, plutôt qu’à une seule. Par conséquent, vous souhaiterez créer un contenu qui fournit de nombreuses informations ciblées aux chercheurs. Une façon de vous aider à le faire consiste à effectuer une recherche sur une requête pour laquelle vous souhaitez classer. Regardez les résultats de l’AAP qui s’affichent et répondez à ces questions dans votre contenu.
Par exemple, si un utilisateur cherche «comment démarrer un jardin», il peut également vouloir savoir quel mois pour démarrer un jardin, combien il en coûte pour démarrer un jardin, de quels outils il a besoin pour démarrer, etc. Ci-dessous, vous pouvez voir les résultats de l’AAP pour «comment démarrer un jardin», y compris des questions sur le mois pour démarrer un jardin et le coût de celui-ci. Vous devez créer du contenu autour des deux questions pour pratiquer le référencement sémantique et maximiser vos chances de vous classer.
Les moteurs de recherche ne feront que devenir plus intelligents en ce qui concerne l’intention de recherche et pour bien se classer, il est essentiel que le contenu anticipe également ce que le chercheur cherche à trouver au-delà de la valeur nominale de la requête de recherche. Gardez à l’esprit la recherche sémantique et le référencement sémantique tout en créant du contenu pour votre site à l’avenir.
