Tendances SEO pour 2021 – Troisième partie

« Je ne peux pas changer la direction du vent, mais je peux régler mes voiles pour toujours atteindre ma destination. » – Jimmy Dean

Il ne fait aucun doute que les paroles de Jimmy sont vraies pour tout référencement réussi. En raison de la nature en constante évolution des SERP Google, un SEO doit constamment ajuster ses voiles.

Donc…

Dans l’intérêt de vous aider à ajuster vos voiles SEO cette année, voici l’épisode de ce mois-ci de SEO Trends for 2021.

Au cas où vous auriez manqué la première et la deuxième partie des tendances SEO pour 2021, plutôt que de vous distraire ici, je ferai un lien vers elles à la fin de cet article.

La publication sur les tendances en matière de référencement de ce mois-ci présente un contenu exceptionnel sur lequel vous pouvez agir.

Dans cet article, vous trouverez:

• Comment comprendre l’intention de l’utilisateur en effectuant des recherches manuelles et en consultant les données des fonctionnalités SERP
• Pourquoi vous devriez tirer parti du contenu vidéo dans votre entreprise
• Comment identifier rapidement les meilleurs sites de qualité pour vos campagnes de création de liens
• Pourquoi vous devez effectuer une analyse des fonctionnalités SERP et des concurrents SERP pour gagner sur les SERP d’aujourd’hui

Commençons…

Imogen Davies – Focus sur l’intention et la réponse aux besoins du public

Imogen Davies est responsable du marketing à l’agence de marketing à la performance found.co.uk qui se spécialisent dans le référencement et le PPC, et disruptmarketing.co – une agence de marketing d’influence spécialisée, fière de ses approches data-driven. Ayant été dans l’industrie pendant près de 7 ans, l’expérience d’Imogen est dans le référencement, donc malgré ses fonctions de grande envergure dans le marketing plus large, vous pourrez toujours la trouver en train de contribuer et de participer à une variété d’événements SEO, de webinaires et blogs de l’industrie, avec un grand accent sur la compréhension de la psychologie et de la sémantique derrière l’intention de recherche et les changements de comportement.

Pour tous les spécialistes du marketing, 2021 sera rempli d’une série de défis à surmonter. Comprendre notamment l’impact de l’activité YoY et comment les changements de comportement des utilisateurs ont un impact sur les résultats affichés. Nous savons que Google met davantage l’accent sur l’intention et la pertinence du classement du contenu pour répondre aux attentes des utilisateurs, nous devons donc savoir comment cela a changé jusqu’en 2020 et à quoi nous pouvons nous attendre en 2021.

Comment l’intention et les attentes ont changé en 2020

L’année 2020 a vu les SERP changer considérablement, certaines industries, en particulier dans les domaines du voyage et du style de vie, ont vu d’énormes changements dans la façon dont Google a compris l’intention des mots-clés tout au long de la pandémie.

Avant mars 2020, les SERP sur les voyages et le style de vie étaient un mélange de résultats informationnels et commerciaux, les pages commerciales ayant tendance à surpasser les pages d’information. Pour les requêtes telles que « comédies musicales londoniennes » ou « suivi des vols », vous verrez les sites Web commerciaux se classer, selon Google, les personnes qui recherchent ces termes voudraient en conséquence acheter.

Pour couvrir les bases, les sites d’information présentant des articles basés sur des listes comme «les meilleures comédies musicales à voir» ou «les meilleures destinations de vacances en 2020» seraient également classés pour fournir un élément de recherche supplémentaire aux résultats tout en étant encore largement axés sur le commerce.

Cependant, après mars 2020, nous avons constaté un changement important dans l’intention et la façon dont Google percevait les informations que les utilisateurs souhaitaient voir, les mêmes requêtes retournant alors des résultats beaucoup plus informatifs.

Des contenus tels que « quand les salles reviendront-ils? », « Puis-je aller au théâtre encore? », « Quels spectacles sont encore en cours? », Étaient renvoyés pour la même recherche de « comédies musicales londoniennes ». Des contenus tels que « Informations sur les retards de vol », « Rapport sur les annulations de vols » et « Quels vols sont toujours en service? » était servi pour des requêtes de «suivi de vol».

Et ce n’est pas seulement évident d’après ce que nous voyons dans les recherches manuelles.

En utilisant les données collectées dans notre plate-forme d’intelligence de recherche propriétaire, SERPR, nous pouvons voir comment la fréquence des différentes fonctionnalités SERP a changé au fil du temps, fournissant un aperçu de la façon dont l’intention et les résultats évoluent en fonction du comportement des utilisateurs.

Vous trouverez ci-dessous un exemple pour l’un de nos clients dans le domaine du style de vie, montrant la composition de la première page de résultats sur google.co.uk et comment cela a changé tout au long de 2020.

Certaines choses clés ressortent ici.

Premièrement, sans surprise, la fréquence des publicités apparaissant en haut et en bas de la page a diminué au fil de l’année – normalement, cela indiquerait que les résultats évoluent vers une position plus informative que commerciale, de sorte que l’investissement dans les publicités est réduit. Cependant, jusqu’en 2020, de nombreuses entreprises ont choisi de réduire leurs dépenses de marketing pour économiser sur les coûts en cas d’incertitude financière, nous ne pouvions donc pas tirer de conclusion sur cela seul.

Au lieu de cela, nous pouvons également voir comment des fonctionnalités telles que les boîtes de réponse, le top des histoires et les questions connexes ont changé. Ce sont toutes par défaut des fonctionnalités beaucoup plus informatives.

En regardant en février, mars et avril 2020, nous pouvons voir des changements dans la façon dont la première page de résultats changeait pour ce client, la fréquence des listes organiques standard augmentant de 51% en février à 61% du maquillage en avril. Nous pouvons également voir davantage de fonctionnalités commerciales comme les événements passer de 1,98% en février à 2,23% en mars, avant de cesser d’apparaître en avril. La fréquence des questions connexes est passée de 2,73% en février à 3,18% en mars, tandis que les cases de réponse ont fluctué de 2,73% en février à 2,91% en mars avant de retomber à 2,62% en avril.

Ces changements dans la composition de la première page des résultats de recherche et le nombre de fonctionnalités qui apparaissent pour les recherches tout au long du mois sont une bonne indication à utiliser pour informer sur ce sur quoi vous devriez vous concentrer.

Les changements de fréquence indiquent des changements dans la façon dont Google interprète l’intention derrière une requête, vous donnant des indications sur les opportunités que vous devriez explorer.

La fréquence accrue des questions connexes indique que les utilisateurs ont besoin d’informations plus détaillées sur des sujets connexes et est soutenue par la diminution des boîtes de réponse où les réponses instantanées ne sont pas disponibles en raison de la complexité de la situation.

Donc, avec ces informations, vous savez que vous devriez envisager d’étendre les thèmes de contenu, les FAQ et créer des pôles de connaissances autour de sujets plus larges pour capturer davantage de listes disponibles dans les résultats et voir également les avantages des classements organiques standards.

Comment puis-je faire en sorte que cela fonctionne en 2021?

1. Suivez vos mots-clés, SERPs et concurrents.
2. Surveillez les changements dans votre secteur et annotez-les dans votre plate-forme d’analyse et vos plates-formes de mots-clés.
3. Déterminez comment l’intention change pour vos requêtes cibles.
4. Si l’intention devient plus informative, cherchez à développer et mettre à jour le contenu autour des thèmes d’actualité pour incorporer de nouvelles informations pertinentes pour votre public.
5. Si l’intention devient plus commerciale, regardez comment cela s’applique aux catégories, sous-catégories ou options de filtrage sur le site Web; assurez-vous qu’ils sont optimisés et indexables.
6. Recherchez l’intention d’informer vos approches d’optimisation et de création de contenu; intégrer l’intention dans la stratégie dès le début pour la capturer à chaque étape.

Le suivi de vos mots-clés est important, mais le suivi des SERPs est meilleur.

Utilisez un outil pour surveiller et comprendre comment les résultats SERP eux-mêmes changent – quelles fonctionnalités apparaissent ou disparaissent, quels types de résultats sont affichés et quels types de sites Web sont classés.

Ce sont toutes des questions auxquelles vous devriez chercher à répondre pour éclairer votre stratégie.

Nous prévoyons un changement beaucoup plus important pour vraiment comprendre le «pourquoi» d’une requête et ce que votre public s’attend à voir après avoir cliqué dessus. Se familiariser avec ce qui apparaît et, plus important encore, ce qui ne l’est pas vous donne une ventilation des opportunités du point de vue de la création de contenu et de l’optimisation.

Cela peut, et devrait, ensuite être réinjecté dans vos stratégies, avec des changements d’intention ouvrant de nouvelles opportunités à explorer ainsi que des opportunités existantes à capitaliser.

Lukasz Zelezny

Lukasz Zelezny, juge des prix de recherche au Royaume-Uni, fondateur de SEO Londres et ancien directeur de la performance organique chez Zoopla. A la tête de son équipe, il est responsable de la visibilité organique de uSwitch.com, Zoopla.co.uk et PrimeLocation. Lukasz a débuté sa carrière en 2005 et est depuis responsable de la performance organique de plusieurs sociétés, dont HomeAway, Thomson Reuters, The Digital Property Group et Fleetway Travel.

Un site Web peut être considéré comme le visage de l’entreprise et doit donc établir une forte présence en ligne. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus permettant d’établir une présence en ligne plus forte grâce à des stratégies éminentes.

Par conséquent, bien que vous ayez un site Web, obtenir le bon trafic Web peut parfois être difficile et le référencement est la solution pour relever ce défi.
En raison de la révolution numérique de ces dernières années, de nombreuses entreprises envisagent d’opter pour la canalisation de leurs activités par voie numérique.

Cela signifie que certains des géants du commerce électronique ainsi que de nouveaux événements trouveront la tâche difficile en raison de la concurrence accrue.

Par conséquent, il est nécessaire de vous guider à travers les bonnes tendances en 2021 et de surpasser la concurrence dans le processus de référencement B2B.
Voici les principales tendances SEO à suivre en 2021:

1. La vitesse de la page sera plus importante

On ne peut nier l’importance globale de la vitesse des pages pour l’expérience globale du site Web. La vitesse de la page est importante pour les utilisateurs, car des pages plus rapides aident à créer une expérience utilisateur efficace tout en renforçant la crédibilité du site Web.

La vitesse de la page s’avère être un facteur complexe. Il existe plusieurs métriques liées au concept de vitesse de page.
Ceux-ci sont:

• Temps de chargement
• Taille de la page
• TTFB ou Time to First Byte
• RTT ou temps de trajet aller-retour

Si vous souhaitez analyser la vitesse globale de votre site Web ou la vitesse de chargement de votre page, PageSpeed ​​Insights by Google est votre destination de choix. Le tableau de bord donné vous permet de voir le score de vitesse de chargement de votre page et de fournir les raisons pour lesquelles votre page peut ne pas se charger assez rapidement.

2. La recherche de mots-clés devrait être plus tardive que jamais

Les mots-clés sont le fil d’Ariane du blog qui conduit éventuellement un client potentiel vers un site Web. Vous pouvez comprendre à quel point les mots-clés sont cruciaux dans le processus de référencement. Quel que soit le nombre de blogs et d’articles que vous avez liés à votre site Web, si les mots-clés ne sont pas pertinents ou obsolètes, le processus de référencement ne bénéficiera pratiquement d’aucun avantage.
Par conséquent, une recherche approfondie des mots clés est importante pour garantir que la recherche reste pertinente pour les clients potentiels. Compte tenu du nombre d’entreprises optant pour le référencement, Google, en tant que fournisseur de services de moteur de recherche le plus important, aura des critères plus stricts pour analyser le contexte de la requête.

Cela signifie que plus les informations fournies sont pertinentes, mieux elles s’améliorent. La pertinence de l’information est à travers les mots-clés primaires et secondaires logiquement liés.

3. Les données et les analyses doivent être soulignées

L’analyse des données permet à un expert en référencement d’atteindre un avantage concurrentiel sur les visiteurs. Votre équipe de référencement interne ou interne peut même créer des messages ciblés à l’aide des données disponibles.

L’analyse peut également être utile pour connaître:

• Quelles URL sont explorées
• Le temps de chargement de la page
• Les sources référentes

Ils peuvent également vous aider à connaître l’indexation, les erreurs de réponse, les taux de rebond et les redirections.

Les données analysées peuvent également aider à identifier les pages que vous ne souhaitez pas indexer par les robots d’exploration. De cette façon, vous pouvez séparer et bloquer les sources de trafic inhabituelles telles que les sites de spam.

4. L’accent devrait être mis davantage sur la liste des moteurs de recherche locaux

Internet était synonyme du Web mondial au cours de la décennie précédente. Cependant, de nos jours, les gens l’utilisent également pour des recherches locales comme un restaurant à proximité ou un cinéma.
Google, en tant que fournisseur de services de moteur de recherche le plus important, connaît les tristes histoires de liens non cliqués. Il s’est engagé à suivre la tendance à la récupération des résultats de recherche locaux. Par conséquent, l’accent sera mis sur la récupérabilité des résultats de recherche locaux.

En raison de cette tendance, il existe également des outils disponibles qui vous aideront à vérifier le type de backlinks obtenus par vos concurrents et à capitaliser sur cet aspect.

Les mots clés se composent généralement du nom de la ville; des mots clés tels que «Le meilleur… à Dallas, TX», sont les moyens de rechercher un produit ou un service particulier. Cependant, il y a un changement de tendance maintenant. La plupart des clients potentiels ont appris que rechercher «Le meilleur… près de moi» ou simplement «Le meilleur…» peut toujours leur apporter des résultats pertinents.

5. La recherche d’images sera un domaine de recherche majeur

La recherche par mot-clé est le moyen le plus important, mais pourtant le plus élémentaire, d’exécuter une recherche. Les géants des moteurs de recherche veulent évoluer et incorporer des moyens meilleurs et plus simples d’élargir la gamme de capacités de leur moteur de recherche.

La recherche d’images est l’un des sujets les plus étudiés par de nombreuses sociétés de moteurs de recherche. Bien que cela puisse sembler une idée farfelue pour les entreprises locales, cela va être un pionnier dans la façon dont les gens achètent en ligne. Il ne peut être adopté que par les grandes entreprises de commerce électronique dans un premier temps; Néanmoins, d’autres entreprises de commerce électronique devront éventuellement suivre la tendance.

Tôt ou tard, nous vous conseillons vivement de travailler sur l’aspect recherche visuelle.

6. Le contenu vidéo dominera le référencement

La lecture d’articles en ligne n’est pas souhaitable pour de nombreuses personnes. Même dans les modes de communication B2B, les clients potentiels souhaitent une manière simplifiée et rationalisée de se référer à l’information. L’utilisation d’images et d’images peut être très illustrative et intrigante pour un lecteur. Ils font désormais partie intégrante de l’industrie du contenu.

Comme on l’a souvent dit, il est beaucoup plus facile de se référer au contenu vidéo qu’à la lecture d’articles et de blogs. De nombreuses entreprises ont appris ce fait et en ont profité. Avoir des vidéos intrigantes peut être essentiel pour obtenir des contrats de nouveaux clients.

7. La recherche prédictive sera en plein essor

La saisie de mots-clés peut être le moyen le plus simple de récupérer les bons résultats de recherche. Cependant, la capacité des moteurs de recherche à prédire les mots-clés peut ajouter une autre étape pour trouver les bonnes informations en quelques clics.

Les moteurs de recherche comme Google travaillent sur cet aspect depuis un certain temps. L’avènement de la science des données a grandement simplifié la tâche et l’a également rendue disponible pour les entreprises en herbe.

8. La plupart des entreprises travailleront sur des extraits de code dans le cadre du référencement

Les résultats de la recherche sont récupérés avec des liens et des méta-descriptions. Il peut s’agir d’une manière concise de fournir des informations suffisamment pertinentes et attrayantes pour le client potentiel. Il peut convenir aux entreprises qui offrent uniquement des services sans qu’aucun produit ne soit offert.

Cependant, choisir un bon extrait de code peut être un meilleur moyen de rendre vos produits présentables. Même pour les entreprises qui ne traitent pas de produits mais vendent des services, avoir des illustrations visuelles dans les résultats de recherche peut être très convaincant pour les clients potentiels.

9. Mise à jour de l’algorithme Google en mai 2021

Expérience de page Google sera lancé en juillet 2021 avec de nouvelles étiquettes ainsi que plusieurs fonctionnalités avancées. La mise à jour donnée prendra en compte l’expérience globale de l’utilisateur pour le classement dans les résultats de recherche respectifs. Google testera également l’indicateur visuel pour mettre en évidence les pages dans les résultats de recherche respectifs ayant une expérience de page améliorée.

Alexandra Tachalova

Alexandra est une conférencière fréquente et fondatrice de la conférence sur le marketing numérique, DigitalOlympus.net. Elle aide également les clients avec les relations publiques numériques, le marketing de contenu et la création de liens. En outre, elle contribue régulièrement à des blogs de marketing numérique de premier plan, notamment Moz, SEJ, Salesforce, SMExaminer et bien d’autres.

Bien que le référencement comporte des tonnes de sous-disciplines, je veux parler de celle que je connais à fond: la création de liens. Croyez-le ou non, Google s’appuie toujours fortement sur les liens. Ils vous apportent le pouvoir de surpasser vos concurrents, mais plus important encore, ils prouvent que vous êtes une marque de confiance qui mérite d’être plus visible dans les SERPs.

Créer des liens est similaire au choix d’un quartier. Si vous vivez dans un beau quartier, votre réputation s’améliore, vous gagnez en crédibilité et votre propriété prend de la valeur. Il en va de même avec les liens; si vous obtenez des liens provenant de sources pertinentes et dignes de confiance, ils vous aident à vous démarquer et à accroître votre visibilité SEO. Si vous cédez à la tentation de créer de mauvais liens – peut-être parce que cela semble plus facile ou plus rapide – il est presque impossible de les réparer. Malheureusement, le meilleur remède est de tout recommencer à zéro. Alors que certains experts affirment que l’outil de désaveu peut tout réparer en une minute, en réalité, l’historique des liens de mauvaise qualité continuera d’affecter les performances SEO négatives de votre site. L’essentiel est de réfléchir à deux fois avant d’obtenir des liens car, selon votre situation, cela ne vaut peut-être pas votre temps et vos efforts!

La plus grande tendance que je vois pour 2021-2022 est l’acquisition de liens qui combinent à la fois la valeur du référencement et des relations publiques au lieu d’obtenir des liens uniquement à des fins de référencement. Si vous n’êtes pas sûr du type de sites que vous devez cibler pour créer ces types de liens, voici votre aide-mémoire:

• Les sites doivent être pertinents pour votre niche et représenter une vraie marque (une qui vend des biens ou des services). De plus, si vous accédez à leur rapport de trafic organique, vous verrez qu’ils reçoivent une bonne partie du trafic via des mots-clés de marque.
• Les domaines devraient avoir une tendance positive à la croissance des domaines référents et du trafic organique. De plus, dans la liste des domaines référents, vous devriez voir un bon nombre de sites de votre secteur.
• Regardez toujours le nuage d’ancrage du site. Le nuage d’ancrage a-t-il l’air organique et a-t-il du sens? De nos jours, trop de sites achètent des domaines expirés et redirigent aveuglément tous les liens vers leurs sites. Personnellement, je ne pense pas qu’obtenir des liens à partir de tels sites soit bénéfique car cela ne crée aucune valeur réelle ou durable.
• Enfin, essayez d’obtenir des liens à partir des principaux blogs et sites de l’industrie. Même si cela peut prendre des années pour les obtenir, je suis convaincu que ces liens seront toujours payants pour vous et votre site.

Quentin Aisbett – Analyse SERP

Quentin est un consultant SEO basé en Australie. En tant que propriétaire et fondateur de l’agence Marketing OnQ, il travaille avec des entreprises en Australie et à l’international.

Comprendre l’analyse SERP

Le référencement n’est plus un poney à un tour. Mais il y a certainement des tendances sur lesquelles se concentrer. Prenons l’exemple de Core Web Vitals. Je ne pense pas que de nombreux référenceurs s’attendent à ce qu’il ait une énorme influence sur les résultats à court terme, mais cela prend beaucoup de temps avant sa sortie.

L’analyse SERP est une autre tendance qui n’est en aucun cas surexcitée.

L’analyse SERP comporte deux aspects spécifiques que je considère comme importants en 2021 et au-delà.

Analyse de la concurrence SERP

Comprendre l’intention d’un chercheur est une grande partie de ce que nous faisons en tant que référenceurs. La théorie est bien sûr que si nous produisons un contenu de qualité qui correspond le mieux à leur intention, nous avons de grandes chances de figurer en bonne place.

L’émergence de BERT en 2019 a joué un rôle déterminant à cet égard. Cela signifie que Google a fait de grands progrès pour mieux comprendre l’intention de recherche. Et avec cela, que pouvons-nous faire de meilleure recherche que d’analyser les résultats de recherche les plus performants pour les termes de recherche pour lesquels nous voulons classer.

Dans un premier temps, nous avons analysé:

• Autorité de domaine
• Lacunes des mots-clés et des backlinks
• Questions les plus fréquentes
• Mots-clés sémantiquement liés

Nous examinons maintenant l’emplacement des mots clés dans les passages, le nombre de mots, la fraîcheur du contenu, l’analyse des sentiments, le nombre de balises d’en-tête, etc.

Analyse des fonctionnalités SERP

Le SERP de Google a bien sûr considérablement évolué. Cela a été très médiatisé.

Analyser le paysage actuel est une tâche clé d’un SEO. Nous voulons comprendre quelles fonctionnalités sont affichées afin de mieux comprendre ce qui est disponible.

Existe-t-il un extrait de site à optimiser? Les gens demandent aussi? Votre terme de recherche cible déclenche-t-il un pack local, une vidéo ou une liste d’actualités? Sans analyser le SERP, vous ne saurez pas comment optimiser votre visibilité.

Nous ne connaissons pas toutes les herbes et épices. Mais il est difficile de dire que Google n’est pas vraiment doué pour comprendre les intentions de recherche, donc analyser les SERP devrait être et sera une tactique qui se poursuivra tout au long de 2021 et au-delà.

Lire les feuilles de thé

Il ne fait aucun doute que la compréhension de l’intention de l’utilisateur est l’une des compétences SEO les plus importantes à maîtriser. Google améliore constamment sa capacité à comprendre les modèles de langage et le comportement des utilisateurs.

Cela signifie qu’il devrait être en haut de votre liste de priorités.

L’astuce pour y parvenir n’est pas simplement de suivre ce que vous pensez être l’intention de l’utilisateur de votre point de vue humain, mais de lire les feuilles de thé de Google.

En d’autres termes, que pense Google de l’intention de l’utilisateur?

C’est là que l’analyse SERP est utile.

Comme vous l’avez vu dans l’article ci-dessus, ne vous contentez pas de regarder les classements organiques, regardez également les fonctionnalités SERP.

J’espère que vous avez trouvé des idées et des stratégies intéressantes dans cet article et, plus important encore, j’espère que vous prendrez des mesures en fonction de ce que vous avez appris.

Comme je l’ai mentionné dans l’introduction de cet article, consultez les tendances SEO pour 2021, partie 1 et partie 2.