Le grand secret d’un bon référencement est d’écrire pour les gens, puis d’optimiser pour Google. Pourtant, avec de nombreuses exigences techniques déroutantes à l’esprit, la plupart des gens ont du mal à équilibrer ces deux tâches.
Mais entre ces deux aspects cruciaux de la rédaction SEO, lequel est le plus efficace à des fins commerciales ?
Notre conseil est de toujours prioriser les clients. Votre entreprise ne peut prospérer que si votre public peut s’identifier à votre écriture. Mais ils ne peuvent voir le contenu que dans les recherches organiques, et cela peut être réalisé si vous appliquez les bonnes techniques de référencement.
Ouf. Quel tour de montagnes russes !
Mais vous n’avez plus à lutter avec ce dilemme. Laissez-nous vous guider à travers ces conseils de confiance pour rédiger du contenu SEO qui plaira à votre public.
1. Découvrez ce que veut votre public
Avant de commencer à écrire pour votre public, prenez le temps de mieux le connaître. Découvrez les données démographiques de vos utilisateurs en fonction de l’âge, de l’emplacement, du sexe et de l’éducation.
Pourquoi avez-vous besoin de connaître leurs caractéristiques démographiques ?
Avec une meilleure compréhension du public cible, vous pouvez choisir une approche de contenu qui lui convient.
Vous ne voulez pas écrire d’articles sur la vie universitaire pour les gens de la classe ouvrière et les parents de banlieue. En même temps, vous ne pouvez pas écrire sur les retraites lorsque la plupart de vos utilisateurs sont des Millennials.
Par conséquent, utilisez des outils tels que SurveyMonkey pour recueillir des informations sur les intérêts de vos utilisateurs. Posez des questions directes sur des sujets qui les intéressent. Et utilisez le rapport pour adapter votre stratégie de création de contenu.
En outre, vous pouvez collecter des informations détaillées sur l’emplacement et les principales recherches en utilisant Google Analytics. Ces données éclaireront davantage votre initiative de référencement.
2. Créez un profil utilisateur
Un profil d’utilisateur est un personnage imaginaire généré à partir des informations recueillies lors de la recherche d’audience. Lorsque vous avez une tranche d’âge et un emplacement, vous pouvez créer un personnage pour le client type.
Une fois que vous avez défini le personnage, vous pouvez adapter vos idées à cela fantaisie individuel. Au lieu d’utiliser le approche au fusil de chasse, vous pouvez identifier les domaines clés de votre stratégie de marketing de contenu.
Par exemple, si le personnage généré est un adolescent amateur de sport, le contenu doit se concentrer sur les activités sportives.
Et comme les membres de votre public moyen sont des jeunes, ils apprécieront probablement le contenu multimédia diffusé sur un ton amusant et conversationnel.
3. Commencez avec des titres accrocheurs
Peu importe à quel point votre contenu est époustouflant et informatif, un titre terrible éloignera les gens de la publication.
Considérez-le comme le titre d’un livre : Les aventures de Tom Sawyer semble plus accrocheur que Tom Sawyer.
Le premier titre réduit la portée du livre à un thème spécifique : les aventures de Tom. Mais le deuxième titre est vague et n’offre rien au lecteur.
Cette même logique s’applique aux titres des publications. Rendez-les aussi divertissants et informatifs que possible pour attirer plus d’yeux.
En outre, vous pouvez également inclure des mots-clés dans le titre pour améliorer votre contenu SEO. En outre, Conversion XL affirme que les titres avec des chiffres sont bons pour l’indexation SEO.
Et surtout, utilisez des analyseurs de titres pour vérifier le score et l’impact émotionnel des variations des titres.
4. Créez des messages informatifs
Les spécialistes du marketing de contenu ont des spécifications différentes pour le nombre de mots minimum parfait pour les publications. Cependant, les derniers protocoles de classement de contenu de Google privilégient la qualité à la quantité.
Bien sûr, une publication longue et informative a plus de chances d’atteindre les premières places. Mais si l’article manque de qualité, les robots de Google le déclasseront automatiquement.
Mais comment rendre votre contenu SEO informatif et mieux classé dans les recherches ?
Tout d’abord, concentrez-vous sur des mots-clés spécifiques à une niche. Effectuez une recherche de mots-clés pour chaque sujet et insérez les mots-clés de manière organique.
Et quoi que vous fassiez, évitez le bourrage de mots clés car cela rend votre contenu illisible. Enfin, concentrez-vous sur les publications « Comment faire », car elles attirent plus de trafic vers votre page.
Si vous avez le temps, passez par le récent algorithme de référencement de Google car il contient des règles pour rédiger du contenu de haut rang.
En plus, n’oubliez pas création de liens. Les liens entrants et sortants affectent l’autorité et le taux de rebond de votre site.
Des liens internes bien placés réduisent le taux de rebond lorsque les utilisateurs visitent votre page. De la même manière, les sites Web de haute autorité avec des statistiques et des données vérifiées augmentent la réputation et le classement SEO de votre site.
5. Racontez une histoire pertinente
Contrairement à l’approche du fusil de chasse non spécifique, l’approche du tireur d’élite se concentre sur la personnalité de l’utilisateur développée pour votre contenu.
Réduisez toujours les sujets pour répondre aux intérêts du public. Vous devez également vous concentrer sur un ton et un style d’écriture spécifiques.
Si vous n’avez pas un public clair, suivez le style d’écriture conversationnel dans tous les domaines. Mentionnez des expériences et des expressions spécifiques à la population cible. Surtout, assurez-vous que l’histoire est cohérente avec le message de votre marque.
6. Optimiser l’expérience utilisateur
Les classements de Google privilégient les sites Web qui offrent une excellente expérience utilisateur (UX). Vous devez donc simplifier l’interface et vous débarrasser des pop-ups gênants.
Lorsque vous travaillez avec un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, choisissez des thèmes optimisés et limitez les plugins à l’essentiel.
Vérifiez également que le thème est optimisé pour tous les appareils, en particulier les mobiles. Étant donné que la plupart des utilisateurs consomment votre contenu sur des smartphones, vous devez donner la priorité à l’expérience de navigation mobile.
Et surtout, assurez-vous que le site ne met pas beaucoup de temps à se charger.
7. Ajouter du multimédia
Les conseils modernes pour l’écriture spécifient l’utilisation du multimédia à côté du contenu écrit. Cette stratégie hybride combine des éléments visuels et rend votre contenu plus digeste.
Certains contenus multimédias utiles pour votre site Web comprennent :
- Infographie
- GIF
- Images
- Vidéos
De plus, le contenu multimédia est bon pour le référencement car vous pouvez optimiser les métadonnées – textes alternatifs et descriptions d’images.
8. Concentrez-vous sur l’analyse
Les chiffres ne mentent pas. Les chiffres que vous voyez à l’écran reflètent la pertinence et l’engagement en ligne de votre contenu.
Avec des outils tels que Google Analytics, vous pouvez collecter des informations utiles sur des publications individuelles et sur l’ensemble de votre site Web.
Vous pouvez améliorer le référencement de votre site Web en identifiant les principales requêtes qui génèrent du trafic vers votre site. En outre, vous pouvez localiser votre contenu pour les utilisateurs dans un endroit spécifique ou vous concentrer sur un public mondial.
Plus important encore, l’analyse vous fournit des mesures de performance du contenu pour optimiser votre stratégie de création de contenu.
Derniers mots
La création de contenu SEO orienté client nécessite une compréhension des techniques de référencement et de votre public cible. En recueillant des informations sur les intérêts des consommateurs, vous pouvez créer un profil d’utilisateur détaillé pour guider votre création de contenu.
Ne vous concentrez pas uniquement sur le référencement par mot-clé. Utilisez des titres accrocheurs et des styles d’écriture conversationnels pour vous connecter avec vos lecteurs. Et concentrez-vous sur une qualité optimale à tout moment. Améliorez l’expérience utilisateur et optimisez le contenu pour mobile.
Et surtout, utilisez l’analyse pour améliorer vos stratégies de création de contenu et de marketing.