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Nous avons passé un bon moment à organiser notre webinaire sur l’analyse SERP la semaine dernière. Pour ceux d’entre vous qui n’ont pas pu y assister, moi-même, Monique Johnson et Doug Antkowiak ont discuté de la façon dont les résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé révèlent ce que Google comprend de l’intention derrière le mot-clé.
Micro-Moments fournissent un cadre simple pour quantifier ces intentions, et si vous organisez vos mots-clés de cette manière, cela vous fournit des informations puissantes sur le type de contenu que le public recherche à un moment donné. Nous avons fourni quelques résultats de recherche sur ces micro-moments dans différents secteurs et démontré un flux de travail simple que vous pouvez utiliser pour créer un tableau de bord pour les micro-moments dans votre propre secteur.
Il y avait d’excellentes questions qui, selon nous, méritaient une certaine attention, alors je vais y répondre ici.
1. Existe-t-il un moyen de faire ce type de recherche sans Data Cube ?
C’est certainement possible, mais cela demandera beaucoup plus de travail et d’effort manuel pour filtrer les résultats. Tout d’abord, vous aurez besoin d’un outil pour extraire en masse des mots-clés et des variantes. Cet outil devra vous montrer les volumes de recherche ainsi que la présence de résultats universels apparaissant pour les mots-clés. Il existe des solutions ponctuelles qui peuvent le faire, et selon celle que vous utilisez, vous devrez peut-être effectuer plusieurs tirages et compiler des listes de mots-clés pour obtenir une vue complète du marché.
Data Cube comprend les relations sémantiques et la façon dont les mots-clés sont liés, ce qui élimine une grande partie de ce processus manuel. Data Cube vous permet également de combiner le filtrage pour créer des groupes de mots-clés en fonction des caractéristiques apparaissant dans le résultat de la recherche. Si vous le faites manuellement, assurez-vous que lorsque vous extrayez des mots-clés, vous filtrez ceux qui pourraient fausser vos résultats. Par exemple, dans le webinaire, nous examinions les fournitures scolaires. Si vous recherchez des mots-clés manuellement, vous devrez éliminer les termes non pertinents de votre analyse (c’est-à-dire « Fournitures de bureau »). Une fois que vous avez fait cette recherche, vous aurez besoin d’un endroit pour suivre les mots-clés au fil du temps. Dans l’environnement BrightEdge, vous pouvez créer des groupes de mots-clés et la plate-forme suivra les mots-clés, produira une part d’analyse vocale sur eux et dérivera automatiquement des informations sur le trafic et l’optimisation. Manuellement, ou en utilisant une solution ponctuelle, vous devrez soit écrire un script pour extraire les données, soit le faire vous-même.
2. Où puis-je voir des micro-moments sur la plate-forme BrightEdge ?
Il existe plusieurs façons de décortiquer les moments. Dans le flux de travail que nous avons décrit, vous créeriez des groupes de mots-clés basés sur les résultats universels pour chaque mot-clé. Par example:
- Je veux passer des moments – Mots-clés avec un pack local de 3
- Je veux connaître les moments – Mots-clés avec des réponses rapides, les gens demandent aussi, Knowledge Graph
- Je veux faire des Moments – Mots-clés avec des vidéos ou des images
- Je veux acheter – Mots-clés avec résultats d’achat ou de carrousel
Une fois que vous avez filtré et créé un groupe pour ceux-ci (assurez-vous de les nommer et de les décrire en conséquence), ils sont disponibles à plusieurs endroits sur la plate-forme. Vous pouvez consulter la part de voix à chaque instant dans l’analyse concurrentielle, les classements et les performances des mots clés individuels dans le rapport sur les mots clés, et les augmentations de visibilité des prévisions à chaque instant dans les prévisions. Les groupes de mots-clés désignés pour les micro-moments seront également disponibles sous forme de tableaux de bord via Story Builder. Ainsi, selon la manière dont vous souhaitez visualiser les données, une fois les groupes créés, vous pouvez configurer selon vos besoins !
3. Comment pourrions-nous comprendre les différents moments dans les différentes industries ?
Si vous êtes un client BrightEdge, la bonne nouvelle est que vous disposez peut-être déjà des données pour vous aider à le faire ! Vous pouvez commencer par les mots-clés que vous suivez déjà et simplement créer de nouveaux groupes pour eux, organisés en fonction des résultats universels apparaissant pour chacun (les mots-clés peuvent vivre dans plusieurs groupes). Si vous partez de zéro, vous pouvez commencer votre recherche en commençant par les principaux termes liés à votre entreprise. Par exemple, si vous êtes un fabricant d’additifs, commencez par un terme général tel que « fabrication additive » ou même « fabrication » et commencez à filtrer par résultats universels pour comprendre les moments dans lesquels se trouvent les clients de cet espace. Votre responsable de la réussite client BrightEdge est debout par pour vous aider à en savoir plus sur l’état d’esprit de vos clients !
4. Est-il possible d’analyser les mots-clés par moments « je veux » au lieu de classement ?
Absolument. En fait, vous pouvez le faire entièrement dans Data Cube sans créer de groupe de mots clés. La façon la plus simple de le faire est de filtrer par les éléments universels qui correspondent au moment qui vous intéresse. Comme nous l’avons mentionné dans le webinaire, vous pouvez combiner les filtres afin que vous puissiez avoir plusieurs résultats universels représentés dans votre résultat.
Data Cube décomposera les mots-clés par concurrence et vous pourrez les différencier par longue traîne et valeur élevée. De plus, vous avez la possibilité de créer une vue de tableau de bord de ces mots-clés (dans mon exemple, si je voulais un focus laser sur les moments « je veux y aller » liés aux fournitures scolaires, je pourrais les ajouter à un tableau de bord et suivre les volumes au fil du temps ). Dans ce flux de travail, nous ne prenons même pas en compte le classement de votre site Web. Cela pourrait être particulièrement utile si vous analysez un nouveau marché où vous n’avez pas encore créé de contenu et que vous avez besoin de voir dans quels types d’états d’esprit et de moments le public se trouve pour guider le type de contenu à créer.
5. Pour le partage de voix pour les micro-moments, puis-je configurer différents moteurs ?
Oui! Lorsque vous créez un groupe de mots clés à partir de Data Cube, vous avez la possibilité de sélectionner le moteur de recherche (par emplacement) que vous souhaitez utiliser. En fait, vous pouvez même utiliser l’algorithme d’intention de Google pour discerner les moments que vous voulez, puis utiliser le moteur de recherche d’une autre marque pour suivre les classements. Vous serez redirigé vers cet écran après avoir cliqué sur « Suivi », ce qui vous donne une gamme de moteurs pouvant être suivis.
Si vos paramètres régionaux et le moteur que vous souhaitez suivre sont visibles, vous pourrez voir les résultats de la part de voix pour ce groupe de mots clés.
Les micro-moments sont un concept en recherche depuis un certain temps, mais ils sont plus importants que jamais lorsque nous pensons aux mentalités derrière la recherche. Nous sommes vraiment ravis de continuer à les évangéliser et de trouver de nouvelles façons uniques de les utiliser pour comprendre les mentalités des clients. Si vous souhaitez savoir comment BrightEdge peut vous aider à utiliser la recherche pour comprendre l’état d’esprit de vos clients, contactez-nous dès aujourd’hui pour planifier une démonstration en direct.
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