Comment choisir les sujets de page pilier

Avec autant de contenu en ligne, les moteurs de recherche comme Google sont surmenés en essayant de tout lire et classez-le correctement. Bien que la recherche de mots clés et un contenu pertinent soient toujours essentiels, votre autorité sur un sujet est de plus en plus remise en question.

Les utilisateurs eux-mêmes ont commencé à utiliser des requêtes plus longues, en fait, 29,13 % des mots-clés avec plus de 10 001 recherches mensuelles sont composés de trois mots ou plus. Avec la croissance de l’intention de recherche conversationnelle, des stratégies de page pilier sont entrées en scène pour répondre à ces requêtes. En fournissant un contenu de type parapluie, les pages piliers et les groupes de sujets permettent une catégorisation facile et une indication claire de l’autorité.

Cela semble assez facile, non? Comme tout ce qui se passe dans l’espace SEO, les stratégies de pages piliers prennent du temps et beaucoup de planification pour être exécutées correctement. Décomposons ce processus.

Qu’est-ce qu’une page pilier ?

UNE page de pilier est un élément de contenu long, comme un guide ou un livre blanc, qui servira de base pour les groupes de sujets sur un sujet particulier. Il donne des informations de base sur son sujet particulier, avec des liens vers des pages de cluster qui approfondissent un aspect spécifique de ce sujet.

Les pages piliers doivent être détaillées dans leur explication et être conçues comme un élément de contenu à un stade précoce. Les pages de cluster vers lesquelles la page pilier renvoie doivent également renvoyer à la page pilier. (Regarde ça guide rapide Hubspot pour de superbes visualisations.)

Qu’est-ce qu’une page de cluster ?

Maintenant que nous comprenons la structure d’une page pilier, nous pouvons mieux comprendre le contenu du cluster. Lorsque vous choisissez un sujet pour votre page pilier, vous déciderez quels mots-clés spécifiques dans ce sujet vous aimeriez vous classer. Chaque mot-clé obtient alors sa propre page dédiée. Cette page dédiée est une « page de cluster ».

Les pages de cluster peuvent être un blog, un livre blanc, une page de solution – en réalité, tout élément de contenu peut faire partie du cluster. Étant donné que toutes les pages de cluster portent sur le même sujet, il devrait être assez facile de créer un lien vers d’autres pages de cluster connexes ainsi que vers la page principale du pilier. Cette stratégie organise non seulement votre bibliothèque de contenu de manière cohérente, mais crée également une autorité plus large sur les moteurs de recherche.

Comment choisir un sujet de page pilier

Choisir le bon sujet pour votre page pilier fait partie intégrante du succès de la stratégie. Les mots-clés sont toujours essentiels dans le référencement, mais le ciblage par sujet est devenu de plus en plus important à mesure que les moteurs de recherche ont mis à jour leurs algorithmes. Récompense des moteurs de recherche contenu organisé par sujet, pas des mots-clés.

Voici les étapes clés que vous devez suivre pour choisir un sujet de page pilier qui réussira.

1. Choisissez une solution pertinente

Cela peut sembler évident, mais on ne le soulignera jamais assez. Certains référenceurs sont tellement bloqués trouver les bons mots clés, qu’ils oublient la vue d’ensemble. De la même manière que vous effectueriez une recherche de mots clés, réfléchissez aux solutions et aux sujets que votre produit résout.

C’est là que la personnalité de l’acheteur entre en jeu. Que recherche votre acheteur et quelles questions pourrait-il se poser en cours de route ?

Une fois que vous avez une liste d’options possibles, choisissez un sujet suffisamment large pour pouvoir créer des « pages de cluster » autour. Une requête qui ne pose qu’une réponse « oui » ou « non » ne conviendra pas à cette stratégie.

Par exemple, « Qu’est-ce que la communication ? » est un sujet trop vaste et « la communication entre un collègue et le patron » est trop spécifique. Cependant, la requête « Qu’est-ce qu’une communication efficace sur le lieu de travail ? » est suffisamment large pour écrire un long contenu, mais présente également des opportunités de créer des liens avec d’autres domaines de la communication sur le lieu de travail qui sont plus spécifiques.

2. Analyser le SERP

Souvent, nous pouvons oublier à quel point le SERP peut être utile pour identifier les requêtes associées. Saisissez le sujet de votre page pilier dans la barre de recherche et examinez les résultats.

Quelles sortes de questions sont posées dans les gens demandent également ? Y a-t-il un extrait en vedette ? Existe-t-il des publicités ciblées sur des sujets connexes ? Ce sont tous d’excellents indicateurs que vous avez choisi le bon sujet. Si le sujet de votre page pilier n’évoque aucun de ces éléments, il est peut-être préférable qu’il s’agisse d’une page de cluster, ou peut-être que ce n’est pas du tout le bon sujet pour vous.

Les requêtes People Also Ask peuvent également être utiles pour la structure de votre page pilier. Est-il judicieux de répondre à ces questions dans votre page pilier en tant que H2 ou H3 ? Répondez-vous à cette question dans l’une de vos pages de cluster ? Les moteurs de recherche nous donnent souvent la réponse à nos propres questions, en particulier lorsqu’il s’agit de sujets connexes.

3. Évaluez votre contenu

L’audit de votre contenu peut sembler une tâche ardue, mais elle est cruciale dans le processus de stratégie de la page pilier. Il est difficile de commencer à écrire du nouveau contenu sans savoir quel contenu vous avez déjà – vous ne voudriez pas vous retrouver avec contenu en double en compétition contre vous-même.

Triez votre contenu existant en sujets. À partir de là, vous pouvez identifier les pages similaires. Pouvez-vous redéfinir la priorité du contenu existant pour qu’il corresponde à cette stratégie ? Pouvez-vous combiner deux éléments de contenu ? À la fin de votre audit de contenu, vous devriez être en mesure d’identifier les lacunes de votre contenu.

C’est là que le nouveau contenu entrera en jeu. Ce processus éliminera également tout contenu en double, de sorte que la réorganisation de votre bibliothèque de contenu sera amorcée pour obtenir les meilleurs résultats. Une feuille Google avec votre bibliothèque est un moyen sûr et facile de cartographier ce contenu.

Pour la stratégie de la page pilier elle-même, je recommande une feuille Google avec des onglets pour le contenu existant qui doit être optimisé, le nouveau contenu qui doit être écrit, la structure de la page pilier, ainsi que les classements actuels.

Voici un exemple de la façon dont je trie mon onglet de présentation du contenu concernant un sujet de page pilier particulier :

Quels sont les avantages d’une stratégie de page pilier ?

Cela peut sembler beaucoup de travail, ce qui pose la question suivante : une stratégie de page pilier en vaut-elle vraiment la peine ? La reponse courte est oui.

Les stratégies de pages piliers vous obligent à jeter un œil aux acheteurs de votre secteur. Si vous les combinez avec des groupes de sujets, vous allez répondre aux requêtes du haut de l’entonnoir, comme « qu’est-ce que c’est ? », aux requêtes du milieu de l’entonnoir comme « avantages de » et aux requêtes du bas de l’entonnoir comme « le meilleur de ». Non seulement vous créez du contenu que les moteurs de recherche trouvent pertinent, mais vous créez du contenu pour chaque étape du parcours de votre acheteur.

Cela permet à vos utilisateurs de se frayer un chemin facilement dans l’entonnoir de vente et de combler toute lacune que vous avez pu avoir dans votre processus de vente. Cette stratégie peut lier la création de contenu aux revenus, qui deviennent de plus en plus importants en B2B.

Outre le nettoyage que vous obtenez de l’audit de contenu, votre site Web doit également bénéficiez d’avantages SEO légitimes. Lorsque j’ai mis en œuvre ma stratégie, il y avait une indication claire que cela fonctionnait. Cette stratégie a été mise en œuvre à la mi-février 2021. Les impressions et les clics ont considérablement augmenté et ont continué d’augmenter au printemps :

Conclusion

La création d’une stratégie de page pilier ne doit pas être difficile si vous suivez ces étapes simples :

1. Utilisez votre personnalité d’acheteur pour identifier des solutions sur lesquelles vous pouvez facilement écrire du contenu diversifié.

2. Analysez le SERP pour comprendre quel type de questions est posée et quel contenu est écrit autour du sujet que vous avez choisi.

3. Auditez votre contenu pour détecter les lacunes et les opportunités d’optimisation afin que votre équipe puisse facilement regrouper le contenu associé et identifier le contenu en double.

Les pages piliers sont cruciales pour votre stratégie de contenu dans son ensemble. En identifiant les sujets pour lesquels votre entreprise propose des solutions, vous serez en mesure de créer un contenu détaillé qui répondra à toutes les questions du parcours de l’acheteur, tout en améliorant le classement des mots clés et l’autorité du domaine.