Comment maîtriser les tactiques de rédaction de contenu

Il y a quelques années, un client m’a engagé pour écrire un contenu. Ils sont dans l’espace SaaS du secteur des ressources humaines et le sujet de l’article était « le coût de l’embauche ». C’était mon mot-clé et l’objectif principal était de montrer combien ça coûte d’embaucher un employé. C’est tout ce que je savais et armé de cette connaissance, j’ai retroussé mes manches et j’ai essayé.

Après deux jours de travail, le poste était terminé et en direct sur leur blog. Quelques mois plus tard, la publication contient plus de 1 000 backlinks provenant de plus de 500 domaines référents et se classe pour plus de 500 mots-clés organiques.

Comment tout cela s’est-il passé ? J’ai écrit un contenu solide en 2019 et il a été repris par Glassdoor, le célèbre site Web des RH. Après s’y être liés, d’autres liens ont commencé à arriver vers l’article.

La raison de tout ce succès à partir d’un seul article était la recherche. Au lieu d’écrire une autre liste avec X Things To Know When… j’ai écrit un guide complet sur le coût de l’embauche. C’était relativement facile à faire, avec tant de données disponibles.

J’ai découvert le coût moyen de l’intégration, du remplacement et de l’embauche d’un nouvel employé. Les sources pour cela étaient largement disponibles en ligne. J’ai profité de l’occasion pour me connecter à ces sources pour rendre mes recherches plus crédibles et étayées par des données et des faits.

Maintenant, voici la chose. Google et d’autres moteurs de recherche détermineront la qualité de votre contenu en fonction d’un certain nombre de facteurs. L’un de ces facteurs sont les liens externes que vous avez pointant de votre article vers d’autres sites Web. Vos liens externes doivent être de haute qualité et pointer vers des articles réputés des principaux sites Web de l’industrie.

C’est là qu’intervient la recherche. Pour cet article spécifique, j’ai trouvé de nombreuses ressources en ligne. Par exemple, vous pouvez trouver le coût du chiffre d’affaires dans de nombreux articles à la page 1, mais chacun de ces articles cite une autre recherche effectuée par une université ou un groupe de recherche indépendant.

Citez toujours la recherche originale lorsque vous le pouvez. Souvent, lorsque vous citez un article avec “X statistiques sur quelque chose”, vous vous connectez en fait à un concurrent et réduisez vos propres chances de classement pour un certain mot clé.

Cela dit, certaines pièces n’ont tout simplement pas la possibilité de se lier à des recherches indépendantes. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas faire vos recherches. Créez des liens vers des sources pertinentes dans votre secteur et assurez-vous que les sites vers lesquels vous vous connectez sont pertinents et avec une autorité de domaine élevée. Inutile de dire que ne vous liez pas à la concurrence que vous essayez de battre dans les SERP.

Quant à ma pièce qui a bien fonctionné, la réalité est qu’elle n’a rien apporté de nouveau au monde. Toutes les excellentes données étaient déjà disponibles, j’ai juste dû faire quelques recherches et les rassembler dans un seul article bien structuré et c’est tout ce qu’il a fallu pour qu’elles soient classées.