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La semaine dernière, avec d’autres professionnels du référencement, j’ai remarqué un changement particulier dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Nos balises de titre soigneusement conçues ont été remplacées, et peu de gens étaient ravis. L’hypothèse est que la mise à jour du titre de la page de Google était à blâmer, alors parlons de ce que nous savons jusqu’à présent.
Qu’est-ce que la mise à jour du titre de la page d’août 2021 de Google ?
Le 24 août 2021, Google a informé le public d’un nouveau système qui peut générer des titres pour les pages du site Web. Selon l’article publié, le nouveau système se concentrera davantage sur la description précise du sujet d’une page plutôt que sur l’adaptation à la requête posée par le chercheur.
Alors, comment va-t-il le faire? Dans la même annonce, Google a noté certains facteurs que le nouveau système prendra en considération lors de la création d’une balise de titre. Certains d’entre eux incluent :
- le texte HTML
- le titre ou le titre visuel principal
- balises d’en-tête
- contenu proéminent réalisé avec des traitements de style
Bien que le nouveau système soit mis en ligne sur les SERP, la recommandation de Google aux maîtres de site est de toujours s’assurer qu’ils créent de bonnes balises de titre HTML. Sur tous les facteurs, Google estime que 80% des balises de titre du temps seront la base des titres générés.
Maintenant que vous en savez plus sur la mise à jour du titre de la page, parlons de ce qui s’est passé lors de la mise en ligne du nouveau système.
Impact sur les résultats de recherche
La semaine dernière, plusieurs webmasters ont parlé des nouvelles balises de titre générées pour leurs pages. Certains l’appellent même le «titrepocalypse». La cause des frustrations était principalement l’inexactitude des balises de titre créées par le nouveau système. Cela a entraîné une baisse du trafic et du CTR des pages concernées, ce qui est une bonne source de préoccupation pour tout propriétaire de site Web.
Voici quelques exemples des préoccupations que les gens ont eues avec les nouvelles balises de titre générées par la mise à jour du titre de la page de Google.
La copie est introuvable sur la page
Une préoccupation commune concerne les balises de titre créées à partir de contenu introuvable sur la page. Jetez un œil à ce qui est arrivé à notre page de destination pour le mot-clé « SEO Philippines » sur Google. La balise de titre HTML que nous avons placée correspondait directement au mot-clé, mais le nouveau système de titre de page de Google l’a remplacé par celui-ci.
Ce qui est encore plus discutable, c’est que si vous parcourez le contenu, il n’y a pas non plus de mention de l’expression « meilleur référencement aux Philippines ».
D’autres webmasters ont également connu le même phénomène, certains ayant remarqué que les balises de titre étaient générées à partir des textes d’ancrage des liens internes et externes. Le problème avec ceci est qu’ils peuvent ne pas être en mesure de résumer complètement le sujet d’une page.
Capitalisations informelles
Remarquez autre chose dans l’exemple ci-dessus ? C’est vrai, la capitalisation informelle. Les propriétaires de sites Web ont également partagé des captures d’écran de leurs nouvelles balises de titre générées avec des majuscules différentes. Cela peut sembler non professionnel à un chercheur, ce qui peut l’amener à ne pas cliquer sur la page.
Jetez un oeil à l’exemple Rédactrice SEO Jennifer Slegg partagé dans un tweet la semaine dernière.
Intention de recherche inexacte
L’une des industries les plus préoccupantes affectées par la mise à jour est l’industrie médicale. Avec le contenu Your Money or Your Life (YMYL), l’exactitude est cruciale car l’information peut affecter la santé des gens.
L’un des exemples qui circulent est le changement de pages du site Web du National Health Service du Royaume-Uni. Dans un série de tweets de Dan Barker, il a présenté l’événement initialement repéré par la consultante en référencement Jenny Hearn sur la page du site Web sur la grippe.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, l’intention de recherche de la page est assez informative. Il parle des symptômes de la grippe, comment la traiter, comment éviter de la propager, et plus encore. Cependant, après la mise à jour du titre de la page, voici à quoi ressemblait leur page sur les SERP.
Google a étiqueté sa page sur la grippe en « Vaccination contre la grippe ». Plusieurs membres de la communauté ont dénoncé cette inexactitude et comment elle peut être dangereuse pour les chercheurs.
Comment Google répond aux préoccupations
Vous vous demandez peut-être comment Google a répondu à ces préoccupations. D’abord, ils ont ouvert un fil où les gens peuvent partager leurs commentaires sur la nouvelle mise à jour. Tous les propriétaires de sites Web sont libres d’y répondre avec des captures d’écran ainsi que les URL de leurs pages concernées.
Deuxièmement, Danny Sullivan de Google a répondu à quelques tweets suggérant une page dans Google Search Console qui permettra aux propriétaires de sites Web de choisir les pages qu’ils ne souhaitent pas avoir de balises de titre automatiques.
Personnellement, j’ai remarqué qu’au bout de quelques jours les balises de titre revenaient à leur état initial. Google a dû voir les préoccupations de sa communauté et est revenu à la planche à dessin pour celle-ci.
Clé à emporter
Dans l’ensemble, que vous ayez été affecté par la mise à jour ou non, votre site Web serait toujours bien d’avoir des balises de titre HTML optimisées. S’il peut décrire avec précision votre page tout en répondant à la préoccupation du chercheur, il y a peut-être plus de chances que Google fonde son titre dessus.
Bien que je comprenne la raison et l’intention de la mise à jour, j’espère que Google en tirera des leçons et effectuera quelques vérifications supplémentaires sur son nouveau système avant son déploiement complet.
Avez-vous été affecté par la mise à jour du titre de la page de Google ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous.
