Médias sociaux et référencement (Votre guide complet)

Quel est le principal avantage du référencement ?

En termes simples, le référencement transforme votre site Web en une entité. Cette entité pourrait éventuellement devenir votre plus grand atout commercial en apportant un trafic de haute qualité à votre entreprise.

Cela dit, parlons de l’éléphant dans la pièce. Le référencement est non seulement compétitif, mais il est également lent.

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De plus, l’époque de la ferme de contenu et du bourrage de mots clés ne revient jamais (heureusement).

Alors, comment accélérer l’exécution de votre marketing de contenu ?

L’une de vos meilleures options est la promotion de contenu sur les réseaux sociaux.

Dans cet article, je vais entrer dans une stratégie de médias sociaux simple en quatre étapes qui vous aidera à soutenir votre contenu SEO afin que votre marketing de contenu puisse rapidement obtenir des résultats.

Imaginons donc la situation suivante :

Que se passe-t-il après la publication de contenu SEO ?

Imagine ça…

Vous avez donné votre cœur et votre âme pour créer un contenu spectaculaire. Cela signifie que vous :

• Recherche le sujet
• A planifié l’article
• Recherche de mots clés effectuée
• J’ai passé d’innombrables heures à écrire
• Fait au moins un million de modifications
• Edité un peu plus
• Images choisies
• Etc.

Vous attendez avec impatience de voir si Google le récupère. Les gens le verront-ils ?
Qui sait.

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Vous avez maintenant un excellent contenu qui ne fait rien pour votre entreprise. Et peut-être que cela sera vu par votre public dans six à neuf mois, mais ce ne sera peut-être pas le cas.

Cela vous semble bon ? Je ne pensais pas. 🙂

Donc, pour faire face à cela, un référenceur (ou gestionnaire de contenu) doit devenir stratégique.

Il est temps de renforcer votre stratégie de médias sociaux.

Comment les médias sociaux et le référencement fonctionnent ensemble

Permettez-moi de vous donner un aperçu de la manière dont le référencement et les médias sociaux fonctionnent ensemble.

Comme je l’ai mentionné ci-dessus, le simple fait de publier vos messages et d’attendre que le trafic apparaisse comme par magie est un moyen efficace de faire en sorte que votre contenu divertisse les lapins de la poussière numérique dans un coin de l’index de Google.

Mais…

Contrairement au référencement, une fois que vos médias sociaux prennent de l’ampleur, ils peuvent potentiellement générer des gains de trafic rapides. Et c’est pourquoi ils travaillent si bien ensemble. Pendant que vous attendez que votre gros trafic SEO durable arrive, vos médias sociaux mettent rapidement votre contenu devant votre public.

De plus, la nature sociale du trafic sur les réseaux sociaux aidera votre référencement de trois manières :

Cela t’aidera :

• Obtenez une compréhension pratique du contenu que votre public apprécie afin que vous puissiez en tirer davantage
• Augmentez la notoriété de votre marque, ce qui générera plus de trafic de recherche de marque (le meilleur type de trafic)
• Diffusez votre contenu auprès de personnes susceptibles de créer un lien vers votre contenu

Maintenant que vous avez compris comment ils fonctionnent ensemble, passons à votre stratégie de promotion sur les réseaux sociaux.

Votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

Voici une vue d’ensemble d’une stratégie efficace en quatre étapes :

• Trouvez votre contenu le plus performant en examinant les métriques des utilisateurs
• Décomposez votre contenu à fort impact en actifs de micro-contenu
• Partagez sans relâche ces micro-contenus sur les réseaux sociaux et les forums
• Suivez votre contenu sur les réseaux sociaux afin d’obtenir plus de clics et d’engagement

Maintenant que vous avez une vue d’ensemble, je vais le décomposer en petites étapes.

Trouver du contenu de grande valeur

La clé du succès de votre marketing de contenu est de trouver du contenu que votre public aime et de le lui servir de manière cohérente. La grande question est, comment trouvez-vous le contenu qu’ils aiment ?

Pour ce faire, vous devez entrer dans l’esprit de votre public afin que vous puissiez comprendre comment ils interagissent avec votre contenu. Le meilleur endroit pour commencer est de regarder les métriques des utilisateurs de Google Analytics.

Voici quelques questions que vous pouvez vous poser :

• Votre audience a-t-elle rebondi ?
• Combien de temps votre audience consacre-t-elle à votre contenu ?
• Après avoir consommé un élément de contenu, votre public consulte-t-il davantage de contenu sur votre site ?

Faites attention à ces mesures car elles vous donneront une idée approximative de si votre public trouve votre contenu utile ou non.

Si vous voulez savoir comment faire cela, consultez mon guide sur les métriques de Google Analytics pour le marketing de contenu.

Tant que vous obtenez suffisamment d’engagement, vous pouvez utiliser ces données pour vous montrer quel contenu se connecte avec votre public. Une fois que vous avez ces données, faites une liste de vos actifs de contenu les plus performants.

Ce sont vos pièces à fort impact. Traitez-les comme de l’or. Ce sont les pièces que vous devriez promouvoir encore et encore.

Maintenant, si vous n’avez pas encore de contenu très performant, vous devez rechercher votre public pour trouver le contenu le plus performant de votre secteur. Vous pouvez le faire via :

• Des médias sociaux
• Forum
• Analyse de la concurrence

Voici une ventilation rapide :

1. Réseaux sociaux

Pour le faire efficacement avec les médias sociaux, commencez à suivre les leaders de votre secteur. Au début, faites-le sur plusieurs plates-formes, car certaines industries gravitent vers des plates-formes spécifiques. Cela prendra quelques essais et erreurs pour trouver.

Une fois que vous avez trouvé des personnes qui réussissent dans votre secteur, examinez ce qu’elles publient et comment leur public interagit. Cela vous donnera une bonne idée des sujets qui intéressent votre public et du contenu des médias sociaux qui a un impact.

2. Forum

Vous pouvez faire la même chose sur les forums. Vous pouvez facilement trouver des forums dédiés à votre secteur en googlant [industry name] + forum. Les forums vous fourniront une mine d’informations sur ce que les gens demandent et comment y répondre. De plus, vous pouvez également consulter des sites comme Quora et Reddit.

Pour vraiment augmenter cela, recherchez les fils de discussion qui suscitent le plus d’engagement. Ce sont vos meilleurs sujets.

3. Analyse des concurrents

Une fois que vous avez fait cela, jetez un œil à vos concurrents directs. Surtout ceux qui ont plus de succès que vous et qui utilisent un explorateur de site pour trouver leur contenu le plus performant.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessus, Rank Ranger Site Explorer vous montre non seulement quel est le contenu le plus performant de votre concurrent, mais il vous montre également le volume de trafic généré par ce contenu.

Avec toutes ces informations en main, vous aurez une bonne compréhension de votre public et du contenu à créer.

Une fois que vous avez un contenu de grande valeur, il est temps de le diviser en micro-actifs.

Décomposez votre contenu en micro-contenu

La prochaine étape pour obtenir un engagement massif consiste à comprendre la nature des publications sur les réseaux sociaux.

Les publications sur les réseaux sociaux sont également des actifs de contenu. Ce ne sont pas simplement des publicités qui renvoient à votre blog ou à vos vidéos.

Penses-y.

Que font les gens sur les réseaux sociaux ? Pour être honnête, les médias sociaux sont une forme interactive de divertissement. Oui, il existe des plateformes utilisées par des professionnels tels que Twitter et LinkedIn, mais même ces plateformes ont un élément de divertissement.

Comprenant cela, vous ne pouvez pas vous permettre de publier ces « Consultez mon dernier article de blog https://www.rankranger.com/blog/seo-social-media-harmony’ tapez des messages. Ces publications obtiendront très peu d’engagement et presque aucun clic. La raison en est qu’ils ne donnent pas ce pour quoi votre public est venu. Au lieu de cela, vous devriez toujours viser à fournir de la valeur dès le départ avant de vous attendre à obtenir quoi que ce soit de votre public.

Maintenant, étant donné qu’en tant que spécialiste du marketing de contenu, vous essayez d’éduquer votre public, vos messages doivent inclure des éléments éducatifs et des éléments divertissants. Pensez ludo-éducatif.

Maintenant, la question est de savoir comment créer un ludo-éducatif qui génère du trafic vers votre contenu ?

Regardez ce que des créateurs de contenu similaires publient pour voir quels messages suscitent le plus d’engagement. Cela vous donnera un peu d’inspiration.

Une fois que vous avez fait cela, divisez votre contenu en parties plus petites ou en micro-contenu. Assurez-vous simplement que le micro-contenu que vous produisez offre une certaine valeur à votre public.

Ainsi, par exemple, disons que vous avez écrit un article de blog visuellement attrayant. Pourriez-vous faire de courts mini-posts qui présentent vos images les plus puissantes ?

Qu’en est-il des résumés détaillés ? Pouvez-vous créer un résumé attrayant de votre article de blog ? Ou peut-être créer un résumé qui met en évidence un point important de votre article de blog ? Pouvez-vous mettre en évidence un petit conseil ou une leçon ?

Une fois que vous avez divisé votre article de blog en petits morceaux, essayez de faire correspondre le contenu avec la plate-forme.

Par exemple, le contenu court et les images fonctionnent bien sur Twitter, tandis que le contenu long a tendance à bien fonctionner sur LinkedIn et les forums. Vous aurez une idée de ce qui fonctionne en interagissant sur les plateformes elles-mêmes.

Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessous, vous remarquerez que la publication LinkedIn longue comporte déjà 226 réactions et 53 commentaires.

D’autre part, dans la capture d’écran ci-dessous, vous remarquerez un court message sur Twitter qui a déjà été partagé dix-neuf fois.

Partagez votre micro-contenu sans relâche sur les réseaux sociaux et les forums

Une fois que vous avez déterminé quels sont vos meilleurs contenus et que vous avez créé un excellent micro-contenu, il est temps de partager.

Avant de commencer, dressez une liste des meilleurs endroits pour partager votre contenu. Ne vous limitez pas aux flux de plateforme. Essayez de trouver des audiences préexistantes comme sur les groupes LinkedIn et Facebook.

Dans la capture d’écran ci-dessus, vous remarquerez que certains des groupes comptent 20 000 membres ou plus.

Maintenant, pour rester organisé, faites une liste.

Mais, avant de commencer à poster, pour éviter l’épuisement professionnel (croyez-moi, j’y suis allé), ne postez pas partout à la fois. Au lieu de cela, suivez vos publications (je vais vous montrer comment faire ensuite) et expérimentez avec un ou deux publics à la fois.

Découvrez ce qui fonctionne, puis passez à un autre. De cette façon, vous augmenterez lentement votre portée plutôt que de faire tourner vos roues en essayant de plaire à tout le monde.

Lorsque vous commencez à partager, n’ayez pas peur de partager votre contenu encore et encore. Vous voyez, chaque fois que vous publiez, seul un petit sous-ensemble de votre public verra même votre message. Cela signifie que le publier à nouveau augmentera la probabilité que votre contenu soit vu par un sous-ensemble différent de votre public.

De plus, le public des médias sociaux a une durée d’attention étonnamment courte. Cela signifie que vous pouvez certainement publier du contenu similaire à plusieurs reprises. Attendez juste une semaine ou deux avant de promouvoir la même pièce.

Améliorez constamment vos médias sociaux en suivant vos publications

L’une des plus grandes erreurs que j’ai rencontrées est de ne pas suivre votre contenu. De plus, j’ai vu de grands noms de l’industrie du marketing numérique manquer cette étape.

Non.

En suivant votre contenu, vous saurez ce que votre public veut voir. Vous cherchez deux choses.

• Quels messages suscitent le plus d’engagement
• Quels messages obtiennent le plus de clics

Je peux vous dire par expérience que les publications qui suscitent le plus d’engagement n’obtiennent pas toujours le plus de clics. Cependant, les publications qui suscitent un bon engagement sont importantes car elles vous permettent d’interagir avec votre public.

Cela signifie que vous devez inclure les deux types de messages.

Il est facile de voir comment les gens interagissent avec vos publications sur les réseaux sociaux en prêtant attention aux likes, aux commentaires et aux partages. Mais, il est également crucial de suivre également les clics. Il existe deux outils gratuits que vous pouvez utiliser pour suivre les clics.

Le premier est le constructeur Rank Ranger UTM, qui ajoutera un extrait de code à vos URL afin que vous puissiez les suivre dans Google Analytics.

Le deuxième est peu. Bitly est un outil de raccourcissement de liens qui vous donne des données sur sa plate-forme.

Ainsi, dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir Bitly afficher les données de référence et de localisation.

Chaque outil a ses avantages et ses inconvénients. En général, j’utilise généralement les UTM et les suit dans Google Analytics. Cependant, pour Twitter où l’on vous donne une limite de caractères, je raccourcis mes liens avec Bitly.

Médias sociaux et référencement, votre coup de poing

Comme vous l’avez certainement vu dans cet article, le marketing de contenu nécessite une approche stratégique.

Il ne devrait jamais y avoir d’excuse pour investir des heures uniquement pour s’attendre à ce que les résultats se produisent dans les six mois environ. En tant que spécialistes du marketing et référenceurs, nous devons nous tenir vraiment responsables.

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Cela signifie utiliser tous les outils dont nous disposons. Et oui, nous n’apprécions pas tous les médias sociaux (moi y compris), mais comprendre la situation dans son ensemble, c’est quelque chose que nous devrions nous efforcer de maîtriser.

J’espère avoir décrit quelques stratégies concrètes que vous pouvez appliquer à votre propre marketing sur les réseaux sociaux. Il ne vous reste plus qu’à vous lancer et à essayer.

A propos de l’auteur

Darrell est un spécialiste du marketing de contenu chez Rank Ranger. Alors qu’il travaillait en tant que responsable du référencement dans une petite agence de marketing, Darrell a découvert son amour pour le marketing et le référencement.